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從數(shù)年前的傳奇電影《南極大冒險(xiǎn)》，到當(dāng)下國內(nèi)票房高漲的《戰(zhàn)狼2》，還有口碑極佳的《岡仁波齊》，它們除了扣人心弦的劇情外，還有那戶外取景地，讓人魂?duì)繅?mèng)縈。冰雪、露營、登山、越野、探險(xiǎn)、深潛、狩獵、速降等戶外特種旅游已逐漸進(jìn)入國人視野，極地旅游市場(chǎng)也正悄然壯大。

而伴隨著國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)和休閑度假游的到來，游客的個(gè)性化、多樣化、體驗(yàn)化需求逐漸成為市場(chǎng)趨勢(shì)，滿足用戶獵奇心理和探險(xiǎn)心理的極地旅游也逐漸成為小眾高端游的市場(chǎng)熱潮。

官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年登陸南極的中國游客人數(shù)達(dá)到3944人次，已占到全球市場(chǎng)份額的15%，中國已超過澳大利亞成為僅次于美國的南極游第二大客源國。那么這些數(shù)據(jù)背后的極地游現(xiàn)狀如何呢？

一、神秘莫測(cè)的南極、北極和極地游

提起南極和北極，大多數(shù)人想到的都是冰天雪地的神秘境地和極寒之地，而極地游只是夢(mèng)中旅行。但其實(shí)早在20世紀(jì)50年代后期，智利和阿根廷的一些海軍船只運(yùn)載付費(fèi)游客前往南極南設(shè)得蘭群島旅游就已經(jīng)開啟了極地游。

現(xiàn)如今，赴地球南極和北極的觀光、探險(xiǎn)旅游活動(dòng)早已不再是夢(mèng)想，而極地的原始地理地貌和純凈的自然環(huán)境，奇異冰雪景觀和珍奇野生動(dòng)植物，極光、南極企鵝、北極熊、海豹、鯨魚等極地生物都是吸引游客的主要原因。

南極，又被人們稱為第七大陸，是地球上最后一個(gè)被發(fā)現(xiàn)、唯一沒有人員定居的大陸，平均海拔為2350米，是世界上最高的大陸，至今仍然沒有常住居民，只有少量的科學(xué)考察人員輪流在為數(shù)不多的考察站臨時(shí)居住和工作。南極大陸95%以上的面積為厚度極高的冰雪所覆蓋，素有“白色大陸”之稱，即使在南極的夏天，其面積也有260萬平方千米；南極大陸周圍海洋中還漂浮著數(shù)以萬計(jì)的巨大的冰山，為海上航行造成了極大的困難和危險(xiǎn)。

北極，是指北緯66°34′（北極圈）以北的廣大區(qū)域，也叫做北極地區(qū)，也是世界上人口最稀少的地區(qū)之一，只有因紐特人（即愛斯基摩人）在這里世代繁衍。北極地區(qū)包括極區(qū)北冰洋、邊緣陸地海岸帶及島嶼、北極苔原和最外側(cè)的泰加林帶；北冰洋是一片浩瀚的冰封海洋，周圍是眾多的島嶼以及北美洲和亞洲北部的沿海地區(qū)；北冰洋的5-6月和9-10月分屬春季和秋季，而夏季僅7、8兩個(gè)月，最暖月8月的平均氣溫也只達(dá)到0℃左右。

二、國內(nèi)極地游市場(chǎng)現(xiàn)狀

據(jù)國際南極旅游業(yè)者協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2013年11月至2014年3月，世界各國到南極旅游的總?cè)藬?shù)為37405人，其中美國12418人，占33%；澳大利亞4115人，占11%；中國3367人，占9%。2012-2013年度，世界各國赴南極旅游人數(shù)的排序是：美國、德國、澳大利亞、英國、中國，如今中國已經(jīng)超過了德國、英國，位列第三。相信很快就會(huì)超過澳大利亞，僅次于美國。

由于南極、北極受的特殊區(qū)位地理位置，適宜旅游的時(shí)間和所需費(fèi)用也都不同。據(jù)執(zhí)惠了解，目前國內(nèi)南極旅游起步價(jià)5萬元，每年的11月份到第二年3月是最好的旅游季節(jié)。

而北極因?yàn)榈乩砗褪袌?chǎng)開發(fā)原因，北極10天旅游的價(jià)格15萬起價(jià)，北極旅游至于每年只有7月份到8月份，而且船期有限。

二、案例分析：從南極游看極地游產(chǎn)業(yè)鏈完整度和品類

一個(gè)行業(yè)的完整度和成熟度的基礎(chǔ)表現(xiàn)主要是產(chǎn)業(yè)鏈條的完整度，包括上下游資源、渠道、用戶中間的連接，也包括各細(xì)分領(lǐng)域的服務(wù)品類多樣化，甚至包括整個(gè)產(chǎn)業(yè)效率的高速運(yùn)轉(zhuǎn)和服務(wù)體驗(yàn)的個(gè)性化。

目前在國際市場(chǎng)上，南極旅游相對(duì)較為成熟，有較為完備的國際條約與法律體系嚴(yán)格規(guī)制，也有成熟的郵輪和破冰船運(yùn)營公司、極地活動(dòng)運(yùn)營方等，因此本文將以以南極為案例，來解析國內(nèi)極地游的出行方式和產(chǎn)業(yè)鏈完整度。

1、南極游的幾種形式

據(jù)執(zhí)惠了解，目前國內(nèi)游客去南極的方式只有三種：

第一種是傳統(tǒng)意義上的跟團(tuán)游，特點(diǎn)是費(fèi)用相對(duì)較低。據(jù)執(zhí)惠了解，目前國內(nèi)旅行社南極游的報(bào)價(jià)從10—40萬左右不等。主要是旅行社切座位或者包船的形式。但由于《南極條約》的規(guī)定，禁止500名以上旅客的郵輪在南極靠岸，因此價(jià)格偏低的大部分跟團(tuán)游郵輪無法在南極停靠，所以這種形式屬于傳統(tǒng)的觀光游。

第二種是定制輕奢游，特點(diǎn)是用戶提出需求。選擇定制南極游的用戶基本屬于以企業(yè)高管和私營業(yè)主的富裕階層，用戶提出需求，定制游企業(yè)根據(jù)用戶需求和實(shí)際條件為其定制線路，價(jià)格在25萬元左右，行程一般在16天或更多。主要方式是定制游企業(yè)去切位或者包船，然后預(yù)訂行程相關(guān)活動(dòng)。

第三種是自助游，自定行程去極地地區(qū)。由于南極旅游的郵輪和船舶基本上屬于外國公司壟斷經(jīng)營，而很多國外的游輪的船票在中國只能通過代理商出售，票價(jià)自然比歐美地區(qū)高出許多。因此自助游也需要去旅行社提前預(yù)訂郵輪或者船票。

2、極地游的產(chǎn)業(yè)完整度和品類

對(duì)于極地游來說，極地游的品類目前主要包括極地極限運(yùn)動(dòng)、極地活動(dòng)（滑雪、攀冰、野營、探穴、潛水等）、極地探險(xiǎn)、極地考察等；但由于極地的特殊地理區(qū)位，因此產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源、渠道、用戶連接較為單一，相較于其他旅游目的地而言，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈較為簡(jiǎn)單。

我們以南極旅游為案例來看整個(gè)極地旅游的產(chǎn)業(yè)鏈條：

通過上圖我們可以看到，在整個(gè)南極旅游的旅游線路中，交通連接樞紐的郵輪、抗冰船運(yùn)營權(quán)基本屬于國外運(yùn)營方。中國游客基本上由國內(nèi)旅游機(jī)構(gòu)組團(tuán)，在南極門戶港或包船或拼團(tuán)將游客送交外方公司游船或飛機(jī)，再前往南極，也就是說國內(nèi)極地旅游中缺失連接樞紐的一環(huán)。

國家海洋局第二海洋研究所研究員王自磐曾對(duì)媒體表述，南極旅游目前主要依賴游船或航空器經(jīng)由南極五大門戶港的接駁轉(zhuǎn)送。迄今為止，全世界擁有國際南極旅游組織協(xié)會(huì)營運(yùn)資質(zhì)的上百艘南極游船中并無一艘屬于中國，空中航線也無中國飛機(jī)。

旅游本身就是本地生活異地化的一種生活方式，而交通是鏈接目的地和本地生活的唯一方式和途徑，也是旅游這一行為發(fā)生的基礎(chǔ)條件。那么現(xiàn)實(shí)的極地游情況如何呢？

為此，執(zhí)惠采訪到定制旅行平臺(tái)指南貓創(chuàng)始人兼CEO任靜，她說道：“因?yàn)轱L(fēng)光的獨(dú)特性，極地旅游目前在國內(nèi)的確是小眾高端旅游的熱點(diǎn)，目標(biāo)消費(fèi)群體整體偏高端；但由于極地旅游季節(jié)性強(qiáng)，且地理位置特殊，整體毛利率也高；而整個(gè)極地游的產(chǎn)業(yè)鏈，以南極為例，基本上郵輪都被供應(yīng)商集中甚至壟斷，只有這幾家郵輪船公司（大部分為外國企業(yè)）可以提供極地船只，而國內(nèi)只有少數(shù)的抗冰船?！?/p>

三、國內(nèi)極地游如何走出“受制于人”的局面?

2017年5月，極地高端游服務(wù)企業(yè)鴻鵠逸游發(fā)布的《中國人極地高端旅游報(bào)告》，報(bào)告顯示中國極地游的主力人群為35-50歲、以企業(yè)高管和私營業(yè)主的富裕階層為主，且呈低齡化的趨勢(shì)；此外21%的極地高端游客群已經(jīng)退休，他們有充足的時(shí)間和財(cái)力造訪極地。一次極地游人均花費(fèi)25萬元左右，專屬中文服務(wù)和郵輪舒適度及安全性為高端客最關(guān)注因素，而登島探險(xiǎn)項(xiàng)目最受高端客歡迎。

也就是說，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，個(gè)性化旅游逐漸成為市場(chǎng)需求，極地游越來越成為一種小眾旅游的趨勢(shì)潮流，那么中國極地游企業(yè)如何走出“受制于人”的局面？

由中國旅游協(xié)會(huì)和中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)等機(jī)構(gòu)主辦，世界旅游業(yè)理事會(huì)支持，執(zhí)惠獨(dú)家承辦的“2017首屆中國極地旅游論壇”將于9月20日在京舉辦，屆時(shí)執(zhí)惠將邀請(qǐng)國際、國內(nèi)極地游從業(yè)者、專家、學(xué)者共同探討這一話題。

該論壇本次活動(dòng)由大會(huì)和展覽兩部分組成，論壇部分將圍繞自然資源價(jià)值、生態(tài)人文、環(huán)境保護(hù)、旅游安全、旅游便利化、融合與創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展等方面展開充分交流，為中國極地旅游的快速發(fā)展探路敲石、指明方向。展覽將邀請(qǐng)國內(nèi)外高端旅游運(yùn)營商、旅游局、極地旅游頂級(jí)供應(yīng)商、戶外品牌裝備商等近百家買家與賣家進(jìn)行精準(zhǔn)的一對(duì)一洽談。

     論壇信息

會(huì)議主題：探索與責(zé)任

會(huì)議時(shí)間：2017年9月20日 9:00-17:30

主辦單位：中國旅游協(xié)會(huì)、中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)等機(jī)構(gòu)

支持單位：世界旅游業(yè)理事會(huì)(WTTC)

承辦單位：執(zhí)惠

協(xié)辦單位：挪威海達(dá)路德郵輪

會(huì)議地點(diǎn)：北京國際飯店

擬定議程

09:00-09:20  

領(lǐng)導(dǎo)致辭 | 中國旅游協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)

09:20-09:40  

主題演講 | 全球極地生態(tài)圖譜解析  中國工程院院士

09:40-10:00    

主題演講 | 體驗(yàn)式旅行時(shí)代已經(jīng)到來  中國旅游研究院

10:00-10:20  

主題演講 | 極地生態(tài)，認(rèn)識(shí)它才能更好地保護(hù)它 中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)

10:20-10:40  

主題演講 | 消費(fèi)升級(jí)下，國內(nèi)極地旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)  執(zhí)惠

10:40-11:00  

主題演講丨科技為極地旅游保駕護(hù)航 中國科學(xué)院院士

11:00-11:20  

主題演講 | 探索極限，讓旅游更深動(dòng)  Discovery

11:20-12:00  

圓桌研討 | 極地旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的潛力與抓手  極地旅游專家顧問團(tuán)研討

12:00-12:10  

極地產(chǎn)業(yè)專家顧問授證書儀式

12:10-13:30  

午餐  

13:30-13:50  

主題演講 | 極地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)  探路者

13:50-14:10  

主題演講 | 發(fā)現(xiàn)之美  視覺中國

14:10-14:30  

 主題演講 | 讓旅游更極致  A&k China

14:30-15:10  

圓桌研討 | 極致旅游如何打造  極之美、A&K、鴻鵠逸游、飛豬、凱撒、眾信奇跡旅行

15:10-15:25    

茶歇

15:25-16:05    

圓桌研討丨裝備與旅游市場(chǎng)結(jié)合的苦與甜  探路者、迪斯尼、ClubMed、安縵酒店集團(tuán)、皇家加勒比郵輪、三夫戶外

16:05-16:55  

圓桌研討 | 極地旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展 國內(nèi)外旅游局

16:55-17:30    

極地旅游研究報(bào)告發(fā)布

參會(huì)費(fèi)用

? 8月20日前報(bào)名參會(huì)費(fèi)用699元/人（包含午餐自助，茶歇）

? 8月20日以后及現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參會(huì)費(fèi)用899元/人（包含午餐自助，茶歇）

報(bào)名方式

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參會(huì)咨詢 ：

劉一   

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商務(wù)合作：

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