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9月9日，美團旅行app正式上線，同時，美團旅行簽約Angelababy作為品牌代言人。

美團旅行是美團點評在旅游領域的縱深布局。經(jīng)過短短幾年耕耘，美團旅行已經(jīng)積累近億用戶，連接32萬個國內(nèi)酒店、23萬個海外酒店、2萬個景區(qū)、7萬多條周邊游線路、10萬條海外航線、215個國家站。

美團點評高級副總裁、美團平臺及酒旅事業(yè)群總裁陳亮表示，“為了讓重度用戶有更便捷的使用體驗，美團旅行繼4月20日品牌亮相后，于9月9日正式推出獨立app，未來美團旅行將依托于美團app、大眾點評app，采用多流量入口協(xié)同策略，為年輕旅行者提供一站式旅行預訂服務?！?/p>

美團點評高級副總裁、美團平臺及酒旅事業(yè)群總裁陳亮

 一路狂奔的美團旅行

截至2017年8月31日，美團旅行積累近億用戶，美團和大眾點評雙平臺DAU近9000萬。年初以來，美團旅行交易額月環(huán)比增長33%，同比去年增長超90%。

在美團與大眾點評雙平臺流量扶持下，美團旅行以驚人的速度成長。根據(jù)美團官方近期一系列數(shù)據(jù)可以看出美團旅行的平臺活力：

從住宿業(yè)務來看，今年7月，美團旅行單月入住間夜超1800萬，8月入住間夜超2000萬，再上新臺階。

境內(nèi)度假業(yè)務也同樣節(jié)節(jié)攀升，在剛剛過去的這個暑假，美團旅行7、8月景點門票入園人次突破2700萬，交易額破37億元人民幣。

境外度假業(yè)務覆蓋215個國家站，丹麥大使館、澳洲旅游局、香港旅游發(fā)展局等重要商家與美團旅行相繼開展合作，共同推進全球游。

在大交通布局方面，機票、火車票業(yè)務上線至今不到兩年的時間里，交易額已突破100億元，服務人次超過2000萬。最新升級的火車票搶票功能成功率最高可達87%。

陳亮認為，“美團旅行能夠長期保持高速發(fā)展的原因在于，首先美團旅行背靠美團與大眾點評6億用戶，在流量漏斗效應下，美團點評用戶逐步轉(zhuǎn)化為美團旅行用戶；其次美團旅行有很強的技術和運營能力，能夠?qū)崿F(xiàn)高效率運營，幫助商家實現(xiàn)營銷價值、觸達新用戶；此外美團旅行超4000名員工充滿銳氣和活力，他們在“以客戶為中心”的價值觀指導下，不斷提升美團旅行的品質(zhì)與服務，將美團旅行打造成年輕旅行者信任和喜愛的平臺?！?/p>

獨立app將加強內(nèi)容建設

越來越多的年輕人通過美團與大眾點評app預訂旅行產(chǎn)品，僅以高星酒店為例，每個月的新客占比60%。

美團旅行app上線

“用戶依舊可以在美團和大眾點評app預訂旅行產(chǎn)品，但是美團旅行app將更重視內(nèi)容建設?！标惲两榻B，美團旅行app聯(lián)合海量旅行自媒體重磅打造“旅行研究所”，開設“向世界出發(fā)”、“旅行問答”、“周末去哪玩”、“酒店探店報告”等欄目，幫助用戶發(fā)現(xiàn)更有品質(zhì)的旅行。

用戶還可以根據(jù)自己需求，通過智能搜索與場景專題，結合美團旅行大數(shù)據(jù)智能推薦，快速匹配旅行目的地的必去景點和住宿推薦，實現(xiàn)快速決策。

筆者打開美團旅行app，在搜索框隨手輸入“蘇州”，與蘇州相關聯(lián)的酒店、熱門景點、旅游度假以及北京到蘇州的交通方案迅速出現(xiàn)在頁面上，一個app就能搞定一站式旅行預訂。據(jù)透露，美團旅行app未來還將實現(xiàn)訂餐等功能，讓用戶真正玩轉(zhuǎn)本地，玩出當?shù)匚丁?/p>

在諸多在線旅游平臺都在嘗試一站式與深挖本地消費需求的現(xiàn)狀下，美團旅行無疑具有先天優(yōu)勢，其母平臺美團與大眾點評覆蓋餐飲、婚宴、SPA、會議等最全的生活服務品類，外賣更是占據(jù)市場份額名列前茅。

在未來，旅行者只要打開美團旅行app，就可以快速預訂酒店，順便買下一張周邊的景點門票，深夜如果餓了可以在酒店里叫個外賣，還可以找到附近評價最好的spa館放松一下。

做打出明星牌，Angelababy代言美團旅行

為了賦能品牌、加深用戶認知，美團旅行在獨立app上線的同時簽下明星Angelababy為其品牌代言。

Angelababy代言美團旅行

此次獨立app推出和明星代言，將有助于美團旅行迅速構建起品牌認知，加強與攜程、飛豬等在線旅行企業(yè)的競爭。

在線旅行市場已經(jīng)成為攜程獨大，飛豬、途牛、同程、Airbnb等追趕的游戲，競爭激烈程度自不必說，現(xiàn)有市場的增量空間有限。美團旅行的優(yōu)勢是背靠美團點評6億以年輕群體為主的用戶，這是攜程所不具備的，比較大的挑戰(zhàn)是把原來美團點評用戶的旅行需求轉(zhuǎn)化到美團旅行中，美團成立于2010年，最早的一批用戶陸續(xù)步入30歲，逐漸成家立業(yè)，他們收入增加，旅行需求更為旺盛，美團旅行需要能夠滿足他們對品質(zhì)旅行的產(chǎn)品、服務和品牌需求，而這三方面是美團旅行需要補齊的短板，究竟能否成功殺出重圍，還需要未來時間的檢驗，執(zhí)惠將持續(xù)關注。