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2017年9月14日-15日，由中國營地教育聯(lián)盟主辦的第三屆中國營地教育大會（China Camp Education Conference,CCEC）在秦皇島北戴河舉行，此次大會聚集了資本、房地產(chǎn)、旅游、媒體等營地教育相關(guān)領域的上千名從業(yè)者，會議期間北戴河區(qū)政府發(fā)布了北戴河營地教育產(chǎn)業(yè)集群的整體規(guī)劃。

執(zhí)惠曾經(jīng)對“旅游+教育”的跨界融合進行過深入分析，素質(zhì)教育市場方興未艾，旅游業(yè)也在尋求升級，但目前來看，二者并未有大規(guī)模的融合案例出現(xiàn)。而秦皇島北戴河區(qū)作為中國旅游業(yè)發(fā)展的先驅(qū)者之一，開始邁出“旅游+教育”跨界融合的第一步。

消費升級后旅游市場爆發(fā)的同時，也為國內(nèi)的傳統(tǒng)旅游目的地帶來極大挑戰(zhàn)，從硬件資源到軟件服務，無一不面臨著市場競爭和游客滿意度的挑戰(zhàn)，北戴河作為傳統(tǒng)海濱旅游目的地，在升級過程中，依托當?shù)貐^(qū)位優(yōu)勢、旅游資源、康養(yǎng)資源融合營地教育產(chǎn)業(yè)，正尋求跨界升級。

中國營地教育聯(lián)盟理事長、世紀明德董事長、青青部落創(chuàng)始人王學輝在發(fā)表演講時表示，在未來3-5年內(nèi)營地教育行業(yè)市場規(guī)模將會超過千億，每年將以30%-50%的速度增長，而隨著去年12月教育部聯(lián)合十一部委出臺《關(guān)于推進中小學生研學旅行的意見》（以下簡稱“《意見》”），國內(nèi)將會有更多的學校加入或引入研學、游學素質(zhì)教育內(nèi)容。

幾何投資創(chuàng)始合伙人、原九鼎投資副總裁錢鵬飛對執(zhí)惠表示，營地教育市場足夠大，是教育升級中的一部分，未來幾何投資會很看重。

秦皇島旅游業(yè)發(fā)展歷史近120年，自然環(huán)境優(yōu)越，是中國著名的海濱度假城市、著名的療養(yǎng)基地，北戴河目前擁有159家療養(yǎng)院。同時，秦皇島也是曹操、毛主席等古今文人墨客蒞臨題詞的地方，名聲在外，是國內(nèi)迎接國際游客的重要目的地之一，擁有22.5公里的海岸線，有聯(lián)峰山、鴿子窩、中海灘三大風景群組，40多處景觀，自然資源的豐富度不言而喻。

但是隨著中國旅游業(yè)的發(fā)展，國外的海島游近幾年增長速度引領整個出境游，國內(nèi)和國外的海濱、海島目的地給秦皇島的旅游業(yè)帶來強烈的競爭。國內(nèi)諸如大連、青島、三亞等海濱旅游城市也具有較強競爭力，甚至鄰居唐山也開始打造國際海島度假區(qū)。

而新旅游資源的開發(fā)并不具有太大競爭優(yōu)勢。雖然目前秦皇島在增加民俗文化村等文化旅游產(chǎn)業(yè)，但是秦皇島自然資源的主題定位已深入人心，現(xiàn)在再新開發(fā)其他類型的旅游資源，需要更多的營銷宣傳，與其他旅游目的地來比，并沒有顯著優(yōu)勢。而2015年10月山海關(guān)5A景區(qū)被摘牌，也在一定程度上反映出北戴河地區(qū)旅游發(fā)展的內(nèi)部問題，轉(zhuǎn)型升級成為必然趨勢。

在此大背景下，與教育的跨界融合成為了北戴河轉(zhuǎn)型探索的第一步。

啟行在2012年就建設了北戴河歌華營地，對北戴河來說，這不僅僅是一個簡單的教育營地，而是為北戴河旅游與營地教育的融合吹響了前奏，也匯聚了一批營地教育行業(yè)的從業(yè)者?！兑庖姟返陌l(fā)布，促使地方政府對研學游等素質(zhì)教育的支持力度提升，為北戴河發(fā)展“旅游+營地教育”提供了更多的有利條件，加之營地教育市場的蓬勃發(fā)展，以及營地教育產(chǎn)業(yè)本身巨大的社會效應，在天時、地利、人和條件下，北戴河開始在新形勢下尋求突圍之路。在第三屆中國營地教育大會上，北戴河區(qū)發(fā)布了未來的整體規(guī)劃，秦皇島市婦聯(lián)主席、北戴河區(qū)委副書記單慧英女士表示，北戴河將依托現(xiàn)有資源，甄選出10個特色營地進行改造升級和標準化建設，在整體規(guī)劃中，除了教育營地，戶外營地、房車露營地等主題營地也均在規(guī)劃之內(nèi)，北戴河將打造成為全產(chǎn)業(yè)融合、全區(qū)域覆蓋、全時段運行、全年齡參與的國際知名營地教育目的地。

北戴河在營地產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中提出“世界眼光、國際標準、中國特色、高點定位”的理念，目前已經(jīng)成立營地管理辦公室，營地總部聚集地也在規(guī)劃中。據(jù)執(zhí)惠了解，富力地產(chǎn)秦皇島分公司將承接營地總部的建設工作，其總經(jīng)理劉萬平對執(zhí)惠表示，富力將在北方區(qū)進行營地建設的試點，北戴河這邊的營地目前處于正在選址的階段，但是在營地的規(guī)劃上會結(jié)合啟行、游美、世紀明德等行業(yè)內(nèi)人士的意見，方案設計的周期比較長。游美創(chuàng)始人李璟暉對執(zhí)惠表示，游美正在與北戴河政府接觸，討論營地建設事宜。

據(jù)執(zhí)惠了解，目前營地總部聚集地規(guī)劃的很多環(huán)節(jié)還需要進一步研究和摸索，接下來會繼續(xù)和高校、科研單位、營地教育企業(yè)等多方探討細化，逐步推動規(guī)劃的落實。

政府統(tǒng)一籌劃。在規(guī)劃中，北戴河目標是完成36個室內(nèi)、室外場館的建設或改造，占地約1200畝，投資1.2億元。

優(yōu)惠政策吸引。百博集團總經(jīng)理徐鵬博士介紹，北戴河區(qū)將為青少年營地提供一站式服務，這種服務在早期和諸位專家合作的過程中是免費的，同時北戴河政府將對前10個營地提供部分的獎勵，而據(jù)單慧英副書記透露，未來在稅收上也將有大幅度的優(yōu)惠和獎勵政策。

本地市場的開發(fā)，包括本地中小學、高中及大學生源，而依托于京津冀的區(qū)域優(yōu)勢，未來也將輻射京津等地的生源；在產(chǎn)品宣傳、政策上均會對營地企業(yè)給予支持。

政府引導，企業(yè)多種方式參與。為了保障規(guī)劃的落地與實施，北戴河政府成立了營地教育產(chǎn)業(yè)辦公室、營地教育產(chǎn)業(yè)公司、營地教育產(chǎn)業(yè)扶持基金，其中產(chǎn)業(yè)扶持基金的主要LP是政府、地方投資人，同時也預留少部分份額給行業(yè)內(nèi)企業(yè)和專家。其他企業(yè)可以投資單一場館，長期租用場館等。

大量引進市場資源。目前依托中國營地教育聯(lián)盟、啟行歌華營地等資源，北戴河已聚集了一批營地教育行業(yè)企業(yè)，富力地產(chǎn)等房地產(chǎn)商也開始加入北戴河營地建設的行列中，未來北戴河區(qū)將繼續(xù)引進企業(yè)、項目投資、基金建設、項目等多方面的資源。

執(zhí)惠分析師在參加本次營地教育大會期間，遇到了很多秦皇島本地想要進入營地教育行業(yè)的人，與會人員多在討論消費升級、旅游升級、景區(qū)升級，在展望旅游的跨界融合。作為中國旅游業(yè)的先行者，北戴河似乎這次又走在了轉(zhuǎn)型升級的前面。但是市場雖好，前路卻仍充滿著挑戰(zhàn)，未來執(zhí)惠將持續(xù)關(guān)注北戴河旅游目的地的轉(zhuǎn)型、跨界融合升級進程。

我是執(zhí)惠分析師王惠，關(guān)于營地教育的問題，歡迎你在評論區(qū)留言，我將有問必答。