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登錄2017年3月,根據(jù)邁點研究院(MTA)對服務式公寓品牌品牌指數(shù)的不完全統(tǒng)計,本月服務式公寓品牌風云榜TOP10依次是優(yōu)帕克、盛捷、雅詩閣、愷信、輝盛閣、萬豪行政公寓、名致、優(yōu)宿、奧克伍德華庭及馨樂庭。
中國住宿業(yè)品牌發(fā)展報告是由邁點研究院(MTA)獨家發(fā)布的,根據(jù)邁點品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)統(tǒng)計撰寫而成的分析報告。邁點品牌指數(shù)MBI(公寓部分)主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運營指數(shù)、媒體指數(shù)4個維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力。
一、3月服務式公寓行業(yè)發(fā)展動態(tài)
1. 3月7日消息,愷信亞洲將聯(lián)手世茂·海峽城,力圖打造南京河西板塊富有個性的品質(zhì)服務產(chǎn)品。此次強強合作還引入愷信獨家資產(chǎn)管理方案,有利于達到為業(yè)主創(chuàng)造可觀收益的目的,并輕松實現(xiàn)財富增長,力求投資回報遠超通貨膨脹,為業(yè)主財富保值增值?!?a >詳情】
2. 3月31日,在第十二屆亞洲酒店論壇暨星光獎頒獎典禮上,源淶國際再創(chuàng)佳績,摘得中國最佳服務式公寓運營商大獎。成立3年來,源淶國際一直在精耕細作,扎根開發(fā)差異化的產(chǎn)品及精細化服務,在社區(qū)化和平臺化上努力建樹,力求為客戶打造完整的生活方式生態(tài)圈?!?a >詳情】
二、 3月服務式公寓品牌影響力分析
(一) 服務式公寓品牌風云榜TOP10
3月份服務式公寓品牌風云榜中,優(yōu)帕克憑借其在各個維度均衡優(yōu)異的表現(xiàn),再次奪得3月品牌指數(shù)榜首的位置。雅詩閣有限公司旗下公寓品牌盛捷環(huán)比降低了7.7%,屈居品牌指數(shù)榜單第二位。服務式公寓品牌愷信較上月進步了15個位置,再次入圍服務式公寓品牌榜單TOP5。
TOP10中,名次上升的品牌僅有3家,其中名次提升最快的是愷信;2家服務式公寓品牌名次下降,分別是名致與馨樂庭,較上月均下降了1個位次。從指數(shù)上來看,本月僅有3家服務式公寓品牌的品牌指數(shù)有所提升,而指數(shù)下降的品牌占到了7成。
(二) 服務式公寓品牌細化指數(shù)TOP10
1.3月份搜索指數(shù)TOP5榜單
2.3月份媒體指數(shù)TOP10榜單
3.3月份輿情指數(shù)TOP10榜單
4.3月份運營指數(shù)TOP10榜單
(三) 品牌變化綜述
1. 服務式公寓品牌環(huán)比升降TOP5
綜合來看,對比2月,本月僅有11家服務式公寓品牌指數(shù)有所上升,環(huán)比下降的品牌數(shù)量為25家,新納入監(jiān)測品牌1家。
在品牌指數(shù)環(huán)比增幅方面,愷信以37.75%的環(huán)比增幅居榜單第一;源淶以20.36%的增幅排名第二;增幅排名第三至第五的分別是千禧公寓、樂璟以及寓居,分別上升了16.85%、14.49%和3.44%。
從品牌指數(shù)環(huán)比降幅上來看,樂嘉的下降幅度最為顯著,為40.16%;第一太平戴維斯以22.64%的降幅位列第二;位列降幅榜第三至第五位的品牌是泛太平洋高級服務公寓、源宿和途家盛捷,降幅分別為20.07%、17.67%和14.58%。
從品牌指數(shù)的平均水平來看,3月份服務式公寓的品牌指數(shù)相比2月份小幅下降。
2. 服務式公寓品牌位次升降TOP5
從品牌排名來看,3月名次上升的品牌數(shù)量為19個,下降與持平的品牌數(shù)量分別為9個和8個。
具體來看,名次上升的服務式公寓品牌中,愷信與源淶較2月分別上升15個和11個位次,在3月位次上升TOP5的第一和第二。樂璟、萬豪行政公寓分別列上升榜單的三、四位,較上月分別上升了8個和6個名次;柏雅居排名上升4位,位列第五。
名次下降的服務式公寓品牌中,泛太平洋高級服務公寓的下降幅度最大,較上月降低了9個位次。源宿以及途家盛捷分別下降了8個和6個位次。公寓品牌樂嘉下降5位,位列下降榜單的第四位,降幅第五的是橡樹公館,較2月下降了3個位次。
三、3月重點關(guān)注公寓品牌解讀
本月重點關(guān)注的公寓品牌為愷信,在3月的品牌指數(shù)環(huán)比上升榜單中,該品牌均排名第一。3月愷信的品牌指數(shù)140.26,較上月上升37.75%;排名第4,較2月上升15個位次。該品牌本月搜索指數(shù)為48,較上月環(huán)比上升了372.91%。
愷信是隸屬于愷信亞洲投資管理集團的服務式公寓品牌,從其指數(shù)的表現(xiàn)來看,本月愷信的品牌指數(shù)與去年三季度的第一個月份相比已進步了近一倍。排名也已從去年年初的第30位躍升至品牌指數(shù)榜單第4位。
3月份,愷信在搜索指數(shù)與媒體指數(shù)表現(xiàn)較為突出,從其搜索情況來看,愷信的潛在客戶集中于廣東、上海兩地,用戶以20-40歲之間的男性為主。從媒體關(guān)注情況來看,3月愷信在金馬獎和星光獎上兩次獲得 “中國最佳服務式公寓運營商”這一殊榮,進一步確立了愷信作為服務式公寓獨角獸的領導地位。
附:2017年3月服務式公寓品牌指數(shù)完整榜單
四、報告綜述
1.品牌發(fā)展報告介紹
中國住宿業(yè)品牌發(fā)展報告是由邁點研究院(MTA)獨家發(fā)布的,根據(jù)邁點品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)統(tǒng)計撰寫而成的分析報告。本報告選取國際高端酒店、國內(nèi)高端酒店、精品酒店、全服務中檔酒店、有限服務中檔酒店、經(jīng)濟型酒店、平價酒店、服務式公寓、集中式長租公寓、分散式長租公寓、短租公寓、客棧民宿和在線短租等13類品牌進行比較分析。
每篇報告分為3個版塊:第一版塊是該月旅游住宿業(yè)的發(fā)展概況,主要闡述該月的品牌動態(tài)及發(fā)展變化;第二版塊發(fā)布當月品牌風云榜及其指數(shù)變化綜述分析;第三版塊則是完整版榜單發(fā)布。
注:品牌風云榜定期對納入監(jiān)測范圍的百余品牌進行排名,榜單每月發(fā)布一次,可直觀反映品牌指數(shù)月度變化趨勢。
2.邁點品牌指數(shù)MBI介紹
邁點品牌指數(shù)MBI是由邁點網(wǎng)獨家發(fā)布,用以反映一段時期內(nèi)酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力的指標數(shù)據(jù),可為企業(yè)及行業(yè)相關(guān)人士分析品牌傳播及營銷管理提供參考。這是邁點網(wǎng)基于邁點研究院(MTA)自主開發(fā)的“邁點品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數(shù)據(jù)分析服務。
2.1邁點品牌指數(shù)MBI(酒店部分)
邁點品牌指數(shù)MBI(酒店部分)主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運營指數(shù)、媒體指數(shù)4個維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力。
監(jiān)測對象:國際高端酒店、國內(nèi)高端酒店、精品酒店、全服務中檔酒店、有限服務中檔酒店、經(jīng)濟型酒店、平價酒店、服務式公寓、客棧民宿、短租公寓
計算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注:MBI,指某品牌的邁點品牌指數(shù)數(shù)據(jù);a、b、c、d,指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index),指搜索指數(shù);PI(Public Sentiment Index),指輿情指數(shù);OI(Operation Index),指運營指數(shù);MI(Media Index),指媒體指數(shù)。
注意:企業(yè)或個人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進行監(jiān)測和預測,但邁點品牌指數(shù)不能與其品牌發(fā)展完全等同。
搜索指數(shù):一段時期內(nèi),品牌關(guān)鍵詞在各大搜索引擎中正面搜索頻次的加權(quán)和。
輿情指數(shù):一段時期內(nèi),用戶對于該品牌下酒店的用戶點評情況。
運營指數(shù):一段時期內(nèi),品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的運營情況,如官網(wǎng)、APP、微博、微信等。
媒體指數(shù):一段時期內(nèi),大眾媒體和行業(yè)媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的新聞數(shù)量。
2.2邁點品牌指數(shù)MBI(公寓部分)
邁點品牌指數(shù)MBI(公寓部分)主要從搜索指數(shù)、運營指數(shù)、媒體指數(shù)3個維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力。
監(jiān)測對象:集中式長租公寓、分散式長租公寓、在線短租
計算公式:MBI=a*SI+b*OI+c*MI
注:MBI,指某品牌的邁點品牌指數(shù)數(shù)據(jù);a、b、c,指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index),指搜索指數(shù);OI(Operation Index),指運營指數(shù);MI(Media Index),指媒體指數(shù)。
注意:企業(yè)或個人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進行監(jiān)測和預測,但邁點品牌指數(shù)不能與其品牌發(fā)展完全等同。
搜索指數(shù):一段時期內(nèi),品牌關(guān)鍵詞在各大搜索引擎中正面搜索頻次的加權(quán)和。
運營指數(shù):一段時期內(nèi),品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的運營情況,如官網(wǎng)、APP、微博、微信等。
媒體指數(shù):一段時期內(nèi),大眾媒體和行業(yè)媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的新聞數(shù)量。
*本文來源,邁點網(wǎng),作者:于博文,原標題:《2017年3月中國住宿業(yè)服務式公寓品牌發(fā)展報告》