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云南一直都是中國最熱門的旅游勝地之一，這里有著靈秀而迷人的“春城”昆明；蒼山洱海的千年古城大理；緣分之都麗江；古老傳說香格里拉；熱帶雨林西雙版納……美的千姿百態(tài)，美的讓人流連忘返。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，“十二五”期間，云南省接待旅游總?cè)藬?shù)從2010年的1.42 億人次增加到2015年的3.29 億人次，旅游總收入從1006.83 億元增加到3281.79億元，年均增長率分別達(dá)18.3%和26.7%；文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入從440億元增加到900億元，年均增長率達(dá)15.4%；旅游文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到1288.31 億元，占全省國內(nèi)生產(chǎn)總值的9.4%。直接和間接帶動就業(yè)人數(shù)567 萬人。

但是，隨著近些年全國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人民生活水平不斷地提高、審美能力等綜合素質(zhì)不斷的增強(qiáng)，云南省的旅游優(yōu)勢已經(jīng)日益顯現(xiàn)的不再突出，甚至部分地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到瓶頸狀態(tài)，情況不為樂觀。

為打破現(xiàn)狀，云南省發(fā)布了《云南旅游文化產(chǎn)業(yè)十三五規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），提出現(xiàn)代旅游文化活動已經(jīng)從傳統(tǒng)“走馬觀花”式的觀光游向以文化為核心的生態(tài)旅游、文化娛樂、休閑度假、康體養(yǎng)生等個性化、品質(zhì)化、時尚化、高端化轉(zhuǎn)變。

《規(guī)劃》提出，面向旅游文化消費(fèi)市場，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方式，按照“做強(qiáng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、做大市場主體，做實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，做深消費(fèi)市場、做優(yōu)服務(wù)質(zhì)量”的發(fā)展路徑，加快建設(shè)一批重大重點(diǎn)項(xiàng)目，推進(jìn)旅游文化建設(shè)從傳統(tǒng)景區(qū)模式向全域旅游發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，推動旅游文化產(chǎn)品從觀光型為主向觀光游覽、休閑度假、康體養(yǎng)生等為一體的復(fù)合型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)旅游文 化消費(fèi)從單一性低層次消費(fèi)向多樣性高端化消費(fèi)發(fā)展。

特別強(qiáng)調(diào)要以具有優(yōu)勢資源的區(qū)域或城市為依托,以旅游文化產(chǎn)品為龍頭,以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為支撐，以重大重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)為帶動,積極吸引資金、技術(shù)、人才、企業(yè)及有關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚融合,重點(diǎn)建設(shè)一批具有旅游獨(dú)特化、文化多元化、消費(fèi)低碳化、服務(wù)人性化、管理現(xiàn)代化的旅游文化產(chǎn)業(yè)集群區(qū)。支持各地建設(shè)一批旅游文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū),積極吸引國內(nèi)外旅游文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè),引進(jìn)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)或自行開發(fā),創(chuàng)制一批高水平的文化藝術(shù)、影視音像、動漫娛樂、歌舞演藝等旅游文化新產(chǎn)品,開展旅游文化商品創(chuàng)意創(chuàng)新設(shè)計(jì)和孵化等。建設(shè)一批旅游內(nèi)容豐富、文化特色鮮明、娛樂參與性強(qiáng)、配套服務(wù)完善、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、綜合帶動力大的旅游文化融合示范區(qū),更好地滿足人們?nèi)找嫱⒌亩鄻踊?、時尚化旅游文化消費(fèi)需求。

北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任，國際旅游學(xué)會秘書長，中國區(qū)域旅游開發(fā)研究會會長吳必虎教授在接受采訪時表示，文旅融合概念有點(diǎn)被放大了，任何旅游發(fā)展本身就是離不開文化的一種人類活動?，F(xiàn)在政府提倡并大力推動的文旅融合，只不過是一種工作路徑或者叫政策引導(dǎo)，意在促進(jìn)與旅游相關(guān)的多個政府部門之間的協(xié)調(diào)互動，意在調(diào)動社會力量特別是資本力量參與旅游產(chǎn)品更新?lián)Q代、轉(zhuǎn)型升級。

他指出，云南旅游顯然已經(jīng)到了產(chǎn)品老化、面對更多更強(qiáng)目的地競爭壓力的時候了，尤其需要找到突破口，文旅融合發(fā)展也許就是這樣的一個抓手。文旅融合發(fā)展與旅游+異曲同工，都是尋求目的地生態(tài)圈的打造，上下游的鏈條銜接，供給側(cè)的深化改革。

關(guān)于在促進(jìn)文旅融合的過程中，是否會有投入大、收效時間長等問題出現(xiàn)？面對這類發(fā)展困境，我們應(yīng)該如何規(guī)避或解決時，吳必虎教授認(rèn)為，現(xiàn)在文旅融合的模式有些誤入歧途的感覺，動輒幾億、十幾億的巨額投資，前幾年地方政府和社會資本熱衷于各種名目的旅游綜合體，最近則由上到下推動特色小鎮(zhèn)，我預(yù)測政府大力推動、泥沙俱下式的特色小鎮(zhèn)不久的將來就會出現(xiàn)過剩、空街無人舟自橫的局面。

吳必虎最后強(qiáng)調(diào)，文旅融合的根本在于四個字本身的涵義的準(zhǔn)確把握：人的需求才是靈魂，文，就是情感消費(fèi)。要有內(nèi)容，要有體驗(yàn)，要營造異地生活方式，而不是物質(zhì)性的小鎮(zhèn)建筑、不是房地產(chǎn)、不是另一種土地財(cái)政。

的確，走馬觀花式的旅游已經(jīng)不能滿足游客的需求,慢生活的旅游方式必須要深度挖掘歷史文化資源,提升旅游的文化魅力,打造特色文化場景，這就是提升旅游吸引力的一個最佳途徑。云南，也努力在旅游業(yè)發(fā)展中要找準(zhǔn)突破口，加速文旅融合發(fā)展，引領(lǐng)大眾旅游時代的新潮流。

*本文來源：微信公眾號“中國網(wǎng)旅游”，作者：單美琪，原標(biāo)題：《吳必虎：云南旅游不需要房地產(chǎn)》