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2017年5月21日，全國(guó)股轉(zhuǎn)公司公布2017年掛牌公司創(chuàng)新層初選名單，1329家企業(yè)入圍，占掛牌企業(yè)總數(shù)11217家的11.85%，其中本次入圍（含維持和本次新進(jìn)入）旅游企業(yè)為20家，據(jù)執(zhí)惠不完全統(tǒng)計(jì)，占掛牌旅游企業(yè)的11.90%。本次維持和新入創(chuàng)新層的20家旅游企業(yè)之間有哪些特點(diǎn)呢？對(duì)于旅游企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向又有哪些啟示呢？本文嘗試對(duì)此給出解答。

圖1：創(chuàng)新層掛牌公司初步篩選名單（旅游企業(yè)）

備注：綠色字體標(biāo)注的企業(yè)（下同），是維持創(chuàng)新層企業(yè)，上述排名按照全國(guó)股轉(zhuǎn)公司發(fā)布的排名。

進(jìn)入創(chuàng)新層標(biāo)準(zhǔn)：

標(biāo)準(zhǔn)（一）：最近兩年連續(xù)盈利，且年平均凈利潤(rùn)不少于2000萬(wàn)元（以扣除非經(jīng)常性損益前后孰低者為計(jì)算依據(jù)）；最近兩年加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率平均不低于10%（以扣除非經(jīng)常性損益前后孰低者為計(jì)算依據(jù)）。

標(biāo)準(zhǔn)（二）：最近兩年?duì)I業(yè)收入連續(xù)增長(zhǎng)，且年均復(fù)合增長(zhǎng)率不低于50%；最近兩年?duì)I業(yè)收入平均不低于4000萬(wàn)元；股本不少于2000萬(wàn)股。

標(biāo)準(zhǔn)（三）：最近有成交的60個(gè)做市轉(zhuǎn)讓日的平均市值不少于6億元；最近一年年末股東權(quán)益不少于5000萬(wàn)元；做市商家數(shù)不少于6家；合格投資者不少于50人。

維持創(chuàng)新層標(biāo)準(zhǔn)：

標(biāo)準(zhǔn)（一）：最近兩年連續(xù)盈利，且年平均凈利潤(rùn)不少于1200萬(wàn)元（以扣除非經(jīng)常性損益前后孰低者為計(jì)算依據(jù)）；最近兩年加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率平均不低于6%（以扣除非經(jīng)常性損益前后孰低者為計(jì)算依據(jù)）。

標(biāo)準(zhǔn)（二）：最近兩年?duì)I業(yè)收入連續(xù)增長(zhǎng)，且年均復(fù)合增長(zhǎng)率不低于30%；最近兩年?duì)I業(yè)收入平均不低于4000萬(wàn)元；股本不少于2000萬(wàn)股。

標(biāo)準(zhǔn)（三）：最近有成交的60個(gè)做市轉(zhuǎn)讓日的平均市值不少于3.6億元；最近一年年末股東權(quán)益不少于5000萬(wàn)元；做市商家數(shù)不少于6家。

進(jìn)入和維持創(chuàng)新層的旅游企業(yè)的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)主要集中在：“凈利潤(rùn)+凈資產(chǎn)回收率”、“營(yíng)收復(fù)合增長(zhǎng)率+營(yíng)收+股本、市值+股東權(quán)益+做市商家數(shù)（+合格投資者）”3部分，滿足其中任何一項(xiàng)條件即可進(jìn)入或維持在創(chuàng)新層。

1.連續(xù)盈利能力強(qiáng)（凈利潤(rùn)方面）

根據(jù)全國(guó)股轉(zhuǎn)公司在2016年5月27日發(fā)布的《全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌公司分層管理辦法（試行）》（以下簡(jiǎn)稱“《辦法》”）對(duì)于進(jìn)入和維持創(chuàng)新層的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的界定，對(duì)于新進(jìn)入和維持創(chuàng)新層的企業(yè)來(lái)說(shuō)，首先看重的是在盈利能力方面的表現(xiàn)，要求滿足盈利能力較強(qiáng)的需求。當(dāng)然，進(jìn)入和維持創(chuàng)新層在盈利能力方面略微有點(diǎn)差別。

圖2：標(biāo)準(zhǔn)（一）按凈利潤(rùn)排名

圖3：標(biāo)準(zhǔn)（一）按ROE排名

從20家進(jìn)入和維持創(chuàng)新層的旅游企業(yè)來(lái)看，華強(qiáng)方特（834793.OC）是在2016年分層之后首批進(jìn)入創(chuàng)新層的旅游企業(yè)之一，其近2年平均凈利潤(rùn)為3.89億元，近2年平均ROE為8.62%，滿足維持創(chuàng)新層標(biāo)準(zhǔn)（一）；而對(duì)于2017年首次進(jìn)入創(chuàng)新層的清園股份（836986.OC），近2年平均凈利潤(rùn)為9808.96萬(wàn)元，近2年平均ROE為73.17%，遠(yuǎn)超過(guò)創(chuàng)新層轉(zhuǎn)入標(biāo)準(zhǔn)（一）。對(duì)于進(jìn)入和維持創(chuàng)新層的企業(yè)，必須同時(shí)滿足標(biāo)準(zhǔn)（一）關(guān)于在“凈利潤(rùn)+凈資產(chǎn)回收率”方面的條件，方可。

2.成長(zhǎng)性高速增長(zhǎng)（營(yíng)業(yè)收入方面）

根據(jù)《辦法》中對(duì)進(jìn)入和維持創(chuàng)新層的相關(guān)定義，在標(biāo)準(zhǔn)（二）方面的界定主要集中在近2年?duì)I收復(fù)合增長(zhǎng)率（%）、近2年平均營(yíng)收以及總股本3個(gè)方面，本質(zhì)上，標(biāo)準(zhǔn)二側(cè)重于對(duì)掛牌公司的成長(zhǎng)性要求，以滿足處于初創(chuàng)期、高速成長(zhǎng)的中小企業(yè)的分層需求。

圖4：標(biāo)準(zhǔn)（二）按年?duì)I收復(fù)合增長(zhǎng)率排名

從對(duì)年?duì)I收復(fù)合增長(zhǎng)率的角度來(lái)看，初次進(jìn)入創(chuàng)新層的企業(yè)要達(dá)到近2年?duì)I收復(fù)合增長(zhǎng)率不低于50%，維持創(chuàng)新層的要達(dá)到不低于30%，20家進(jìn)入創(chuàng)新層的旅游企業(yè)中，神州優(yōu)車(chē)（838006.OC）近2年?duì)I收復(fù)合增長(zhǎng)率到達(dá)19179.43%，是年?duì)I收復(fù)合增長(zhǎng)率的翹楚，而一塊去（837096.OC）近2年?duì)I收復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)490.59%，該2家企業(yè)，表現(xiàn)出較好的成長(zhǎng)性。此外，一塊去在近2年平均營(yíng)收（不低于4000萬(wàn)元）和總股本（不少于2000萬(wàn)股）中都達(dá)標(biāo)，因此符合進(jìn)入創(chuàng)新層標(biāo)準(zhǔn)（二），進(jìn)而成功入圍創(chuàng)新層。

圖5：標(biāo)準(zhǔn)（二）按年平均營(yíng)收排名

圖6：標(biāo)準(zhǔn)（二）按總股本排名

而在近2年平均營(yíng)收和總股本方面，進(jìn)入和維持標(biāo)準(zhǔn)均要求：最近2年?duì)I業(yè)收入平均不低于4000萬(wàn)元，總股本不少于2000萬(wàn)股。在20家入圍的旅游企業(yè)中，近2年平均營(yíng)收均超過(guò)4000萬(wàn)元，總股本均不低于2000萬(wàn)（博潤(rùn)國(guó)旅（838024.OC）剛好為2000萬(wàn)股）。其中包括神州優(yōu)車(chē)（838006.OC）、華強(qiáng)方特（834793.OC）、中青博聯(lián)（837784.OC）、南湖國(guó)旅（838920.OC）在內(nèi)的4家旅游企業(yè)，近2年平均營(yíng)收超過(guò)13億元，特別是神州優(yōu)車(chē)和華強(qiáng)方特，近2年平均營(yíng)收超過(guò)30億元，表現(xiàn)出較強(qiáng)的營(yíng)收能力。當(dāng)然，對(duì)于維持和進(jìn)入創(chuàng)新層的標(biāo)準(zhǔn)（二）方面的3點(diǎn)要求，必須同時(shí)滿足，才可以進(jìn)入創(chuàng)新層。

3.商業(yè)模式新穎（運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售、盈利模式3方面）

對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)（三），主要側(cè)重于掛牌公司的做市市值要求，集中在對(duì)“市值+股東權(quán)益+做市商家數(shù)（+合格投資者）”3或4個(gè)方面，以滿足商業(yè)模式新穎、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的分層需求。

圖7：標(biāo)準(zhǔn)（三）

相對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)（一）和（二）而言，標(biāo)準(zhǔn)（三）涉及的要求較多，所以僅有神州優(yōu)車(chē)（838006.OC）、華強(qiáng)方特（834793.OC）、差旅天下（430578.OC）、寧波公運(yùn)（832399.OC）、視紀(jì)印象（833529.OC）5家企業(yè)達(dá)到要求。一方面做市商家數(shù)的多少與掛牌企業(yè)選擇何種轉(zhuǎn)讓方式有關(guān)，再者做市商家數(shù)較多的企業(yè)，一般也表明其有較好的投資和融資性，價(jià)值較高；從市值和股東權(quán)益大體可反映出掛牌企業(yè)可能在商業(yè)模式層面的運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售、盈利模式3方面具有較強(qiáng)的能力。

4.實(shí)體（業(yè)）表現(xiàn)突出

從主營(yíng)業(yè)務(wù)（產(chǎn)品）角度劃分，來(lái)看20家進(jìn)入創(chuàng)新層的旅游企業(yè)，細(xì)分為7個(gè)方面：交通、主題公園（含景區(qū)）、會(huì)展、旅行社、游學(xué)、目的地、綜合類(lèi)，不難發(fā)現(xiàn)：進(jìn)入創(chuàng)新層的旅游企業(yè)主要以線下上游資源、產(chǎn)品端為主，線上、線下渠道端的企業(yè)涉及較少。

圖8:創(chuàng)新層旅游企業(yè)分類(lèi)

切確的說(shuō)，資源、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始增多，不論是目的地交通還是目的地景區(qū)甚至是目的地的服務(wù)商，已經(jīng)開(kāi)始積極接納資本的介入。從2016年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)紅利期的逐漸結(jié)束，線上獲客成本不斷提升，OTA也逐步開(kāi)始對(duì)線下更加重視，但是更多的是偏重旅行社，將重點(diǎn)放在渠道上，依然重視客源地，缺少旅游資源/產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)端的布局。

在景區(qū)方面，清園股份表現(xiàn)最為優(yōu)異，近2年平均營(yíng)收2.55億元，但平均凈利潤(rùn)9808萬(wàn)元。

旅游+創(chuàng)新跨界方面表現(xiàn)優(yōu)異，比如教育方面的盈利能力較好，正成為新的行業(yè)熱點(diǎn)，“世紀(jì)明德（839264.OC）”近2年平均營(yíng)收復(fù)合增長(zhǎng)率54.83%，近2年平均營(yíng)收為3億元，近兩年平均凈利潤(rùn)為3391萬(wàn)元，表現(xiàn)優(yōu)異；“樂(lè)旅股份（833099.OC）”也是一家主營(yíng)旅游+教育的企業(yè)，近2年其復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到214%，近2年平均營(yíng)收為5264萬(wàn)元，近2年平均凈利潤(rùn)-29萬(wàn)元，增長(zhǎng)很快。而對(duì)會(huì)展（旅游）和目的地運(yùn)營(yíng)偏專(zhuān)業(yè)能力和技術(shù)方面，也具有較好的發(fā)展?jié)摿?，并開(kāi)始凸顯。

上述進(jìn)入創(chuàng)新層的20家旅游企業(yè)或者給我們新的啟示，那就是目的地資源、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)開(kāi)始凸顯。對(duì)于資本和產(chǎn)業(yè)而言，重視目的地本質(zhì)上意味著直接切入到旅游產(chǎn)業(yè)鏈的最上游資源和產(chǎn)品，更多的關(guān)注和重視目的地B端企業(yè)，提升和解決行業(yè)效率，解決目的地B端存在的供給問(wèn)題，進(jìn)而形成完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈；而從用戶或者是獲客層面來(lái)看，基于“本地生活異地化”的消費(fèi)理念，更加關(guān)注目的地的客源（包含目的地本地的客源和異地到本地的客源，實(shí)際上更多的將是關(guān)注目的地當(dāng)?shù)氐目驮慈后w的消費(fèi)）的消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和差異的最大化。

此外，值得說(shuō)明的是，全國(guó)股轉(zhuǎn)公司與《辦法》同日發(fā)布的“分層答記者問(wèn)”上曾特別對(duì)分層是否能解決新三板市場(chǎng)流動(dòng)性的問(wèn)題上，給出了答復(fù)。掛牌公司分層與解決市場(chǎng)流動(dòng)性沒(méi)有必然聯(lián)系。另外，有關(guān)新三板再分層（精選層）的問(wèn)題上，全國(guó)股轉(zhuǎn)公司也尚未有明確答復(fù)，但是新三板的分層制度，不僅給新三板上的企業(yè)帶來(lái)了壓力，更給A股帶來(lái)壓力，近期A股IPO提速，似乎是在對(duì)新三板可能出現(xiàn)的再分層制度的回復(fù)。但是，也有些觀點(diǎn)認(rèn)為：新三板新的精選層，對(duì)于解決流動(dòng)性的問(wèn)題，指日可待。而精選層的流動(dòng)性改善，也就意味著新三板整體的流動(dòng)性問(wèn)題迎刃而解。

從進(jìn)入新三板創(chuàng)新層的企業(yè)可以看出，文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)背景下，未來(lái)的機(jī)會(huì)在于上游資源、產(chǎn)品端的創(chuàng)新供給和效率提升，這也契合正在進(jìn)行的旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，打破供需錯(cuò)配的僵局，那么如何進(jìn)行休閑度假模式創(chuàng)新？IP立勢(shì)，文旅大消費(fèi)如何保持內(nèi)容創(chuàng)新？6月13-14日，為期兩天的第二屆中國(guó)文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)匯聚超過(guò)60位一線旅游大咖，近200位一級(jí)、二級(jí)市場(chǎng)投資人，執(zhí)惠將用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為你答疑解惑，助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

* 本文作者梁國(guó)慶，執(zhí)惠分析師（WeChat：liangzi2015）。歡迎交流！

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