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隨著國家“體育行業(yè)”戰(zhàn)略的提出，利好的市場加上體育產(chǎn)業(yè)注重體驗(yàn)、循環(huán)消費(fèi)、可復(fù)制性的特點(diǎn)，為我們帶來的新的機(jī)遇。知學(xué)學(xué)院全面升級(jí)課程模塊，加入了“體育小鎮(zhèn)與休閑運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)”的課程，希望能夠幫助到在地產(chǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的你。 

2017年8月5-6日 體育小鎮(zhèn)與休閑運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)研討會(huì)第一季

本次課程涵蓋不同類型體育小鎮(zhèn)與休閑運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)項(xiàng)目，老師依據(jù)項(xiàng)目特點(diǎn)各有側(cè)重，多維度、多角度實(shí)戰(zhàn)分享。

本次課程將從體育政策、體育投資與布局、體育小鎮(zhèn)、體育旅游、體育業(yè)態(tài)、賽事IP打造與運(yùn)營、體育教育培訓(xùn)、體育娛樂、體育場館等等一個(gè)個(gè)細(xì)微的角度，提供體育小鎮(zhèn)與休閑運(yùn)動(dòng)開發(fā)運(yùn)營管理創(chuàng)新模式……

課程安排

2天時(shí)間 10節(jié)課程

10%行業(yè)高瞻遠(yuǎn)矚+10%體育產(chǎn)業(yè)投資要點(diǎn)+30%的內(nèi)容業(yè)態(tài)+50%體育小鎮(zhèn)實(shí)戰(zhàn)案列

  一場圍爐夜話

模塊一｜經(jīng)典案例

宋青云老師做過的所有事基本都與足球有關(guān)，足球記者、經(jīng)紀(jì)人、辦賽事、搞集訓(xùn)、職業(yè)足球俱樂部運(yùn)營等等，十余年的工作經(jīng)驗(yàn)沉淀，加上此次國際足球冰雪小鎮(zhèn)從投資開發(fā)，定位及后期的運(yùn)營管理全產(chǎn)業(yè)鏈的參與實(shí)操，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)融會(huì)貫通，梳理出具有實(shí)操意義的體育小鎮(zhèn)操作要點(diǎn)。

案列：國際足球冰雪小鎮(zhèn)

北京國際足球冰雪小鎮(zhèn)是最早規(guī)劃建設(shè)體育小鎮(zhèn)之一，涉及到體育場地、體育展示、休閑旅游、足球教育、體育用品銷售、冰雪項(xiàng)目、高端旅游酒店等諸多相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)，是全生態(tài)的‘足球小鎮(zhèn)’。因在城市中心區(qū)域，是真正意義上的“我們身邊的15分鐘健身圈”。構(gòu)筑且解決大眾下班后五點(diǎn)半到十二點(diǎn)前的休閑生活。小鎮(zhèn)規(guī)劃中，還包括足球大廈、足球博物館、足球奧特萊斯、足球文化廣場、足球風(fēng)情街、足球嘉年華在內(nèi)的其他項(xiàng)目將陸續(xù)推進(jìn)。形成足球產(chǎn)業(yè)聚群和產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。今年6月將完成第一期工程，屆時(shí)將會(huì)有3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)場、4個(gè)七人制、24個(gè)五人制足球場完成交付。其中冰雪谷項(xiàng)目已建成，設(shè)置有滑雪技能培訓(xùn)區(qū)、單板主題樂園和雪地技能挑戰(zhàn)賽等多個(gè)運(yùn)動(dòng)區(qū)域和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

案列：冬奧冰雪藝術(shù)城-武家莊試點(diǎn)村

“冬奧冰雪藝術(shù)城”是以“1個(gè)試點(diǎn)+10個(gè)區(qū)縣+100個(gè)露營地+1000個(gè)鄉(xiāng)村+10000個(gè)農(nóng)戶+新地標(biāo)建筑+景觀藝術(shù)創(chuàng)作+互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)+”為建設(shè)主線，以冬季冰雪娛樂、健康休閑為主要體育文化旅游產(chǎn)業(yè)特征，把多個(gè)露營地、連片鄉(xiāng)村的建設(shè)納入規(guī)劃，扶持貧困鄉(xiāng)村脫貧致富。武家莊村成為“冬奧冰雪藝術(shù)城”試點(diǎn)第一村，運(yùn)用“合眾鄉(xiāng)籌”模式，以“冬奧藝術(shù)城”為平臺(tái)，吸引多家企業(yè)共同出資建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，分責(zé)任進(jìn)行房屋改造、環(huán)境治理等，并依據(jù)投入換算股份，在產(chǎn)生盈利后，按照各自股份分紅?！岸瑠W冰雪藝術(shù)城”具有交通的直達(dá)性和IP的獨(dú)特性，通過產(chǎn)品藝術(shù)改造，圍繞奧運(yùn)的鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟(jì)，深度挖掘展品特色，體現(xiàn)經(jīng)營價(jià)值，帶動(dòng)京張200公里沿線的城鄉(xiāng)連片建設(shè)和發(fā)展。

廖啟民先生在中港房地產(chǎn)工作超過20年，專注于國內(nèi)業(yè)務(wù)拓展和房地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)?，F(xiàn)任非凡中國控股有限公司（注：非凡中國為李寧公司(2331)的控股公司）副總經(jīng)理。非凡中國致力于培育大眾體育運(yùn)動(dòng)，組織體育活動(dòng)和賽事，現(xiàn)分別在廣西南寧、江蘇揚(yáng)州、河南南陽已建成并在運(yùn)營有三座集全民實(shí)施于一體的李寧體育園，且以李寧體育園為核心打造體育社區(qū)和體育小鎮(zhèn)。

案例：李寧體育園

如今的李寧體育園，每年的客流量超過300萬人次，依托在這個(gè)“數(shù)字”之下，已經(jīng)形成模塊化，由體育運(yùn)動(dòng)區(qū)、運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)、體育文化區(qū)和服務(wù)配套區(qū)組成，涵蓋了羽毛球、乒乓球、氣排球、籃球、足球、網(wǎng)球、游泳、壁球和體操等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。摸索出一個(gè)全新的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)模式，是以體育旅游、體育培訓(xùn)、體育賽事、體育文化、體育健康產(chǎn)業(yè)為紐帶，體育配套商業(yè)開發(fā)為支撐的“城市體育產(chǎn)業(yè)綜合體”。

學(xué)習(xí)點(diǎn)：

1、體育地產(chǎn)發(fā)展概要及如何滿足體育運(yùn)動(dòng)需求

2、城市體育產(chǎn)業(yè)綜合體發(fā)展要素

3、李寧體育園案例實(shí)操

4、體育與商業(yè)有機(jī)結(jié)合

模塊二｜體育IP及體育業(yè)態(tài)

中華全國體育總會(huì)委員，世界場館經(jīng)理人協(xié)會(huì)IAVM大中華區(qū)負(fù)責(zé)人。2001年聯(lián)合創(chuàng)立北京體育之窗文化傳播有限公司，在組織運(yùn)營國際國內(nèi)重大賽事、大眾體育運(yùn)動(dòng)及城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具有豐富經(jīng)驗(yàn)。

課程先導(dǎo)

體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值核心就是體育IP，體育之窗手握一眾優(yōu)質(zhì)的賽事IP+場館資源，可以在行業(yè)內(nèi)充當(dāng)分發(fā)平臺(tái)，內(nèi)容需求企業(yè)的服務(wù)商。經(jīng)過十多年的積累和發(fā)展，體育之窗賽事IP不僅覆蓋足球、籃球、排球三大球類項(xiàng)目，更在網(wǎng)球、橄欖球、圍棋、等國際頂級(jí)賽事中開拓了新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。體育之窗對(duì)2016-2017年中國排球聯(lián)賽進(jìn)行全面商務(wù)運(yùn)營推廣和全產(chǎn)業(yè)運(yùn)營開發(fā),賽季期間央視、各地方臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將累計(jì)直播超過5000小時(shí)的聯(lián)播賽事，中國排球聯(lián)賽的版權(quán)也將首次遠(yuǎn)銷海外。此外，體育之窗還是中國足協(xié)中國之隊(duì)、中超聯(lián)賽、中國網(wǎng)球公開賽、CBA聯(lián)賽俱樂部等優(yōu)質(zhì)賽事的合作伙伴。新取得了NBA中國賽、中國網(wǎng)球公開賽、女排亞錦賽及部分中超俱樂部的新增權(quán)益等重大賽事及業(yè)務(wù)。形成特色產(chǎn)業(yè)IP集群，為特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、文旅地產(chǎn)等注入產(chǎn)業(yè)資源與用戶流量，推動(dòng)其發(fā)展。

案列：三夫戶外

三夫戶外潛心耕耘戶外體育旅游產(chǎn)業(yè)近20年，并于2015年12月在深圳中小板上市，公司在戶外用品連鎖零售、戶外活動(dòng)賽事組織運(yùn)營和戶外主題營地、公園的設(shè)計(jì)、建設(shè)和運(yùn)營方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和領(lǐng)先的優(yōu)勢。戶外用品連鎖零售方面，截至目前三夫戶外已經(jīng)在全國擁有36家高品質(zhì)的直營店，并在不斷擴(kuò)張之中；賽事活動(dòng)組織運(yùn)營方面，以鐵人三項(xiàng)賽、越野跑、馬拉松為代表的自主品牌賽事活動(dòng)，僅2016年在全國累計(jì)舉行70余場，有十多萬人參與；戶外營地方面，三夫戶外旗下營地發(fā)展公司整合了全球頂級(jí)的戶外營地和戶外主題公園規(guī)劃設(shè)計(jì)和建設(shè)資源，并在運(yùn)營和培訓(xùn)方面開展同時(shí)推出定制化服務(wù)。

黃斯沉創(chuàng)辦的“北京史克浪國際體育文化有限公司”是一家細(xì)分領(lǐng)域的精品體育賽事開發(fā)及運(yùn)營公司，.旗下有泥濘跑，勇士勛章等7個(gè)精品賽事IP，除了賽事，還有訓(xùn)練營、挑戰(zhàn)賽等。獲得洪泰基金、娛樂工場，左馭資本天使投資，A輪融資2400萬。擁有南加州大學(xué)會(huì)計(jì)與金融本科雙學(xué)位。就讀于賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院，特許金融分析師（CFA）。曾就職于中銀國際投行部,參與投資昆侖決、懶熊體育等多個(gè)優(yōu)質(zhì)早期項(xiàng)目。

案列：泥濘跑

泥濘跑MudRun是一項(xiàng)風(fēng)靡全球的泥地障礙越野跑項(xiàng)目，泥濘跑與全國大城市電視臺(tái)聯(lián)盟體合作，將泥濘跑打造成為以賽事為基礎(chǔ)，覆蓋電視節(jié)目、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品于一身的跨行業(yè)大型版權(quán)品牌。僅僅一年時(shí)間，泥濘跑就已經(jīng)在北京、上海、南京三座城市舉辦了8場泥濘跑賽事，約10000人參與其中，并建立了自己的跑團(tuán)和選手群，時(shí)尚好玩的調(diào)性幫助他們打響了賽事知名度。將泥濘跑從一場賽事變成一個(gè)體育IP品牌。同時(shí)，“訓(xùn)練營”和“挑戰(zhàn)賽”作為“泥濘跑”的衍生產(chǎn)品也順勢推出，高頻粘連用戶的同時(shí)也豐富了產(chǎn)品矩陣。

案例：哇窩營地

體育+旅游的模式正在悄然興起，而露營地建設(shè)過程中的內(nèi)容短板，在和體育旅游相互結(jié)合過程中，可以得到充足的彌補(bǔ)。哇窩營地建設(shè)運(yùn)營的營地有以熱氣球、地形車、馬術(shù)、兒童拓展等不同體育項(xiàng)目的營地。營地通過體育項(xiàng)目來倒流客源，帶動(dòng)營地消費(fèi)客群，是營地消費(fèi)過程中最精準(zhǔn)的課群。體育項(xiàng)目能帶給營地帶來集中引爆的效果，帶來了大量人流提升了營地的品牌價(jià)值。除了體育項(xiàng)目的營地外，還有人文型營地、音樂節(jié)主題營地、生態(tài)田園型營地等等不同主題的營地。

案列：威波豪斯沖浪俱樂部

威波豪斯沖浪俱樂部是一家室內(nèi)全季運(yùn)營綜合體，有弓戰(zhàn)、沙灘運(yùn)動(dòng)匯、滑板道具公園、蹦床、攀巖、即時(shí)健身。俱樂部還設(shè)有臺(tái)球、游戲機(jī)、王者榮耀比賽區(qū)等休閑娛樂區(qū)域。是集精品餐飲、先鋒音樂、潮流派對(duì)、團(tuán)體活動(dòng)、教學(xué)培訓(xùn)、用品售賣于一體的全新休閑運(yùn)動(dòng)娛樂綜合體。

威波豪斯沖浪俱樂部是北京飛波滑板沖浪模擬器有限公司集團(tuán)旗下的連鎖加盟品牌。公司旗下有飛波沖浪模擬器、品牌綜合管理運(yùn)營中心及飛波體育發(fā)展公司三個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。業(yè)務(wù)涉及產(chǎn)品研發(fā)中心、品牌綜合管理中心、培訓(xùn)認(rèn)證中心、賽事運(yùn)營中心。主要應(yīng)用方向：酒店配套娛樂、多類型地產(chǎn)配套娛樂、郵輪、主題樂園、俱樂部等。目前落地運(yùn)營項(xiàng)目有：俱樂部有酷浪CLUB、威波豪斯沖浪俱樂部；還有合作落地運(yùn)營的有中糧祥云小鎮(zhèn)沖浪項(xiàng)目娛樂，室內(nèi)沖浪綜合體驗(yàn)館珠海INFLOW，深圳歡樂海岸沖浪項(xiàng)目，三亞美高梅項(xiàng)目等。

模塊三｜體育產(chǎn)業(yè)及體育小鎮(zhèn)政策發(fā)展趨勢及創(chuàng)新

何文義先生是北京大學(xué)體育科學(xué)研究所研究員；北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任；哲學(xué)博士。參與多項(xiàng)國家產(chǎn)業(yè)政策研究及制定；為北京市制定體育產(chǎn)業(yè)十三五規(guī)劃；擔(dān)任CCTV-5中視體育公司、浩沙國際、智美體育、泛華體育、中青旅控股等多家體育、文化、旅游上市公司顧問、同時(shí)也是北京市文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金評(píng)委。

課程先導(dǎo)

體育特色小鎮(zhèn)的一個(gè)功能是需要綁定一個(gè)產(chǎn)業(yè)，其中一個(gè)模式是可嘗試通過綁定旅游產(chǎn)業(yè)來進(jìn)行拉動(dòng)，同時(shí)體育與旅游可進(jìn)行有效的融合。體育小鎮(zhèn)最終的核心目標(biāo)是要打造成為體育旅游特色小鎮(zhèn)，體育可以解決旅游的三大痛點(diǎn)、三個(gè)短板——淡季問題、回頭客問題、傳播的問題。如果一個(gè)旅游景區(qū)在淡季開展一場馬拉松賽，可以瞬間集聚幾萬人，在“淡季形成不淡”。如果同一個(gè)景區(qū)一年搞好多次體育活動(dòng)，體育運(yùn)動(dòng)人群會(huì)不斷重復(fù)來消費(fèi)。體育本身具有媒體屬性。體育賽事進(jìn)行時(shí)會(huì)有許多媒體進(jìn)行報(bào)道，會(huì)解決賽事創(chuàng)辦景區(qū)傳播的問題。

模塊四｜投資人視角看體育產(chǎn)業(yè)

徐瑞芬老師畢業(yè)于美國哥倫比亞大學(xué)房地產(chǎn)開發(fā)金融碩士，曾在美國陶氏化學(xué)養(yǎng)老基金（170億元）全球另類組合任投資經(jīng)理，投資和管理了高盛，摩根斯坦利，黑石等數(shù)十個(gè)國際和國內(nèi)的資產(chǎn)組合和直接投資項(xiàng)目。創(chuàng)辦的棕泉資本管理公司投資項(xiàng)目包括維寧體育、歐迅體育，子牙釣魚、羽翎體育、 泰瑞智杰、環(huán)渤海體育等15家體育領(lǐng)域的公司，涉及IP類、體育培訓(xùn)、技術(shù)平臺(tái)、垂直社群、服務(wù)類、衍生類、旅游類、體育器材類、裝備等。

課程先導(dǎo)

棕泉資本管理的體育產(chǎn)業(yè)布局主要的原動(dòng)力是體育賽事平臺(tái)、觀賞性賽事IP，它包括俱樂部、球員和版權(quán)等周邊的資源。以體育產(chǎn)業(yè)鏈條作為主戰(zhàn)場，配合體育培訓(xùn)、旅游、健身、保險(xiǎn)、醫(yī)療、衍生品等體育周邊服務(wù)，以及配套體育場館、裝備、用品等硬件產(chǎn)品，由此打造一個(gè)良性的、健康的體育生態(tài)體系的投資。

主辦單位：知學(xué)學(xué)院

協(xié)辦單位：露營天下

授課時(shí)間：2017年8月5日－6日

授課地點(diǎn)：北京

報(bào)名聯(lián)系人（手機(jī)&微信）

張璇 18800082109