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近日，由國(guó)家旅游局和國(guó)家體育總局聯(lián)合主辦的全國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在江蘇無(wú)錫舉行。會(huì)上，兩局聯(lián)合發(fā)布了首批“國(guó)家體育旅游示范基地”創(chuàng)建單位名單、首批“國(guó)家體育旅游精品賽事”名單以及《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動(dòng)方案》。而此前兩局共同印發(fā)的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》提到， 到2020年，中國(guó)體育旅游總?cè)藬?shù)將達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模將突破1萬(wàn)億元。

從定義上看，體育旅游是指以觀看、欣賞和參與各種體育活動(dòng)為目的的旅行游覽活動(dòng)。當(dāng)前市場(chǎng)上的體育旅游產(chǎn)品，大致可以分為健身游、極限游、觀賽游和參賽游等幾個(gè)類別。近年來(lái)，隨著國(guó)民生活水平提升和消費(fèi)升級(jí)，以體育和旅游為代表的體驗(yàn)式消費(fèi)正在快速增長(zhǎng)。根據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，選擇體育旅游產(chǎn)品出游的人次增幅明顯，比2016年同期增長(zhǎng)了1.2倍。在最受歡迎的體育旅游項(xiàng)目中，登山、騎行、徒步等健身類旅游活動(dòng)領(lǐng)先。而全國(guó)十大熱門體育旅游景區(qū)分別為：西嶺雪山、三亞蜈支洲島、寧夏沙坡頭、青島奧帆中心、重慶武隆喀斯特旅游區(qū)、梅里雪山、徽杭古道、黑龍江亞布力滑雪旅游度假區(qū)、江西廬山西海和北京奧林匹克公園。同時(shí)，體育旅游也呈現(xiàn)出極強(qiáng)的季節(jié)性特征，在1月-3月，亞布力和長(zhǎng)白山的滑雪旅游產(chǎn)品銷量火爆，而到了夏季，青島奧帆中心和日照世帆賽基地等目的地備受游客青睞。

驢媽媽旅游網(wǎng)CEO王小松表示，相較于過(guò)去單一的觀光旅游，以參與和體驗(yàn)為主的體育旅游越來(lái)越受到大家歡迎。中國(guó)各地有著豐富且類型多樣的體育旅游資源，各地政府也積極整合當(dāng)?shù)刭Y源，以全域旅游的理念統(tǒng)領(lǐng)，利用“體育+旅游”的方式推動(dòng)二者深度融合，打造具有當(dāng)?shù)靥厣捏w育旅游名片，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。此次“國(guó)家體育旅游示范基地”和首批“國(guó)家體育旅游精品賽事”的公布，將對(duì)國(guó)內(nèi)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到更大的示范和推動(dòng)作用。

據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)各地紛紛開始布局體育旅游產(chǎn)業(yè)。京津冀地區(qū)借力2022年冬季奧運(yùn)會(huì)，協(xié)力發(fā)展全民健身事業(yè)，共同建設(shè)體育旅游休閑基地。云南省緊緊圍繞健身服務(wù)、高原訓(xùn)練、賽事活動(dòng)三個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，推動(dòng)體育旅游深度融合，形成了康體休閑游、健身訓(xùn)練游和觀賞體驗(yàn)游等三大體育旅游類型。在江蘇，目前規(guī)劃在建的體育小鎮(zhèn)數(shù)量高達(dá)8個(gè)。浙江省政府也發(fā)文，力爭(zhēng)培育3—5個(gè)以體育產(chǎn)業(yè)為主要載體的特色休閑小鎮(zhèn)。而在體育項(xiàng)目中，馬拉松、越野跑等戶外活動(dòng)已成為多地刺激體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“先行者”，福建武夷山、河北崇禮、江西武功山、甘肅張掖等地都開始打造品牌賽事，通過(guò)賽事IP的吸引力與輻射能力塑造區(qū)域文化體育旅游品牌，實(shí)現(xiàn)全域體育旅游融合發(fā)展。

王小松總結(jié)到，國(guó)內(nèi)的體育旅游發(fā)展步伐加快，主要涵蓋兩個(gè)層面的內(nèi)容：一是體育旅游示范基地方面，不少景區(qū)和城鎮(zhèn)規(guī)劃都將運(yùn)動(dòng)、休閑和體育作為核心業(yè)態(tài)，特別是體育旅游特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，也是體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體；二是體育旅游IP的打造，現(xiàn)在各行各業(yè)都在講IP，體育旅游的發(fā)展同樣離不開IP化。不管是體育旅游示范基地還是品牌賽事，都需要打造自己的IP。這個(gè)概念里面包含著粉絲粘性、持續(xù)的影響力以及激發(fā)衍生消費(fèi)的能力，目前國(guó)內(nèi)能稱得上體育旅游IP的項(xiàng)目仍屈指可數(shù)。

借助政府的“東風(fēng)”，各大旅游企業(yè)也紛紛發(fā)力，布局“旅游+體育”領(lǐng)域。王小松表示，除了參與人數(shù)較多的健身游，其他如觀賽游、參賽游等細(xì)分領(lǐng)域往往更偏向定制化，比如驢媽媽曾經(jīng)售賣過(guò)的歐錦賽、世界杯等體育賽事為主題的旅游產(chǎn)品，能夠和愿意去完成這個(gè)定制游的人群基數(shù)并不多。市場(chǎng)本身“蛋糕”不大，參與其中競(jìng)爭(zhēng)的除了旅游企業(yè)，還有來(lái)自體育垂直領(lǐng)域的企業(yè)。他們往往在體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈的上游端——體育場(chǎng)館和賽事資源等領(lǐng)域，以及下游端的用戶群方面都更具有優(yōu)勢(shì)，旅行社在交通和住宿等旅游產(chǎn)品服務(wù)能力上則相對(duì)較強(qiáng)，如果能將這兩者結(jié)合起來(lái)，或許能推出更多適應(yīng)市場(chǎng)需求的“定制化”的體育旅游產(chǎn)品。由于觀賽游、參賽游相對(duì)小眾，驢媽媽更重視以休閑運(yùn)動(dòng)為主題的體育旅游。比如驢媽媽旗下親子游IP品牌“驢悅親子”就把聯(lián)合景區(qū)舉辦親子健身游活動(dòng)作為一個(gè)日常項(xiàng)目，同時(shí)依托景域集團(tuán)全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)體育資源從開發(fā)設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)管理到營(yíng)銷傳播、游客輸送的多方面提升，為體育愛好者提供多元化、差異化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。