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當全世界旅游業(yè)的從業(yè)者驚嘆于消費能力強大的中國出境游大軍時，他們同樣為實力雄厚、布局深遠的中國旅游企業(yè)所折服。

在3月8日至12日于德國舉辦的全球最大的旅游展ITB Berlin上，以錦江國際（集團）有限公司（錦江國際）為代表的中國參展商成為了展會上最引入注目的主角。錦江國際，這一擁有和經(jīng)營著7260家酒店和度假村，遍布64個國家、537座城市的中國旅游業(yè)巨頭成為了各國參會旅游企業(yè)競相追逐、期盼合作的對象。

錦江國際主要品牌整體亮相規(guī)模最大的全球旅游業(yè)展覽

ITB Berlin，全稱“Internationale Tourismus Boerse”，即“國際旅游交易會”，始創(chuàng)于 50 年前，是全球旅游業(yè)規(guī)模最大的行業(yè)展覽。每年，有來自 180 多個國家的約1萬名參展商參加這一盛會。

近年來，開始有中國企業(yè)參加，而作為中國排名頂尖的旅游業(yè)巨頭錦江國際今年首次參加ITB Berlin便受到了各國參展企業(yè)的強烈重視和青睞。

本屆ITB Berlin展會上，錦江國際主要品牌整體亮相，并重點推出了旗下的酒店業(yè)務和旅游業(yè)務兩大板塊。酒店業(yè)務中，錦江酒店、盧浮酒店集團、鉑濤集團、維也納酒店集團，及美國的合作伙伴Magnuson酒店等參展；旅游業(yè)務則是“錦江旅游”集結整合旗下所有的出入境旅游代理。

在ITB Berlin錦江國際的展區(qū)內，總是人頭攢動，熱鬧非凡，發(fā)色、膚色各異的參展商們聚集在展臺內，與錦江國際的參展人員們詳細交流著，試圖創(chuàng)造與錦江國際的合作機會，謀求獲得更多中國乃至全世界的資源。

錦江國際也非常重視此次與各國同行深入交流的機會，為了充分把握此次全球呈現(xiàn)的良好契機，錦江國際贊助了ITB “中國之夜”，并出席了ITB期間舉辦的各類圓桌會議。

深入布局國際化戰(zhàn)略讓錦江底氣十足

“錦江是一家老字號企業(yè)，但與此同時我們又是個年輕的公司。就酒店數(shù)量而言，錦江已名列中國第一、亞洲第一、世界第五。”錦江國際集團副總裁陳禮明在ITB Berlin展會上演講時說，“錦江會繼續(xù)投入我們的資源去鼓勵中國旅客們去海外旅游，尤其是去歐洲。”這一句頗有底氣的承諾讓在場的國外旅游業(yè)企業(yè)興奮不已。

錦江國際的這種底氣來源于其近年來在國際化戰(zhàn)略上的深遠布局。在中國的出境游“大軍”浩浩蕩蕩地“攻陷”著各個國家時，錦江國際也順勢而為，以大膽而精準的投資策略擴大著自己在全世界的版圖。

2014年底，錦江從喜達屋資本集團手中收購了歐洲第二大酒店盧浮酒店集團100%股權，從而深入歐洲酒店市場，并意圖將錦江國際旅行社的出入境旅游和酒店業(yè)捆綁，打通上下游產業(yè)鏈。這一收購案引起了全世界的矚目，也是中國企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略中具有里程碑意義的篇章。

而盧浮酒店集團在被錦江收購之后也不負所望，在歐洲乃至亞洲的印度又接連完成了幾宗收購案，為錦江國際繼續(xù)開疆擴土。

“今年能在錦江國際的展臺參加ITB，我們感覺尤為驕傲。這突出了集團不同品牌和業(yè)務的完美協(xié)同，也向不同旅游市場和細分市場提供了廣泛而多樣的選擇。” 在本屆ITB Berlin展會上，盧浮酒店集團副總裁、市場營銷 Fran?oise Houdebine如是說。

錦江頗受矚目的國際化布局還不止于此，近年來，錦江還不斷增持雅高集團股份，目前已成為了雅高的第一大股東，繼續(xù)擴大著自己的海外版圖。這也令錦江的國際酒店業(yè)巨頭地位更加穩(wěn)固。

在國內，錦江的發(fā)展勢頭同樣不容小覷。

2015年，錦江國際與鉑濤集團達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，收購鉑濤81%的股權，一舉拿下了鉑濤旗下包括七天酒店在內的12個酒店品牌，超過3700家酒店。

2016年，錦江又收購了維也納酒店有限公司80%的股權。維也納酒店集團旗下?lián)碛惺笞悠放?，在全?00多個大中城市中擁有800多家分店。錦江也由此夯實了其在中國中檔酒店領域的堅實地位。

這兩宗大型并購案，讓錦江在國內酒店業(yè)的霸主地位愈加不可撼動。

為爭奪錦江等中國合作伙伴，ITB China展位被搶購一空

正是由于有了以錦江國際為首的中國優(yōu)秀旅游企業(yè)邁開“走出去”的堅定步伐，整個中國旅游業(yè)在世界上擁有了越來越高的地位，受到了越來越多的關注和重視。

就在不久之前，ITB Berlin已決定把展會搬到中國，并命名為ITB China。 今年3 月 2 日舉行的ITB China 2017 新聞發(fā)布會上透露，首屆ITB China將于今年5 月10-12 日在上海舉行，為期三天的 B2B 交易會將重點聚焦中國出境游市場。

錦江國際酒店宣布成為ITB China的官方酒店合作伙伴，此舉將進一步加深錦江對國際旅游會展業(yè)，尤其是對ITB項目的支持。

ITB China總經(jīng)理David Axiotis在發(fā)布會上表示，在今年2月，距離展會開始三個多月時，ITB China 2017的展位已經(jīng)被全球各地的旅游業(yè)供應商搶購一空了。其中便包括了Amadeus、Expedia、Booking.com 等全球領先的旅游科技服務商。

ITB China何以如此火爆？這當然與包括錦江國際在內的中國旅游企業(yè)的日益壯大有著密不可分的關系。

由于包括錦江國際在內的一批收到特邀的中國買家們參與，ITB China理所當然地得到了各國旅游企業(yè)的青睞。來自全世界的參展企業(yè)將為爭奪錦江等中國合作伙伴而展開激烈的競爭，而錦江等中國買家將在展會上進行挑選，以決定和哪些海外供應商合作。

*本文來源：澎湃新聞，作者：陶寧寧，原文標題：《錦江國際亮相ITB Berlin，國際化布局引世界矚目》，原文鏈接：http://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_1638075）。