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2017年4月19日，西安曲江文化旅游股份有限公司（以下按證券簡(jiǎn)稱：曲江文旅，股票代碼：600706.SH）發(fā)布2016年度報(bào)告，據(jù)報(bào)告披露如下：

報(bào)告期內(nèi)：實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.48億元，凈利潤(rùn)0.53億元。

截止2016年12月31日，曲江文旅總資產(chǎn)177,968.64 萬元，較年初增加4,713.15 萬元，增幅 2.72%，主要原因?yàn)樨泿刨Y金、應(yīng)收賬款和其他流動(dòng)資產(chǎn)增加及本報(bào)告期盈利所致；歸屬于母公司所有者權(quán)益 88,607.07 萬元，較年初增加5,340.10 萬元，增幅6.41%，為本期實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)所致。資產(chǎn)負(fù)債率為50.14%，同比下降1.61個(gè)百分點(diǎn)。

本報(bào)告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入104,839.52萬元，較上年同期增加5.97%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 4,736.16 萬元，較上年同期增加1.69%，歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)為 5,340.10 萬元，較上年同期增加 11.43%。

其中，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)及歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)較上年同期增加的主要原因?yàn)閳?bào)告期內(nèi)公司下屬大唐芙蓉園景區(qū)管理分公司等業(yè)績(jī)較上年同期有所增加及公司期間費(fèi)用較上年同期有所下降。

景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理業(yè)務(wù)營(yíng)收占比最大，現(xiàn)實(shí)營(yíng)收近7億元

曲江文旅，自2012年6月上市A股以來，經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋歷史文化類旅游景區(qū)策劃、運(yùn)營(yíng)管理、餐飲酒店、旅行社和旅游商業(yè)地產(chǎn)等為核心的文化旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)。主要業(yè)務(wù)范圍包括：景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理業(yè)務(wù)、歷史文化主題酒店管理（含餐飲管理）業(yè)務(wù)、旅行社業(yè)務(wù)、演出演藝業(yè)務(wù)、文化旅游商品業(yè)務(wù)、園林綠化、旅游商業(yè)地產(chǎn)業(yè)務(wù)及其他新型旅游業(yè)務(wù)等。

2016年實(shí)現(xiàn)景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收69999.04萬元，占營(yíng)業(yè)收入的66.77%；酒店餐飲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17328.89萬元，占營(yíng)業(yè)收入的16.53%；旅游商品銷售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收643.73萬元，占營(yíng)業(yè)收入的0.61%；旅游服務(wù)（旅行社）業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14084.00萬元，占營(yíng)業(yè)收入的13.43%；園林綠化業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2783.86萬元，占營(yíng)業(yè)收入的2.66%。此外，公司綜合毛利率為 29.40%，同比減少5個(gè)百分點(diǎn)，主要是景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理板塊毛利率下降所致。

從曲江文旅，主要子公司和參股公司分析來看，主要的營(yíng)收集中在景區(qū)方面，尤其是大雁塔、大明宮、城墻公司；而在旅行社方面，初友聯(lián)旅行社外，其余的陽光旅行社、曲江旅行社都處于虧損狀態(tài)。分析原因，可能在于受國(guó)內(nèi)旅游大環(huán)境的影響，旅行社跟團(tuán)游的所占比例在逐年下降，自助游、自由行、定制游等形式的休閑旅游所在比重在逐年提高。

核心競(jìng)爭(zhēng)力分：對(duì)稀缺歷史及其文化資源的占有和運(yùn)營(yíng)管理能力分析

核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在面向歷史、文化主題景區(qū)的全面運(yùn)營(yíng)管理集成能力。即歷史、文化主題景區(qū)前期文化研究、策劃規(guī)劃能力，后期運(yùn)營(yíng)管理能力和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同的全面把握能力。

首先，歷史文化旅游資源的價(jià)值發(fā)現(xiàn)和價(jià)值再造能力。即以歷史文化主題為主的文化研究、文化挖掘、文化策劃、創(chuàng)意加工和文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)組合能力。該能力是歷史文化主題景區(qū)建設(shè)開發(fā)和運(yùn)營(yíng)管理中最為寶貴的原創(chuàng)動(dòng)力和長(zhǎng)久持續(xù)旅游體驗(yàn)吸引力的來源。歷史文化主題景區(qū)的整體發(fā)展定位、發(fā)展路徑、規(guī)劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的總體集成和控制能力。

其次，歷史文化景區(qū)的全面運(yùn)營(yíng)管理能力。該能力直接為客戶創(chuàng)造差異化旅游體驗(yàn)，形成最直接的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

最后，產(chǎn)業(yè)協(xié)同的全面把握能力。主要包含以下5點(diǎn)：

1歷史文化景區(qū)內(nèi)文化演出演藝活動(dòng)的策劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)和演出管理能力，該能力提升和豐富景區(qū)體驗(yàn)產(chǎn)品門類，帶來高附加值的體驗(yàn)項(xiàng)目；

2歷史文化主題的酒店、餐飲項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理能力。該能力增加和改善客戶消費(fèi)體驗(yàn)，提升傳統(tǒng)酒店、餐飲行業(yè)的經(jīng)濟(jì)附加值；

3旅行社運(yùn)營(yíng)管理整合能力，該能力保證了歷史文化景區(qū)產(chǎn)品所需要的規(guī)?；氖袌?chǎng)銷售渠道體系；

4文化旅游創(chuàng)意商品研發(fā)設(shè)計(jì)能力，該能力將公司研究形成的大量歷史文化資源與文化元素迅速商品化，在完成景區(qū)銷售協(xié)同的同時(shí)，走出景區(qū)實(shí)現(xiàn)更大市場(chǎng)范圍的擴(kuò)張和收益；

5文化旅游品牌傳播與營(yíng)銷能力，該能力保證了曲江文化旅游品牌在市場(chǎng)上的快速認(rèn)知、快速傳播，并保證公司今后發(fā)展品牌建設(shè)的持續(xù)需要。

公司具有占有稀缺歷史及文化資源的特定優(yōu)勢(shì)。公司資產(chǎn)和業(yè)務(wù)具有運(yùn)用占有稀缺歷史文化資源進(jìn)行旅游發(fā)展的特定優(yōu)勢(shì)，陜西和西安則在此具有得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)。公司資產(chǎn)和業(yè)務(wù)目前保護(hù)、運(yùn)用和占有"周秦漢唐"歷史文化資源的發(fā)展重心在于盛唐文化，秦文化資源研究和發(fā)展成果已經(jīng)開始呈現(xiàn)，道文化和老子文化資源的運(yùn)用和發(fā)展也已起步，未來在歷史文化主題的拓展方向上選擇較為豐富，具有一定的先行者優(yōu)勢(shì)。這種獨(dú)特地理位置和歷史文化資源傳承帶來的先天優(yōu)勢(shì)，以及目前表現(xiàn)出的一定的先行者優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)構(gòu)成公司資產(chǎn)和業(yè)務(wù)發(fā)展歷史文化景區(qū)非常獨(dú)特、難以模仿、不易轉(zhuǎn)移的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

此外，據(jù)2016年財(cái)報(bào)披露：2017年，曲江文旅預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)收入12億元左右，控制成本9億元左右，控制期間費(fèi)用2.5億元左右。

* 本文作者梁國(guó)慶，執(zhí)惠分析師（WeChat：liangzi2015）。歡迎交流！

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