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eMarketer:旅行移動預(yù)訂漸成美國主流,2021年交易額達(dá)1087.5億美元

本文作者:李海強(qiáng) 2017-06-22
eMarketer最新研究結(jié)果顯示,旅行移動預(yù)訂將成為美國消費(fèi)者主要預(yù)訂方式。2017年美國數(shù)字化旅行銷售額將達(dá)到1896億美元,其中40%的銷售額將在移動設(shè)備上完成,到2021年,美國移動預(yù)訂交易額將達(dá)到1087.5億美元。

美國市場研究公司eMarketer最新研究結(jié)果顯示,旅行移動預(yù)訂成為美國消費(fèi)者日益喜歡的預(yù)訂渠道,不久將成為旅行在線預(yù)訂的主要方式。

該公司最新的預(yù)測發(fā)現(xiàn),2017年美國數(shù)字化旅行銷售額將達(dá)到1896億美元,其中40%的銷售額將在移動設(shè)備上完成,這個(gè)比例與2016年相比上升了近4%。

eMarketer的研究對象包括航空公司、酒店、分享經(jīng)濟(jì)服務(wù)、郵輪及租車。

eMarketer預(yù)測分析師Chris Bendtsen說:“尾單旅行產(chǎn)品在幫助提升移動端銷售額,因?yàn)橄M(fèi)者可以通過他們的智能手機(jī)隨時(shí)預(yù)訂這類產(chǎn)品。由于現(xiàn)在的手機(jī)屏幕比較大,移動支付也很便捷,以及整體移動消費(fèi)習(xí)慣的形成,消費(fèi)者往往在移動端預(yù)訂的旅行產(chǎn)品比較多。此外,航空公司、酒店以及OTA都投入大量精力優(yōu)化了手機(jī)APP和手機(jī)網(wǎng)站,以此來提升消費(fèi)者的預(yù)訂體驗(yàn)?!?/p>

截至2021年,eMarketer預(yù)計(jì),PC端和移動端預(yù)訂交易額最終會達(dá)到不相上下的水平。到2021年,移動預(yù)訂交易額將會暴增至1087.5億美元。

智能手機(jī)和平板電腦之間的數(shù)據(jù)差距也說明,智能手機(jī)相對平板電腦占有很強(qiáng)的優(yōu)勢,可能是由他們各自的蜂窩連接性能不同所致。

注:年齡在18歲以上;通過移動設(shè)備在線預(yù)訂旅行產(chǎn)品的移動設(shè)備用戶每年至少預(yù)訂一次;智能手機(jī)和平板電腦預(yù)訂用戶不會互相排斥;兩類人群有重疊部分(來源:eMarketer)

2016年,消費(fèi)者通過智能手機(jī)消費(fèi)額占所有移動端旅行預(yù)訂者消費(fèi)總額的81.2%。越來越多的移動用戶也開始在手機(jī)上嘗試研究行程,預(yù)計(jì)2017年美國有1.403億名消費(fèi)者在線上進(jìn)行旅行調(diào)研,其中大約72%的1.014億名消費(fèi)者都使用移動手機(jī)做旅行調(diào)研。

*本文由執(zhí)惠分析師李海強(qiáng)(WeChat:lhq434849653)編譯自Skift,歡迎關(guān)注、交流!

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