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螞蜂窩聯(lián)合今日頭條發(fā)布《2017國慶出游趨勢報告》

本文作者:執(zhí)惠 2017-09-14
報告指出,中國游客即將迎來2017年最長也是最后的一次假期,中秋小長假并入國慶,長達8天的假期促使大量游客計劃出行,旅游市場或?qū)⒂瓉砣曜钔鷷r節(jié)。

近日,全球旅游消費指南螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合今日頭條發(fā)布了《2017國慶出游趨勢報告》(以下簡稱“報告”),基于螞蜂窩過億自由行用戶的問答、點評、搜索、預(yù)訂等多維大數(shù)據(jù),以及今日頭條用戶點擊、閱讀等行為數(shù)據(jù),對2017年國慶期間的出游趨勢進行了預(yù)測與分析。

報告指出,中國游客即將迎來2017年最長也是最后的一次假期,中秋小長假并入國慶,長達8天的假期促使大量游客計劃出行,旅游市場或?qū)⒂瓉砣曜钔鷷r節(jié)。螞蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,隨著國慶節(jié)的臨近,提及“國慶”或“十一”的問答在大幅增加,8月相關(guān)問答數(shù)量環(huán)比7月猛增了210%,國人出游熱情可見一斑。

 

境內(nèi)游“度假”常態(tài)化,三亞均價最高

2017年國慶期間,境內(nèi)熱門目的地前十分別是北京、上海、成都、重慶、西安、杭州、廣州、三亞、廈門和青島。

 

螞蜂窩旅游研究中心負責(zé)人馮饒分析稱,今年國慶期間的熱門城市比較常規(guī),可以看出,境內(nèi)游旅客已經(jīng)形成了相對成熟和穩(wěn)定的旅游偏好,兩次及以上前往同一目的地的游客占比正不斷提高,放松身心的休閑度假成為主要目的。

“中國人的境內(nèi)游越來越重視‘到另一座城市體驗另一種生活’,正在經(jīng)歷從單純‘旅游’到‘度假’常態(tài)化的升級,這是境內(nèi)旅游市場日漸成熟的表現(xiàn)?!瘪T饒說。

報告指出,美食成為境內(nèi)城市中最顯著、最受游客關(guān)注的特色標(biāo)簽,67%的游客將美食視為挑選境內(nèi)旅游目的地時最重要的考慮因素。成都和重慶的火鍋,西安的羊肉泡饃,廣州的早茶,廈門和青島的海鮮為各自城市的旅游業(yè)助力,成為不少游客的旅行標(biāo)的。

出游人群分布方面,螞蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,今年國慶期間的出游人群主要來自北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、天津、重慶和南昌,一二線城市居民依然是出游主力軍。出游主力人群中,南昌首次出現(xiàn)在前十名。

 

旅游產(chǎn)品價格方面,今年國慶期間境內(nèi)旅游產(chǎn)品的均價為3410元,同比2016年增長21%。前十熱門境內(nèi)目的地中,海南三亞的旅游產(chǎn)品均價以4665元達到最高,同時它的漲幅也最快,達26.5%,超過境內(nèi)平均水平。

 

境外游價格上漲更快,東南亞火爆依舊

2017年國慶期間,境外熱門目的地前十分別是日本、泰國、中國香港、中國臺灣、印度尼西亞、新加坡、越南、中國澳門、馬來西亞和馬爾代夫。

 

日本最受歡迎的5大目的地分別是大阪、東京、京都、沖繩和札幌。泰國最受歡迎的5大目的地分別是普吉島、曼谷、清邁、蘇梅島和象島。

象島成為今年當(dāng)之無愧的黑馬。據(jù)螞蜂窩與界面聯(lián)合發(fā)布的8月“旅游蜂向標(biāo)”顯示,泰國象島旅游熱度高漲了607%——得益于當(dāng)紅綜藝節(jié)目《中餐廳》的取景,象島在短時間內(nèi)吸引了大量觀眾和粉絲前往,躋身泰國熱門目的地前五。

旅游產(chǎn)品價格方面,今年國慶期間境外旅游產(chǎn)品的均價為7906元,同比增長45%,遠高于境內(nèi)產(chǎn)品均價漲幅。

 

其中,新加坡的旅游產(chǎn)品均價為5767元,漲幅達45%,為前十熱門境外目的地之最。馮饒表示,今年以來,新加坡旅游局頻繁發(fā)力中國市場,中國也已經(jīng)連續(xù)兩年取代印度尼西亞成為新加坡最大的旅游收入來源國,新加坡旅游熱度的快速拉升和較為高端的度假產(chǎn)品,是旅游價格上漲的重要原因。

另外,最受歡迎的兩大旅游國家——日本與泰國,自由行產(chǎn)品價格的上漲幅度呈現(xiàn)較大差異。泰國旅游產(chǎn)品價格與去年國慶期間相比上漲了34%,而日本則相對維持平穩(wěn),僅增長了8%。

拼假、錯峰趨勢不明顯,中長線游成主流

今日頭條的數(shù)據(jù)顯示,今年中國游客對境內(nèi)游的關(guān)注度大幅上漲,與去年相比,漲幅高達101%。相比之下,中國對出境游的關(guān)注雖然也增長,但相對更為理性,漲幅為55.7%。

 

與此同時,由于近期恐怖襲擊與自然災(zāi)害頻發(fā),中國游客今年國慶期間最關(guān)注的出游問題是“安全”。同時, “爆買”雖已過去,但與消費相關(guān)的話題內(nèi)容仍是中國游客關(guān)注的重點之一。排在第三位的旅游關(guān)鍵詞是“朋友圈”,旅游的社交屬性正在進一步放大,今年國慶期間又將迎來新一輪朋友圈攝影大賽。

而與往年不同的是,本次國慶期間錯峰出游的趨勢并不明顯。數(shù)據(jù)顯示,出游人數(shù)從9月30日才開始猛增,在10月1日國慶節(jié)當(dāng)天達到峰值。而螞蜂窩《2016年十一旅游趨勢報告》顯示,去年僅三成游客選擇在10月1日當(dāng)天出游。

 

另一方面,以往大規(guī)模出現(xiàn)的“拼假”現(xiàn)象,在本次國慶期間也不明顯——今年想要“拼假”,游客需要請假5天才能休假半月。報告抽樣問卷調(diào)查結(jié)果顯示,只有不到5%的受訪者選擇額外請假,來與國慶前后的周末“拼假”。

馮饒分析稱,本次國慶假期特殊的時間和時長導(dǎo)致了這種現(xiàn)象:“假期雖然看上去變長了,但無法滿足歐美等遠途目的地的旅行,因此大部分游客實際上還是會選擇距離較近的目的地,來一次中長線旅行,這也是境內(nèi)游關(guān)注度漲幅高于境外游的原因之一。”

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