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登錄現(xiàn)階段,我國(guó)正處于一個(gè)社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期,改革開(kāi)放近四十年以來(lái),我國(guó)在很多方面都有了進(jìn)步,特別是物質(zhì)財(cái)富方面,過(guò)去幾代人在認(rèn)知層面的局限,認(rèn)為必須制造東西、生產(chǎn)糧食、挖煤和煉鋼等,而現(xiàn)階段卻發(fā)現(xiàn)很多產(chǎn)能都已經(jīng)過(guò)剩,觀念也隨之有些過(guò)時(shí),中國(guó)的糧油有“四高”:高產(chǎn)量、高價(jià)格、高倉(cāng)儲(chǔ)、高進(jìn)口??傮w來(lái)說(shuō),中國(guó)已經(jīng)由基礎(chǔ)性短缺經(jīng)濟(jì)進(jìn)入過(guò)剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨重大調(diào)整,第三產(chǎn)業(yè)占比超51%,并被迅速提升到國(guó)家戰(zhàn)略高度,成為新時(shí)期支柱性產(chǎn)業(yè),正在面臨前有未有的發(fā)展契機(jī)。
在過(guò)剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代,新消費(fèi)升級(jí)成為行業(yè)捕捉的風(fēng)口,除了衣食住行等基本要素外,人們開(kāi)始有了情感消費(fèi),但是仍存在社會(huì)制度方面的制約,相關(guān)產(chǎn)業(yè)的制度規(guī)范仍未能跟上新形勢(shì)。
大數(shù)據(jù)支持下的精準(zhǔn)服務(wù)創(chuàng)新
對(duì)于做智慧旅游或者和互聯(lián)網(wǎng)思維有關(guān)的行業(yè)而言,精準(zhǔn)的服務(wù)創(chuàng)新成為新消費(fèi)升級(jí)下的標(biāo)配,過(guò)去很多事情都是靠頭腦的直覺(jué)判斷,但隨著AI人工智能的入場(chǎng)和大數(shù)據(jù)指向支持,未來(lái)的五到十年,大量的腦力勞動(dòng)、智力勞動(dòng)可能將不再需要投入大量的人工成本,這將大大降低企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本,提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率。未來(lái),中國(guó)社會(huì)的基本架構(gòu)將進(jìn)入休閑化,這個(gè)時(shí)候人們做什么、喜歡什么充滿(mǎn)未知,這就需要不斷的推陳出新,大數(shù)據(jù)時(shí)代之下的決策、研發(fā)、服務(wù)提供、精準(zhǔn)管理、安全管控都是如此,最近幾年或者未來(lái)幾年大數(shù)據(jù)支持下的產(chǎn)業(yè)或企業(yè)會(huì)有大的發(fā)展。
精準(zhǔn)化創(chuàng)新服務(wù)是個(gè)好東西,也有壞的方面,過(guò)去我們說(shuō)資本壞的原因是資本好像不干活,只追求利潤(rùn)最大化,這是千萬(wàn)要小心的。過(guò)剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代,文旅大消費(fèi)需要轉(zhuǎn)型升級(jí),主要有四個(gè)方面的原因:旅游項(xiàng)目同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈、資本投資過(guò)于盲目、市場(chǎng)需求不清晰、跟風(fēng)復(fù)制?,F(xiàn)階段看,我國(guó)的旅游項(xiàng)目投資有點(diǎn)過(guò)熱,特色小鎮(zhèn)的投資更過(guò)熱,如果沒(méi)有大數(shù)據(jù)的支持、沒(méi)有精準(zhǔn)定位、沒(méi)有創(chuàng)新服務(wù),那包括景區(qū)管理和目的地營(yíng)銷(xiāo)在內(nèi)的一系列設(shè)計(jì)策劃就會(huì)很危險(xiǎn),我們看到現(xiàn)在很多旅游公司都在做營(yíng)銷(xiāo)方案,數(shù)據(jù)開(kāi)始掌握在企業(yè)手里,但是單個(gè)數(shù)據(jù)是有很大風(fēng)險(xiǎn)的,一定要搜集多數(shù)據(jù)源后再做決策。
中國(guó)城市旅游投資競(jìng)爭(zhēng)力分析
中國(guó)旅游投資者的基本數(shù)據(jù)在哪里?通過(guò)實(shí)際調(diào)研發(fā)現(xiàn),各市縣間存在很大差異,數(shù)據(jù)的獲取難度大,而單一的以省城定論抓取,很難保證基本數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性,旅游城市作為觀光型旅游目的地,很多都依托地方的自然歷史遺跡進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用,而進(jìn)入發(fā)展的第三階段后,旅游城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛^光游和休閑度假結(jié)合并重。
一、什么是旅游投資競(jìng)爭(zhēng)力?應(yīng)該怎樣計(jì)算?
旅游投資競(jìng)爭(zhēng)力(簡(jiǎn)稱(chēng)T IC)是一個(gè)區(qū)域或城市對(duì)旅游資本的吸引力強(qiáng)度。城市T IC指數(shù)越高,其潛在的吸引旅游資本的能力就越強(qiáng),旅游資本進(jìn)駐獲利的可能性就越大。從區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講,城市T IC指數(shù)是旅游投資區(qū)位選擇的量化標(biāo)準(zhǔn)。
二、旅游投資競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系
城市旅游投資競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系從四個(gè)大維度(一級(jí)指標(biāo)):旅游資源稟賦、旅游區(qū)位與市場(chǎng)、基礎(chǔ)設(shè)施、社會(huì)經(jīng)濟(jì)和旅游政策進(jìn)行構(gòu)建。旅游資源稟賦分為自然資源、文化資源、景區(qū)資源三大方面,其中,評(píng)價(jià)自然資源稟賦需要考慮地形地貌、氣候舒適度、水環(huán)境豐富度、海洋海岸資源、空氣質(zhì)量和植被覆蓋6點(diǎn)指標(biāo);文化資源稟賦要考慮世界文化遺產(chǎn)、中國(guó)歷史文化名村(鎮(zhèn))、少數(shù)民族文化、宗教文化、古都文化、飲食文化和紅色文化;景區(qū)資源稟賦主要指A級(jí)以上景區(qū)指標(biāo)。
旅游區(qū)位與市場(chǎng)體系分為市場(chǎng)鄰近度、交通便利度、區(qū)位特征。市場(chǎng)鄰近度指地區(qū)常住人口和流動(dòng)人口數(shù)量、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及空間距離規(guī)劃;交通便利度指交通連接數(shù)、景區(qū)可進(jìn)入性、交通便利性及航空便利度;區(qū)位特征指城市的空間位置及高等級(jí)公路指標(biāo)。
基礎(chǔ)設(shè)施與社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系分開(kāi)來(lái)看,基礎(chǔ)設(shè)施包含旅游接待設(shè)施、域內(nèi)交通設(shè)施、信息化設(shè)施和醫(yī)療設(shè)施;社會(huì)經(jīng)濟(jì)體主要評(píng)價(jià)城市人口擁擠程度、服務(wù)業(yè)傾斜度、財(cái)政狀況、境外投資、金融機(jī)構(gòu)貸款、消費(fèi)水平、人力資源及房地產(chǎn)群。
旅游政策方面可以從品牌推廣和政策扶持兩層來(lái)解讀,品牌推廣力度包含旅游局官網(wǎng)、語(yǔ)種、網(wǎng)絡(luò)搜索、自媒體力量;政策扶持要看海關(guān)、城市旅游發(fā)展規(guī)劃、環(huán)境信息公開(kāi)狀況、國(guó)家級(jí)旅游項(xiàng)目四點(diǎn)。
小結(jié)
未來(lái),中國(guó)將走向服務(wù)業(yè)驅(qū)動(dòng)型的城鎮(zhèn)化道路,在宏觀經(jīng)濟(jì)大背景下,短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代的物質(zhì)消費(fèi)需求慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)檫^(guò)剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代的精神層面訴求(文化性、交互性、深度體驗(yàn)化),中國(guó)2億中產(chǎn)階級(jí)逐步形成,9億農(nóng)民階層逐步進(jìn)入城鎮(zhèn)化生活模式,這類(lèi)群體將有更多的情感消費(fèi)出現(xiàn),而情感消費(fèi)又在于用戶(hù)為先的理性分析,只有這樣才能真正理解市場(chǎng),理解消費(fèi)行為偏好,也才能提供更加精準(zhǔn)的服務(wù)創(chuàng)新。
*本文由執(zhí)惠資深記者陳駒根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)演講速記整理而成。
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