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登錄3月28日,在進(jìn)行九個(gè)月的深度整合后,首旅如家宣布,合并后的酒店集團(tuán)更名為“北京首旅如家酒店(集團(tuán))股份有限公司。同時(shí),首旅如家還正式對(duì)外揭曉首旅如家新成立的三個(gè)事業(yè)部,包括高端酒店事業(yè)部、中高端酒店事業(yè)部、經(jīng)濟(jì)型商旅酒店事業(yè)部。如此,首旅如家的未來(lái)戰(zhàn)略版圖也更為清晰,首旅如家方面則表示,至此,首旅如家的階段性整合正式宣告完成。
除了更名和設(shè)立三大事業(yè)部,首旅如家還發(fā)布了全新的企業(yè)形象、全新會(huì)員體系和全新吉祥物。而對(duì)于目前整合的效果,首旅如家方面表示通過(guò)雙方的整合,新首旅如家酒店集團(tuán)旗下所有酒店已經(jīng)完成了全新的銷售平臺(tái)、會(huì)員平臺(tái)以及行銷平臺(tái)的整合與打通。
其中在會(huì)員平臺(tái)方面,即日起原首旅酒店集團(tuán)和如家酒店集團(tuán)的會(huì)員系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)全流通,凡持有家賓會(huì)會(huì)員卡的消費(fèi)者,將享有首旅如家酒店集團(tuán)所有酒店通住、積分通積通兌的紅利,此外,會(huì)員等級(jí)也得到了新的提升,衍生了鉆石會(huì)員級(jí)別,可享有酒店82折的入住折扣。
另一方面,新首旅如家對(duì)酒店品牌進(jìn)行梳理整合,目前覆蓋高端、中高端、商旅型、休閑度假、長(zhǎng)租公寓、聯(lián)盟酒店等全系列的酒店業(yè)務(wù)。首旅如家酒店集團(tuán)的總經(jīng)理孫堅(jiān)介紹道,截至目前,首旅如家旗下中高端酒店已經(jīng)超過(guò)520家,在今年計(jì)劃新開的酒店中,中高端的酒店占比也達(dá)到了42%,他還表示,中高端品牌是首旅如家酒店集團(tuán)未來(lái)幾年的重點(diǎn)發(fā)展方向,計(jì)劃到2020年中高端酒店品牌收入的占比提升至32%。
此外在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),首旅如家分別與首汽、康輝、東來(lái)順、全聚德簽署戰(zhàn)略協(xié)議,在拓展中高端酒店市場(chǎng)的同時(shí)用更多外延的服務(wù)吸引消費(fèi)者,構(gòu)建顧客價(jià)值“生態(tài)圈”。在這樣的生態(tài)圈之下,消費(fèi)者可以在酒店前臺(tái)辦理入住并通過(guò)首汽租車,在酒店的餐廳則可享用首旅集團(tuán)旗下的全聚德和東來(lái)順提供的美食,同時(shí)可以在如家優(yōu)選購(gòu)物平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu),獲得環(huán)球影城或景區(qū)的優(yōu)惠福利等。
*來(lái)源北京商報(bào),作者錢瑜、白帆,原標(biāo)題《首旅酒店正式更名首旅如家 三大事業(yè)部架構(gòu)浮出水面》。
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