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攜程擬競(jìng)標(biāo)的Etraveli 5.65億美元被收購(gòu),欲稱霸歐洲OTA市場(chǎng)

本文作者:李海強(qiáng) 2017-06-21
上個(gè)月彭博社曾報(bào)道攜程等公司正在考慮競(jìng)購(gòu)德國(guó)媒體巨頭ProSiebenSat.1 Media SE旗下的OTA Etraveli。一個(gè)月后,Etraveli被全球私募企業(yè)CVC Capital Partners以5.65億美元的價(jià)格收購(gòu),與之前估值基本一致。而這家年?duì)I收達(dá)20億美元的OTA找到新東家后想成為歐洲最大OTA。

在中國(guó)OTA巨頭攜程、黑石集團(tuán)等考慮競(jìng)標(biāo)Etraveli的報(bào)道過(guò)去一個(gè)月后,這家北歐在線旅游網(wǎng)站近日被其他買家收購(gòu)。

跟據(jù)20日的交易公告,總部位于盧森堡的全球私募企業(yè)CVC Capital Partners以5.08億歐元(合5.65億美元)的價(jià)格將Etraveli收入囊中。

這個(gè)價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于該旅游公司上次易主的交易額。2015年10月,德國(guó)媒體公司ProSiebenSat.1以2.35億歐元,當(dāng)時(shí)接近2.7億美元的價(jià)格收購(gòu)Etraveli。該買家當(dāng)時(shí)稱,公司正在評(píng)估是否出售旗下的其他在線旅行業(yè)務(wù),尤其是Weg.de和Tropo.de業(yè)務(wù)。

今年5月,ProSiebenSat.1 CEO向記者表示,公司的在線旅游業(yè)務(wù)引起很多財(cái)務(wù)和戰(zhàn)略投資者的“很大興趣”。

而Etraveli 2014年上任的CEO Mathias Hedlund在一份公告中說(shuō):“近年來(lái),Etraveli以高效為消費(fèi)者提供廉價(jià)機(jī)票為戰(zhàn)略目標(biāo),一直致力于轉(zhuǎn)型成為一家國(guó)際性公司?!?/p>

公開資料顯示,這家總部位于瑞典的公司自2014年以來(lái)每年以40%的增速發(fā)展,2016年向500萬(wàn)旅行者提供機(jī)票及相關(guān)服務(wù),全年交易額超過(guò)20億美元,該公司目前在46個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù),旗下有Seat24、Supersaver、Travelstart等品牌。

公告稱,在過(guò)去的幾年里,公司雖然以出售機(jī)票為主,但也銷售住宿及其他旅游相關(guān)服務(wù),并且在英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等國(guó)家獲得相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。在CVC主導(dǎo)下,Etraveli表示已設(shè)定擴(kuò)大影響力、成為歐洲最大OTA的目標(biāo)。

CVC技術(shù)、媒體、通信部門主管Lorne Somerville在一份公告中稱:“在線旅游行業(yè)前景光明、增長(zhǎng)快速,Etraveli由于其數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)作化方式及商業(yè)模式具有很強(qiáng)的可擴(kuò)張性而成為歐洲領(lǐng)先的OTA。我們期待能夠把這個(gè)旅行業(yè)務(wù)與CVC更大的網(wǎng)絡(luò)資源結(jié)合起來(lái),借助Etraveli優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)把新公司打造成真正的全球性預(yù)訂平臺(tái)。”

*本文由執(zhí)惠分析師李海強(qiáng)(WeChat:lhq434849653)編譯自Skift,歡迎關(guān)注、交流!

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