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許小年:創(chuàng)新與投資不是追風(fēng)口,靠追熱點(diǎn)無(wú)法建立核心競(jìng)爭(zhēng)力

產(chǎn)業(yè)投資 本文作者:許小年 2017-03-07
“我從來(lái)不認(rèn)為有什么朝陽(yáng)和夕陽(yáng)行業(yè),但我認(rèn)為有朝陽(yáng)企業(yè)和夕陽(yáng)企業(yè)。”——許小年。

3月5日,在天鷹資本2016年會(huì)上,經(jīng)濟(jì)學(xué)家許小年現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表“從資本積累到技術(shù)創(chuàng)新“的主題演講,分享他對(duì)當(dāng)前中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形式的解讀,以及經(jīng)濟(jì)下行情況下的創(chuàng)投機(jī)遇。

許小年認(rèn)為,國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)L型經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)會(huì)在3-5年內(nèi)保持不變,當(dāng)下制度重于政策的供給側(cè)改革、效率形增長(zhǎng)成為新主題。創(chuàng)新與投資不是追風(fēng)口,創(chuàng)新的本質(zhì)是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。在宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好的情況下,各個(gè)行業(yè)都面臨著歷史性的重組。

以下是許小年演講全文:

大家好,非常高興到這里來(lái)跟大家做一個(gè)交流,我今天把宏觀和微觀一起講,放在一個(gè)框架之下,也許會(huì)有新的發(fā)現(xiàn)。

去年5月份人民日?qǐng)?bào)發(fā)表權(quán)威人士看法,他認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)的走勢(shì)是L型的。我們也看到生產(chǎn)價(jià)格指數(shù)(PPI)在去年的4季度之前,連續(xù)50多個(gè)月、4年多不增長(zhǎng),基本符合L型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。但在2016年三季度后,PPI、鐵路貨運(yùn)等指數(shù)實(shí)現(xiàn)微微上揚(yáng),是不是預(yù)示中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將從L型走向U型形態(tài)?

我認(rèn)為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)L型經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)會(huì)在3-5年內(nèi)保持不變。近期指數(shù)的微微上調(diào)的原因是,一是狹義貨幣MI的供應(yīng)增長(zhǎng),通過(guò)增加貨幣和信貸供應(yīng),為居民和企業(yè)加了杠桿;另外土地供應(yīng)連續(xù)兩年的負(fù)增長(zhǎng),導(dǎo)致2016年房地長(zhǎng)畸形繁榮。還有可能庫(kù)存周期以及有限的去產(chǎn)能發(fā)揮了一定促進(jìn)因素。中國(guó)經(jīng)濟(jì)多年借債投資,以及創(chuàng)新落后、技術(shù)進(jìn)步緩慢而導(dǎo)致發(fā)展的根本性問(wèn)題:投資收益長(zhǎng)期在臨界點(diǎn)之下依然沒(méi)有解決。

效率形增長(zhǎng)成為新主題

比如說(shuō)一個(gè)農(nóng)民種一塊地,只靠勞動(dòng)力的投入來(lái)生產(chǎn),假設(shè)畝產(chǎn)量是400斤。這個(gè)時(shí)候有資本投入,給這個(gè)農(nóng)民配了一臺(tái)拖拉機(jī)。如果第一臺(tái)拖拉機(jī)帶來(lái)增產(chǎn)是200斤,再投入第二臺(tái)拖拉機(jī)可能只能增產(chǎn)100斤。給它第三臺(tái)拖拉機(jī),帶來(lái)的增產(chǎn)一定更少,我們猜測(cè)第四臺(tái)增產(chǎn)效果為零。因?yàn)樵诘谌_(tái)的時(shí)候產(chǎn)能已經(jīng)過(guò)剩,再給農(nóng)民添置拖拉機(jī)沒(méi)用了。

如同給田地增加拖拉機(jī)促進(jìn)生產(chǎn),政府再讓央行增加流動(dòng)性、讓銀行放貸款,鼓勵(lì)對(duì)企業(yè)投資,效果已經(jīng)幾近于無(wú)了。當(dāng)資本邊際收益接近零時(shí),旨在刺激投資的財(cái)政和貨幣政策失效。相反資金沒(méi)有進(jìn)入實(shí)體經(jīng)濟(jì),而是流向資產(chǎn)市場(chǎng),系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)上升,經(jīng)濟(jì)發(fā)展容易進(jìn)入“中等收入陷阱”。

所以我認(rèn)為政府今后將不會(huì)再采取4萬(wàn)億那樣的政策,人為的維持一定的增長(zhǎng)速度。去年提出的供給側(cè)改革,要靠去產(chǎn)能、提高供給側(cè)的效率來(lái)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),這是一個(gè)積極信號(hào)。

盡管L型經(jīng)濟(jì)新常態(tài)在宏觀層面上來(lái)講不一定是好消息,但是微觀層面上未必是壞消息,也許會(huì)倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在資本積累驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)階段行將結(jié)束時(shí),企業(yè)需要從制造型、交易型轉(zhuǎn)向技術(shù)型、創(chuàng)新型增長(zhǎng)的發(fā)展模式,這是一種脫胎換骨的改變,這種改變確實(shí)是很痛苦的,但是你不改沒(méi)有辦法,你不改有可能就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

制度重于政策的供給側(cè)改革

供給側(cè)改革關(guān)注企業(yè)有效供給的增加,需要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新來(lái)提高企業(yè)的效率,而創(chuàng)新也需要制度的保駕護(hù)航。諾貝爾獲獎(jiǎng)?wù)吡_斯在《西方的崛起》一書中寫到,英國(guó)是世界上第一個(gè)建立了完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國(guó)家,所以工業(yè)革命首先在那里發(fā)生。即產(chǎn)權(quán)保護(hù)和創(chuàng)新是相輔相成的關(guān)系。

然而中國(guó)的企業(yè)為什么存在不愿意投入研發(fā),不愿意創(chuàng)新的問(wèn)題?我認(rèn)為中國(guó)人的問(wèn)題不是不聰明,而是太過(guò)聰明。聰明到了他老想投機(jī)取巧,不想干苦活、累活去做研發(fā)、去做創(chuàng)新。企業(yè)家喜歡做短線投資,企業(yè)之間抄來(lái)抄去,誰(shuí)都不愿意在長(zhǎng)線的研發(fā)上投資,沒(méi)有長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的計(jì)劃。所以我們講在供給側(cè),政府要采取制度改革,推動(dòng)制度改革來(lái)促進(jìn)企業(yè)的創(chuàng)新,而推動(dòng)制度改革第一條就是保護(hù)私人產(chǎn)權(quán),鼓勵(lì)創(chuàng)新,提高抄襲犯錯(cuò)成本。

第二是縮小國(guó)有經(jīng)濟(jì)的范圍,推進(jìn)混合所有制改革。創(chuàng)新是需要?jiǎng)恿蛪毫Φ模瑒?chuàng)新非常辛苦,并要承擔(dān)很大的風(fēng)險(xiǎn)。原來(lái)手機(jī)的第一大供應(yīng)商諾基亞,沒(méi)有從鍵盤式的手機(jī)快速過(guò)度到智能手機(jī),于是被淘汰了,這就是創(chuàng)新的壓力。同樣國(guó)有企業(yè)也缺少創(chuàng)新的壓力,凸顯推進(jìn)市場(chǎng)在內(nèi)的混合所有制改革,加速行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),顯得尤為必要。

第三是放松和解除管制,中國(guó)的創(chuàng)新型企業(yè),數(shù)得上來(lái)的華為、BAT等企業(yè),都是成長(zhǎng)于缺少監(jiān)管的政策紅利時(shí)期。

第四就是全面減稅,讓市場(chǎng)發(fā)揮配置資源的決定性作用。

創(chuàng)新與投資不是追風(fēng)口

中國(guó)人講的窮則思變,而經(jīng)濟(jì)下行時(shí)期正是企業(yè)轉(zhuǎn)型良機(jī),因?yàn)榇藭r(shí)企業(yè)的轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)成本相對(duì)較低。但關(guān)于企業(yè)的創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型,存在著各種各樣不同的認(rèn)識(shí)。有人給我講:教授,我們很贊成在新的形勢(shì)下,企業(yè)一定要?jiǎng)?chuàng)新轉(zhuǎn)型,但是我們發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型是找死,不創(chuàng)新轉(zhuǎn)型是等死,就發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的悖論。

我認(rèn)為這是對(duì)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的理解發(fā)生了偏差。比如現(xiàn)在很多企業(yè)一窩蜂的,朝著當(dāng)下流行的互聯(lián)網(wǎng)金融、云計(jì)算、人工智能等概念涌過(guò)去,等過(guò)兩天流行的概念變了,再跟著變。他會(huì)有疑問(wèn),企業(yè)轉(zhuǎn)型了為何還是失敗了?因?yàn)榭孔冯S熱點(diǎn),企業(yè)永遠(yuǎn)無(wú)法建立起自己核心競(jìng)爭(zhēng)力。轉(zhuǎn)型不是轉(zhuǎn)行,也不是跨界,而是在過(guò)去基礎(chǔ)上,通過(guò)創(chuàng)新提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。 

還有很多傳統(tǒng)企業(yè)主認(rèn)為自己從事的行業(yè)是夕陽(yáng)行業(yè)。我從來(lái)不認(rèn)為有什么朝陽(yáng)和夕陽(yáng)行業(yè),但我認(rèn)為有朝陽(yáng)企業(yè)和夕陽(yáng)企業(yè)。如果你能夠不斷地思考自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,能夠以創(chuàng)新為主線來(lái)推動(dòng)企業(yè)發(fā)展,哪怕你處在夕陽(yáng)的行業(yè)中,你也是一個(gè)朝陽(yáng)企業(yè)。

并且我認(rèn)為在傳統(tǒng)行業(yè)中,依然有著大量的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。在這里給大家介紹一本書,是德魯克寫的《創(chuàng)新與企業(yè)家精神》,他認(rèn)為創(chuàng)新并不一定需要高科技。書中舉例麥當(dāng)勞對(duì)漢堡的制作標(biāo)準(zhǔn)化、運(yùn)輸工人將散裝變成了集裝箱,大大提高港口轉(zhuǎn)運(yùn)速度等案例,都是在管理而非技術(shù)層面的創(chuàng)新。

同時(shí)做投資也要差異化競(jìng)爭(zhēng),不追隨世界上這些熱鬧的概念。比如說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)+、生態(tài)圈、工業(yè)4.0、人工智能。不看這些概念,看公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力,規(guī)避概念造成的紅海市場(chǎng)。因?yàn)榧t海市場(chǎng)很難打差異化競(jìng)爭(zhēng),投資要去關(guān)注行業(yè)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí),這里有非常多的投資機(jī)會(huì)。

創(chuàng)新的本質(zhì)是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手缺乏但是又是難以模仿的優(yōu)勢(shì)。我認(rèn)為有兩大類創(chuàng)新,第一大類創(chuàng)新是有形的,是產(chǎn)品與技術(shù)層面的創(chuàng)新;另一類是新的商業(yè)模式、新的生長(zhǎng)方式、新的組織管理創(chuàng)新。凡是能增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,提高企業(yè)效率的我們都?xì)w為企業(yè)創(chuàng)新。這里企業(yè)需要思考的問(wèn)題是,如何培育和強(qiáng)化自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力?通過(guò)幾個(gè)走訪過(guò)的案例來(lái)解釋一下。

火鍋連鎖餐飲店海底撈,從事的是傳統(tǒng)的餐飲行業(yè),我發(fā)現(xiàn)他用漸進(jìn)式創(chuàng)新,而不是顛覆式的創(chuàng)新取得成功。我們知道吃火鍋的痛點(diǎn)就是油煙四溢,在火鍋上面放一個(gè)抽風(fēng)機(jī),煙吸不干凈,還產(chǎn)生很大噪音。海底撈創(chuàng)新得在刷鍋邊上裝了一排進(jìn)風(fēng)口,油煙不上桌面。還有火鍋的勺放在鍋里面久了,顧客拿的時(shí)候燙手,海底撈解決的辦法是增加一個(gè)勺子支架。都不是很有科技含量的創(chuàng)新,但卻細(xì)致入微,點(diǎn)滴的差異化服務(wù),就能夠使得客戶記住它,這些小創(chuàng)新積累起來(lái),就成為它的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

另一個(gè)案例是天鷹投資的C2M(顧客對(duì)工廠)模式的紅領(lǐng)集團(tuán)。隨著收入水平的提高,大家對(duì)定制化服裝需求越來(lái)越多,但你定制一套西服,面料稍微好一點(diǎn),要1萬(wàn)多元,而且線下的量體裁衣等交付過(guò)程很慢。這家企業(yè)選擇在網(wǎng)上和線下對(duì)款式面料進(jìn)行選擇,通過(guò)3D掃描量體,在數(shù)據(jù)庫(kù)中找出最接近的版型,通過(guò)算法調(diào)整,分解下料,電腦控制自動(dòng)裁剪,布?jí)K釘上IC卡,流水線工人根據(jù)系統(tǒng)發(fā)出的指令加工,成衣打包直接郵寄給客戶,實(shí)現(xiàn)客戶管理、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、倉(cāng)庫(kù)、供應(yīng)鏈、財(cái)務(wù)一體化。不用有經(jīng)驗(yàn)的老師傅,企業(yè)也可以批量做出合適的西服。并且它的交貨期從1個(gè)月縮短到7天交貨,價(jià)格也大大縮減,一套西服可以不超過(guò)600塊。

沒(méi)有多么高深技術(shù),通過(guò)對(duì)3D 掃描和IC技術(shù)等現(xiàn)有技術(shù)整合,就能有效解決傳統(tǒng)服裝定制行業(yè)的痛點(diǎn)問(wèn)題?,F(xiàn)在都講工業(yè)4.0,工業(yè)4.0有必要嗎?技術(shù)不是性能越高越好,而是性價(jià)比越高越好。

還有一個(gè)案例是小微金融項(xiàng)目,這里會(huì)提到P2P為什么失敗?因?yàn)闆](méi)有抓住金融業(yè)的本質(zhì)。它以為技術(shù)問(wèn)題可以改變金融業(yè)的本質(zhì),金融業(yè)最重要的問(wèn)題是什么?是風(fēng)險(xiǎn)控制?;ヂ?lián)網(wǎng)講求的是什么?講究的是規(guī)模。很多互聯(lián)網(wǎng)金融公司喜歡標(biāo)榜他的客戶每隔6個(gè)月翻一翻,如此快速增長(zhǎng)會(huì)造成金融產(chǎn)生一堆壞賬。這家公司就是在風(fēng)險(xiǎn)控制第一的指導(dǎo)思想下,建立了線上線下的信息系統(tǒng),通過(guò)這套系統(tǒng),降低信息收集和處理成本;運(yùn)用數(shù)學(xué)和統(tǒng)計(jì)模型,更準(zhǔn)確地評(píng)估信用風(fēng)險(xiǎn);同時(shí)分解業(yè)務(wù)流程,用標(biāo)準(zhǔn)化模塊搭建產(chǎn)品,滿足多樣化需求。

過(guò)去我們總是講顛覆式創(chuàng)新,但有幾個(gè)人能成為喬布斯?創(chuàng)新需要專注執(zhí)著的的笨人,盯在在這個(gè)行業(yè)里面,長(zhǎng)期的做一件事,一定會(huì)有創(chuàng)新的突破。比如山姆?沃爾頓幾十年的零售經(jīng)驗(yàn)造就沃爾瑪?shù)纳虡I(yè)模式,華為不炒股、不賣樓、不做金融、不上市,對(duì)技術(shù)投入一直占到他的營(yíng)收30%左右。谷歌造車貌似跨界,實(shí)際上非常專注,無(wú)人駕駛汽車的核心部分是有極高運(yùn)算能力和數(shù)據(jù)的處理系統(tǒng),這是它的核心自動(dòng)駕駛的核心技術(shù)是大數(shù)據(jù)運(yùn)算,這是谷歌的長(zhǎng)項(xiàng)。而機(jī)械根本不是它做的,機(jī)械部份外包就行了。

重點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)

在宏觀形勢(shì)不好的情況下,一級(jí)市場(chǎng)微觀怎么樣操作?我認(rèn)為創(chuàng)新時(shí)代的投資,要投商業(yè)模式和市場(chǎng)潛力。所謂商業(yè)模式,就是創(chuàng)造價(jià)值、企業(yè)賺錢的能力。核心競(jìng)爭(zhēng)力決定了今后的利潤(rùn),它成功了之后,是否會(huì)被別人模仿?模仿的難度有多高?它享受的壟斷地位能夠享受多長(zhǎng)時(shí)間?我們關(guān)心的第三個(gè)就是創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì),Boss的誠(chéng)信,團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行能力,大概是從這3個(gè)角度來(lái)考察投資。

在宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好的情況下,我判斷各個(gè)行業(yè)都面臨著歷史性的重組行為。所以你去看那些不太性感的行業(yè),實(shí)際上機(jī)會(huì)很多。比如說(shuō)零售業(yè),2016年中國(guó)第一大零售商是華潤(rùn),去年1400億銷售額,中國(guó)的零售總額是14萬(wàn)億,它的市場(chǎng)份額僅為1%,沃爾瑪?shù)氖袌?chǎng)份額是多少?沃爾瑪?shù)脑诿绹?guó)市場(chǎng)份額是14%,這個(gè)數(shù)字告訴我們,中國(guó)的零售業(yè)效率太低,零售業(yè)太分散,面臨著一個(gè)歷史性的整合的機(jī)會(huì),如果誰(shuí)能夠抓住這個(gè)機(jī)會(huì),來(lái)領(lǐng)先進(jìn)行市場(chǎng)的整合,也許將來(lái)中國(guó)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)沃爾瑪。

其實(shí)不光是零售業(yè),各行各業(yè)都面臨這樣的問(wèn)題。歷史上美國(guó)的汽車業(yè)曾經(jīng)有200多家企業(yè),經(jīng)過(guò)行業(yè)不斷的整合,集中度不斷的提高,現(xiàn)在就只剩下2家,美國(guó)汽車現(xiàn)在就兩家一個(gè)福特一個(gè)通用,克萊斯洛已經(jīng)被收購(gòu)了。目前國(guó)內(nèi)整車制造商有70多家,是否也最終也會(huì)整合成一兩家大的企業(yè)?

包括中國(guó)的醫(yī)療行業(yè)短板也在供給端,所以我個(gè)人看中醫(yī)療行業(yè)增加供給能力的公司,而不是在搶需求這個(gè)地方。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)與消費(fèi)升級(jí)一定是未來(lái)的主旋律。但關(guān)注產(chǎn)業(yè)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)的前提是什么?前提是滿足我們創(chuàng)新的3條件,有前景的商業(yè)模式、擁有市場(chǎng)潛力、公司在注重、培育和打造自己的競(jìng)爭(zhēng)力,團(tuán)隊(duì)是有抱負(fù)、有誠(chéng)信,并且有執(zhí)行力的,所以這就是我們的投資理念。

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