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4月7日，由執(zhí)惠、趣旅聯(lián)合主辦的《2017年首屆國際海島游資源對接大會》，以“時代創(chuàng)藍(lán)海，連接‘島’未來”為主題，匯聚20個海島國家、地區(qū)，30個海島城市，25個國際代表團，以及旅行社、OTA、航空、度假酒店、旅游投資機構(gòu)和研究機構(gòu)等500余名中外嘉賓，為海島游資源、渠道、產(chǎn)品和資本搭建連接平臺，為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、營銷手段創(chuàng)新、服務(wù)體驗提升、多元市場培育提供解決方案，共同開啟海島游的新紀(jì)元。

以下內(nèi)容根據(jù)現(xiàn)場嘉賓演講整理而成：

主持人：接下來這家公司是國內(nèi)唯一一家經(jīng)營海島旅游的國內(nèi)A股上市公司，掌聲有請北部灣旅副總裁兼華南公司總經(jīng)理劉德軍劉總，北部灣旅游股份有限公司（編者注：以下簡稱“北部灣旅”）專營海洋旅游和服務(wù)，海洋旅游運輸業(yè)務(wù)是公司核心業(yè)務(wù)和主要盈利來源。今天劉總帶來的主題分享是《如何打造高品質(zhì)海島旅游文化圣地？》，有請劉總。

劉德軍：各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同仁，海島業(yè)的各位朋友，今天我跟大家匯報一下，我們對海島旅游開發(fā)的一些想法和設(shè)想。

我們大致提了一個想法，剛才劉總在思考說未來的海島旅游除了在營銷、渠道方面的發(fā)力，還應(yīng)該在產(chǎn)品深度上做工作。今天我的分享是如何讓文化在海島旅游里面發(fā)揮魅力。

談一下我們對海島的世界觀，海島這些年非常火，每年的增長在15.3%，在全球經(jīng)濟下行情況下，海島一直保持一個非常好的良好勢頭。海島的魅力，就相當(dāng)于每一個人心中都有一個樂土，一個世外桃源。我們平時有一首詩，就是“找一個海島，太陽起得并不早，同行的陌生朋友，醒來以后連名字都不知道；找一個海島，月亮爬得并不高，聊天、喝酒和歡笑，還有螃蟹繞著桌子跑；找一個海島，陽光、沙灘和海水，還有珊瑚和海草?！泵總€人心目中都有一個海島的夢，這種夢想是做海島旅游的榮幸，也是我們的責(zé)任。

現(xiàn)在海島，孤懸海外遠(yuǎn)離都市，追尋寧靜，是我們心目當(dāng)中的夢想，我們怎么打造夢想，是我們的責(zé)任。海島有一個很好的環(huán)境，現(xiàn)在對海島的好奇，非常好。我現(xiàn)在談這個議題，我的理解是除了海島本身的資源優(yōu)勢之外，我們還是可以在海島的文化方面，讓海島煥發(fā)出新的魅力。

面積和距離，是開發(fā)海島的兩個要素

這是中國一個絲綢之路，也是商貿(mào)之旅，文化之旅。

我們一直是專注于中國的海島旅游，從我自己內(nèi)心深處講，中國有7000多個海島，7000多個海島真正適合發(fā)揮做旅游的，并不是很多。大家做海島旅游都知道一個概念，第一個，海島旅游是跟自己的區(qū)位優(yōu)勢相關(guān)系的，世界上的濱海旅游，目的地都是在緯度23度之內(nèi)。第二個，如果緯度再高一點，就需要去結(jié)合當(dāng)?shù)氐某鞘?，如果緯度再高一點還要與當(dāng)?shù)氐奈幕嘟Y(jié)合。中國7000多個島嶼，我們大致梳理了一遍，真正能夠做的海島并不是很多。我們當(dāng)時和海航的老總談這個事，我們對海島的分析和評價，都做了一系列的比較。海島，我們的理解，如果中國的海島離得太遠(yuǎn)，確確實實對于整個成本提升蠻多。我們做馬爾代夫，轉(zhuǎn)飛機轉(zhuǎn)四趟，去一次一萬多塊錢。距離遠(yuǎn)的時候，成本比較高。除了距離，還有大?。ㄐ枰剂浚?。如果在中國的海島離得太遠(yuǎn)，開發(fā)力度不是很大，但是距離太近沒有私密性，沒有海島的感覺。太大，整個海南島沒有一個島的感覺。我們自己從職業(yè)經(jīng)理人，從我們這些年對海島的探討看，海島的面積，從1平方公里到50平方公里，是我們做企業(yè)開發(fā)海島比較合適的，從距離角度，從10海里到50海里是比較合理的區(qū)間。全國的美麗島嶼，我們大致做了排序和位置。大家說你現(xiàn)在舉了這么多例子，中國適合開發(fā)的海島又不多，怎么辦。我覺得還是要借鑒國外在文化方面的東西，給海島增加一些魅力。很多海島是天生麗質(zhì)，比如馬爾代夫。天生好，資源好，海水、珊瑚什么都有。

這里面的海島，在中國還是有很大的空間。2015參加海島的旅游8000多萬，中國還有很多人沒有出去，自己家的海島也有很大的空間，旅游的剛需對我們來講還是提供很大的機會。大家都在分析國際海島，做國內(nèi)海島還是有空間的。

國際上，從我個人和行業(yè)的分析，我認(rèn)為兩個海島比較特色：

第一個是巴厘島，巴厘島給人的感覺去了以后是多層面的。第一，信仰層面。各種特色，包括舞蹈、木雕、石刻，能把整個文化滲透進去。細(xì)節(jié)，游客友好的傳遞和當(dāng)?shù)厝撕椭C共處，非常讓人羨慕。中國開發(fā)海島或者景區(qū)，開發(fā)完以后當(dāng)?shù)厝瞬慌浜?，很沒意思。將來做海島開發(fā)，與當(dāng)?shù)厝说暮椭C共處以及他們發(fā)自內(nèi)心的支持這個旅游。我們之前走過一些海島了解，他說你把海島旅游開發(fā)起來了，導(dǎo)致我們買菜也貴了，干什么事都貴了，水電也不滿足了。當(dāng)?shù)氐貌坏綄嵒?。巴厘島當(dāng)?shù)氐木用?，對旅游的支持，發(fā)自內(nèi)心的參與，確確實實是比較好的。這里面在文化層面，全世界這里海島當(dāng)中，巴厘島排在前面。包括“三位一體”，人與天，人與人，人與建筑的和諧。

第二個夏威夷，大家一談到夏威夷就想到夏威夷的草裙舞，想到小伙子在椰子林下彈吉他唱情歌，想到在雪山頂上全家看著星星。在夏威夷對文化的沖擊和文化IP的植入也做了不少事情。

北部灣旅如何做海灣旅游：文化讓海島更有內(nèi)涵

北部灣旅做海洋旅游這塊，也是一個巧合。2005年我最開始做并購?fù)顿Y的，有三個標(biāo)的，一個是海南省的一家上市公司，叫海南一投現(xiàn)在改名叫海南建設(shè)，另外一個是湛江港，還有一個北海海運公司，三家里面挑來挑去挑了一個最難的做了海運，一直做了十幾年?，F(xiàn)在北部灣旅2015年上海主板上市，現(xiàn)在在智慧旅游、智慧運營管理、智慧景區(qū)管理，在全國比較領(lǐng)先。包括現(xiàn)在中國的大運會、奧運會、博鰲論壇，去年杭州G20整個論壇都是用我們的軟件，用大數(shù)據(jù)。北部灣旅收購的企業(yè)有60年海運經(jīng)驗，國內(nèi)游海洋航線，我們現(xiàn)在是海洋航線八條，內(nèi)地航線十多條。國內(nèi)有客運數(shù)15000多個，有最大的團隊，最多的海島開發(fā)項目?，F(xiàn)在在中國的十大美麗島嶼有六個布局，三個在全面開發(fā)和運營。國內(nèi)第一個實現(xiàn)海島實名制企業(yè)，去年第一家推出提前30天實現(xiàn)海島船舶預(yù)定。意味著能跟飛機結(jié)合起來，海島的航班和行程能提前安排好。我們的景區(qū)龍虎山。去年中小板、創(chuàng)業(yè)板、主板40多家上市公司，我們的漲幅排第一。在中國發(fā)生股災(zāi)的情況下，我們逆勢上漲14%點多。

現(xiàn)在的布局從北到秦皇島，南至三沙，布局六個中國最美麗海島，八個海濱旅游城市。這里面一系列工作，大的戰(zhàn)略合作，都有。今年過了春節(jié)跟廣西省人民政府簽訂220億的投資協(xié)議，整個并購步伐和投資步伐非常大。

講了這么多，以潿洲島簡單跟大家做一個匯報。潿洲島是中國最美麗島嶼，排行第二，第一是西沙群島。這個潿洲島我們現(xiàn)在上面有九個項目整體布局。中國最大最年輕的火山島，兩次被評為中國十大最美麗島嶼，這個島是在全世界所有沙灘里面都有的，既有火山的噴巖沙灘也有銀灘白色沙灘還有珊瑚石的沙灘，潿洲島是中國現(xiàn)在能夠少數(shù)見到活體珊瑚的火山噴發(fā)的美麗海島，現(xiàn)在25平方公里。有一百多年，一個是盛塘文化。教堂，最開始花了十年時間，1860年開始建，在當(dāng)?shù)刂袊钤绲哪戏胶u教堂，整個廣東廣西的教會會眾都會去那邊。這個島是漁家文化，中國講56個民族，這里宣傳57個民族就是疍家族，海洋文化和馬祖文化非常盛行。島上到處是網(wǎng)的珊瑚石，屬于海底火山噴發(fā)的珊瑚巖。我們做了幾方面工作，一方面挖掘廣西的文化，3月3日做大型歌曲節(jié)，把一些文化引到潿洲島，原來晚上是沒有活干的，現(xiàn)在可以有活動讓游客可以多停留兩天。第二，現(xiàn)在做了大個民宿聯(lián)盟，把珊瑚的房子保存下來，改造。外面可能是很古樸和原始，里面非?，F(xiàn)代非常舒服，讓人回到當(dāng)時幾十年前百年前的生活。

對于海島來講，我一直有一個建議，大的酒店和星級酒店，不一定要做這些環(huán)節(jié)。更多是發(fā)揮當(dāng)?shù)孛袼缀徒ㄖ龀鰜恚歉玫摹，F(xiàn)在做了一個潿洲島民宿創(chuàng)客平臺，把全世界民宿人和創(chuàng)客以及設(shè)計師、民宿管家都加盟進來。大家如果有興趣投資，我們也可以一起參與，合作投資。海上包括環(huán)保游等這一塊做起來，另外現(xiàn)在做了一個北部灣濕地渡假村，把潿洲島的濕地文化做起來，包括盛塘文化做起來。一個島嶼，如果沒有文化，僅僅是靠賣面相或者顏值是一方面，更多通過文化讓海島更有內(nèi)涵，我今天的匯報就到這兒。

希望大家可以跟我們一起參與投資國內(nèi)的海島投資，海島是一個非常有投資前景的，大家一起共同攜手，為中國的海島走向世界，一起努力，謝謝大家！