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文章本天成,妙手偶得之

文旅惠報 本文作者:黎志 2017-03-19
本文為?中景信旅游投資集團副董事長、總經理黎志在首屆中國旅游投資領袖峰會上的演講內容。

中景信旅游投資集團副董事長、總經理黎志:

首先感謝會議主辦方給了我這么一個機會,認識了這么多的精英,各路前輩、專家學者,還有很多同行。其次,關于此次演講,我想講三點體會。

第一,想談一下形勢

我們做什么事都要講順勢,要順勢而為。今天旅游形勢是到了一個節(jié)點,現(xiàn)在旅游已經不是有錢人的奢侈品了,已經進入了尋常百姓家,是生活必需品。比如一般出租車駕駛員,這些人一年都有兩三次帶著家人孩子出去玩、吃、??;

旅游已經進入了十幾億人的消費大市場,旅游正在向各個行業(yè)滲透,各個行業(yè)的資金也涌向旅游行業(yè),這也是全域旅游上了政府工作報告的一個原因;

從旅游投資規(guī)模上講,以前投資一個景區(qū),是幾億,現(xiàn)在動輒幾十億、上百億,甚至上千億;

從投資范圍上講,旅游投資也從國內走到國外;

但是,在這個旅游大好形勢下,我要給投資商們一點忠告,就是大好的形勢下,我們要用悲觀原則來考慮問題,我認為不是旅游投資的春天,而是夏天到來了,像風口上豬,夏天,風來了,豬都能飛,風停了怎么辦?這是我們投資之前必須要考慮的,夏天到了,秋天就不遠了,是顆粒無收,還是像烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)賺得盆滿缽滿。

第二,如何做旅游

我大學學的是園林,到現(xiàn)在一直在做景區(qū),景區(qū)一般分自然景區(qū)和人造景區(qū),我們主要做自然景區(qū)。關于做景區(qū),這一路走過來,有些體會,一些誤區(qū)要避免。

第一個誤區(qū),就是很多人認為自然景區(qū)收效快,有暴利,我認為這是第一個誤區(qū)。真正一個景區(qū)是三年初打造、五年精打造、十年磨一劍。你想進入這個行業(yè)里面做自然景區(qū),要耐得住寂寞,要有工匠精神,要想在這里面搞暴利是沒有的,想收快錢是不行的

第二個誤區(qū),經常看到一些地方把風景科學與園林科學混為一談,風景科學和園林科學是兩個不同的學科,比如:蘇州園林,強調是人的力量,提出來的是巧奪天工;而自然景區(qū),強調的是自然的力量,是大器天成。如果我們把城市園林的東西搬到自然景區(qū)去,那肯定是失敗的。在目前我們看到的一些景區(qū)里面,應該說這種現(xiàn)象不在少數。可設想一下,我們把城市大熊貓的塑料或鐵皮垃圾筒放到自然景區(qū),那肯定是不和諧的。

第三個誤區(qū),我看到許多規(guī)劃上講,對自然景區(qū)是裁剪山河,要移山填海,這是不可取的,山河怎么能裁剪,我們要的是裁云剪霧,裝點河山,所以,這也是一個誤區(qū)。

景區(qū)如何打造,我想有幾個原則要注意:

其一,景區(qū)的打造,古代道教學術提出“天地有大美而不言”,儒家對景區(qū)的打造的思路“性無偽則不能自美”,說的是,對自然景區(qū)有些東西點綴一下才能達到效果,起到畫龍點睛的作用,所以,我們在景區(qū)的打造上,就是要做到儒道結合,兩臻其美。為什么現(xiàn)在2萬多個景區(qū),有的人滿為患,有的冷冷清清,比較成功的就1%左右,大約兩百多個景區(qū),很多的景區(qū)都有這樣那樣的缺陷,都是需要精雕細琢,或者是需要傷筋動骨大改造。

其二,自然景區(qū)打造還要正確的擺正托景和奪景的關系,我們要求在自然景區(qū)打造要藏而不露,露則生輝,比如,我們打造的景區(qū)上面看都是觀景平臺,而管理用房、垃圾房、廁所等都是在地下,在隱蔽起來的地方,不能跟自然景色爭輝,如果必須要露,那就露畢生輝,比如:白石山景區(qū)建一個亭子,就要四方可觀,可觀四方,萬叢綠中一點紅。  

其三,就是串景和創(chuàng)景的無縫對接,比如我們在打造湖北恩施大峽谷,以前是一個處女地,是我一手打造起來的,那個地方從中龍門到大龍門之間景觀非常好,我們就用游步道把景串起來;而小龍門到中龍門這個地方,景色少,我們要創(chuàng)景,這時候就要發(fā)揮人的力量,我們就挖了一個石林,造了很多小景,做了棧道,這些東西的無縫對接,是打造自然景區(qū)景區(qū)必須要注意的地方。

第三,上山下鄉(xiāng)

我談談未來的模式,上個月16號我和陳總(陳向宏)一起在北京吃飯,我們倆共同感到,景區(qū)要觀光,也要休閑度假。現(xiàn)在我認為旅游的模式是第二次“上山下鄉(xiāng)”運動開始了,因為人們的生活品質提高了,生活消費習慣改變了,現(xiàn)在到山上去游、去玩、去樂,到鄉(xiāng)下去吃去、去住、去娛

在景區(qū)方面,以前有一個觀點我很不贊成,認為觀光屬于初級階段,而休閑度假屬于高級階段,但我認為像張家界、黃山、九寨溝等這些地方一百年觀光都不會被淘汰,觀光和休閑旅游不是對立,而是應該結合起來,我們在景區(qū)的打造上,山上用“冷”感,山下用“熱”感,我們上山聽鳥聲、風聲、濤聲、水聲;下鄉(xiāng)聽歌聲、琴聲、叫賣聲、鞭炮聲,在山上與藍天對話、與白云接吻;下鄉(xiāng)去歌舞升平、難忘今宵,這種觀光和休閑的結合,山岳和小鎮(zhèn)的結合,也許是全域旅游的一種新模式,白天有白天的玩法,晚上有晚上的玩法。

用調侃的話說,我和陳總(陳向宏)在做“兩老產業(yè)”,他是做的老祖宗給的古鎮(zhèn)、古村落,我是做的老天爺給的山水、園林。旅游投資未來路怎么走,每一個投資者都要三思而行,謝謝大家。

*本文由執(zhí)惠記者陳駒(WeChat:cham_ch)根據峰會現(xiàn)場速記編輯整理而成。

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