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經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，自2017年起，每年6月第二個星期六設(shè)立為“文化和自然遺產(chǎn)日”。今年6月10日是第一個“文化和自然遺產(chǎn)日”，遺產(chǎn)日前后，全國將有1700多項活動同步開展。

世界遺產(chǎn)是指經(jīng)聯(lián)合國教科文組織和世界遺產(chǎn)委員會確認(rèn)的，具有突出意義和普遍價值的自然景觀與文物古跡，是人類罕見的且無法取代的財產(chǎn)。截至目前，我國世界遺產(chǎn)總數(shù)達到50項，總量位列世界第二。

業(yè)內(nèi)人士表示，世界遺產(chǎn)承載了厚重的人文歷史，對全人類的現(xiàn)在和未來均具有普遍的重要意義，被列入世界遺產(chǎn)名錄，其價值就獲得了“全球認(rèn)證”，相關(guān)的旅游區(qū)將“自帶IP”成為世界級的名勝。日前，驢媽媽旅游網(wǎng)結(jié)合平臺數(shù)據(jù)發(fā)布《中國世界遺產(chǎn)人氣榜》。數(shù)據(jù)顯示，國人對于我國燦爛悠久的歷史文化有著非常強烈的認(rèn)同感和熱情，2016年中國世界遺產(chǎn)游總?cè)舜瓮?015年增長了4.6倍，四川大熊貓棲息地、故宮、蘇州古典園林、頤和園、明清皇家陵寢、九寨溝、黃山、龍門石窟、秦始皇陵及兵馬俑坑、長城成為人氣最高的中國世界遺產(chǎn)景區(qū)前十名。

四川大熊貓棲息地居人氣榜首,帶火蜀地世遺游

國寶大熊貓因其憨態(tài)可掬的模樣深受國人喜愛。隨著《功夫熊貓》等動畫電影風(fēng)靡全球，大熊貓也頻頻在國際舞臺亮相。作為友誼的使者，它們旅居的足跡遍布世界上多個國家，成為當(dāng)?shù)亍皩檭骸钡耐瑫r也在源源不斷吸引著外國游客來到中國與“國寶”親密接觸。

驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，涵蓋四川大熊貓棲息地在內(nèi)的熊貓主題游產(chǎn)品的預(yù)訂一直以來都十分火爆，成都、北京、重慶、上海、西安成為五大主要客源地。與此同時，“國寶”也帶火了四川境內(nèi)的世遺游。驢媽媽“開心驢行”產(chǎn)品“九寨溝-黃龍-峨眉-樂山-熊貓樂園雙飛8日深度游”、“九寨溝-黃龍-熊貓樂園雙飛6日跟團游”、驢悅親子“成都-熊貓基地、寬窄巷子雙飛4日游”等線路受到全年齡層用戶的青睞，好評率均達到92%以上。

故宮人氣呈爆炸式增長,IP開發(fā)令世界遺產(chǎn)煥發(fā)生機

驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，故宮、五臺山、云岡石窟、泰山、承德避暑山莊、蘇州古典園林、沈陽故宮博物館、廬山、青城山-都江堰、龍門石窟成為2016年參觀人數(shù)增速最快的十大世界遺產(chǎn)景區(qū)。

憑借著人氣網(wǎng)紅“故宮淘寶”和一部充滿“匠人情懷”的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，故宮近幾年“火了又火”。2016年，故宮參觀人數(shù)創(chuàng)下1600萬人次的歷史新高，是迄今為止世界上參觀人次最多的博物館。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、杭州、南京、西安、廣州、深圳、石家莊、沈陽、天津成為故宮2016年十大客源城市。同時，“IP開發(fā)+電商”的“故宮模式”也被包括世界遺產(chǎn)在內(nèi)的國內(nèi)景區(qū)爭相效仿復(fù)制。

“世界遺產(chǎn)有著非常豐富的文化IP內(nèi)涵?！斌H媽媽旅游網(wǎng)CEO王小松表示，大眾旅游時代，對于世界遺產(chǎn)IP價值的合理開發(fā)、利用和保護顯得尤為重要。此前，驢媽媽旅游網(wǎng)母公司景域集團與黃山旅游發(fā)展股份有限公司達成戰(zhàn)略合作， 2016年為黃山輸送游客達220萬人次，同時也為黃山提供了多種差異化服務(wù)。比如近期雙方聯(lián)手策劃組織的“洋眼游黃山”活動，吸引了來自波蘭、法國、日本、印度、泰國、新加坡等國家的20位外籍游客深入黃山各精華景區(qū)，真實感受并傳播黃山旅游的獨特魅力，擦亮了黃山的“國際名片”。

王小松表示，未來驢媽媽還將繼續(xù)結(jié)合世界遺產(chǎn)所承載的歷史文化內(nèi)涵設(shè)計開發(fā)出更多相關(guān)的深度游產(chǎn)品，并通過IP引擎助力世界遺產(chǎn)在當(dāng)下這個時代牢牢連接起過去和未來，持續(xù)發(fā)揚光大。

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