欧美日韩一卡2卡三卡4卡 乱码欧美孕交-国产男小鲜肉同志免费-国产ww久久久久久久久久-久久久久久久性潮

千禧一代最喜愛品牌調(diào)查,Airbnb等數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)公司拔得頭籌

大交通 本文作者:執(zhí)惠 2017-07-14
在前20名榜單上,以YouTube、Facebook、Google、Amazon、Airbnb等為代表的數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)公司以絕對優(yōu)勢拔得頭籌。其中,每個品牌所得的分數(shù)反應指的是美國千禧一代已成為該品牌當前顧客的占比。

千禧一代(1980-2000年出生)的消費者無疑比他們的父輩更青睞互聯(lián)網(wǎng)品牌,花費大把金錢和時間在上面也似乎變成了理所當然的事情。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境熏陶下成長起來的他們,對流行文化和新生事物總是躍躍欲試,并樂于分享他們的感官體驗,進而影響著他們的同輩、甚至更小的人群。這給互聯(lián)網(wǎng)品牌帶來的機會不言而喻,以至于在也最短時間內(nèi)快速占領積累它們的市場高地。
全球調(diào)研機構YouGov(輿觀)BrandIndex每年都會抽取美國150萬消費者進行調(diào)研問卷,今年的主題是千禧一代心目中的品牌印象。在前20名榜單上,以YouTube、Facebook、Google、Amazon、Airbnb等為代表的數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)公司以絕對優(yōu)勢拔得頭籌。其中,每個品牌所得的分數(shù)反應指的是美國千禧一代已成為該品牌當前顧客的占比。這里面所指的某一品牌固定客戶需要滿足的條件是:他(她)在過去30天內(nèi)購買或是訪問過該品牌的網(wǎng)站。這也許算接近真實的數(shù)據(jù)樣本了,但是調(diào)研結(jié)果卻還是讓人有點出乎意外。
深陷丑聞的Uber,是如何被年輕人諒解的?
在前20名得分提升最快的品牌中,這段日子被麻煩包圍的Uber出人意料地名列榜首,由去年的17.3升至今年的25.5,有8.2分的提高。

千禧一代品牌提升最快的前20名

這一結(jié)果也許會受到不少人的質(zhì)疑,從年初的性別歧視問題到上個月舊金山自動駕駛頻出故障,其聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Travis Kalanick雖為此展開過各種調(diào)查,但迫于壓力最終還是選擇辭職,這一件件都把Uber推向了風口浪尖。但從YouGov這項數(shù)據(jù)來看,千禧一代的年輕人對Uber還是選擇了原諒。

到這里很多人也許看不懂了,年輕人的道德準繩發(fā)生偏移了嗎?
答案顯然不是。在千禧一代心中,與其苛責施壓一個已被輿論譴責不堪的企業(yè),不如原諒一個主動承擔過失并能繼續(xù)為生活帶來便利的企業(yè)。接受良好教育的千禧一代明顯比他們的父輩社會責任意識更強,觀念也更加先進。YouGov CEO Marzilli認為千禧一代的消費觀趨向于現(xiàn)實理性,道德層面固然重要,但價格與便利程度卻是關鍵。
誰說千禧一代就不能懷舊了?

雖然YouGov榜單中,互聯(lián)網(wǎng)品牌在千禧一代生活中越來越不可或缺。但這并不代表一些在互聯(lián)網(wǎng)繁榮前成名的“傳統(tǒng)品牌”就真的過時了,實際上YouGov榜單中的半數(shù)席位都被這類品牌占據(jù)。比如,德爾塔航空、阿迪達斯、Visa、彪馬等,它們在2017年上半年年輕消費群體的市場占有率分別提升了3.8%、3.4%、3.2%和2.3%。

千禧一代品牌榜單顧客評分最高的前20名

所以說,作為一個“歷史悠久”的傳統(tǒng)品牌并不可怕,可怕的是它不能與年輕人保持共鳴。美國TLC頻道在YouGov提升最快榜單中排名第五,年輕市場占有率提升了4.7%。而在上世紀70年代,TLC被母公司Discovery傳播公司定位成一個以教育為主的學習頻道,但伴隨近年來觀眾興趣轉(zhuǎn)變,雖然屬于傳統(tǒng)電視媒體的范疇, 但TLC的內(nèi)容已經(jīng)按照觀眾的需求進行娛樂化的轉(zhuǎn)型。Visa同樣如此,作為1976年美國銀行業(yè)推出的第一代信用卡,現(xiàn)在的Visa早已不是你口袋或是錢包的那張塑料卡片,而是化身為千禧一代年輕人最潮的生活方式,在千禧一代品牌榜單穩(wěn)居前十,占有率達40%。

獨樂樂不如眾樂樂,有一種“好”是別人家的
互聯(lián)網(wǎng)時代,人們比過去任何時候都更渴望分享社交,當然這種行為更多發(fā)生在網(wǎng)端。

Instagram、Snapchat、Whatsapp、Spotify占據(jù)了20多歲年輕人的大部分時間。這類App除了給年輕人提供社交空間,還在最大程度上將其生活曝光在大眾眼前。而這直接催生了滿足人們好奇心并解決資源再分配問題的共享經(jīng)濟,這里不得不提得就是共享經(jīng)濟的三巨頭Uber、Lyft(來福車:美國第二大打車軟件)和Airbnb(愛彼迎)。而這類共享經(jīng)濟產(chǎn)物,顯然也不單單局限于年輕群體使用,它們幾乎適應于所有人的需求。根據(jù)Airbnb最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,其房東中增長最快的部分是60+人群,而它的房客平均年齡也大約在35歲。

這樣看來,互聯(lián)網(wǎng)帶來的共享經(jīng)濟目前是不缺生意可做的。但瞬息萬變的環(huán)境,互聯(lián)網(wǎng)公司的焦慮感又無時無刻存在。畢竟在互聯(lián)網(wǎng)日新月異的環(huán)境下,人們更加難以保持對品牌的忠誠。消費者固然善變,但緊跟時代發(fā)展且對他們產(chǎn)生價值將是他們不變的消費準則。

*本文來源:微信公眾號“新好耶數(shù)字營銷”(ID:AllyesGroup),作者:左馭周蕓竹原標題:《行業(yè)資訊 | 千禧一代最喜愛品牌調(diào)查 結(jié)果卻和你想的不太一樣

版權聲明
執(zhí)惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發(fā)布行業(yè)深度文章。如果您想第一時間獲取旅游大消費行業(yè)重量級文章或與執(zhí)惠互動,請在微信公眾號中搜索「執(zhí)惠」并添加關注。歡迎投稿,共同推動中國旅游大消費產(chǎn)業(yè)鏈升級。投稿或?qū)で髨蟮勒埌l(fā)郵件至執(zhí)惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com,審閱通過后文章將以最快速度發(fā)布并會附上您的姓名及單位。執(zhí)惠發(fā)布的文章僅代表作者個人看法,不代表執(zhí)惠觀點。關于投融資信息,執(zhí)惠旅游會盡量核實,不為投融資行為做任何背書。執(zhí)惠尊重行業(yè)規(guī)范,轉(zhuǎn)載都注明作者和來源,特別提醒,如果文章轉(zhuǎn)載涉及版權問題,請您及時和我們聯(lián)系刪除。執(zhí)惠的原創(chuàng)文章亦歡迎轉(zhuǎn)載,但請務必注明作者和「來源:執(zhí)惠」,任何不尊重原創(chuàng)的行為都將受到嚴厲追責。
本文來源執(zhí)惠,版權歸原作者所有。
發(fā)表評論
后發(fā)表評論
最新文章
查看更多
# 熱搜詞 #

新用戶登錄后自動創(chuàng)建賬號

登錄表示你已閱讀并同意《執(zhí)惠用戶協(xié)議》 注冊

找回密碼

注冊賬號