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《新中產(chǎn)報告》最新出爐,分析100多萬條數(shù)據(jù),只為告訴你26個真相

產(chǎn)業(yè)投資 本文作者:吳曉波頻道 2017-08-05
一般意義上,對于中產(chǎn)界定最重要的標準往往是財務(wù)性概念,但更大程度上是價值觀和生活方式的認同的概念,如新審美、新消費、新連接,新中產(chǎn)的基礎(chǔ)特征是——80后、接受過高等教育、來自一二線城市。

中產(chǎn)階級這個詞最近幾年經(jīng)常出現(xiàn)在各種文章里,但大多數(shù)人對中產(chǎn)的概念依然模糊,或者單純認為按照收入劃分,或者不知道多少收入才算中產(chǎn),即便年收入幾十萬上百萬的人也不認為自己屬于中產(chǎn)。

吳曉波最近一年收了2萬多份有效問卷,100多萬條數(shù)據(jù),把新中產(chǎn)階級這件事剖析的明明白白。

吳曉波說,電視劇本應(yīng)該反映當下的真實社會生活,但舉目一望,像《歡樂頌》《我的前半生》這類號稱反應(yīng)社會現(xiàn)實的情感都市劇,一群俊男美女們忙著出軌、抓小三順便撒點不靠譜的職場毒雞湯,除了消磨無聊,起不到任何積極作用。所以他要做一次詳盡靠譜的調(diào)查。

總覽篇:誰是新中產(chǎn)?

新中產(chǎn)的基礎(chǔ)特征是——80后、接受過高等教育、來自一二線城市。

一般意義上,對于中產(chǎn)界定最重要的標準往往是財務(wù)性概念,但更大程度上是價值觀和生活方式的認同的概念,如新審美、新消費、新連接。  

調(diào)查中有很多人符合新中產(chǎn)的標準,但他們卻不認為自己是中產(chǎn)。其中的原因是什么?他們和自認為是中產(chǎn)的群體間,又有哪些明顯的差別?答案,就在新生活方式中:

新審美:有清晰的、符合當代商業(yè)美學的審美趣味,既不人云亦云,也不盲目崇洋媚外;

新消費:在滿足物質(zhì)生活的前提下,將更多的時間和金錢投入到自我修養(yǎng)提升上,消費支出中與體驗有關(guān)的商品、服務(wù)越來越多;

新連接:善于使用移動互聯(lián)網(wǎng)等工具,從物理空間中走出去,找到價值觀、審美觀、消費觀類似的同好者,進入到相應(yīng)的圈層中。

另外,新中產(chǎn)的城市級別劃分標準是:一線包括北、上、廣、深四個城市;二線包括發(fā)達地區(qū)的省會城市、沿海 城市、經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚,具有區(qū)域輻射力的城市;三四線城市包括大部分地級市。

消費篇:新中產(chǎn)如何花錢?

新中產(chǎn)與消費升級,是一體兩面的。新中產(chǎn)的消費,帶有明顯的體驗性色彩,即讓自己變得更好,不論內(nèi)涵還是外在,然后去體驗全世界的美好。  

在過去的一年種,新中產(chǎn)消費的核心主題是消費升級,在消費顯著增加的Top10選項里,僅有1項是實物類商品(服飾),其余9項都是體驗類服務(wù)。排在第一位的是什么?是學習!  

新中產(chǎn)消費觀的最大特征是,理性化傾向明顯。他們并不是不在意價格,而是更在意質(zhì)量以及相應(yīng)的性價比,對于高質(zhì)量的商品和服務(wù),他們愿意為之付出更高的代價。

職業(yè)篇:工作中最重要的是什么?

新中產(chǎn)中超過一半就職于IT及互聯(lián)網(wǎng)、金融、房地產(chǎn)、制造業(yè)四類行業(yè),其中IT及互聯(lián)網(wǎng)排行第一,說明新中產(chǎn)確實也是互聯(lián)網(wǎng)一代。

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新中產(chǎn)大多處于事業(yè)上升期,因此工作壓力大小不重要,更好的職業(yè)發(fā)展才最為重要。報告還將解讀新中產(chǎn)自我提升的方式和職業(yè)發(fā)展焦慮的原因。

在收入來源上,有超過86%的調(diào)查對象有“工資、獎金等職務(wù)性收入”,可見職務(wù)性收入依舊是新中產(chǎn)收入的主要來源,但同時,新中產(chǎn)并不僅僅依賴于職務(wù)性收入。報告顯示,82.5%的新中產(chǎn)除了職務(wù)性收入,還有其他收入。

在資產(chǎn)性收入上,不同的城市級別也有區(qū)別。二線城市16.2%的新中產(chǎn)通過開店或辦企業(yè)來增加收入,而這個比例在一線城市只有12.8%;在金融投資收益上,情況則相反。一線城市擁有金融投資收益的比例達到51.5%,而在二線城市中占比僅為45.6%。

逃離北上廣深篇

*本文來源吳曉波頻道、脈脈數(shù)據(jù)研究院整理。

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