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3月3日，麗江旅游（002033.SZ）公布了2016年度財報顯示，該公司的主營業(yè)務——玉龍雪山三條索道業(yè)務的營收增速已下滑至8.5%，對比該公司歷年財報發(fā)現(xiàn)，這也是自2010年玉龍雪山索道完成大修之后所創(chuàng)下的最低營收增速。

而該公司的另一主營業(yè)務印象麗江演出營收更是同比下降高達24.48%、凈利潤同比下降高達28.39%。

營收增幅下滑因游客增長下降

根據(jù)年報，麗江旅游2016年總營收超過7.79億，比上年略低0.81%；凈利潤約2.24億，同比上漲13.47%。但值得注意的是，其毛利率高達87.15%的索道業(yè)務增長卻出現(xiàn)了明顯下滑。

麗江旅游目前經(jīng)營的索道共有三條，分別為玉龍雪山索道、云杉坪索道、牦牛坪索道。其中，玉龍雪山索道也事目前國內(nèi)唯一雙層、救援索道全線貫通的索道，集客運、救援為一體的旅游索道。

2010年，玉龍雪山索道進行了大修。2011年是索道重新開放后的第一年，麗江旅游當年度財報數(shù)據(jù)顯示，其索道業(yè)務營業(yè)收入比2010年激增84.71%。

此后4年，麗江旅游的索道業(yè)務營收增速也長期維持在兩位數(shù)以上。財報顯示，其2012年度至2015年度索道業(yè)務營收同比增長分別高達16.32%、27%、12.84%和26.77%。

與之相比，2016年度麗江旅游的索道業(yè)務營收可謂急劇下降，同比增幅縮窄到僅8.5%，創(chuàng)下玉龍雪山索道大修后最低。

營收增幅的下降與游客增速的下降有一定關聯(lián)。財報還顯示，2016年麗江旅游三條索道接待游客數(shù)量增幅也創(chuàng)下了三年最低：2014年接待游客同比增幅為14.08%，2015年增幅下降至9.61%，2016年接待游客增幅進一步下降至8.50%。

印象麗江演出營收和凈利潤均下滑超兩成 

表現(xiàn)更為慘淡的是印象麗江演出的營收狀況。

《印象·麗江》是由張藝謀等藝術家策劃、創(chuàng)作、執(zhí)導的大型實景演出。麗江旅游財報數(shù)據(jù)顯示，2012年時印象麗江演出的營業(yè)收入同比尚有1.48%的增長，2013年其營收便已開始出現(xiàn)同比下降，2013年印象麗江演出營收同比下降0.01%。

2014年，印象麗江可謂打了一場翻身仗，營收同比增長恢復至9.01%。但此后兩年，情況卻急轉(zhuǎn)直下。2015年印象麗江演出營收同比下滑高達14.01%；2016年營收同比進一步下滑24.48%，凈利潤同比下降更高達28.39%。

對于營收下滑的原因，麗江旅游在2016年財報中的解釋是：2014年以來，麗江演藝市場新增了演藝產(chǎn)品，演藝市場競爭加劇。

2013年玉龍雪山索道曾通過漲價創(chuàng)收

業(yè)績的下滑僅僅是因為競爭的激烈嗎？恐怕并非如此，近年來，對麗江旅游業(yè)的質(zhì)疑之聲并沒有停歇過。而麗江通過提高門票價格、增加硬性收費項目來實現(xiàn)創(chuàng)收的方式也一度成為旅游業(yè)的負面教材。

事實上，麗江旅游的年報顯示，從2013年3月開始，玉龍雪山索道門票開始漲價，而此舉也一度導致2013年玉龍雪山游客人數(shù)同比增幅的大幅減少。

2012年11月，玉龍雪山大索道提價申請獲得了云南省物價局批復，聯(lián)程票價由原來的150 元提高到180 元，上調(diào)幅度達到20%。漲價方案從2013年3月1日起實施。

索道價格的上漲很快影響到了游客的漲幅。2013年麗江旅游財報數(shù)據(jù)顯示，當年玉龍雪山三條索道共接待游客 294.77 萬人次，比 2012 年僅增長了3.88%。而在2011年和2012年兩年，玉龍雪山三條索道接待游客數(shù)量增長幅度分別為38.55 %和5.97%。不過，2014年索道接待游客的數(shù)量便擺脫了漲價的影響，重新恢復到14.08%的增幅。

但盡管如此，很難說市場還能再給麗江多少次漲價的機會。

2016年6月，麗江古城因為設置收取古城維護費的關卡而遭到了古城內(nèi)部分商戶以關門停業(yè)方式抵制。商戶們認為，這一硬性收費的方式將導致城內(nèi)游客數(shù)量減少，從而影響商家收入。

此后數(shù)月，古城維護費一事雖逐漸平息，但有關麗江旅游的新聞卻再未間斷。游客被打、3家5A級景區(qū)受全國旅游資源規(guī)劃開發(fā)質(zhì)量評定委員會嚴重警告、官方微博對游客回復“愛來不來”等負面消息，都讓麗江旅游業(yè)遭到了一浪高過一浪的聲討。

而在麗江旅游兩項核心業(yè)務索道和印象麗江營收增幅下滑的背后，麗江旅游業(yè)簡單粗暴的盈利模式再度遭遇考驗，市場留給麗江旅游業(yè)的耐心已經(jīng)不多了。