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在過去的幾天中，中國互聯(lián)網(wǎng)三大超級(jí)玩家舉辦了一場(chǎng)今日頭條化的狂歡發(fā)布會(huì)：

阿里巴巴旗下的支付寶，在宣布放棄社交后不久，就悄悄上線了類今日頭條功能“天天有料”；

騰訊搞了個(gè)大新聞——領(lǐng)銜短視頻社交應(yīng)用快手3.5億美元的新一輪融資，而快手是今日頭條最大的潛在對(duì)手之一；

百度則宣布取消一直依賴的新聞源機(jī)制，越過新聞源這個(gè)中介全網(wǎng)抓信息，這樣它就能像今日頭條一樣將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在第一時(shí)間送到用戶面前。

這只是三家公司今日頭條化戰(zhàn)略的一個(gè)片段，在此之前，阿里已經(jīng)將大文娛戰(zhàn)略提升到了核心戰(zhàn)略高度，并在展開大規(guī)模收購，包括這幾天收購了大麥網(wǎng)。

而騰訊早就推出了類今日頭條產(chǎn)品天天快報(bào)，并圍繞它展開內(nèi)容生態(tài)布局，這幾天也剛宣布旗下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)閱文集團(tuán)的分拆上市計(jì)劃，如果我沒記錯(cuò)，這種機(jī)制在騰訊還是頭一遭。

關(guān)鍵是一直焦慮、但對(duì)抓住大機(jī)會(huì)有一手的馬化騰這次也高調(diào)為快手背書：

“快手專注于服務(wù)普通人日常生活的記錄和分享，拉近了人與人之間的距離，是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一款非常貼近用戶，有溫度、有生命力的產(chǎn)品。”

今日頭條正是一款專注于服務(wù)普通人信息需求的“有溫度、有生命力”產(chǎn)品，而且正在試圖通過類似微博的功能拉近人與人之間的距離。不過在這方面它顯然不如快手。

至于百度，則在去年就啟動(dòng)了手機(jī)百度首頁信息流戰(zhàn)略，今天的手機(jī)百度更像一個(gè)搜索框拖著一個(gè)今日頭條，不同的是，用戶不僅可以被推送，還可以主動(dòng)搜，還有，它領(lǐng)銜了快手的上一輪融資。

于是，在中國互聯(lián)網(wǎng)全面商業(yè)化20年后（從1996年張朝陽從麻省理工學(xué)院教授、《數(shù)字化生存》作者尼葛洛龐提那里拿到風(fēng)險(xiǎn)投資創(chuàng)辦搜狐前身開始算），競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則似乎又重新回到了起點(diǎn)：內(nèi)容定輸贏。

在那個(gè)時(shí)代，盡管電子郵件、搜索、接入服務(wù)、電商等都被創(chuàng)業(yè)者廣為嘗試，但最終勝出的是三大主流門戶網(wǎng)站——新浪、搜狐和網(wǎng)易，這與它們成功實(shí)施了門戶化有關(guān)，而其中門戶化最成功和最堅(jiān)決的新浪則成為王者。

這與當(dāng)時(shí)內(nèi)容和服務(wù)都相對(duì)較少、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用處于學(xué)習(xí)階段有關(guān)，門戶化讓用戶不出門戶就能獲得當(dāng)時(shí)所能找到的幾乎所有內(nèi)容和服務(wù)，同時(shí)，用戶規(guī)模較少，也讓那些專注于細(xì)分需求的服務(wù)無法獨(dú)立生存。

門戶為王的時(shí)代到2005年才結(jié)束，這一年網(wǎng)民規(guī)模首次突破了一億（1.11億），用戶常用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，除了排名前三的瀏覽新聞（67.9%）、搜索引擎（65.7%）和電子郵件（64.7%）在前門戶和門戶時(shí)代都是重要使用類別外，即時(shí)通訊（41.9%）、網(wǎng)絡(luò)游戲（33.2%）、網(wǎng)上購物（24.5%）這樣的細(xì)分服務(wù)也有了大發(fā)展的機(jī)會(huì)。

BAT的時(shí)代開啟了。百度的搜索則與傳統(tǒng)的搜索有天壤之別，前者內(nèi)容以人工搜集為主，而后者則采用機(jī)器化的爬蟲，其高效的信息獲取機(jī)會(huì)在很大程度侵蝕了傳統(tǒng)門戶的生意。也正因如此，百度是BAT中第一個(gè)稱王者。

正是在這一年，騰訊推出了“在線生活”戰(zhàn)略，比如利用即時(shí)通訊的高活躍度，迅速搶占傳統(tǒng)三大門戶的生意，全力發(fā)展游戲業(yè)務(wù)，很大程度上正是該戰(zhàn)略成就了今日之騰訊。當(dāng)游戲成為新的錢途時(shí)，騰訊也逐漸取代了做搜索廣告生意的百度的王者地位。

但圍繞內(nèi)容的戰(zhàn)爭(zhēng)并沒有結(jié)束，只不過它變得更加垂直化了，比如電商和游戲不也正是某種形式的內(nèi)容嗎？同時(shí)，在用戶最頻繁使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，即便是純新聞也始終處于排名前三的位置，另外兩個(gè)是即時(shí)通訊和搜索。

只不過在過去幾年中，隨著手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的普及，純新聞使用率明顯又重新活躍起來，根據(jù)CNNIC發(fā)布的最近一次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，新聞的整體用戶和手機(jī)端用戶的使用率分別為84%和82.2%，用戶規(guī)模分別增長了8.8%和18.6%，增長率在所有分類分別位列第五和第八。

而在智能手機(jī)尚未大規(guī)模普及的2011年，網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率僅為71.5%，用戶規(guī)模增長僅為3.9%。

如果算上其他形式的內(nèi)容，則更加嚇人：2016年網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的使用率分別達(dá)到了74.5%，68.8%，57%和45.6%，分別位列第四、五、九和十一位，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模增長都躋身前七。

不是今日頭條本身有多厲害，而是用戶的時(shí)間越來越被內(nèi)容所占據(jù)，而內(nèi)容中自有黃金屋。互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)史表明，誰遠(yuǎn)離了用戶，誰就將被潮流拋棄。

*來源：雪球，原標(biāo)題《誰也阻擋不了中國互聯(lián)網(wǎng)的今日頭條化》。