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由Liberty TripAdvisor Holdings控股的TripAdvisor董事長(zhǎng)Greg Maffei近日表示，其潛在買(mǎi)家可能會(huì)從TripAdvisor3.75億用戶(hù)基數(shù)中挖據(jù)出比公司當(dāng)前市值更大的價(jià)值。

這種表態(tài)不完全是對(duì)TripAdvisor轉(zhuǎn)型成為酒店預(yù)訂網(wǎng)站所投的信任票，Maffei本人將這種轉(zhuǎn)型描述為“Crossing the chasm（跨越鴻溝）”。

在本周早些時(shí)候的一次財(cái)務(wù)會(huì)議上，Maffei以Libtery Media CEO的身份自問(wèn)自答：

“其他潛在買(mǎi)家能從TripAdvisor每月3.75億獨(dú)立訪問(wèn)量中發(fā)現(xiàn)更大的價(jià)值嗎？也許能。某種程度上這反映出TripAdvisor的價(jià)值下限。”

Cowen Research分析師Kevin Kopelman對(duì)于Maffei的評(píng)論做了解讀之后，TripAdvisor股價(jià)8日上漲大約6%。

Kopelman寫(xiě)道：“我們認(rèn)為：（1）我們把該表態(tài)視為影響TripAdvisor股市基本面的負(fù)面信號(hào)；（2）我們預(yù)計(jì)將有更多的投機(jī)性?huà)伿?；?）目前的元搜索大戰(zhàn)使得TripAdvisor在年底之前很難以每股40+美元的價(jià)格出售，但如果其產(chǎn)品和品牌營(yíng)銷(xiāo)獲得成功，長(zhǎng)遠(yuǎn)前景預(yù)期會(huì)有改觀?！?/p>

盡管如此，Cowen也看到比較樂(lè)觀的一面，稱(chēng)如果未來(lái)的品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)展順利，從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看，TripAdvisor的前景會(huì)得到改善。

Maffei還談到TripAdvisor近年來(lái)一直大力推廣的即時(shí)預(yù)訂（Instant Booking），該產(chǎn)品特性旨在提升在TripAdvisor網(wǎng)站上預(yù)訂的經(jīng)濟(jì)收益，以豐富公司為供應(yīng)商或OTA引流的元搜索價(jià)值。

Booking.com既是TripAdvisor即時(shí)預(yù)訂的重要合作伙伴，也是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Booking.com以及元搜索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Kayak都指出TripAdvisor要解決的諸多問(wèn)題，比如，如何改變用戶(hù)行為。

Booking.com CEO Gillian Tans 周四在ITB Berlin 旅游業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)接受了采訪。在被問(wèn)到對(duì)TripAdvisor目前處境的看法時(shí)，她表示，由于沒(méi)有掌握數(shù)據(jù)和不了解內(nèi)部情況，她不便作出評(píng)論。不過(guò)，她補(bǔ)充說(shuō)：“TripAdvisor原本提供元搜索或比價(jià)產(chǎn)品，然后突然給客戶(hù)提供新的產(chǎn)品，這會(huì)使情況變得復(fù)雜。不同的體驗(yàn)需要不同的功能配套和不同的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。我不清楚TripAdvisor到底哪兒出了錯(cuò)，為什么沒(méi)有想象的那么成功，但我認(rèn)為，TripAdvisor現(xiàn)在做的是一個(gè)很復(fù)雜的項(xiàng)目?！?/strong>

無(wú)獨(dú)有偶，Kayak CEO Steve Hafner在本周接受美國(guó)旅游行業(yè)熱點(diǎn)新聞網(wǎng)Skift采訪時(shí)表示，TripAdvisor需要改變公司發(fā)展方向，他還對(duì)TripAdvisor CEO Steve Kaufer能否保住職位表示懷疑。

Maffei在這場(chǎng)財(cái)務(wù)會(huì)議上還指出，TripAdvisor推出的即時(shí)預(yù)訂未來(lái)也有一些期待，比如，與Expedia成為合作伙伴后的效果，優(yōu)化網(wǎng)站使之更便于與電子商務(wù)銜接。

他還推測(cè)，在線(xiàn)旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈。現(xiàn)在可以預(yù)測(cè)很多新玩家，比如Facebook、阿里巴巴、亞馬遜，在接下來(lái)的3-5年里，或打算進(jìn)入旅游業(yè)，或想借機(jī)提升其在這一行業(yè)的影響力。

雖然他沒(méi)有說(shuō)出來(lái)，但有沒(méi)有可能上面提到的其中一家會(huì)將TripAdvisor收入麾下呢？

值得一提的是，他對(duì)Google在旅游業(yè)里的一系列動(dòng)作頗有微詞，還預(yù)測(cè)，剛剛推出城市指南功能（City Guides）的Facebook后續(xù)在旅游業(yè)會(huì)有更積極的動(dòng)作。

3月5日，Meffei在參加德意志銀行第25屆年度媒體&電信會(huì)議時(shí)，對(duì)于TripAdvisor和在線(xiàn)旅游行業(yè)，評(píng)論道：

“我認(rèn)為，可以把TripAdvisor目前這種情況描述為‘跨越鴻溝’。我們圍繞即時(shí)預(yù)訂做了一些布局，但其他方面也做了很多工作，以確保專(zhuān)注于為客戶(hù)在網(wǎng)站預(yù)訂提供各種便利。我們擁有完整的產(chǎn)品庫(kù)存，特別是Expedia作為供應(yīng)商加入后，大大有力于即時(shí)預(yù)訂。不斷打磨我們的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略并把兩者有效結(jié)合起來(lái)，很令人關(guān)注。”

“其他潛在買(mǎi)家能從TripAdvisor每月3.75億獨(dú)立訪問(wèn)量中發(fā)現(xiàn)更大的價(jià)值嗎？也許能。某種程度上這反映出TripAdvisor的價(jià)值下限?！?/p>

“我認(rèn)為，大家可以看到很多玩家正在進(jìn)入在線(xiàn)旅游市場(chǎng)，不只是Priceline、Expedia、阿里巴巴，亞馬遜也有可能進(jìn)入。不難看出，Google已經(jīng)從旅游業(yè)務(wù)中獲得巨大收益，不管是通過(guò)付費(fèi)搜索關(guān)鍵字廣告，還是通過(guò)利用強(qiáng)大的搜索功能限制自然的搜索結(jié)果。像Facebook這樣的玩家可能會(huì)認(rèn)為自己尚未涉入旅行業(yè)務(wù)，而是屬于電子商務(wù)類(lèi)別。而TripAdvisor本身尚未發(fā)揮出其最大價(jià)值?！?/p>

“我認(rèn)為，在線(xiàn)旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，像阿里巴巴、Facebook，甚至是亞馬遜，這些玩家都可能以并購(gòu)的方式進(jìn)入這一領(lǐng)域。”

本文編譯自Skift，原作者：Dennis Schaal；原標(biāo)題：TripAdvisor Chairman’s Takeover Comments Not a Vote of Confidence；原文鏈接：https://skift.com/2017/03/09/tripadvisor-chairmans-takeover-comments-not-a-vote-of-confidence/。

譯者注：《Crossing the chasm》：中文名《跨越鴻溝》，作者杰弗里?摩爾，高科技營(yíng)銷(xiāo)魔法之父，被《福布斯》雜志評(píng)為20世紀(jì)最有影響力的20本商業(yè)書(shū)籍之一，主要講述新產(chǎn)品進(jìn)入新市場(chǎng)，如何跨越鴻溝，進(jìn)入主流大眾用戶(hù)群的營(yíng)銷(xiāo)策略。

*本文作者：執(zhí)惠分析師李海強(qiáng)（Wechat:lhq434849653），歡迎交流。編輯：柳琛琛。