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2017年9月20日，由中國旅游協(xié)會、中華環(huán)保聯(lián)合會等機構共同主辦，執(zhí)惠承辦的《中國極地旅游論壇暨高端旅游資源洽談會》在北京天倫王朝酒店隆重舉辦，福斯集團市場總監(jiān)兼國家地理中業(yè)務中國區(qū)負責人李丹出席會議并發(fā)表演講。

本次活動以“探索與責任”為主題，由會議和展覽兩部分構成，邀請了國內外極地旅游專家、極地旅游目的地、旅游局、高端旅游運營商、極地旅游頂級供應商、戶外品牌裝備商等數(shù)百家機構參與，圍繞產業(yè)、學界及社會普遍關注的極地旅游可持續(xù)發(fā)展、環(huán)境保護、資源整合、產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展等問題展開充分交流，是我國首次基于極地旅游產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)化梳理的權威論壇，旨在為我國極地旅游的快速發(fā)展探路敲石、指明方向。 

以下為演講內容：

下午好，很榮幸參加這一次極地論壇活動，也十分感謝主辦方對于我們國家地理的邀約。簡單做一個自我介紹，我來自福斯傳媒集團，目前負責中國區(qū)市場運營、品牌，以及所有相關國家地理在中國區(qū)相關業(yè)務。

相信大家都有疑問，《國家地理》不是做雜志的嗎？所以我先介紹一下《國家地理》。

國家地理是成立于1888年，從一本小雜志到資助了羅伯特1909年探尋北極的冒險，比如珍妮古道爾，卡梅隆都是我們國家地理學會探險家。

在不斷的發(fā)展過程中，國家地理從一本雜志做到多板塊業(yè)務，這里面包括圖書、地圖、教育、數(shù)字端、活動、展覽，所有和媒體相關的業(yè)務，除了媒體之外近年來我們開展授權業(yè)務，比如說品牌授權產品、服裝、包括有可能是文具類的再就是跟旅游相關的包括探險。

另外我想強調一下，除了這些大家可以看到子板塊外，其實我們核心的很大一塊是軟性資產——我們《國家地理》探險家。我們的探險家包括專門拍攝野生動物攝影師、主持人，除此之外還有權威學者團隊。

這些探險家的故事和探險也是《國家地理》探險內容里不可或缺的內容。

《國家地理》在全球有7億多粉絲，目前這個品牌下有很多大業(yè)務板塊，其中《國家地理》頻道在全球4億4千萬收視率，全球雜志發(fā)行7800萬，所以我們有大批《國家地理》忠實粉絲關注我們的產品。

關注我們的這些人除了好奇心，有探險經歷的，有不同標簽和特質，比如說可能實干家，充滿好奇心，智慧、熱情、充滿創(chuàng)新精神，同時也是各個行業(yè)里意見領袖，這是我們《國家地理》核心受眾。他們基本上在25歲-40歲之間核心年齡層，所以這也是我們直接或者間接影響到這樣一大批人群。

關于《國家地理》探險和旅行子板塊是1999年就建立的，從美國開始運作，到今天只有18歲。但是這18年過程當中我們從一開始探險旅行逐步發(fā)展到今天的主題極地探險，再到后來私人包機，特色酒店運營，其實經歷了一個漫長過程，當然我們也積累了大批合作伙伴和客戶。

而在《國家地理》學會100多年的歷史中，我們很看中三個方面：探險、環(huán)保、教育。所以我們打造旅行產品的時候，終極目標是打造為世界上獨一無二、有意義、有魅力的特色旅行體驗產品。

那么《國家地理》的極地旅游產品有什么特色呢？

首先，注重豐富和優(yōu)質體驗感。雖然極地旅行比較貴，但《國家地理》產品的貴不等同于奢華酒店入住的體驗，而是說能夠真心的去到很自然的環(huán)境當中去，能夠有機會跟我們科學家面對面交流，這是很重要的一點。

其次，提供了小團隊旅行或者私人定制化服務，通過《國家地理》平臺我們提供旅游線路的運營、設計、定制還有包括我們可以把《國家地理》特色定制，打包在一起提供給客戶。

最后介紹一下，國家地理旅行的分類，再細分是九大類，我們歸總了一下：第一類是極地類郵輪探險，第二類陸地越野，第三徒步類，第四類是親子類，第五類是私人飛機體驗，我們全球有自己私人包機，第六類是獨一無二的旅店式體驗，我們做了統(tǒng)計今年2017年我們到2016年底的時候我們在全球有《國家地理》標識牌的酒店達到55家。

《國家地理》郵輪探險資源其實蠻豐富的，并且在逐步開發(fā)新的不同板塊，從2004年開始和一個探險機構達成戰(zhàn)略合作關系，所以我們很多獨的《國家地理》郵輪探險項目遍及全球很多地方，南極洲、冰島、挪威、北極等。

再有，《國家地理》有7艘專屬郵輪，例如我們簽下來的探奇號，容載量是150人，每個團隊有拍照輔導，每個人有專屬圖片冊；另外希望2018年簽更多船，還有線路出來。

極地體驗郵輪探險項目的線路實際上蠻多的，在《國家地理》整體極地業(yè)務板塊占比達到10%以上。還有我們在全球有大概300多條具體不同的，80多家目的地和國家地區(qū)的這樣一個線路的產品庫，產品能夠覆蓋到七大洲。

給大家說兩個有特色的極地旅游，一個探尋南極，14天行程在阿根廷集合，然后再從布宜諾斯艾利斯啟程，這個在《國家地理》平臺上游客其實可以自己預訂，提前多長時間可以預訂，當然我們可以在國內尋找自己合作伙伴安排。

除此之外國家地理專家體現(xiàn)在什么地方，可以看到左下角，我們配備隨行專家，比如說這條線路我們會配挨文斯先生，他是攝影師，也是探險家也是導演，他參與過50多次全球項目探險，他拍的照片多次刊登時代周刊上。在座都是做極地行業(yè)的同行，大家可能都會比較了解現(xiàn)狀是什么樣的，但是我想強調的是國家地理能夠提供給您的是不一樣與科學家面對面交流的機會。

另外一條線路叫做“尋找北極熊”12天線路，荷蘭的攝影師，這次旅行當中你可以尋找北極熊，北極狐之外，還可以學習攝影技巧。

大部分《國家地理》的旅行是全球來講年輕人，但是國內我們也是希望借助這樣一些行業(yè)，媒體交流的機會能夠尋找本土合作伙伴，對于《國家地理》來講我們非常希望把精品線路帶到國內，與國內這些無論代理方，運營方，甚至我們可以創(chuàng)造一些可以適合國際化朋友參與的旅游線路，然后賦予《國家地理》品牌，這些我們都是非常開放合作的。

們自己的產品，這里面其實大家可以看到很多消費者他們體驗了《國家地理》旅游之后他們的一些心聲和感受，所以其實我覺得這樣他們的評價能夠給大家，包括我們所有這些做旅游的信心。我們要提供更好產品給我們消費者。

最后我說一下“用心去旅行，用愛做事業(yè)”的主題，這是我們今天想講的內容。

《國家地理》大家可以看到我們從一本雜志，從一個學會擴展到很多業(yè)務，《國家地理》一直把自己品牌能夠更大的意義上價值化，商業(yè)化，為了他有更好品牌發(fā)展，改名叫做福斯傳媒集團，目前在全球有不同大區(qū)。

我們用《國家地理》來創(chuàng)造商業(yè)價值，所有收入盈利部分27%我們會回饋給《國家地理》學會，用于《國家地理》保留著原有探尋、科研這種資助的板塊和機構，資助相關調研和科研項目，回饋了更多關愛全球科研、探險的項目。

我們用心去旅行，讓我們走向更遠未來，這也是《國家地理》這邊希望持續(xù)回饋社會的使命和核心。

謝謝大家！