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不久之前的“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇上，習(xí)近平主席發(fā)表主旨演講時(shí)提到，“寧波、泉州、廣州、北海、科倫坡、吉達(dá)、亞歷山大等地的古港，就是記載這段歷史的‘活化石’?！?br/>

在海上絲綢之路沿線的眾多“活化石”中，習(xí)大大為何把寧波排在首位？這背后，有許多基因密碼，有大量的遺址、遺跡，也是如今的寧波旅游景觀可作為印證。

為此，旅游百人會(huì)線上沙龍《百人茶社》第107期特別邀請(qǐng)寧波陽(yáng)明知行文化傳媒總經(jīng)理陳旭欽，經(jīng)百人會(huì)授權(quán)，讓我們共同探索寧波海絲之路“活化石”的前世今生。

寧波，之所以被稱(chēng)為是海上絲綢之路的“活化石”，與其優(yōu)越的地理位置不無(wú)關(guān)系。寧波位于中國(guó)大陸海岸線的中端，兼得江河湖海之利。向北、向東，可到朝鮮半島、日本列島以及東南沿海，向南可遠(yuǎn)航到南洋、西洋等地。如果向西，通過(guò)浙東（杭甬）大運(yùn)河、京杭大運(yùn)河、長(zhǎng)江等水系連接著中國(guó)廣袤的腹地。于是，寧波港就成了“一帶一路”的最佳結(jié)合點(diǎn)——外通五大洲四大洋、內(nèi)接中國(guó)大陸腹地。

寧波與世界的“文明對(duì)話”始于東漢，發(fā)展于唐代，盛于宋元，到明已是朝廷指定接待日本勘合貿(mào)易船的唯一港口。其中寧波的慶安會(huì)館和天一閣，見(jiàn)證了寧波在海上絲綢之路形成及興盛過(guò)程中作為文化交流重要窗口的地位和作用。

值得一提的是，寧波具有深厚的文化底蘊(yùn)。以王陽(yáng)明、黃宗羲、朱舜水、萬(wàn)斯同、全祖望等為代表的浙東學(xué)術(shù)文化，對(duì)中國(guó)大陸、臺(tái)灣、日本、韓國(guó)、新加坡等“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起過(guò)巨大的促進(jìn)作用。

去年，寧波全市接待入境游客173萬(wàn)人次，接待國(guó)內(nèi)游客約9200萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入約1446億元。全市旅游飯店客房出租率為54.23%，客房平均房?jī)r(jià)格345.96元/間夜，客房經(jīng)營(yíng)指標(biāo)達(dá)到近4年的最佳水平。全市旅游景區(qū)累計(jì)接待游客突破1億人次，達(dá)1.13億人次，門(mén)票收入13.29億元。

基于上述，我對(duì)未來(lái)十年至三十年寧波旅游業(yè)的發(fā)展，有以下幾點(diǎn)思考。

謀局之一：創(chuàng)建“一帶一路”旅游試驗(yàn)區(qū)

目前國(guó)家給浙江批了舟山群島新區(qū)、浙江（舟山）自貿(mào)區(qū)，而寧波與舟山只相隔20公里，國(guó)家不可能把國(guó)家級(jí)新區(qū)、自貿(mào)區(qū)的帽子再給寧波，除非國(guó)家級(jí)新區(qū)、自貿(mào)區(qū)的地盤(pán)擴(kuò)容包括寧波。畢竟有些省份連一頂國(guó)家級(jí)新區(qū)、自貿(mào)區(qū)的帽子都沒(méi)有，憑什么要給浙江這么多帽子？

寧波該怎樣定位自己，怎樣與國(guó)際社會(huì)相處?審時(shí)度勢(shì)，答案就在建“一帶一路”綜合試驗(yàn)區(qū)，打造經(jīng)貿(mào)、旅游、文化新門(mén)戶，旨在國(guó)際貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新、生態(tài)旅游、社會(huì)民生等領(lǐng)域深層次合作交流。 

我們從“一帶一路”倡議實(shí)施3年成果來(lái)看，寧波舟山港貨物吞吐量保持全球第一位，并成為全球首個(gè)超“9億噸”大港，集裝箱吞吐量全球第三位。另外與“一帶一路”沿線國(guó)家貿(mào)易總額達(dá)到762.7億美元，在“一帶一路”沿線40個(gè)國(guó)家設(shè)立境外企業(yè)和機(jī)構(gòu)564個(gè)。其中海上絲路寧波出口集裝箱運(yùn)價(jià)指數(shù)（NCFI），在波羅的海交易所官方網(wǎng)站正式發(fā)布。這標(biāo)志著中國(guó)航運(yùn)指數(shù)首次走出國(guó)門(mén)，獲得了國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可?！?/p>

世界從未像今天這樣矚目寧波，也從未像今天這樣渴望傾聽(tīng)來(lái)自寧波的聲音！

從官方到民間，關(guān)鍵要有重大旅游項(xiàng)目支撐，鼓勵(lì)“寧波幫”投資創(chuàng)業(yè)

民間交流渠道上，從2015年至今，寧波市旅游局推出“百團(tuán)千人游中東歐”活動(dòng)，設(shè)立官方指定組團(tuán)旅行社，在確保品質(zhì)前提下，市財(cái)政資金對(duì)這些旅行社進(jìn)行一次性補(bǔ)貼，每個(gè)客人優(yōu)惠1000元，讓利于民。目前已開(kāi)通寧波至布拉格、法蘭克福、羅馬的包機(jī)航線，與中東歐國(guó)家相互輸送游客。已有近1萬(wàn)名寧波游客和中東歐游客參與，游客免費(fèi)獲取印有寧波旅游LOGO的服裝、旅游包、帽子，并鼓勵(lì)帶著《寧波旅游》英文版宣傳小冊(cè)子，向中東歐國(guó)家當(dāng)?shù)鼐用裆l(fā)。同期寧波國(guó)際旅游展也邀請(qǐng)中東歐16國(guó)參加，并免收展位費(fèi)。這三年來(lái)，寧波入境游市場(chǎng)在中東歐“跳板”的撬動(dòng)下，逆勢(shì)上揚(yáng)，歐洲游客明顯增長(zhǎng)。

官方交流渠道上，目前，寧波連續(xù)成功舉辦三屆中國(guó)——中東歐博覽會(huì)。運(yùn)用這個(gè)平臺(tái)深耕細(xì)作，通過(guò)舉辦“美麗寧波”—中東歐國(guó)家推介交流會(huì)、中國(guó)（寧波）-中東歐旅游合作交流會(huì)、中國(guó)-中東歐旅游市場(chǎng)合作專(zhuān)題對(duì)洽會(huì)、中東歐國(guó)家旅游風(fēng)光圖片常年展、邀請(qǐng)中東歐旅游商來(lái)寧波考察，寧波市赴捷克、波蘭、斯洛伐克等地開(kāi)展旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為雙方旅游資源推廣搭建平臺(tái)，在旅游、貿(mào)易、文化領(lǐng)域進(jìn)行全方位合作。

另外，中東歐16國(guó)正在寧波興建商務(wù)領(lǐng)事館和代表處。并制定了中國(guó)首份針對(duì)中東歐16國(guó)的優(yōu)惠政策，旅游、教育、友城交流不斷深入，并拓展至港航、海關(guān)、國(guó)檢等眾多領(lǐng)域。這樣來(lái)探索更多的寧波樣板和寧波經(jīng)驗(yàn)，拓展國(guó)際產(chǎn)能、旅游、文化合作交流的新領(lǐng)域、新模式和新渠道。

為此，特提出以下幾點(diǎn)建議：

1.寧波在創(chuàng)建“一帶一路”旅游試驗(yàn)區(qū)，以梅山島為核心地塊，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。已經(jīng)有寧波國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)、國(guó)家水上運(yùn)動(dòng)中心寧波基地（賽事訓(xùn)練）俱樂(lè)部、濱海萬(wàn)人沙灘、游艇帆船基地、養(yǎng)老養(yǎng)生中心、影視文化創(chuàng)意中心、濱海旅游小鎮(zhèn)等休閑旅游重大項(xiàng)目在支撐開(kāi)發(fā)。

2.加強(qiáng)“活化石”基因碎片的保護(hù)和研究，摸清家底，哪些可作旅游景觀。寧波海絲之路的一些古址古跡隨著時(shí)代變遷而湮滅消失，現(xiàn)存的遺址遺跡呈現(xiàn)碎片化，對(duì)海絲之路與旅游相關(guān)性的研究還有待加強(qiáng)。要高度重視寧波古絲綢之路遺址遺跡的普查盤(pán)點(diǎn)，將零星化、碎片化的遺址遺跡串成“旅游項(xiàng)鏈”。

3.加大與國(guó)家文物局以及廣州、泉州、揚(yáng)州、北海等城市的合作力度，加快推進(jìn)海上絲綢之路申遺工作。一旦海絲之路列入世界遺產(chǎn)后，這將成為國(guó)際級(jí)的旅游景觀資源。

總之，寧波要借“一帶一路”的東風(fēng)，乘勢(shì)而上，謀劃創(chuàng)建“一帶一路”旅游試驗(yàn)區(qū)，將自身“活化石”基因片段融入“一帶一路”整體基因圖譜，寧波旅游業(yè)才能抓住新機(jī)遇，尋求新一輪的發(fā)展。

謀局之二：營(yíng)造“海、山、湖、佛”休閑城

根據(jù)寧波休閑旅游度假產(chǎn)品的資源，應(yīng)該突出“海、山、湖、佛”主題，打造海洋、生態(tài)、湖泊、佛教文化休閑度假產(chǎn)品。

關(guān)于“?！保?/strong>培育海洋旅游經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)極，以象山港、象山半島、杭州灣濕地、三門(mén)灣、梅山島、漁山列島等區(qū)域?yàn)楹诵模阎凵降钠胀由?、朱家尖、桃花島、六橫島等旅游資源也嫁接過(guò)來(lái)，重點(diǎn)發(fā)展海洋旅游業(yè)態(tài)。

關(guān)于“山”：圍繞綠色旅游資源，統(tǒng)籌兼顧生態(tài)功能區(qū)的保護(hù)與發(fā)展，以四明山、寧海西部、慈溪南部、鄞州東部等山地丘陵區(qū)域?yàn)楹诵模攸c(diǎn)建設(shè)生態(tài)休閑旅游項(xiàng)目。

關(guān)于“湖”：以東錢(qián)湖、四明湖、九龍湖等旅游度假區(qū)為重點(diǎn)，加快發(fā)展湖泊休閑旅游。

關(guān)于“佛”：以雪竇山打造“中國(guó)五大佛教名山”為契機(jī)，天童寺、阿育王寺、雪竇寺、七塔寺、五磊寺、金峨寺、觀宗寺、香山寺、玉佛寺、龍泉寺、小普陀、浙江佛學(xué)院為重點(diǎn)，加快發(fā)展佛教文化休閑旅游。

圍繞寧波構(gòu)筑“長(zhǎng)三角五大都市圈”的戰(zhàn)略，發(fā)揮中心城區(qū)的引領(lǐng)作用，以三江六岸濱江休閑帶、八大歷史文化街區(qū)、江北老外灘、東部新城、南部商務(wù)區(qū)、近郊的慈城古縣城、保國(guó)寺、梁祝文化公園、溪口、東錢(qián)湖、象山漁港古鎮(zhèn)、影視城、慈溪鳴鶴古鎮(zhèn)等區(qū)域?yàn)楹诵?，重點(diǎn)培育旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。

想要達(dá)成這樣的目的，就都市旅游角度來(lái)看，有以下具體案例建議：

天一閣·月湖景區(qū)，升級(jí)國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)

歷史文化街區(qū)是一個(gè)城市的歷史見(jiàn)證和記憶。在城市化發(fā)展的歷史進(jìn)程中，必須堅(jiān)持歷史真實(shí)性、風(fēng)貌完整性、生活延續(xù)性的原則，既要切實(shí)保護(hù)好歷史文化街區(qū)，又要適應(yīng)現(xiàn)代生活的需要，使保護(hù)與建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

天一閣·月湖景區(qū)位于寧波市中心，人文資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚，現(xiàn)有各級(jí)文物保護(hù)點(diǎn)50余處，世界文化遺產(chǎn)1個(gè)、國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位6個(gè)，集聚天一閣、月湖、水則碑、永豐庫(kù)遺址、林宅、錢(qián)業(yè)會(huì)館、天寧寺塔等172個(gè)旅游資源單體。天一閣與月湖景區(qū)地緣相近，人文相通，可謂相得益彰，是寧波最有文化底蘊(yùn)的自然和文化遺產(chǎn)?？墒?，天一閣與月湖景區(qū)的命運(yùn)卻大不相同。天一閣吸引了南來(lái)北往的游人，而近在咫尺的月湖則很少有外地游客問(wèn)津。月湖景區(qū)的淪落固然有多種原因，比如，它不像杭州西湖那樣有名，外地游人只知有杭州西湖而不知有寧波月湖。

打造天一閣·月湖景區(qū)不僅要按5A景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)補(bǔ)齊短板，而且要真正把天一閣與月湖連成一體，與寧波城市連成一體，使國(guó)內(nèi)外游客在自然環(huán)境和人文環(huán)境的優(yōu)質(zhì)服務(wù)中得到身心愉悅，從而提升旅游的品質(zhì)。如果天一閣·月湖景區(qū)創(chuàng)建成功，月湖也將改變面貌，提升知名度和美譽(yù)度，重新煥發(fā)生命活力。通過(guò)打造國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的集藏書(shū)文化、創(chuàng)意文化、休閑娛樂(lè)為一體的綜合性5A級(jí)旅游景區(qū)，創(chuàng)建“國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)”，整合區(qū)域范圍內(nèi)一切可資利用的旅游資源，全面創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、全面滿足居民生活及游客體驗(yàn)需求，帶動(dòng)寧波旅游全域化發(fā)展。

月湖金匯特色小鎮(zhèn)，興建金融文化旅游特色街區(qū)

從歷史上看，一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展無(wú)不與金融街區(qū)連在一起?！白弑樘煜?，不如寧波江廈”是流傳在寧波的一句老話，自古江廈就是浙東有影響的金融商貿(mào)區(qū)，因此，如何打造一個(gè)新的金融文化旅游街區(qū)，是寧波一個(gè)新的課題。

今天，月湖金匯特色小鎮(zhèn)，將成為首個(gè)金融、文化和旅游“三位一體”融合發(fā)展的新金融街區(qū),成為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的樣本和歷史文化街區(qū)保護(hù)與開(kāi)發(fā)利用的典范。利用月湖西區(qū)這個(gè)歷史文化街區(qū)的獨(dú)特文化資源優(yōu)勢(shì)，走文化+金融、文化+旅游的發(fā)展之路，把文化與金融、文化與旅游融合起來(lái)，這是當(dāng)今旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的途徑之一。

聯(lián)動(dòng)舊城改造和新城開(kāi)發(fā)，促進(jìn)旅游與城市建設(shè)融合

促進(jìn)旅游與城市建設(shè)融合，在舊城改造和新城開(kāi)發(fā)時(shí)充分融入旅游元素，構(gòu)建突顯地方文化特色的城市標(biāo)志景觀和主客共享的城市休閑空間。促進(jìn)旅游與工業(yè)融合，拓展工業(yè)觀光和商務(wù)考察旅游線路。促進(jìn)旅游與商貿(mào)服務(wù)業(yè)融合，建設(shè)形成一批房車(chē)營(yíng)地、休閑街區(qū)、品牌餐飲店、特色購(gòu)物區(qū)和商務(wù)會(huì)議基地。

新業(yè)態(tài)休閑旅游基地，促進(jìn)旅游與社會(huì)事業(yè)融合發(fā)展

培育發(fā)展一批歷史文化、演藝娛樂(lè)、康體醫(yī)療、養(yǎng)生養(yǎng)老旅游項(xiàng)目，以及寓教于游的青少年社會(huì)實(shí)踐基地、研學(xué)旅行基地。比如，中華復(fù)興文化園、鄞江風(fēng)情古鎮(zhèn)、雪竇山佛教名山等一批重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)。培育形成一批新業(yè)態(tài)休閑旅游基地，比如工業(yè)旅游示范基地、運(yùn)動(dòng)休閑旅游示范基地、中醫(yī)藥養(yǎng)生養(yǎng)老示范基地、文化旅游示范基地、房車(chē)露營(yíng)基地等。

旅游交通服務(wù)向集聚區(qū)延伸

推進(jìn)城鄉(xiāng)公交服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)延伸，加快配套房車(chē)（自駕車(chē)）營(yíng)地等相關(guān)服務(wù)設(shè)施。興建公共旅游碼頭，在北侖梅山建成郵輪停泊港，融入全省、全國(guó)郵輪旅游發(fā)展大局。開(kāi)辟海上江上游覽航線，推出三江夜游。

謀局之三：巧打北緯30度離海最近的“綠肺”牌

目前，寧波已經(jīng)建成15個(gè)以上國(guó)家級(jí)、省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)（產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)）、30個(gè)以上鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村（民宿集聚區(qū)）。象山縣茅洋鄉(xiāng)、江北區(qū)北山區(qū)域、奉化市大堰鎮(zhèn)、寧?？h胡陳鄉(xiāng)，已經(jīng)創(chuàng)建為首批市級(jí)鄉(xiāng)村全域旅游示范區(qū)。圍繞民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各鄉(xiāng)村紛紛出臺(tái)政策促進(jìn)民宿項(xiàng)目落地，民宿床位總數(shù)達(dá)2萬(wàn)多張。在東錢(qián)湖、江北鞍山、余姚柿林、海曙李家坑、奉化巖頭、三十六灣、象山沙地、花墻、寧海雙林等村，形成了一批民宿集聚區(qū)。

其中四明山對(duì)于寧波來(lái)說(shuō)，是一張王牌！應(yīng)該突出它“北緯30度離海最近的綠肺”、“浙東最后的綠肺”、“離上海大都市圈最近的綠肺”的地域概念。通過(guò)舉辦豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶主題活動(dòng)，形成“周周有活動(dòng)、月月有節(jié)慶、季季有高潮”的氛圍。

最后發(fā)揮“鄉(xiāng)村旅游+”整合帶動(dòng)功能，強(qiáng)化旅游業(yè)內(nèi)部“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素的融合，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)、文化健康、影視體育等一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合，培育新興鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。

如今，旅游營(yíng)銷(xiāo)，市場(chǎng)定位還很模糊。我建議，先瞄準(zhǔn)寧波市場(chǎng)。如果有1/5的寧波城區(qū)居民來(lái)四明山旅游，那就有60萬(wàn)人次。而寧波市場(chǎng)口碑做好了，迅速會(huì)輻射影響、帶動(dòng)上海、杭州、舟山、臺(tái)州等地的游客市場(chǎng)。那么具體應(yīng)該怎么做呢？

1.巧借名人效應(yīng)

憑借“呦呦鹿鳴，四明云亭”，充分借勢(shì)，突出養(yǎng)生、休閑、健康旅游的主題小鎮(zhèn)概念。寧波籍中國(guó)首位諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)得主屠呦呦，老少皆知。呦呦鹿鳴，食野之蘋(píng)，食野之蒿，食野之芩。我有嘉賓，鼓瑟鼓琴。隨著這里的東方鹿苑（鹿文化產(chǎn)業(yè)園）對(duì)外開(kāi)放后，給游客展現(xiàn)的就是一群鹿兒呦呦叫，在那森林原野吃蘋(píng)草、吃蒿草、吃仙草（石斛）的詩(shī)意景象。

2.養(yǎng)生、休閑、健康主題旅游主旋律不動(dòng)搖

四明山的鐵皮石斛花養(yǎng)生節(jié)需要拔高主題，接軌“健康中國(guó)2030”戰(zhàn)略，突出這里是北緯30度的鐵皮石斛的神奇性。這里負(fù)氧離子6000以上，比寧波市區(qū)多幾百倍，在PM2.5超標(biāo)、霧霾籠罩大半個(gè)中國(guó)的背景下，要突出宣傳“醉氧”賣(mài)點(diǎn)。

同時(shí)，將健康療養(yǎng)、醫(yī)療美容、生態(tài)旅游、文化體驗(yàn)、休閑度假、體育運(yùn)動(dòng)、健康產(chǎn)品等業(yè)態(tài)聚合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)與健康相關(guān)的大量消費(fèi)的聚集。最后還是以健康產(chǎn)業(yè)為核心，將健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老、休閑、旅游等多元化功能融為一體，可以形成生態(tài)環(huán)境較好的特色小鎮(zhèn)，發(fā)展融合不同產(chǎn)業(yè)體系的健康小鎮(zhèn)。

3.引據(jù)歷史典故，復(fù)興唐詩(shī)之路

浙江的唐詩(shī)之路，一條在浙東，一條在浙西。浙西的唐詩(shī)之路，以新安江——富春江為主體。浙東的唐詩(shī)之路，從錢(qián)塘江開(kāi)始沿浙東運(yùn)河經(jīng)紹興、上虞、曹娥江，溯剡溪經(jīng)嵊州、新昌、天臺(tái)、臨海以及余姚、寧波，東達(dá)舟山，從新昌沿剡溪經(jīng)奉化溪口至寧波的道路。

據(jù)史書(shū)記載，唐代有300多位詩(shī)人游歷過(guò)浙東這條唐詩(shī)之路風(fēng)景線。有“初唐四杰”中的盧照齡、駱賓王；有“飲中八仙”中的賀知章、崔宗之；有“中唐三俊”的元稹、李紳、李德裕；有“晚唐三羅”的羅隱、羅鄴、羅虬。他們或單騎仗劍做壯游；或淡泊紅塵、投身山水做隱游；或“時(shí)危身適越”做避亂游。這里，真真切切成了中國(guó)山水詩(shī)的發(fā)源地之一。

四明山，是唐詩(shī)之路的中段。因而，要小題大做，虛題實(shí)做，遠(yuǎn)題近做，洋題中做，中題洋做。比如，小題大做，讓游客背誦陸龜蒙的《四明山詩(shī). 鹿亭》。 “鹿亭巖下置，時(shí)領(lǐng)白麛過(guò)。草細(xì)眠應(yīng)久，泉香飲自多。認(rèn)聲來(lái)月塢，尋跡到煙蘿。早晚吞金液，騎將上絳河?！北车贸龅挠慰?，可獲贈(zèng)民宿餐飲甚至免房費(fèi)。這其實(shí)是在炒作，吸引更多的潛在游客來(lái)鹿亭旅游。同時(shí)，要充分巧借王陽(yáng)明、黃宗羲等余姚先賢、浙東文化做文章。四明山，好山好水，這一帶真的是讀書(shū)養(yǎng)性好地方。我個(gè)人判斷，王陽(yáng)明、黃宗羲在青少年時(shí)期，肯定來(lái)過(guò)這里游玩考察。

所以，現(xiàn)在抓緊挖掘四明山與陽(yáng)明文化、浙東文化等有關(guān)的題材元素，通過(guò)開(kāi)辦陽(yáng)明書(shū)院等載體，從而來(lái)帶動(dòng)國(guó)學(xué)旅游、禪修旅游產(chǎn)品。

4.充分發(fā)揮政府引導(dǎo)作用

強(qiáng)化市場(chǎng)主體運(yùn)作，推進(jìn)形成“專(zhuān)業(yè)公司+村+農(nóng)戶”的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)富民惠民，擴(kuò)大就業(yè)創(chuàng)業(yè)，建立多元、多層、多方位的推進(jìn)機(jī)制。融合發(fā)展，景村一體。用打造景區(qū)的理念來(lái)建設(shè)農(nóng)村，用經(jīng)營(yíng)旅游的思路來(lái)經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)旅游全域化、景村一體化的發(fā)展理念。突出特色，一地一品。挖掘鄉(xiāng)村特色，保護(hù)鄉(xiāng)野風(fēng)貌、鄉(xiāng)土風(fēng)味、鄉(xiāng)村文脈，大力培育具有濃郁地方特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游差異化、特色化和個(gè)性化發(fā)展。培育業(yè)態(tài)，豐富內(nèi)涵。將地域文化、鄉(xiāng)土文化、民俗文化融入旅游開(kāi)發(fā)，培育鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家客棧、鄉(xiāng)村酒店、特色莊園、露營(yíng)基地、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等多種新型業(yè)態(tài)。

5.完善公共服務(wù)

建立鄉(xiāng)村旅游服務(wù)中心體系，在重點(diǎn)鎮(zhèn)（村）及核心景區(qū)，分級(jí)設(shè)立規(guī)模適宜的旅游服務(wù)點(diǎn)，提供旅游咨詢、文化娛樂(lè)、導(dǎo)覽講解、交通集散、車(chē)輛換乘、投訴受理、醫(yī)療急救等服務(wù)。加快鄉(xiāng)村綠道建設(shè)，建設(shè)自行車(chē)、徒步慢行系統(tǒng)，配套戶外營(yíng)地服務(wù)設(shè)施。

6.加強(qiáng)資源保護(hù)

處理好開(kāi)發(fā)和保護(hù)的關(guān)系，加強(qiáng)鄉(xiāng)村環(huán)境承載力監(jiān)測(cè)，重視生態(tài)資源保護(hù)，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游古建筑、民宅、文物、古樹(shù)等的保護(hù)，重視鄉(xiāng)土文化、原始風(fēng)貌、民間藝術(shù)、農(nóng)耕文化、民風(fēng)民俗等文化資源的保護(hù)和傳承。

7.加大宣傳促銷(xiāo)

將鄉(xiāng)村旅游納入旅游營(yíng)銷(xiāo)體系，開(kāi)展“香約魅力寧波，共享美麗鄉(xiāng)村”的旅游推廣活動(dòng)，充分利用網(wǎng)站、微博、微信、微電影等形式推廣營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)景區(qū)門(mén)票加鄉(xiāng)村民宿“打包”方式銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)客戶資源的沉淀。

最后，我覺(jué)得，寧波通過(guò)創(chuàng)建“一帶一路”旅游試驗(yàn)區(qū)，營(yíng)造“海、山、湖、佛”休閑城，巧打北緯30度離海最近的“綠肺”營(yíng)銷(xiāo)牌，興建長(zhǎng)三角一流的山水田園綜合體，站在華東乃至中國(guó)的高度，用國(guó)際視野來(lái)重新認(rèn)識(shí)、思考、規(guī)劃、發(fā)展寧波旅游業(yè)。

* 旅游百人會(huì)是面向中國(guó)旅游界同仁搭建跨行政區(qū)、跨所有制、跨產(chǎn)業(yè)鏈的溝通、交流、互助、合作平臺(tái)，是公益性非盈利互助合作組織，目標(biāo)是成為中國(guó)旅游業(yè)界EMBA?！栋偃瞬枭纭肥怯陕糜伟偃藭?huì)創(chuàng)設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)業(yè)沙龍，旨在通過(guò)旅游行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士間的相互交流，分享實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，展示研究成果，探討行業(yè)熱點(diǎn)，促進(jìn)互助合作?，F(xiàn)階段《百人茶社》主要基于微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，就旅游相關(guān)的主題，組織旅游百人會(huì)的成員進(jìn)行在線分享交流，同時(shí)也將交流的成果無(wú)償?shù)剡M(jìn)行對(duì)外分享，以期推動(dòng)旅游行業(yè)的共同發(fā)展。