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登錄看不懂“西南偏南”,就看不懂MICE的未來(lái)
長(zhǎng)達(dá)九天的2017年西南偏南電影節(jié)(SXSW)已于近日結(jié)束。一開(kāi)始西南偏南只是一個(gè)音樂(lè)節(jié),從1994年開(kāi)始在音樂(lè)節(jié)的基礎(chǔ)上加入了電影和科技創(chuàng)新環(huán)節(jié)并大獲成功,從此每年都會(huì)帶來(lái)一系列的音樂(lè)會(huì)、科技互動(dòng)展、電影展映和評(píng)獎(jiǎng)等活動(dòng)。如今,西南偏南集聚音樂(lè)(music)、電影(film)和交互(interactive)三大單元于一體,是全球公認(rèn)最火的人文、創(chuàng)新和科技盛會(huì)。參加全部三大版塊的鉑金門(mén)票價(jià)格高達(dá)1650美元,今年有7.5萬(wàn)人購(gòu)票入場(chǎng),蜂擁而至的人群達(dá)到40萬(wàn),而奧斯汀當(dāng)?shù)厝丝谥挥胁坏?00萬(wàn)。
西南偏南在科技和文化藝術(shù)方面的巨大影響力,讓主辦地奧斯汀受益匪淺。2016年的西南偏南給這個(gè)總?cè)丝诓坏?00萬(wàn)的城市帶來(lái)了3.25億美元的收入,也使它成為了全美房?jī)r(jià)、物價(jià)上漲最快的城市之一。
在中國(guó),會(huì)展活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)對(duì)于城市的發(fā)展推動(dòng)力仍被低估,處于一種邊緣化的尷尬境地。執(zhí)惠看到的是一個(gè)成功的文化IP在旅游上爆發(fā)出的巨大潛能,但是也不得不清醒地認(rèn)識(shí)到,一個(gè)成功的IP需要不斷的沉淀和積累才能形成長(zhǎng)久的效應(yīng)。
在博鰲亞洲論壇上,旅游界的大佬們都聊了什么?
3月26日剛剛閉幕的博鰲亞洲論壇,螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO陳罡、攜程旅行網(wǎng)COO孫茂華、小豬聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO陳馳受邀出席。
陳罡分享了對(duì)共享經(jīng)濟(jì)的判斷標(biāo)準(zhǔn),他表示“分享”與“共享”是兩回事,共享經(jīng)濟(jì)也有好壞之分,現(xiàn)在共享經(jīng)濟(jì)非?;鸨?,和人工智能、AI并駕齊驅(qū),但大家通常說(shuō)到共享經(jīng)濟(jì)的時(shí)候,會(huì)說(shuō)到什么是共享,什么是分享。
孫茂華受邀分享了攜程曾經(jīng)歷的生死危機(jī),“作為攜程來(lái)說(shuō),整個(gè)旅游行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者我們都非常關(guān)注。我們不但愿意投資,而且愿意提供攜程的資源孵化,把我們?cè)瓉?lái)的一個(gè)像中央集權(quán)式的大腦,變成分布式的各地的小企業(yè)、小公司,來(lái)為攜程這樣的旅游公司提供更好的生態(tài)環(huán)境。特別是大數(shù)據(jù)、AR?!?/strong>
小豬聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳馳受邀分析了創(chuàng)業(yè)環(huán)境的變化,以及他對(duì)共享經(jīng)濟(jì)的理解。在他看來(lái),所謂共享,可能就是大家共同擁有一個(gè)東西。所謂分享,是說(shuō)可能某一個(gè)人或是某一個(gè)宿主,他有擁有權(quán),但他把使用權(quán)讓度出來(lái),讓大家一起共享。
官方解讀:云南旅游最“嚴(yán)”整治措施到底“嚴(yán)”在哪里?
3月27日上午,云南省政府召開(kāi)《云南省旅游市場(chǎng)秩序整治工作措施》。兩會(huì)期間,云南省長(zhǎng)阮成發(fā)曾公開(kāi)承諾,將于3月份出臺(tái)史上最嚴(yán)的治理措施,治理云南旅游亂象,力爭(zhēng)用一年時(shí)間從根本上改變?cè)颇下糜蝸y象。那么這份史上最嚴(yán)的旅游治理措施到底嚴(yán)在哪里?
發(fā)布會(huì)上,云南省旅游發(fā)展委員會(huì)黨組書(shū)記、主任余繁就史上最“嚴(yán)”專(zhuān)門(mén)做了解讀。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
第一,體現(xiàn)在對(duì)經(jīng)營(yíng)主體管理上最嚴(yán),一是取消原有的定點(diǎn)購(gòu)物,把原有購(gòu)物店列為社會(huì)商品零售企業(yè)進(jìn)行監(jiān)管,為原來(lái)已經(jīng)形成的利益鏈條斬?cái)嗟於嘶A(chǔ);二是納入社會(huì)商品零售企業(yè)統(tǒng)一管理以后,進(jìn)一步加大管理力度,防止其與相關(guān)旅行社等形成灰色利益鏈條。
第二,體現(xiàn)在旅行社管理方面,一是不允許旅行社經(jīng)營(yíng)不合理低價(jià)游產(chǎn)品,不得自行發(fā)布、銷(xiāo)售、組織不合理低價(jià)游產(chǎn)品;二是不允許接收上游旅行社交不合理低價(jià)游產(chǎn)品,首次發(fā)現(xiàn)將采取停業(yè)整頓,如若再犯,將予以一次性取締,取締了的旅行社法人和實(shí)際控制人將永遠(yuǎn)不得入市;三是加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)游人員的管理力度,通過(guò)監(jiān)管平臺(tái)建設(shè)、服務(wù)平臺(tái)建設(shè),將導(dǎo)游統(tǒng)一納入平臺(tái),接收社會(huì)、游客監(jiān)督,從而形成良性互動(dòng)的機(jī)制,讓好的導(dǎo)游不斷的提升成長(zhǎng),讓不好的導(dǎo)游得到鞭策、監(jiān)督;四是加強(qiáng)旅游景區(qū)的管理力度,針對(duì)現(xiàn)在存在的突出問(wèn)題,實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化管理,同時(shí)清理旅行社購(gòu)物和其他消費(fèi)相關(guān)的酒托、藥托等等。
余繁表示,除此之外,還將強(qiáng)化政府管理力度,增加旅游市場(chǎng)綜合監(jiān)管履職監(jiān)督工作機(jī)制,由紀(jì)檢監(jiān)察部門(mén)作為后盾,由專(zhuān)門(mén)的人員對(duì)各級(jí)政府職能部門(mén)履職情況動(dòng)態(tài)監(jiān)督,從而形成綜合監(jiān)管機(jī)制,同時(shí)進(jìn)一步壓實(shí)各級(jí)政府屬地管理責(zé)任。
景區(qū)不應(yīng)過(guò)分依賴(lài)影視效應(yīng) 影視城與旅游業(yè)對(duì)接成少敗多
信息時(shí)報(bào)記者采訪了最近火熱的《三生三世》拍攝地普者黑文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理畢松云,他告訴記者,很多景區(qū)在拍攝影視劇之后,管理方前期不知道此劇會(huì)火熱到什么程度,因此在游客接待能力上都遇到這樣或那樣的問(wèn)題。普者黑也一樣,在遇到大量游客涌入之后,管理方短期只能盡可能保護(hù)好拍攝過(guò)的場(chǎng)景地,讓游客來(lái)到之后有很好的體驗(yàn)。
“影視劇熱播對(duì)于景區(qū)的帶動(dòng)不可能具有持續(xù)性,所以作為正在創(chuàng)5A的景區(qū)來(lái)說(shuō),更應(yīng)該練好內(nèi)功,完善自己的基礎(chǔ)設(shè)施。”畢松云說(shuō)。
業(yè)內(nèi)人士表示,游客的關(guān)注點(diǎn)、審美偏好一直在發(fā)生變化,不可能借助某個(gè)節(jié)目形成永久影響力,這就要求旅游企業(yè)不斷探索、創(chuàng)新、嘗試,借助不同的營(yíng)銷(xiāo)方式。
鄭澤國(guó)表示,目前“影視+旅游”是一個(gè)很好的引爆點(diǎn),最近播出的《三生三世》對(duì)于云南普者黑的旅游具有非常大的促進(jìn)作用。但影視對(duì)于旅游景區(qū)的影響其實(shí)是有局限性的,首先旅游景區(qū)要自身資源比較好,有很好旅游資源,在這個(gè)基礎(chǔ)之上以影視劇來(lái)引爆一下即可帶旺。但是作為景區(qū)來(lái)說(shuō),影視對(duì)于景區(qū)的作用不要看得太重要,畢竟全國(guó)每年制作的電視劇有18000余部,能真正火起來(lái)的卻不超過(guò)5部。所以景區(qū)不要對(duì)影視劇的帶動(dòng)效應(yīng)抱太大的希望,關(guān)鍵還是要提升自己的服務(wù)。
評(píng)論:影視自帶IP效應(yīng),“影視+景區(qū)”概念打造的產(chǎn)品層出不窮,景區(qū)也樂(lè)此不疲。本文給寄希望的景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)者敲響了警鐘。
《毛大慶:弱者死于路上,新藍(lán)海在四個(gè)方向誕生,未來(lái)100年會(huì)顛覆過(guò)去30萬(wàn)年》
2015年,毛大慶辭去萬(wàn)科高級(jí)副總裁、北京區(qū)域本部首席執(zhí)行官等職務(wù),創(chuàng)辦了新公司優(yōu)客工場(chǎng)。兩年后的今天,優(yōu)客完成B輪融資,估值攀升至70億元人民幣,成為國(guó)內(nèi)聯(lián)合辦公領(lǐng)域的第一只獨(dú)角獸。
“IP化是未來(lái)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵,如果可以讓產(chǎn)品、模式形成IP,企業(yè)就能取得勝利?!?/strong>優(yōu)客工場(chǎng)創(chuàng)始人毛大慶在“中關(guān)村國(guó)際創(chuàng)業(yè)節(jié)暨SJ-GIA盛景全球創(chuàng)新大獎(jiǎng)2017”啟動(dòng)儀式上表示。
從傳播、推廣到營(yíng)銷(xiāo),IP已成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段。過(guò)去企業(yè)家打造一個(gè)品牌很難,需要30年沉淀。今天,摩拜、ofo只用兩年就能帶來(lái)巨大的品牌號(hào)召力。品牌IP化決定未來(lái)企業(yè)的強(qiáng)與弱。
隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)式、穿透式的影響,共享經(jīng)濟(jì)到來(lái),非均衡紅利也在逐漸消失,新藍(lán)海衍生在新中產(chǎn)、新工匠、第四次技術(shù)浪潮、新居住這四個(gè)方向。
IP化是未來(lái)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵,能不能讓企業(yè)、產(chǎn)品、模式形成IP,是企業(yè)致勝的法寶。如果一個(gè)企業(yè)沒(méi)有創(chuàng)意能力,就不是未來(lái)企業(yè)。因?yàn)閭鞑?、推廣、營(yíng)銷(xiāo)是手段,未來(lái)不再被某一個(gè)媒體壟斷,必須以你自己是不是IP和形成IP能量場(chǎng)的大小,來(lái)決定競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱。
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明早同一時(shí)間,我們一起執(zhí)說(shuō)惠道。
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