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登錄這兩年,曾經(jīng)宮門高筑的故宮博物院,逐漸以時尚的面貌融入普通人的生活。在單霽翔看來,以往故宮文化產(chǎn)品注重歷史性、知識性、藝術(shù)性,但是由于缺少趣味性、實用性、互動性而缺乏吸引力,與大量社會民眾消費群體,特別是年輕人的購買訴求存在較大距離。同時,如今一般性的旅游紀念品已經(jīng)很難滿足博物館觀眾不斷增長的期望。因此,必須在注重產(chǎn)品文化屬性的同時,強調(diào)創(chuàng)意性及功能性,通過觀眾期望與文化創(chuàng)意產(chǎn)品升級的互動,使人們真實感受和正確理解故宮博物院所傳遞的文化信息。
“近年故宮制作了多款軟件,以輕松幽默的方式講述紫禁城的歷史?!彼钕矏鄣氖且豢钺槍?-11歲兒童的APP《皇帝的一天》,這款游戲讓兒童寓教于游,體會到做小皇帝也是‘蠻拼的’?!眴戊V翔說:“孩子們一關(guān)關(guān)通過去,可以學(xué)習很多的知識,兩個小時快快樂樂地過去,可以獲得很多的知識,所以在生活當中實用性、互動性比較強,才可能贏得人們跟文創(chuàng)產(chǎn)品之間的對話?!?br/>
2016年名為《我在故宮修文物》的紀錄片火了,這讓文物修復(fù)從小眾的專業(yè)技術(shù)成為大眾熱議的話題。單霽翔則對此片大熱始料未及:“制作時覺得節(jié)奏非常慢,可能適合中老年人,沒想到點贊最多的是年輕人?!?br/>
事實上,近年來故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷出新,像充滿故宮元素的“宮廷娃娃”家族系列產(chǎn)品以及以紫禁城內(nèi)生活的流浪貓為創(chuàng)意的“故宮貓”系列產(chǎn)品,一經(jīng)推出就受到了觀眾的青睞,并有逐漸趕上臺北故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的勢頭。雖然業(yè)界也不乏模仿者,但始終無法達到其高度,其關(guān)鍵還是強調(diào)創(chuàng)意性及功能性,通過觀眾期望與文化創(chuàng)意產(chǎn)品升級的互動,使人們真實感受和正確理解故宮博物院所傳遞的文化信息,這也是其他機構(gòu)所沒有的。
“故宮浩瀚的文物藏品,不僅僅是明清文物,而是中國上下五千年文物藏品的精華,是歷代工匠匠心獨具的匯總?!眴戊V翔表示,如今要做的,就是把古代工匠所傳承下來的精神,真正融入到現(xiàn)代生活。
在單霽翔看來,小到一枚書簽、一個手機殼,都可以作為故宮文化的載體,認準了這些,故宮所要做的就是喚醒庫房里沉睡的文物,讓它們真正“活”起來。他說:“文明古國應(yīng)該擁有更多的話語權(quán),把人類漫長歷史中凝練的智慧運用到現(xiàn)代生活中。‘工匠精神’的核心在于傳承?!?/p>
*來源FT中文網(wǎng),作者方翔,原標題《單霽翔:文明古國要“喚醒”文物》。