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主題公園如何保持對(duì)游客的持續(xù)吸引力？最根本的做法恐怕只有一個(gè)：持續(xù)的投資更新，正因如此，主題公園成為典型的重資產(chǎn)行業(yè)，更考驗(yàn)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理水平。作為全球最大的主題公園連鎖品牌集團(tuán)六旗娛樂(lè)，每年會(huì)拿出營(yíng)收的5-6%投入到項(xiàng)目更新中，以保持對(duì)游客的持續(xù)吸引力。2016年全球行業(yè)排名中，六旗位居第六，入園量達(dá)到3010萬(wàn)人次。

近日，根據(jù)Skift報(bào)道，這家在北美擁有20個(gè)主題公園和水上樂(lè)園的集團(tuán)，又準(zhǔn)備大手筆推出新項(xiàng)目，以打造主題公園世界的新格局。本月初，六旗剛剛宣布其2018年新一輪的創(chuàng)新內(nèi)容，包括云霄飛車、鐘擺游樂(lè)設(shè)施、水上游樂(lè)實(shí)施和旋轉(zhuǎn)騎行等等，這些更新很符合六旗一貫的定位——夠快、夠驚險(xiǎn)、夠刺激。

投入創(chuàng)紀(jì)錄，要沖刺“世界第一”

“這將是我們公司迄今為止最大手筆的資本投入，”新任六旗娛樂(lè)公司的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Jim Reid-Anderson表示，“我們計(jì)劃在明年推出的許多游樂(lè)設(shè)施和景點(diǎn)都將會(huì)是“世界第一”和“破紀(jì)錄”的，并且是行業(yè)最高水準(zhǔn)的趣味創(chuàng)新。”

Reid-Anderson是在今年七月份John Duffey突然宣布退休后被任命的，在此之前，Reid-Anderson曾在2010年8月至2016年初擔(dān)任公司的首席執(zhí)行官，并自2016年2月起開(kāi)始擔(dān)任公司的執(zhí)行董事長(zhǎng)。

六旗的官方發(fā)言人Sandra Daniels表示，Reid-Anderson被任命為公司新的CEO之前就已經(jīng)參與了公司籌備中的創(chuàng)新計(jì)劃。

她說(shuō)：“一般大型游樂(lè)設(shè)施的開(kāi)發(fā)過(guò)程可能會(huì)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年，所以我們每個(gè)主題公園的發(fā)展規(guī)劃都是由一個(gè)個(gè)五年計(jì)劃組合成的。作為執(zhí)行董事長(zhǎng)，Jim Reid-Anderson參與了決策過(guò)程并批準(zhǔn)了所有的資本投入計(jì)劃，現(xiàn)在所有這些計(jì)劃中的新游戲設(shè)施都已經(jīng)處在開(kāi)發(fā)當(dāng)中?！?/p>

公司新的戰(zhàn)略為游客每年去不同的主題公園體驗(yàn)新的游樂(lè)設(shè)施提供了理由。

大部分新開(kāi)發(fā)的游樂(lè)設(shè)施預(yù)計(jì)將在2018年的美國(guó)陣亡將士紀(jì)念日開(kāi)放。新景點(diǎn)包括世界上最大的位于伊利諾伊州的過(guò)山車；位于北加利福尼亞州的一種新型反向循環(huán)過(guò)山車；在南加州的世界上最高的鐘擺錘以及德克薩斯州的世界上第一個(gè)單軌過(guò)山車。

Sandra Daniels說(shuō)：“我們的目標(biāo)是要將所有的創(chuàng)新都保持在世界前列?！?/p>

主題公園巨頭掀起IP投資競(jìng)賽

在具體投資選擇上，六旗會(huì)優(yōu)先考慮對(duì)所有新游戲設(shè)施的知識(shí)產(chǎn)權(quán)或IP進(jìn)行投資，比如其中的六個(gè)新景點(diǎn)就是以DC娛樂(lè)的人物形象Wonder Woman、Harley Quinn和Cyborg為主題的，而這些人物無(wú)疑會(huì)在青少年群體中引起共鳴。

除了六旗以外，世界其他的幾個(gè)較大的主題樂(lè)園公司也開(kāi)始積極地在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面投入巨資。奧蘭多迪士尼在今年以“阿凡達(dá)”為主題開(kāi)設(shè)了新的園區(qū)，之后還會(huì)在已經(jīng)規(guī)劃的土地上建造以“玩具總動(dòng)員”和“星球大戰(zhàn)”為主題的園區(qū)，其中包括上海迪士尼將于2018年開(kāi)業(yè)的《玩具總動(dòng)員》主題度假區(qū)。而環(huán)球影城的哈利·波特主題公園和度假村也取得了巨大的成功。

“我認(rèn)為六旗值得為DC的漫畫(huà)人物IP付費(fèi)，”Farmingdale州立大學(xué)商業(yè)管理的助理教授Martin Lewison在一封電子郵件中說(shuō)，“來(lái)主題公園的客人喜歡與他們熟悉和喜愛(ài)的漫畫(huà)IP互動(dòng)，像Wonder Woman和Harley Quinn就是現(xiàn)在超級(jí)流行的角色?！?/p>

Martin Lewison還表示，過(guò)山車愛(ài)好者希望看到更多的這種類型的游戲設(shè)施與最新動(dòng)漫人物的結(jié)合，所以主題公園企業(yè)致力于提供各種主題性的游樂(lè)設(shè)施和景點(diǎn)是一個(gè)聰明的舉動(dòng)。

太平洋資產(chǎn)管理公司（Pacific Asset Management）的分析師Bob Boyd稱，今年來(lái)自主題公園新增大型游樂(lè)設(shè)施的新聞“比我們前幾年聽(tīng)到的都要雄心勃勃”。

他還說(shuō)暫時(shí)沒(méi)有與六旗新任首席執(zhí)行官的采訪計(jì)劃，因?yàn)楫吘顾派先尾痪?，之后公司的發(fā)展變化還有待時(shí)間觀察。

“六旗的這些大動(dòng)作也表明了他們對(duì)于經(jīng)濟(jì)持續(xù)走強(qiáng)的信心，并且看到未來(lái)有更多的引入比如全季餐飲和VIP體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，” Bob Boyd說(shuō)。

六旗公司并沒(méi)有透露下一批新投入的游樂(lè)設(shè)施的預(yù)算花費(fèi)，但Sandra Daniels表示，公司通常在新的游樂(lè)設(shè)施和景點(diǎn)上會(huì)花費(fèi)5-6％的年收入，并補(bǔ)充說(shuō)：“這樣的投入比例讓我們每年都可以在每個(gè)公園做一些合適的創(chuàng)新項(xiàng)目?！?nbsp;

2016年，六旗在財(cái)報(bào)中顯示的總營(yíng)收為13億美元。然而，今年上半年的業(yè)績(jī)卻不太理想，這也使得公司不得不在七月份公告說(shuō)今年完成既定的財(cái)務(wù)目標(biāo)已經(jīng)不太可能。數(shù)據(jù)顯示，六旗在今年前六個(gè)月的收入有所下降至 5.22億美元，利潤(rùn)從3300萬(wàn)美元下降到了1400萬(wàn)美元。公司表示，受到惡劣的天氣情況等影響，第二季度的表現(xiàn)低于預(yù)期。

Reid-Anderson認(rèn)為，公司目前的發(fā)展戰(zhàn)略，包括每年新的資本投入，將有助于公司在未來(lái)完成發(fā)展目標(biāo)。他說(shuō)，“我們需要持續(xù)不斷地在現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)良好的主題公園里對(duì)游樂(lè)設(shè)施和景點(diǎn)進(jìn)行更新，因?yàn)榭腿丝偸窍Ｍ行碌牟煌膴蕵?lè)體驗(yàn)?！?/p>

*本文由執(zhí)惠分析師徐黎陽(yáng)翻譯自Skift，原作者：Hannah Sampson，原標(biāo)題：《Six Flags Is Trying to Outdo Itself With Slate of New Rides》。