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中青旅攜手人民網(wǎng)啟動(dòng)“不忘初心,健行中國(guó)”全民健康大型徒步活動(dòng)

本文作者:執(zhí)惠 2017-05-27
中青旅和人民網(wǎng)在人民日?qǐng)?bào)社新媒體大廈完成了戰(zhàn)略合作簽約,標(biāo)志著由雙方共同發(fā)起的“不忘初心 健行中國(guó)”大型徒步活動(dòng)正式啟動(dòng)。

5月27日下午,中青旅和人民網(wǎng)在人民日?qǐng)?bào)社新媒體大廈完成了戰(zhàn)略合作簽約,標(biāo)志著由雙方共同發(fā)起的“不忘初心 健行中國(guó)”大型徒步活動(dòng)正式啟動(dòng)。

中青旅控股股份有限公司執(zhí)行總裁焦正軍、中青旅控股股份有限公司總裁助理兼中青旅遨游網(wǎng)CEO駱海菁、人民網(wǎng)副總編輯羅華、人民網(wǎng)副總裁宋麗云、北京市旅游委產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)處處長(zhǎng)王清、南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院絲路旅游研究中心妥艷媜博士、百代旅行總裁莊笑儼、中青旅遨游網(wǎng)首席品牌官徐曉磊、中青博聯(lián)(北京)體育文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理助理劉鳳云出席了活動(dòng)。

啟動(dòng)儀式上,中青旅控股股份有限公司總裁助理兼中青旅遨游網(wǎng)CEO駱海菁、人民網(wǎng)副總裁宋麗云代表合作仿雙簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

“2016年全民健身上升為國(guó)家的重要發(fā)展戰(zhàn)略,為‘旅游+體育’產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了可觀的政策紅利?!比嗣窬W(wǎng)副總編輯羅華首先介紹了與中青旅聯(lián)合舉辦“不忘初心 健行中國(guó)”全民健康大型徒步活動(dòng)的背景。

他指出,隨著人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)和身心健康的重視,全民健身逐漸與旅游形成了有機(jī)的結(jié)合,成為一種獨(dú)特的綠色旅游的模式。以體育運(yùn)動(dòng)為內(nèi)涵、旅游為載體,用低能耗、低排放的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目帶動(dòng)旅游市場(chǎng),讓區(qū)域旅游資源發(fā)揮最大效益的同時(shí),也減少了對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞。

目前,以旅游、體育為代表的體驗(yàn)式消費(fèi)正在快速增長(zhǎng),正在形成以體育作為品牌核心價(jià)值、旅游作為平臺(tái)載體的新消費(fèi)場(chǎng)景。

中青旅股份有限公司執(zhí)行總裁焦正軍在致辭中介紹,作為中國(guó)旅游業(yè)領(lǐng)先品牌和綜合運(yùn)營(yíng)商,中青旅是較早開(kāi)始關(guān)注和從事體育旅游的服務(wù)機(jī)構(gòu),并且已經(jīng)將“旅游+體育”定為公司三大旅游業(yè)務(wù)戰(zhàn)略之一。

中青旅股份有限公司執(zhí)行總裁焦正軍

“基于‘旅游+體育’在產(chǎn)業(yè)上的突出互補(bǔ)性,中青旅看重的是體育能夠成為推動(dòng)旅游業(yè)深化發(fā)展的主題,能夠深度粘合旅游客戶(hù),能夠把常規(guī)意義上的淡季做成旺季,能夠把一次性的觀光做成反復(fù)性的體驗(yàn),能夠?yàn)槁糜文康牡厮茉煨碌钠放菩蜗蠛涂诒d體,”焦正軍表示了對(duì)“旅游+體育”產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)的充分信心。

2016年底至2017年初,為紀(jì)念人民網(wǎng)成立20周年,人民網(wǎng)發(fā)起了“不忘初心 走向明天”的徒步迎新活動(dòng),覆蓋了25個(gè)省份的45個(gè)城市,有10萬(wàn)余群眾參與其中,獲得了廣泛的好評(píng),積攢了一定的群眾基礎(chǔ)。

中青旅認(rèn)為,體育正在逐漸回歸到重塑大眾健康方式的本源,人民網(wǎng)與中青旅選擇徒步這種貼近大眾、適合廣泛推廣的輕體育旅游方式,具有關(guān)注熱點(diǎn)、關(guān)注民生的普遍意義。從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō),隨著越來(lái)越多的“旅游+體育”活動(dòng)的出現(xiàn),市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)群眾參與性賽事需求也日益增加?!斑@就是人民網(wǎng)和遨游網(wǎng)牽手的最大的理由,”焦正軍坦言。

在圓桌論壇上,北京市旅游委產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)處處長(zhǎng)王清、南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院絲路旅游研究中心妥艷媜博士、百代旅行總裁莊笑儼、中青旅遨游網(wǎng)首席品牌官徐曉磊就“旅游+體育”的結(jié)合進(jìn)行了深入解讀。

圓桌論壇

北京市旅游委產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)處處長(zhǎng)王清表示,旅游和體育是兩個(gè)密不可分的產(chǎn)業(yè)?!爸袊?guó)舉辦第一屆亞運(yùn)會(huì)的時(shí)候,當(dāng)時(shí)我們對(duì)體育的概念還不是特別很清楚,只是單純服務(wù)好亞運(yùn)會(huì)就可以了,但是后來(lái)沒(méi)想到來(lái)了這么多觀眾。會(huì)后參觀、旅游的需求非常大,”他舉例說(shuō)明,旅游和體育的結(jié)合能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

據(jù)他介紹,北京市旅游委近幾年在徒步上做了大量工作,北京市“十三五”規(guī)劃提出,要在五年里修建2000公里步道,增加景區(qū)和景區(qū)、住宅、公路設(shè)施之間的聯(lián)系。

“硬件的改善為的是讓客人快點(diǎn)進(jìn)來(lái),慢點(diǎn)出去,能停留、能消費(fèi),產(chǎn)生跟多的效應(yīng),”王淸說(shuō)道。

現(xiàn)在旅游和體育的概念都已經(jīng)發(fā)展轉(zhuǎn)變。百代旅行總裁莊笑儼舉例說(shuō)明:“以前的旅游,只要把景點(diǎn)、廁所、服務(wù)中心修好就行,現(xiàn)在不同,要打造主題、內(nèi)容IP,去吸引更多的受眾頻繁來(lái)體驗(yàn);對(duì)于體育而言,以前只是單純做一個(gè)賽事,現(xiàn)在要預(yù)先考慮如何如何跟旅游打通,將體育賽事、線(xiàn)路規(guī)劃、旅游資源相結(jié)合,才能讓整個(gè)賽事更加完滿(mǎn),壯大整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。”

南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院絲路旅游研究中心妥艷媜博士認(rèn)為推廣群眾性的體育賽事對(duì)提升一個(gè)城市的形象和競(jìng)爭(zhēng)力十分有益。“作為城市來(lái)講,通過(guò)馬拉松、徒步這樣的賽事,來(lái)聚集這樣一群有特殊愛(ài)好的人群,其實(shí)無(wú)形當(dāng)中是對(duì)城市品牌的一種競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。通過(guò)一個(gè)賽事,來(lái)提升城市的整個(gè)知名度和人們對(duì)于城市重新的認(rèn)識(shí)?!?/p>


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