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以下內(nèi)容由執(zhí)惠記者陳駒根據(jù)嘉賓現(xiàn)場演講整理而成，嘉賓已確認。

消費升級時代最重要的是什么呢？個人觀點其實是想象力，前幾年大家也一直在講“互聯(lián)網(wǎng)思維”，過去工業(yè)思維強調的是效率，效率也是工業(yè)時代的價值，而互聯(lián)網(wǎng)思維重點則強調連接，連接已成為互聯(lián)網(wǎng)時代下企業(yè)追逐價值的工具，能不能提供有想象力的場景，有想象力的內(nèi)容，有想象力的品牌，有想象力的產(chǎn)品成為重中之重。

現(xiàn)階段，簡單的用互聯(lián)網(wǎng)手段連接消費者已經(jīng)不能完全適應市場多元化、個性化的需求，無論是在旅游行業(yè)，還是文創(chuàng)行業(yè)，各行各業(yè)都在開發(fā)想象力，積極運用創(chuàng)造性思維模式。消費升級到底什么？字面意思是想象力源于細胞無規(guī)則運動，屬于人類的最高思維，消費升級亦是消費者想象力的升級，從某種程度上看，它甚至比品牌想象力更大。

想象力創(chuàng)造超級IP

真正超級的IP多源于想象力，通過想象力打造的內(nèi)容、消費場景等變得非常重要，無論是產(chǎn)業(yè)園區(qū)、景區(qū)、旅游目的地城市都如此，該如何用內(nèi)容打造想象力，創(chuàng)造超級IP呢？每個人內(nèi)心都有宇宙的想象力，那什么是宇宙中最有想象力的場景呢？

我是設計師，開始為想象力打造全新的旅游、內(nèi)容、IP乃至全新的新消費場景，“仰望星空”這樣一個簡單的場景之所以能打動國人，是因為霧霾和奔忙的城市生活，在城市生活的緊迫壓力下，每個人都開始渴望出行，渴望去尋找內(nèi)心更加豐富的多樣世界生活，“世界那么大老子不干了”的營銷影響力激起了很多人遠游的思想，似乎人類進入了再游牧時代。很多人問我，這是一個什么項目？“仰望星空”IP衍生的很多業(yè)態(tài)中，其實很難準確界定其性質，它更偏向于消費升級下的新零售模式?，F(xiàn)在很多人到全世界仰望星空，我們在青海、新加坡等全世界20多個地方建了“仰望星空”空間站。

如何通過想象力打造爆款產(chǎn)品？

任何行業(yè)都一定要有爆款，一定要有像原子彈一樣的爆款思維，今天不再是放小鞭炮的時代。該如何打造爆款呢？洛可可一年做4500個產(chǎn)品，經(jīng)過十幾年的探索，我們形成了一套完整的爆款理論（洛可可用戶駕駛艙的羅盤法則）：懂用戶、挖重點、講故事、爆產(chǎn)品、輕制造、重服務、強體驗，自營銷，圈粉絲等一共15個法則，這適用于任何場景，任何概念。什么是爆款？爆款是真正的讓人生活變得更方便更舒適的東西。

未來對于渠道端而言，將不再是簡單的線上線下，想象力、創(chuàng)造力成為消費者購買產(chǎn)品和渠道獲取的行徑?；ヂ?lián)網(wǎng)時代以人為核心，管理、智能慢慢成為標配，而想象力成為這個階段的頂配。對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)而言，核心在設計師，而設計師靠想象和靈感，這就需要用文化構建、文化連接在一起。相較于單個設計師的創(chuàng)造力的局限性，通過“共享設計”這樣一個創(chuàng)新模式，聚焦全球想象力豐富的設計師，用全球設計師供應鏈，完成規(guī)?；爱a(chǎn)品增量。

既然說到旅游，說一下我們操作的旅游項目，我們?yōu)楣蕦m打造了400款產(chǎn)品，打造了著名的文創(chuàng)產(chǎn)品“故宮貓”，故宮養(yǎng)2000只貓，晚上抓耗子。說到故宮貓多，美國有加菲貓，中國為什么只有天貓？為什么不能有一個故宮貓？單院長多次公開說可以把故宮帶回家，把文物帶回家，故宮貓是一個超級IP，它可以延伸的業(yè)態(tài)有很多，大電影、美術繪本、零銷品等，一旦這樣的大IP構建成功，那么它的商業(yè)空間和溢價將不斷增長。

想象力打造美學文化IP

想象力一定要有詩與遠方，給北京老舍茶館做的四季蓋碗茶產(chǎn)品，剛開始不懂蓋碗，后來卻慢慢發(fā)現(xiàn)蓋碗很美，蓋碗是和合哲學，我希望打造中國最有意境美的蓋碗茶-喝茶而觀自在。

觀自在，春有百花，秋有月；夏有涼風，冬有雪，若無閑事掛心頭，便是人間好時節(jié)！中國人為什么喜歡霧里看花，因為有朦朧之美，像蓋著頭的新娘一樣。中國人還喜歡窗內(nèi)看窗外之花，窗中花畫中凈，自在于心，我找到東方的窗花，我想把窗花放在蓋碗上，我把窗花提煉出來設計到蓋碗上，我想用窗花來看百花，我開始做蓋碗時候發(fā)現(xiàn)，很多人喜歡聞蓋底冷香，我把花藏在蓋底，想表達霧里看花的意境。我找到一種瓷的工藝叫“鈴瓏瓷”，我設計到蓋底，瓷一旦燒成就是永恒的我想光陰點燃這個花，展開這個花，一道光花展開了。

春有百花秋有月，如何表達秋天冷月？中國人喜歡水中望月，水中月有輪回之美，或月缺或月圓表達的是生命輪回，我們看天上月放在蓋碗里泡這碗茶，有的時候月缺有時候月圓，你看到是月嗎？看到是茶嗎？你看到是自己內(nèi)心世界，看到的是自己人生，我們的生活也是很無常的，或月缺，或月圓，生命因為不完美而變得如此完美。

春有百花秋有月，如何表達夏天的涼風呢？洛可可門口有棵大柳樹，柳枝蕩漾著尋找著生命，搖曳東西，藝林著風，自在于心，我把涼風設計到蓋碗之上，很多人問我柳枝在哪里？觀自在，內(nèi)心涼風刮起，柳枝蕩漾起來了。

春有百花秋有月，夏有涼風冬有雪，如何表達冬天皚皚白雪，我喜歡感受大雪尋梅的感覺，我找到茶漬記錄生命軌跡，每一個人生命最重要的是記錄下來，春生、夏長、秋收、冬藏，四季交替變得很美麗。行轉意，意轉境，境轉神，中國美學是生命美學，設計師是干什么的？設計師是借助器物之美在點線面修行的人。