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登錄據(jù)執(zhí)惠消息,2017年7月27日,河南世界行國際旅行社股份有限公司 (以下簡稱:世界行股份)向全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)(以下簡稱“新三板”)遞交公開轉(zhuǎn)讓說明書,擬掛牌新三板。
總體營收情況
據(jù)世界行股份公開轉(zhuǎn)讓說明書披露:2015年、2016年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入分別為451萬元和3967萬元,同比增長779.6%,主要是由于2015年公司由國內(nèi)游向經(jīng)營出境游業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,為了快速搶占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額,掌握上游資源,在線路定價(jià)上采用低價(jià)戰(zhàn)略所致;凈利潤分別為11.42萬元和23.87萬元,同比增長52.16%,2016年毛利率為5.28%,較2015年減少5.18%。
世界行股份是一家專注于提供出境旅游產(chǎn)品及服務(wù)的傳統(tǒng)運(yùn)營商,主要從事出境旅游產(chǎn)品的批發(fā)和零售業(yè)務(wù),產(chǎn)品類別分為跟團(tuán)游服務(wù)和自由行產(chǎn)品及服務(wù),目前,跟團(tuán)游產(chǎn)品及服務(wù)是公司主要的收入來源,自由行產(chǎn)品及服務(wù)的比重還很小。報(bào)告期內(nèi),2015年度、2016年度及2017年1-3月份,毛利率分別為10.46%、5.28%和13.06%。
主營業(yè)務(wù)表現(xiàn)
自2016年轉(zhuǎn)型以來,公司確定了圍繞韓國、日本、泰國(普吉)、芽莊、港澳、迪拜等目的地進(jìn)行線路產(chǎn)品開發(fā)(采購)的策略,而逐步減少了境內(nèi)旅游的比重。在公司主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中,普吉島一直是第一大產(chǎn)品線,占比高達(dá)57.63%,韓國線因受薩德事件的影響被迫終止,報(bào)告期內(nèi),新開發(fā)的芽莊西線處于剛起步階段,并表后業(yè)績占比只有1.46%,但未來將加大對(duì)該地區(qū)的投入力度。
筆者全面統(tǒng)計(jì)了世界行股份2015、2016以及2017Q1的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),其中,鑒于旅行社行業(yè)低毛利、同質(zhì)化競爭的現(xiàn)狀,有關(guān)該公司主業(yè)務(wù)能力及持續(xù)性盈利能力值得大家關(guān)注。
1、出境游:2015-2017年間,公司出境游業(yè)務(wù)全面發(fā)展,在河南當(dāng)?shù)匾残纬闪溯^高聲譽(yù)度。隨著一系列政策的放寬,公司掌握了普吉、迪拜、韓國較好的航空及地接資源,這些線路在營業(yè)收入中占比較高。2017 年,由于爆發(fā)出多起赴韓旅游人員受到不公正待遇事件等原因,韓國旅游人數(shù)驟減,公司對(duì)市場(chǎng)變化及時(shí)作出反應(yīng),并及時(shí)推出芽莊游旅游產(chǎn)品。進(jìn)入2017年以來,公司各方面都有了不錯(cuò)的發(fā)展預(yù)期,但隨著普吉、韓國、日本這樣的熱門旅游目的地同業(yè)間競爭激烈,低價(jià)策略并不能長期進(jìn)行,對(duì)于世界行股份而言,除了加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有資源的控制外,還應(yīng)不斷開發(fā)新的目的地,并不斷提高產(chǎn)品的毛利率。
2、簽證服務(wù):作為世界行股份的新業(yè)務(wù),2017年Q1實(shí)現(xiàn)營收37.23萬元,2.67%的比率說明它未來的可發(fā)展性。2016年,我國1.2億的出境游人次中,有近7000萬人次通過自由行的方式進(jìn)行旅游產(chǎn)品及服務(wù)的預(yù)訂,作為鏈條上的重要環(huán)節(jié),簽證服務(wù)業(yè)務(wù)大有可為,建議世界行公司加強(qiáng)與這類流量平臺(tái)的合作。
3、國內(nèi)游:2015年,境內(nèi)游業(yè)務(wù)營收158.46萬元,成為當(dāng)時(shí)主要的盈利來源,但隨后的2016年,經(jīng)過公司的戰(zhàn)略調(diào)整,境內(nèi)游業(yè)務(wù)被全面收縮,2016年只有3.3萬的收入,成本卻高達(dá)7萬,毛利率為-108%。筆者分析認(rèn)為,境內(nèi)游市場(chǎng)龐大,但同業(yè)競爭以及市場(chǎng)環(huán)境并不樂觀,從世界行股份2017年Q1境內(nèi)游的營收表現(xiàn)來看,境內(nèi)游有回暖之勢(shì)態(tài),但如何獲取客源,控制毛利率至關(guān)重要。
小結(jié)
隨著我國國民收入水平的不斷提高,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)入全面調(diào)整期,旅游業(yè)作為國家支柱性產(chǎn)業(yè)獲得了空前的關(guān)注度。圍繞旅游大消費(fèi)升級(jí)這一概念,各類創(chuàng)新性公司或傳統(tǒng)旅游企業(yè)應(yīng)盡早做出判斷,以市場(chǎng)為導(dǎo)向構(gòu)建自己的經(jīng)營生態(tài)圈。作為傳統(tǒng)旅游業(yè)的代表,我國旅行社現(xiàn)進(jìn)入了整合淘汰期,27000多家旅行社支撐我國旺盛的萬億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)仍存有巨大空間,但層次不齊的質(zhì)量成了詬病,加上自由行規(guī)模的高速增長,使得各家不得不以“價(jià)格戰(zhàn)”的方式攏客,但復(fù)購率太低。
面對(duì)上述市場(chǎng)行情,世界行股份雖然占據(jù)了河南本地團(tuán)客市場(chǎng)的一定份額,但在對(duì)目的地資源的掌控上稍顯弱勢(shì),這就造成高昂的經(jīng)營成本,從而導(dǎo)致低毛利的產(chǎn)生。筆者認(rèn)為,作為線下綜合能力較強(qiáng)的企業(yè),在加強(qiáng)與線上大流量平臺(tái)合作的同時(shí)應(yīng)強(qiáng)化自身的服務(wù)意識(shí)。在對(duì)地接資源的服務(wù)意識(shí)及能力有所控制。除此之外,應(yīng)加大產(chǎn)品線路的研發(fā)能力,形成豐富的產(chǎn)品資源庫,從而滿足消費(fèi)者個(gè)性多元的需求。
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