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北京時間8月10日，“洞察體育力量·體育大生意2017體育營銷峰會”在北京金茂萬麗酒店隆重舉行。千名體育及周邊產(chǎn)業(yè)營銷精英出席盛會，再次共探體育與營銷相互結合的學問。

2017體育營銷峰會由體育大生意主辦、勵歌體育協(xié)辦，東風日產(chǎn)作為首席官方合作伙伴提供了“貴士”作為峰會官方用車，阿里體育、雙刃劍體育、安踏、騰訊體育、新浪體育作為官方合作伙伴對峰會大力支持。峰會分別由央視著名主持劉嘉遠和知名足球解說員佳琦主持。

全長8小時的峰會中共有近三十名嘉賓上臺，發(fā)表關于體育營銷的洞見。峰會同時啟動了體育大生意傳統(tǒng)品牌——“年度評選”，并發(fā)布了產(chǎn)業(yè)研究報告《2016中國體育賽事影響指數(shù)排行榜》。

6場演講+3場論壇，八小時體育營銷干貨盛宴

體育大生意創(chuàng)始人李濤在開場致辭中介紹了體育大生意產(chǎn)業(yè)信息平臺升級的概況?！绑w育大生意將匯聚行業(yè)內外最有眼界的觀察者、最有干勁的實踐者、最有聲望的思考者，構筑不斷摩擦出智慧火花的中國體育企業(yè)家俱樂部及中國體育營銷智庫。與此同時，體育大生意官網(wǎng)的平臺功能將繼續(xù)深化，為體育產(chǎn)業(yè)各領域的參與者，提供更暢通的交流、對接渠道?！?/p>

體育營銷峰會是體育大生意平臺產(chǎn)品矩陣的重要內容之一，今年迎來第二屆。六位產(chǎn)業(yè)專家登臺發(fā)表主旨演講。東風日產(chǎn)市場部副部長張茂華、阿里體育副總裁李峰、海信集團品牌管理部副部長朱書琴、騰訊體育副總經(jīng)理丁明銳、視覺中國視覺內容與服務事業(yè)部副總裁金鑫、北京路德CEO張小蝶，分別從品牌贊助、IP打造、內容輸出、媒體展現(xiàn)等方面，呈現(xiàn)五彩斑斕的體育營銷世界。

三場圓桌論壇則分別從“賽事”“創(chuàng)新”“品牌”三個角度入手，暢談體育營銷新姿態(tài)。在關鍵之道創(chuàng)始人、總裁張慶的主持下，盛開體育CEO馮濤、萬達體育中國公司副總經(jīng)理趙相林、雙刃劍體育高級副總裁李宏亮、華碩電腦中國業(yè)務總部副總經(jīng)理兼新聞發(fā)言人鄭威、小米互娛副總經(jīng)理林夢各自分享生動案例，介紹“品牌的大賽營銷智慧”。

睿澤體育總經(jīng)理李良東則在下午的論壇環(huán)節(jié)中，與艾德韋宣集團董事總經(jīng)理劉錦耀，今日頭條營銷中心策略總監(jiān)孫京京，和爾萌創(chuàng)始人、CEO高姍姍，搜狐體育主編張藝，微博高級運營總監(jiān)張喆，博睿體育CEO李宜澤一起交流“體育營銷的創(chuàng)新玩法”。

大軸論壇由體育大生意聯(lián)合創(chuàng)始人張玉強主持，邀請騰訊體育運營及賽事中心總監(jiān)時延奎，中網(wǎng)公司董事、總裁張軍慧，眾輝體育董事長陸浩，體奧動力副總裁張鵬，環(huán)渤海體育CEO邢佳元，寶悍運動平臺創(chuàng)始人、總經(jīng)理張運智發(fā)表關于“賽事如何幫助品牌擴大營銷效果”的高見。

推出數(shù)據(jù)資訊服務，制作行業(yè)報告挖掘體育商機

秉承體育大生意過去舉辦大型活動的慣例，2017體育營銷峰會發(fā)布了產(chǎn)業(yè)研究報告《2016中國體育賽事影響指數(shù)排行榜》。該榜單由體育大生意產(chǎn)業(yè)研究中心聯(lián)合專業(yè)數(shù)據(jù)公司微瑞思創(chuàng)發(fā)布，從網(wǎng)絡曝光的角度考察了2016年中國體育賽事的影響力。

影響力榜中選取十個項目重點考察，綜合考慮了項目自身的影響力、相關商業(yè)賽事的發(fā)達程度以及該項目當下的話題性。《2016中國賽事影響指數(shù)排行榜》所考察的十個項目分別是足球、籃球、賽車、網(wǎng)球、搏擊、馬拉松、越野跑、輕路跑、自行車、電子競技。榜單中收錄每個項目影響值前十的賽事，最終得出“2016百大影響力賽事”。

“本榜從縱向、橫向對上榜賽事和項目進行對比，既能梳理熱門項目中的熱門賽事，又能幫助讀者理解不同項目影響力特點的異同?！斌w育大生意產(chǎn)業(yè)研究中心負責人羅冉峰介紹從項目入手考察賽事影響力的初衷。

在微瑞思創(chuàng)的支持下，體育大生意產(chǎn)業(yè)研究中心以互聯(lián)網(wǎng)傳播度為考察維度，根據(jù)賽事的網(wǎng)絡曝光數(shù)量來厘定影響力。原始數(shù)據(jù)來源于搜索引擎、社交網(wǎng)絡、自媒體等平臺。原始數(shù)據(jù)經(jīng)過降噪、修正異常值后，再運用綜合評價分析法得出綜合性的指數(shù)。每個平臺的數(shù)據(jù)在生成綜合性數(shù)據(jù)時所占的權重會有不同，權重的大小會根據(jù)由微瑞思創(chuàng)數(shù)據(jù)專家們厘定。賽事影響指數(shù)與體育大生意年初發(fā)布的“2016中國運動員運動指數(shù)”一樣，反映的也是被統(tǒng)計對象的網(wǎng)絡影響力。

在100項上榜賽事中，昆侖決（搏擊）、中超（足球）和CBA（籃球）的影響指數(shù)均達到千萬級別。昆侖決的影響指數(shù)更突破2000萬，成為賽事影響榜的“王中王”。最具影響力的項目則當數(shù)馬拉松，所有上榜賽事的影響指數(shù)均在40萬以上，印證了“全民皆馬”的盛景。

在發(fā)布數(shù)據(jù)的同時，體育大生意還宣布與微瑞思創(chuàng)展開戰(zhàn)略合作，共同發(fā)布第三方數(shù)據(jù)報告，并正式對外提供行業(yè)數(shù)據(jù)咨詢服務。微瑞思創(chuàng)首席技術官周像金介紹了產(chǎn)品情況?！皩τ谠谌珖鞒鞘信e辦各種類型比賽，或對賽事的營收做預判等，都需要前期做大量的調研，規(guī)避投資風險，指導賽事營銷方向或渠道選擇。體育大生意與微瑞思創(chuàng)聯(lián)合推出的數(shù)據(jù)咨詢服務，包括對體育賽事落地、贊助的可行性或效果的評估?！崩顫齽t展望了數(shù)據(jù)報告對中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持前景?！拔覀兿Ｍ柚虡I(yè)數(shù)據(jù)的力量縮短金錢與體育行業(yè)的距離，減少中間交易的中間環(huán)節(jié)，令體育生意更加賺錢。”

作為業(yè)界權威獎項的體育大生意年度評選，也將采用專業(yè)數(shù)據(jù)作為評選參考依據(jù)。2017年度評選已在體育營銷峰會當日啟動，本次評選將繼續(xù)選出年度體育產(chǎn)業(yè)事件、最佳體育贊助、最佳體育營銷案例等重要獎項。啟動嘉賓為新華社體育報主任許基仁、奧運會體操冠軍邢傲偉、東風日產(chǎn)市場部副部長張茂華、央視著名主持劉嘉遠、體育大生意創(chuàng)始人李濤。

附：2016百大影響力賽事完整榜單

足球

1 中國足球超級聯(lián)賽 綜合影響力：13072210

2 亞洲足球俱樂部冠軍聯(lián)賽 綜合影響力：1854989

3 中國足球甲級聯(lián)賽 綜合影響力：1247699

4 中國足球協(xié)會杯 綜合影響力：666167

5 國際冠軍杯中國賽 綜合影響力：414982

6 中國城市足球聯(lián)賽 綜合影響力：76472

7 “熊貓杯”國際青年足球錦標賽 綜合影響力：68714

8 “濰坊杯”國際青年足球錦標賽 綜合影響力：19625

9 特步大學生校園足球聯(lián)賽 綜合影響力：12708

10 中國足球協(xié)會超級杯 綜合影響力：10949

籃球

1 CBA中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽 綜合影響力：10449853

2 NBA中國賽 綜合影響力：512897

3 CUBA中國大學生籃球聯(lián)賽 綜合影響力：301895

4 NBL全國男子籃球聯(lián)賽 綜合影響力：181840

5 WCBA中國女子籃球職業(yè)聯(lián)賽 綜合影響力：136541

6 斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯 綜合影響力：48787

7 騰訊超級企鵝籃球名人賽 綜合影響力：44397

8 3x3黃金聯(lián)賽 綜合影響力：42886

9 城市傳奇籃球爭霸賽 綜合影響力：10150

10 Jump 10世界街球大獎賽 綜合影響力：6060

網(wǎng)球

1 中國網(wǎng)球公開賽 綜合影響力：298352

2 上海網(wǎng)球大師賽 綜合影響力：76051

3 武漢網(wǎng)球公開賽 綜合影響力：59321

4 深圳國際女子公開賽 綜合影響力：14671

5 珠海WTA超級精英賽 綜合影響力：8417

6 成都網(wǎng)球公開賽 綜合影響力：6339

7 天津網(wǎng)球公開賽 綜合影響力：5321

8 中國網(wǎng)球大獎賽 綜合影響力：4943

9 廣州國際女子網(wǎng)球公開賽 綜合影響力：1607

10 ATP深圳公開賽 綜合影響力：1030

搏擊

1 昆侖決 綜合影響力：22374366

2 武林風 綜合影響力：7016631

3 ROAD FC（中國賽） 綜合影響力：1096967

4 勇士的榮耀 綜合影響力：151919

5 絲路英雄 綜合影響力：65884

6 武林籠中對 綜合影響力：62090

7 拳星時代 綜合影響力：33127

8 散打天下 綜合影響力：12077

9 英雄傳說 綜合影響力：8053

10 峨眉傳奇 綜合影響力：7072

馬拉松

1 北京馬拉松 綜合影響力：1174951

2 武漢馬拉松 綜合影響力：1165456

3 上海國際馬拉松 綜合影響力：935011

4 長城馬拉松 綜合影響力：708193

5 廈門國際馬拉松 綜合影響力：690678

6 廣州馬拉松 綜合影響力：597390

7 杭州馬拉松 綜合影響力：527397

8 重慶國際馬拉松 綜合影響力：519415

9 鄭開國際馬拉松 綜合影響力：437199

10 成都雙遺馬拉松 綜合影響力：421589

越野跑

1 TNF100北京國際越野跑挑戰(zhàn)賽 綜合影響力：34954

2柴古唐斯越野賽 綜合影響力：5073

3 寧海越野挑戰(zhàn)賽 綜合影響力：3260

4 酒泉國際戈壁超級馬拉松 綜合影響力：2368

5 嶗山100公里國際山地越野賽 綜合影響力：2336

6杭州西湖跑山賽 綜合影響力：1393

7 梅里100極限耐力賽 綜合影響力：1311

8 環(huán)黃泥川大連越野賽 綜合影響力：1203

9 吉武·杭州山地越野賽 綜合影響力：991

10 Salomon城市越野跑 綜合影響力：943

輕路跑

1 李寧路跑聯(lián)賽 綜合影響力：549031

2 卡薩帝家庭馬拉松 綜合影響力：322187

3 The Color Run彩色跑中國 綜合影響力：76450

4 奧森光豬跑 綜合影響力：52107

5 泥濘跑 綜合影響力：31254

6 斯巴達勇士賽 綜合影響力：13985

7 Bubble Run泡泡跑 綜合影響力：12019

8 挑戰(zhàn)100-一起跑 綜合影響力：6151

9 歡樂跑·中國10公里錦標賽 綜合影響力：3560

10 貴人鳥Halo Run 綜合影響力：2249

賽車

1 國際汽聯(lián)世界一級方程式錦標賽中國大獎賽 綜合影響力：42258

2 CTCC中國房車錦標賽 綜合影響力：16729

3 CCPC中國量產(chǎn)車性能大賽 綜合影響力：9587

4 國際汽聯(lián)F4中國錦標賽 綜合影響力：6232

5 國際汽聯(lián)WTCC世界房車錦標賽中國站 綜合影響力：4100

6 CFGP中國方程式錦標賽 綜合影響力：3662

7 CHINA GT中國超級跑車錦標賽 綜合影響力：3194

8 D1 Grand Prix飄移大獎賽中國杯 綜合影響力：1679

9 CKC中國卡丁車錦標賽 綜合影響力：1670

10 CDC中國汽車飄移錦標賽 綜合影響力：1431

自行車

1 環(huán)青海湖國際公路自行車賽 綜合影響力：67475

2 環(huán)中國國際公路自行車賽 綜合影響力：18928

3 中國山地自行車公開賽 綜合影響力：16658

4 環(huán)太湖國際公路自行車賽 綜合影響力：12265

5 美麗邢臺·綠色太行國際公路自行車賽 綜合影響力：12088

6 環(huán)海南島國際公路自行車賽 綜合影響力：8788

7 環(huán)泉州灣國際公路自行車賽 綜合影響力：8566

8 HEROS中國自行車系列賽 綜合影響力：4721

9 環(huán)福州·永泰國際公路自行車賽 綜合影響力：3547

10 環(huán)崇明島國際自盟女子公路世界巡回賽 綜合影響力：3377

電子競技

1 LPL英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽 綜合影響力：369501

2 德瑪西亞杯 綜合影響力：62337

3 創(chuàng)聯(lián)賽 綜合影響力：50001

4 WCA世界電子競技大賽 綜合影響力：15078

5 王者榮耀KPL職業(yè)聯(lián)賽 綜合影響力：10998

6 LSPL英雄聯(lián)盟甲級職業(yè)聯(lián)賽 綜合影響力：4703

7 WESG世界電子競技運動會 綜合影響力：4002

8 CMEG全國移動電子競技大賽 綜合影響力：2114

9 CFPL穿越火線職業(yè)聯(lián)賽 綜合影響力：1836

10 StarLadder i群星聯(lián)賽 綜合影響力：919