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7月29日，由北京金鼠標旅游開發(fā)有限公司主辦的魅力中國?文化旅游國際體驗中心在北京市秀水街盛大開幕，來自中國國家旅游局、北京市旅游發(fā)展委員會、山東省旅游發(fā)展委員會、浙江省旅游信息中心、青城山都江堰景區(qū)管理局、龍巖市人民政府駐京辦、福建省永定客家土樓等政府、旅游局和景區(qū)的領導；秀水街集團、華人版圖、亮相文化、香黛宮、中景品聯(lián)、Botrip Tours等主創(chuàng)團隊與合作伙伴代表出席了本次開幕式活動。

2017年，國家頒布全面復興傳統(tǒng)文化的重要舉措，為響應號召，魅力中國?文化旅游國際體驗中心應運而生。而此次體驗中心的開幕，也標志著秀水街初步轉型，打造一站式中國文化旅游體驗目的地，同時打開了北京市入境游新格局。

體驗中心開幕式上，項目正式啟動，出席觀眾不僅體驗了儀仗迎賓、漢舞、箭陣操演等傳統(tǒng)漢式禮儀，還觀看了國粹京劇、旗袍走秀、華夏服飾等精彩演出。在會上，北京金鼠標旅游開發(fā)有限公司也與亮相文化、香黛宮、中國景區(qū)品牌聯(lián)盟、北京圣達假期旅行社完成簽約。

深度傳播中國文化 走馬觀光要向沉浸式體驗轉型

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2005年中國入境游總人數(shù)突破1億人次，其中北京363萬人次；2016年中國入境游總人數(shù)為1.38億人次，其中北京420萬人次。然而，與出境旅游高歌猛進相比，入境旅游仍有很大發(fā)展空間。分析其原因，北京金鼠標旅游開發(fā)有限公司創(chuàng)始人兼CEO 張進強認為，中國入境旅游業(yè)發(fā)展數(shù)十年，國際游客的消費習慣和消費品位發(fā)生了很大的變化，他們到一個城市不再走馬觀花，他們非常希望體驗當?shù)匚幕?，并與當?shù)厝嘶??！白鳛閲H化大都市和世界級旅游目的地，北京缺乏一個能為國際旅游者、背包客、留學生和在華外國人提供個性化服務的文化交流基地和一站式中國文化的深度體驗基地。除了第一天抵達北京看一場京劇外，國際游客幾乎沒有可去的中國文化體驗地?！?/p>

除此之外，還普遍存在入境游產品缺乏創(chuàng)意，體驗參與度低，旅游商品、紀念品存在千篇一律的現(xiàn)狀。傳播中國文化，亟需轉變旅游項目的經營模式，張進強在發(fā)言中提到：“‘魅力中國’憑借沉浸式體驗的經營模式，用文化元素串聯(lián)起秀水街多家店鋪，游客來到秀水街，可以看到、學到、用到傳統(tǒng)文化，并且將文創(chuàng)產品帶回家，形成一個雙向的營銷閉環(huán)，深度傳播中國文化”。

為此，北京金鼠標旅游開發(fā)有限公司聯(lián)手北京秀水街、中國文化藝術業(yè)界及入境游業(yè)界傾力建設了總面積3000米的魅力中國?中國文化旅游國際體驗中心，其中設有中國范兒國際時裝秀、中國文化體驗館、國際旅游者俱樂部以及中國風文創(chuàng)商店等主要板塊。

打造一站式旅游體驗目的地 

魅力中國?文化旅游國際體驗中心以發(fā)現(xiàn)、體驗和分享中國之美為使命，意在打造一個能為國際旅游者、背包客、留學生和在華外國人提供個性化服務的文化交流基地和一站式中國文化的深度體驗基地，成為北京國際旅游目的地新地標。

體驗中心面向國內外游客提供了三大核心產品服務：一是與華人版圖、亮相文化、香黛宮等國際知名團隊合作打造的中國范兒國際時裝秀，游客不僅可以著中國傳統(tǒng)服飾入場，并均能上臺體驗、展示；二是極具“一站式”特色的中國文化體驗館，游客不僅可以在“辟雍”國學體驗區(qū)學習“筆尖上的太極”——書法，還可以在“琴棋書畫”、“禪修問道”等多個項目中任意體驗；三是文創(chuàng)商品展示與銷售，游客可通過線下體驗加APP下單的模式來購買紀念品，全球直郵，無縫對接。

當日下午，北京旅游學會營銷專業(yè)委員會首屆沙龍也在體驗中心拉開帷幕。據(jù)悉，7月29日體驗中心正式營業(yè)后，將于每晚7:30到9:00上演中國范兒國際時裝秀。時裝秀邀請了知名文化人士擔任導演和制作，并融合了漢服，旗袍，京劇，漢式婚禮，國際時尚等元素，是一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結合的，包含精彩表演和互動環(huán)節(jié)的視聽盛宴。開幕式當晚，中國范兒國際時裝秀將迎來首演。政府和業(yè)界對魅力中國?中國文化旅游國際體驗中心均予以認可并寄以厚望，體驗中心或將成為推動北京入境游發(fā)展的核心動力。