新用戶登錄后自動創(chuàng)建賬號
登錄作為一家市值380億美金的大型航空公司,美聯(lián)航的84,000名員工每天要負責4,700多架航班的運行。但美聯(lián)航的口碑卻一直都不怎么樣,4月9日發(fā)生的暴力逐客事件只是點燃了眾人積壓已久的怒火。
想必CEO奧斯卡·穆尼奧斯(Oscar Munoz)今年的客戶滿意度考核多半是達不了標了,50萬美元獎金眼看著就要泡湯。再加上被打的陶醫(yī)生聘請了2位重量級律師,美聯(lián)航也將面臨巨額索賠。
Oscar Munoz是這樣說的:這一事件讓美聯(lián)航的每個人都感到很苦惱。我對于必須重新安排這些乘客表示道歉。
可這些似乎都還不足以平息眾怒,在美國的請愿網(wǎng)站Change.org上,有43,000人要求美聯(lián)航CEO下臺。炒掉Munoz或許是個大快人心的的決定,但絕對談不上明智,甚至可以說是一個糟糕的決定。
首先,這會擾亂整個團隊的工作節(jié)奏,在此期間,美聯(lián)航的乘客很有可能面臨更糟心的服務;其次,像美聯(lián)航這樣的大公司幾乎每次都能順利渡過危機。大家可以回憶一下,豐田、通用、強生,富國銀行等都曾陷入丑聞,現(xiàn)在哪一家公司不是活得好好的?
問題的關鍵在于開除CEO并不能保證同類事件不再發(fā)生。如果說美聯(lián)航還有那么一丁點兒希望成為一家以優(yōu)質(zhì)服務著稱的公司,那么Munoz或許是能實現(xiàn)這一點零星希望的人。盡管他把此次的危機公關給活生生地演變成了一場災難,著實對不住他一個月前拿的年度最佳公關人物大獎,但就此全盤否定Munoz有點草率。
那Munoz究竟是怎樣的一個人呢?2015年,美聯(lián)航的前任CEO,Jeff Smisek為了縮減開支,想讓紐約州和新澤西州港務局的局長David Samson幫忙大幅降低美聯(lián)航在紐瓦克國際機場的停機費。David Samson每個周末都會去南卡羅萊納度假,于是Jeff Smisek一直沒有取消往返于紐瓦克和南卡羅萊納之間的虧損航線,因為這樣可以給Samson的出行提供極大方便。
Jeff Smisek
不幸的是,租金沒降成,Jeff Smisek遭到聯(lián)邦政府調(diào)查,隨后宣布離職。臨危受命接替Smisek的就是Munoz。和Jeff Smisek不一樣,Munoz既不是普林斯頓大學經(jīng)濟系畢業(yè)的,也不是哈佛法學院碩士,這位草根出生的墨西哥移民在南加大讀完商科以后,在佩珀代因(Pepperdine)大學又念了一個MBA。
在學歷背景一欄略遜一籌的Munoz,在職業(yè)生涯方面卻絲毫不遜色。Munoz早期在可口可樂、百事可樂負責市場和財務,后來在美國電話電報公司AT&T先后擔任過財務總監(jiān)和客服部副總裁,離開AT&T后,就一直在世界500強——美國一級鐵路公司CSX一路從財務總監(jiān)、運營總監(jiān),干到了執(zhí)行副總裁、總裁。而且,他從2004年起,就是美聯(lián)航董事會成員。
董事會任命Munoz為新的CEO,很大程度上正是看重了Munoz豐富的客服和技術經(jīng)驗。不過,Munoz答應赴任也證明他肯定不是一般人,因為前任Smisek留下的可是個爛攤子。
急需升級的產(chǎn)品線,亟待提振的業(yè)績,還有自2010年收購大陸航空至今也沒磨合好的團隊,以及拖了3年仍然未果的勞資談判……沒有一件事情容易,就在Munoz上任前2個月,美聯(lián)航還因為電腦程序故障導致全球的美聯(lián)航航班停飛。難怪上任37天后,Munoz就突發(fā)心臟病住院了。
當時外界猜測,美聯(lián)航又要換CEO了,誰知道Munoz做完心臟移植手術沒幾天,就迅速回到了工作崗位,他說,“我接手美聯(lián)航是為了讓它變得更好,任務還沒完成,所以我回來了”,這和他在“強行逐客門”發(fā)生后,明確表示不會辭職時的說法如出一轍。
那Munoz上臺以來的1年零8個月里,美聯(lián)航有沒有變得好一點呢?從業(yè)績增長的角度,Munoz似乎做得還不錯。美聯(lián)航的股票漲了24.4%,完勝美國航空(AA)和達美航空(Delta),同一時間段,美國航空只漲了3.7%,達美航空則跌了3.5%。
不僅如此,管理層長期以來與工會的矛盾也被Munoz悉數(shù)擺平,并與4個主要工會(美聯(lián)航不止一個工會,其中包括飛行員工會、機械師工會等)達成了新協(xié)議。在就職的第一個月里,12個副總裁或調(diào)整職位或被勸退,Munoz所做的人事變動可謂大刀闊斧,連競爭對手美航的2號人物、在民航收益管理上堪稱業(yè)內(nèi)最佳的Scott kirby也被Munoz挖到了美聯(lián)航出任總裁 。
也許你會以為Munoz這么做無非是在清除異己,但實際上Munoz只是根據(jù)自己走訪各分公司所了解到的信息、以及和一線員工交談的情況,做了他該做的事情而已,即把合適的人安排在合適的崗位上,那些在其位不謀其政的人自然應該離開。就像《人民的名義》里沙瑞金書記初到漢東要先做調(diào)研是一樣的。
在員工眼里,新任CEO是個不可思議的傳奇人物。他一直非常關注一線員工的需求和反饋。有些一線員工甚至可以參加高管會議,直接反饋訴求。而且Munoz不是說說而已,而是給員工真金白銀的獎勵。美聯(lián)航財報顯示,2016年員工獲得了總額約3000萬美元的現(xiàn)金獎勵,以激勵員工本季度運營績效目標的達成,這使得全年員工獎金支出達到了約1.2億美元。
2016年3月,當Munoz遭遇投資方Altimeter Capital和Par Capital兩家對沖基金發(fā)起的董事會代理權爭奪戰(zhàn)時,得到64,000名工會成員的力挺也就順理成章了。
產(chǎn)品線方面,Munoz先后推出了基礎經(jīng)濟艙(Basic Economy Fare)、全面升級的北極星商務艙Polaris,和帶淋浴的貴賓休息室。此外,考慮到不少機型已經(jīng)老舊,Munoz制定了龐大的機隊更新計劃,除了今年提前讓747飛機退役外,也將提前接收35架A350飛機。
種種變化背后都需要龐大的資金支持,對此Munoz認為,“我們必須在消費者需要的地方投資才能獲得更好的回報”。美聯(lián)航2016年斬獲最佳全年業(yè)績,凈收入23億美元,稅前利潤率10.4%,似乎驗證了Munoz的觀點。
當然,消費者最關心的肯定不是航空公司的營收,而是航空公司的服務。2016年全年,美聯(lián)航“非自愿拒絕登機率”為43人/10000,高于達美航空(10人/10000)和夏威夷航空(5人/10000),但較之2015年77人/10000已經(jīng)有明顯下降。
我們可以先看看Munoz上任前,美聯(lián)航是一副什么模樣。2015年航空公司服務質(zhì)量排行顯示,美聯(lián)航2014年的綜合質(zhì)量指數(shù)從2013年的-1.43下降到了-1.62,準點率從2013年的79.3%下降到了76%,托運行李出錯率從2013年的3.47/1000上升到了3.67/1000,顧客投訴率從2013年的2.14/100,000攀升至2.71/100,000(以上數(shù)據(jù)來自福布斯官網(wǎng)),有乘客直言,“不明白這家公司怎么還沒有倒閉”。英國的航空業(yè)權威評級機構Skytrax給美聯(lián)航的評級為3星(滿分10顆星)。
再來看看2016年的航空公司服務質(zhì)量報告,也就是Munoz就任的這一年,美聯(lián)航在13家美國的航空公司中排名第8,和2015年的排名一樣,不過,在上述4項包括準點率在內(nèi)的單個指標方面,美聯(lián)航均有所提升,這使得美聯(lián)航的綜合評分從2015年的-1.43上升到了-1.05。
只是和同行相比,Munoz帶領美聯(lián)航所取得的進步還遠遠不夠。美聯(lián)航收到的投訴數(shù)量依舊位居美國航空公司首列。數(shù)據(jù)顯示,僅今年1月,美聯(lián)航乘客向美國聯(lián)邦當局就提起了174次投訴。
其實,成立于1926年的美聯(lián)航也是有過輝煌歷史的,比如,它是第一個在機艙內(nèi)設廚房、配備雷達、提供機上直播電視的航空公司;再比如,它是首個在全美境內(nèi)50個州均開通航班的公司,也是首個擁有波音777飛機和波音787夢幻客機的美國公司。
曾經(jīng)走在行業(yè)前沿的美聯(lián)航為什么會墮落到今天這種地步呢?不得不說航空業(yè)的過度競爭所引發(fā)的價格戰(zhàn)致使航空公司運營收益低迷是原因之一?!逗闷嫘娜請蟆返臄?shù)據(jù)顯示,整個2016年,全球民航業(yè)共計運送38億人次。包括頭等艙、商務艙、改簽費、賣積分等所有收入在內(nèi),賣一張機票只有64元人民幣的收入,每運一位經(jīng)濟艙乘客的利潤還不夠買一杯咖啡。
票價直接和成本掛鉤,而每個機場留給熱門時段的航班也是有限的,需要競拍。沒有規(guī)模,就很難拿到好時段。因此依靠低價獲取規(guī)模成了大型航空公司的慣用伎倆。但美聯(lián)航怎么就偏偏是最差的那一個呢?仔細想來,和美聯(lián)航的壟斷地位有關,在2010年與大陸航空合并后,美聯(lián)航曾一度成為全球最大的航空公司,它最強大的競爭力就在于它所建立的航線網(wǎng)絡,比如很多洲際航班,其它航空公司都沒有直達的,可美聯(lián)航有,這就導致很多時候乘客沒得選,不想坐也得坐。久而久之,美聯(lián)航在服務方面開始松懈,最后就一瀉千里。
值得一提的是,廉價機票并不一定就代表廉價服務。桃子航空是全日空(ANA)旗下的低成本航空公司,但桃子航空秉承了ANA 的“精致服務”。據(jù)鳳凰網(wǎng)報道,某中國乘客有次乘坐桃子航空從大阪飛往東京,由于他到達機場時間較晚,辦完值機手續(xù)后,時間有點緊張,當天的值班經(jīng)理擔心他趕不上航班,一路陪他小跑過完安檢,才微笑著與他道別。
好在Munoz是有意愿扭轉美聯(lián)航口碑的,他上任后做的第一件事就是上線了“美聯(lián)航直播時間”(United Airtime)網(wǎng)站。他原本可以將其做成一個供員工提建議的內(nèi)部網(wǎng)站,但他選擇將其做成了一個公開網(wǎng)站,以便除了獲得員工反饋,也可以直接和顧客溝通。顯然,Munoz需要做的遠不止這些,他的管理方式也并非無懈可擊,否則4月9號的事件也不會發(fā)生。
在員工培訓和授權方面,Munoz可以參考利茲卡爾頓酒店和英國航空的做法。凡是顧客評分低于9分的,利茲卡爾頓的相關人員就會接到總裁的電話,尋找原因并改進。無論是酒店前臺還是酒店門童,人手一本服務手冊。所有人當班前,都必須復述一遍24條服務要領,這讓利茲卡爾頓酒店在全球任意一個地方都能提供標準化的高品質(zhì)服務,哪怕它的員工來自多元化背景。
英國航空則鼓勵員工依照以人為本(Putting People First)的原則靈活處理突發(fā)事件。如果這次美聯(lián)航的機組人員有充分的權限,讓4名員工開車去路易斯維爾也不是不可以,畢竟從芝加哥到路易斯維爾也就5個小時車程,算上事件發(fā)生后航班延誤的時間,比開車也快不了多少??上缆?lián)航?jīng)]有這么做,Munoz甚至在事后還稱贊員工按規(guī)則辦事是值得肯定的,考慮到此前工會和高層之間的不和,Munoz在好不容易緩和了局面后如此表態(tài)情有可原,此外,也沒有任何一個老板愿意看到員工可以憑一己之見來判斷規(guī)則正確與否。
但Munoz完全可以告訴員工,“雖然我們支持大家遵照程序辦事,但很明顯這次我們的規(guī)則錯了。我們需要反思和修改我們的制度,為此,我將負全部責任”。一個只鼓勵員工什么都照辦的公司是提供不了什么像樣的服務的。在一定范圍內(nèi),給予員工更多的決策權才能有效地提升服務質(zhì)量。
對于美聯(lián)航來說,這不是一朝一夕的事,相比拍拍屁股走人,或許決定留下來承擔責任并把“使美聯(lián)航成為全球最佳航空公司”作為目標的Munoz至少應該配得上再擁有一次機會。其實,凡事一邊倒這件事本身,也值得警惕。
「 本文僅代表作者個人觀點 」
*本文來源:秦朔朋友圈,作者:Taro,原標題:《讓美聯(lián)航CEO辭職是最糟糕的決定?》
【號外】想要捕捉文旅大消費行業(yè)風向標?想要了解最前沿的文旅跨界創(chuàng)新?想要學習行業(yè)大佬最新的干貨分享?想要與行業(yè)精英現(xiàn)場互動深入交流?來“2017中國文旅大消費創(chuàng)新峰會”吧!6月13-14日,北京·國際會議中心,文旅大消費頂級內(nèi)容盛宴等你來!了解會議詳情&報名請戳:我要報名!(提前報名有優(yōu)惠)