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今年1月份，有報(bào)道稱Kayak正在歐洲物色收購一家元搜索企業(yè)，而Momondo正是此前人們猜測的收購對象，本次收購由Priceline集團(tuán)正式提出，還將接受監(jiān)管部門的審核批準(zhǔn)，收購?fù)瓿珊?，Momondo集團(tuán)旗下的兩個(gè)元搜索品牌Momondo和Cheapflights將整合進(jìn)Kayak業(yè)務(wù)單元里，Kayak屆時(shí)將會(huì)取得在一些歐洲國家市場的優(yōu)勢競爭地位。
此次并購交易，Priceline集團(tuán)將拿出5.5億美元收購Momondo集團(tuán)所有股票，這是Priceline自從2014收購OpenTable以來最大的一筆并購交易。
Momondo集團(tuán)在機(jī)票元搜索領(lǐng)域競爭力很強(qiáng)，尤其在北歐市場占據(jù)主導(dǎo)地位，Kayak co-founder and CEO Steve Hafner表示，收購?fù)瓿珊?，Momondo將有助于增強(qiáng)Kayak在英國、北歐、俄羅斯市場的競爭力，目前Kayak在上述三個(gè)市場份額占比一直很低，長久以來也沒有進(jìn)行大規(guī)模資金投入開展市場營銷。
Steve Hafner透露并購?fù)瓿珊?，將首先啟?dòng)針對Kayak、Momondo和Cheapflights技術(shù)整合工作，讓三大元搜索業(yè)務(wù)在一個(gè)共同的后臺(tái)技術(shù)平臺(tái)上運(yùn)營，最大效率的發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。他認(rèn)為雖然三個(gè)品牌之間存在差異，但由于都是元搜索企業(yè)，所以這三個(gè)品牌之間存在這天然的親和性。Momondo集團(tuán)的加入將極大增強(qiáng)Kayak在歐洲等市場中機(jī)票業(yè)務(wù)方面的競爭力，形成對SkyScanner的強(qiáng)大競爭壓力。但由于Momondo集團(tuán)在酒店元搜索方面較弱，因此它將無法在Kayak與已經(jīng)上市的酒店元搜索Trivago競爭中發(fā)揮幫助作用。
為什么目標(biāo)是Momondo？
攜程收購SkyScanner后，使得Priceline錯(cuò)失收購SkyScanner的機(jī)會(huì)，隨后Priceline加快了收購步伐并把目標(biāo)鎖定在Momondo集團(tuán)上，實(shí)際上全球范圍內(nèi)機(jī)票元搜索比較有競爭力的企業(yè)寥寥無幾。Priceline正是看上Momondo集團(tuán)在品牌影響力和用戶規(guī)模方面的多年積累，而非看中其算法或技術(shù)方面的實(shí)力，Kayak本身已經(jīng)是一家非常優(yōu)秀的元搜索技術(shù)企業(yè)。
長期以來，Kayak立足美國市場，展開全球化擴(kuò)張布局，但由于打法比較保守（以盈利為導(dǎo)向），使得國際化這一進(jìn)程比較緩慢，如今只是在法國、西班牙和德國部分市場比較有競爭力。Kayak一直在努力擴(kuò)大在英國市場的影響力，但一直收效甚微，其在北歐的市場擴(kuò)張也一直步履維艱，Momondo的加入將彌補(bǔ)Kayak在英國、北歐、俄羅斯市場的不足。
私人股本公司Boston-based Great Hill Partners于2014年投資Momondo集團(tuán)1.3億美元，獲得了多數(shù)股權(quán)，當(dāng)時(shí)估值為2.1億美元。
Skift上個(gè)月預(yù)計(jì),Priceline集團(tuán)收購Momondo可能會(huì)在5.5億美元到10億美元的范圍。Momondo集團(tuán)預(yù)計(jì)2016年凈營收1.02億美元，2017年預(yù)計(jì)增長30 - 40%。
Momondo集團(tuán)CEO雨果?伯吉斯說:“我們認(rèn)為這將改變Momondo品牌定位，團(tuán)隊(duì)執(zhí)行得很好，我很驕傲?！?/p>
這筆交易是格倫?福格爾剛剛擔(dān)任Priceline集團(tuán)的CEO的第一筆。他曾精心設(shè)計(jì)眾多集團(tuán)收購，包括2004年ctive Hotels以及2005年創(chuàng)建Booking.com。
“元搜索能夠吸引消費(fèi)者，并且我們希望擴(kuò)大我們的全球版圖，”福格爾在一份宣布這項(xiàng)協(xié)議的聲明中說。
本次收購是對抗競爭對手的行動(dòng)
攜程新任CEO孫潔多次強(qiáng)調(diào)國際化。2016年11月，收購英國Skyscanner，依托強(qiáng)大穩(wěn)固的中國大陸市場，攜程的國際化正在加快。
另一大競爭對手Expedia的Trivago酒店搜索網(wǎng)站2016年12月提交IPO，谷歌正在穩(wěn)步進(jìn)展的航班和酒店搜索功能，甚至Airbnb也開始銷售航班。
Momondo集團(tuán)有兩個(gè)品牌，Momondo和Cheapflights。長期以來，盡管Kayak致力于全球化，但只有在法國、西班牙，某種程度上在德國較強(qiáng)，而在英國和北歐國家缺席。通過收購Cheapflights,將有助于Kayak在Skyscanner的英國大本營打開局面，Momondo和Cheapflights將幫助Kayak拓展英國、北歐國家和俄羅斯市場。
Momondo是一個(gè)強(qiáng)大的生活方式品牌，Momondo集團(tuán)今年早些時(shí)候表示，大約40%的流量是直訂流量。通過收購Momondo集團(tuán)，Kayak將在歐洲獲取市場份額和Momondo品牌，在對抗谷歌在機(jī)票、酒店搜索領(lǐng)域的動(dòng)作時(shí)將起到作用。
這筆交易也是避免競爭對手先收購Momondo集團(tuán)的先發(fā)制人舉動(dòng)。
*本文作者：執(zhí)惠記者_(dá)柳琛琛、王延超、李海強(qiáng)。
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