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執(zhí)惠消息，4月15日，被譽(yù)為“國(guó)內(nèi)首個(gè)國(guó)際化體驗(yàn)式旅游度假綜合體”的安緹縵國(guó)際旅游度假區(qū)，在四川都江堰蓮花湖畔舉辦首期盛大開園活動(dòng)，未來將為消費(fèi)者帶來全新的深度旅游體驗(yàn)。

與會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，四川省旅游發(fā)展委員會(huì)主任傅勇林、成都市政協(xié)副主席楊小英、成都市旅游局局長(zhǎng)多央娜姆、都江堰市委副書記、市人民政府市長(zhǎng)何維楷、御庭集團(tuán)董事局主席潘鳳金、景域集團(tuán)董事長(zhǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華、成都文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)陳揚(yáng)杰等領(lǐng)導(dǎo)出席本次開業(yè)活動(dòng)，共同見證這一休閑度假新模式的落成。

揭開安緹縵國(guó)際旅游度假區(qū)神秘面紗

項(xiàng)目概況與開發(fā)進(jìn)程

如今，旅游已經(jīng)成為一種生活方式，游客更加在意能否獲得與日常生活不一樣的體驗(yàn)，而優(yōu)質(zhì)旅游IP產(chǎn)品可以帶給游客印象深刻的體驗(yàn)。據(jù)悉，此次開業(yè)的安緹縵國(guó)際旅游度假區(qū)位于大熊貓故鄉(xiāng)都江堰，蓮花湖畔，是一個(gè)集度假酒店群、康體養(yǎng)生、戶外探險(xiǎn)、特色美食、主題游樂、團(tuán)隊(duì)拓展等一站式綜合性的旅游度假目的地。度假區(qū)內(nèi)擁有蓮花湖畔5000畝私密自然保護(hù)區(qū)，純凈自然，綠色環(huán)保，千畝水域，9公里湖景線，真正做到“樂在蜀中”。

都江堰安緹縵國(guó)際旅游度假區(qū)俯瞰圖

同時(shí)，項(xiàng)目計(jì)劃分三期建設(shè)：一期項(xiàng)目包括戶外山地運(yùn)動(dòng)及安緹縵特色樹屋酒店等，已完成樹屋區(qū)、冒險(xiǎn)園服務(wù)中心、特色餐廳、綠色學(xué)校、狐巴巴冒險(xiǎn)園（樹頂飛索、山地越野自行車、徒步路線、馬術(shù)場(chǎng)、射箭館）等建設(shè)，一期于2017年4月15日開園營(yíng)業(yè)；二期項(xiàng)目包括休閑度假、養(yǎng)生水療、水上運(yùn)動(dòng)、商業(yè)街等，計(jì)劃于2018年6月30日前建成營(yíng)業(yè)；三期項(xiàng)目包括湖畔棲居、度假小鎮(zhèn)及度假酒店群等，計(jì)劃于2020年6月30日前建成營(yíng)業(yè)。預(yù)計(jì)全面運(yùn)營(yíng)后，將增加就業(yè)崗位約2000個(gè)，吸引和轉(zhuǎn)換國(guó)際國(guó)內(nèi)中高端游客50萬人次/年、其他游客150萬人次/年。

三方合作共育新模式，新樣板

洪清華表示，安緹縵國(guó)際旅游度假區(qū)是“含著金鑰匙誕生的”，結(jié)合了三方強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)資源：國(guó)內(nèi)最早進(jìn)入世界小型奢華酒店組織成員之一的御庭集團(tuán)，擁有20多年在度假酒店及管理上的國(guó)際水準(zhǔn)；景域集團(tuán)旅游O2O一站式的服務(wù)能力、IP矩陣和驢媽媽強(qiáng)大的輸送游客能力，2016年驢媽媽為都江堰青城山輸送39.7萬人次，峨眉山門票26.2萬，包含索道、纜車人次128萬，九寨溝68萬，長(zhǎng)隆度假區(qū)165萬人次，黃山輸送220萬人次；包括成都文旅集團(tuán)在當(dāng)?shù)匦酆竦穆糜钨Y源優(yōu)勢(shì)，三方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的成果無論放在哪個(gè)目的地，都會(huì)立刻紅遍全國(guó)。

景域集團(tuán)董事長(zhǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華講話

潘鳳金主席表示，御庭集團(tuán)熱愛生態(tài)理念，都江堰安緹縵國(guó)際旅游度假區(qū)作為融入自然的旅游綜合體，將給成都都江堰以及周邊的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)，并為體育+休閑旅游的度假模式提供新的典范，未來，這種和景域集團(tuán)、成都文旅集團(tuán)合作的新模式將作為樣板，布局四川，乃至全國(guó)。

“狐巴巴”——IP文創(chuàng)+故事化傳播實(shí)踐

在如今產(chǎn)能結(jié)構(gòu)性過剩和注意力稀缺的時(shí)代，體育旅游、各類冒險(xiǎn)園、體育旅游公園如雨后春筍般涌現(xiàn)，擁有獨(dú)特而多元的冒險(xiǎn)項(xiàng)目，甚至媲美國(guó)際的體育度假區(qū)項(xiàng)目，如何在最短時(shí)間內(nèi)凝聚消費(fèi)者注意力，用最直接方式讓陌生人感受到安緹縵的主題內(nèi)涵，文創(chuàng)開發(fā)打造具有人格化魅力、二次元風(fēng)格的IP卡通形象，無疑是最佳模式。

首期開園的安緹縵國(guó)際旅游度假區(qū)便優(yōu)先得到實(shí)踐，除了隱匿在竹林山中的星空樹屋酒店外，還有超級(jí)IP“狐巴巴冒險(xiǎn)園”。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)集水、陸、空極限運(yùn)動(dòng)為一體，擁有國(guó)際化的硬件設(shè)施和專業(yè)級(jí)教練，提供高空飛索、山地自行車、騎馬等多種戶外運(yùn)動(dòng)的體育旅游IP產(chǎn)品，尤其是形象代言人“狐巴巴”。

其身上直接體現(xiàn)出勇敢、歡樂、極趣的正能量，體現(xiàn)千禧一代竭力追求的生活態(tài)度，推出后便吸引眾多年輕客群的眼球。

同時(shí)，景域營(yíng)銷也充分利用IP的話題性、自我發(fā)酵功能。無論是具有四川麻將風(fēng)格的“HU（狐）來了”還是極簡(jiǎn)海報(bào)、大猜測(cè)系列漫畫、趣味微動(dòng)畫等，都具有極強(qiáng)的互動(dòng)目的和參與性。借助游客或者網(wǎng)友的自發(fā)討論、口碑傳播，形成狐巴巴品牌形象的自發(fā)擴(kuò)散。洪清華表示“安緹縵本身就是一個(gè)IP，而在安緹縵首秀的‘狐巴巴冒險(xiǎn)園’將會(huì)成為超級(jí)IP?！?nbsp;

據(jù)悉景域集團(tuán)旗下鯨魚文創(chuàng)作為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的IP文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，先后打造了安吉帳篷客“篷友三寶”、驢媽媽“驢小玩”、下姜村“下姜作物”等優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品。

洪清華的IP酒店情結(jié)——踐行“為一間房，赴一座城”理念

隨著休閑旅游時(shí)代的全面到來，我國(guó)休閑度假市場(chǎng)擁有世界第一的體量，讓休閑度假酒店當(dāng)之無愧的成為酒店業(yè)新趨勢(shì)。前幾年，正當(dāng)我國(guó)傳統(tǒng)酒店業(yè)出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)瓶頸的時(shí)候，國(guó)際上的休閑度假酒店品牌，諸如安縵、阿麗拉、One&Only等均已開始悄然布局中國(guó)市場(chǎng)。

隨著人們生活水平的提高，旅游成為很多人的休閑首選，與此同時(shí)，人們對(duì)度假住宿的需求也日趨多樣化，迎來了“為一間房，赴一座城”的休閑度假時(shí)代，諸如安縵、六善這樣的精品度假型酒店逐漸被游客所追崇。但時(shí)至今日，卻沒有專門針對(duì)消費(fèi)者的度假酒店的指導(dǎo)建議。

樹屋酒店

在國(guó)內(nèi)，深耕旅游業(yè)多年的洪清華同樣敏銳地洞察到了這個(gè)趨勢(shì)。洪清華對(duì)酒店情有獨(dú)鐘，業(yè)內(nèi)共知。無論多忙，都要雷打不動(dòng)地錄制《老洪睡遍世界》，每一期都耐心地跟大家分享一家或有趣、或獨(dú)特的酒店，并率先提出“跟著酒店去旅行”、“為一間房,赴一座島”、“為一間房、到一座城”的全新度假理念。除了說，還自己做，帳篷客就是由景域集團(tuán)自主完成的杰作，如今已成為洪清華IP矩陣的拳頭產(chǎn)品。

《老洪睡遍世界》節(jié)目海報(bào)

在洪清華看來，這些理念如今已經(jīng)在不斷被證實(shí)。此次由御庭、景域和成都文旅集團(tuán)三方強(qiáng)力打造的都江堰安緹縵國(guó)際旅游度假區(qū)，更是將“為一間房、到一座城”的度假方式詮釋得淋漓盡致。都江堰安緹縵國(guó)際旅游度假區(qū)從一開始的選址就非?？季?，落戶絕美之地青城山，除了窮盡野奢之美，更是又一個(gè)IP聚集的一站式綜合性旅游度假目的地。

高歌猛進(jìn)的IP矩陣，打造“景域模式”護(hù)城河

狐巴巴的火爆、安緹縵的一房難求，都證明了一件事情，那就是景域掌門人洪清華從2016的IP概念元年到2017年IP引爆產(chǎn)業(yè)，旅游IP已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，并被證明行之有效。而被譽(yù)為“中國(guó)旅業(yè)IP第一人”洪清華傾力打造的景域IP矩陣也正在慢慢從概念而變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

景域的做法是在內(nèi)部把整個(gè)服務(wù)能力打通，從規(guī)劃、投資到運(yùn)營(yíng)，再到輸送游客（營(yíng)銷）實(shí)現(xiàn)貫穿。他認(rèn)為最好的資本模式是旅游產(chǎn)業(yè)投資基金加上最好的資源和運(yùn)營(yíng)。

從今年3月，其首個(gè)IP矩陣項(xiàng)目落地江蘇赤山湖國(guó)際旅游度假區(qū)，首創(chuàng)“IP＋網(wǎng)紅景區(qū)＋網(wǎng)紅酒店＋網(wǎng)紅美食＋網(wǎng)紅體育+ O2O渠道＋分時(shí)度假＋文創(chuàng)＋X”的全新開發(fā)模式，成為中國(guó)網(wǎng)紅IP聚集區(qū)和品牌度假體驗(yàn)區(qū)。通過五個(gè)不同優(yōu)質(zhì)IP的疊加，打造個(gè)性化、多元體驗(yàn)的綜合IP度假目的地，項(xiàng)目剛落地，赤山湖周邊房?jī)r(jià)應(yīng)聲上漲。同樣去年5月也早有實(shí)踐，景域與浙旅集團(tuán)聯(lián)合建德市政府打造的三江口228平方公里無人區(qū)“江南秘境”國(guó)際旅游度假區(qū)，被譽(yù)為開創(chuàng)了政府、國(guó)企、民企三方合作打造“全域旅游”標(biāo)桿的先河。除此之外，景域旗下另一個(gè)強(qiáng)IP——帳篷客，目前正在蘇州建設(shè)中的陽澄湖親蜜島帳篷客，還已落地了黃山關(guān)麓古村落，景域旗下的歌璞、歌遙、歌笙也都將會(huì)是獨(dú)具特色的IP酒店等也都即將進(jìn)入建設(shè)期。

再加上此次開業(yè)的安緹縵國(guó)際旅游度假區(qū)和狐巴巴冒險(xiǎn)園，景域IP矩陣已陣容龐大。全域旅游的成敗不在于全域美景，而在于是否有IP的產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目。如果說，2016年景域的IP仍處于探索期的話，2017年景域的IP戰(zhàn)略無疑已經(jīng)進(jìn)入了深度挺進(jìn)階段。