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6月26日，海航凱撒旅游集團(tuán)股份有限公司在京召開發(fā)布會，現(xiàn)場發(fā)布了《出境體育旅游消費(fèi)市場白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。白皮書顯示，體育旅游正在成為中產(chǎn)階層出境旅游的新寵。在上半年的出境游人群中，選擇體育旅游項(xiàng)目的人群達(dá)15.7%。體育旅游的目的地主要集中在歐洲、美洲等國家和地區(qū)。其中歐洲地區(qū)占比最高達(dá)20%。

白皮書從海航凱撒出境旅游人群抽樣數(shù)據(jù)出發(fā)，結(jié)合慧思拓信息咨詢對過去半年時間人群對出境旅游關(guān)注度的抽樣調(diào)查。調(diào)查樣本從85000名出境旅游的人群中篩選出1500位樣本用戶，并對其行為偏好進(jìn)行分析。 

中產(chǎn)階層偏好出境體育旅游

白皮書顯示，中產(chǎn)階層在出境游中的占比達(dá)62.6%，其中女性占比54%。由數(shù)據(jù)可見，在出境游消費(fèi)群體中，女性的消費(fèi)潛力更大。

同出境游整體人群相比，中產(chǎn)人群更青睞去歐洲國家旅游，且跟團(tuán)游的比例較整體出境游人群占比有所上升。而這一部分中產(chǎn)人群對出境體育旅游的偏好正在不斷增加。

數(shù)據(jù)顯示，選擇體育旅游的人群基本集中在30-45歲的中青年。整體上最受青睞的體育項(xiàng)目包括馬拉松和足球。其中，男性更青睞馬拉松、足球、滑雪；而女性則更為關(guān)注馬拉松、滑雪和網(wǎng)球等項(xiàng)目。

在愛好出境體育旅游的所屬地域占比中，北京人占比最高，是國內(nèi)最青睞出境體育旅游的地域，但是華南地區(qū)的廣東省和北京的差距較小，可以說北京及廣東人是最熱衷體育旅游的人群。

除此之外，體育旅游作為出境游的高端特色新選擇，出境游人群對此愿意付出的成本和時間都顯著超出一般出境游。從出境游體育旅游產(chǎn)品價格定位來看，用戶普遍認(rèn)為徒步、觀賽、滑雪屬于高端游旅游產(chǎn)品，而對馬拉松旅游產(chǎn)品的定位多判斷為經(jīng)濟(jì)中端游，參與度高，且成本相對較低。

海航凱撒致力打造“旅游+”

根據(jù)世界旅游組織（UNWTO）數(shù)據(jù)，體育旅游產(chǎn)業(yè)正在以每年14%的增長，超過旅游產(chǎn)業(yè)4%-5%左右的整體增速，2020年全球體育旅游市場規(guī)模有望突破4,000億美元。

海航旅游投資集團(tuán)運(yùn)營總裁丁重?fù)P指出，海航凱撒正在通過“一帶一路”響應(yīng)國家戰(zhàn)略、“旅游+金融”惠及國民出行、承接奧運(yùn)賽事切入“體育旅游”，身體力行迎接“旅游+”時代。同時其指出，海航有一個非常重要的文化——講究“化生”，也就是說當(dāng)兩個元素走在一起，在原有的市場份額上化生出來一個更大的市場空間，這也是我們對于體育旅游的期待和對于它未來的展望。

海航凱撒旅游集團(tuán)副總裁陸建祥在接受記者采訪時表示，發(fā)源自歐洲的凱撒旅游沿襲了國際成熟旅游市場的先進(jìn)理念，充分發(fā)揮海外優(yōu)勢，已經(jīng)成長為中國出境旅游市場獨(dú)樹一幟的商業(yè)品牌，并成為中國領(lǐng)先的出境旅游服務(wù)商。對于體育旅游人群普遍青睞歐洲，凱撒將在未來推出更多更新的特色定制產(chǎn)品，以滿足不同人群的多樣需求。

在發(fā)布會上，新旅界聯(lián)合創(chuàng)始人、旅界資本董事總經(jīng)理莊超對海航凱撒白皮書給予了高度評價。他認(rèn)為，中國的人均GDP在2011年超過5000美元，中國出境游在前后幾年間實(shí)現(xiàn)了高速增長；而目前中國人均GDP已超過8000美元，旅游、體育、教育、文化等新消費(fèi)領(lǐng)域?qū)⑷姹l(fā)，旅游消費(fèi)將更加重視體驗(yàn)和互動，旅游消費(fèi)與體育、教育、文化等的融合將成為潮流；體育旅游背靠兩個幾萬億級的大市場，蘊(yùn)含著大量的投資機(jī)會。