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網(wǎng)易嚴(yán)選、小紅書、本來生活、盒馬鮮生……最近這五年，一大批品牌突然間就引領(lǐng)了都市白領(lǐng)的消費潮流。

這些平臺，都是今年30歲的林露（化名）的“生活必須品”。從平價大品牌超市到個性化電商平臺，她的消費渠道發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，她最愛的品牌也全部更新?lián)Q代。

學(xué)生時代，和室友們一樣，用的都是飄柔、歐萊雅、美特斯邦威；上班后，開始嘗試施華寇、WHOO、ZARA；如今，她用的品牌都是一些微博達(dá)人、微信公眾號推薦的網(wǎng)絡(luò)小眾品牌，有最便宜的幾十塊，最貴的幾千塊，但都有一個特征——個性化。

不經(jīng)意間，消費升級已經(jīng)滲透進(jìn)市場的方方面面，也成為業(yè)界熱議的一個關(guān)鍵詞。對于消費升級，沒有明確的定義。但受訪對象普遍認(rèn)為，消費升級呈現(xiàn)如下特征：消費者更注重產(chǎn)品品質(zhì)和彰顯個性。

國家層面也意識到了消費升級對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用。中國商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰12日公開表示，今后將采取多方面措施促進(jìn)消費轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)一步提升消費對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，過去五年，消費對中國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率從不足5成提升到6成以上。

升級了誰？

在物質(zhì)生活富足的今天，中國正在經(jīng)歷一場消費觀念的升級換代。

2016年，網(wǎng)易嚴(yán)選在市場上火熱。通過向上游供應(yīng)鏈延伸，由買手選品、設(shè)計產(chǎn)品、控制原料及產(chǎn)地等專注于商品品質(zhì)的“網(wǎng)易嚴(yán)選”模式，在一年多內(nèi)高速成長。

根據(jù)網(wǎng)易集團(tuán)2017年二季度財報，網(wǎng)易郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)凈收入33.5億元人民幣，同比增長68.9%，環(huán)比增長36%。該項業(yè)務(wù)占整體業(yè)務(wù)營收的比重從一季度的18.0%上升到二季度的25.0%，升到最高點。

10月17日，網(wǎng)易嚴(yán)選相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時指出，近幾年在消費升級的背景下，人們對商品的選擇不再以價格為核心驅(qū)動，而是對品質(zhì)、服務(wù)、口碑等等方面的多重把關(guān)，這為網(wǎng)易嚴(yán)選等品牌提供了良好的發(fā)展機遇。未來用戶的消費趨勢也將逐漸去logo化，更看中消費體驗，追求產(chǎn)品的高性價比。

華創(chuàng)證券的報告指出，網(wǎng)易嚴(yán)選受到熱捧，事實上說明，身份表征的消費弱化，恰恰是消費升級的表現(xiàn)，淡化品牌或“無品牌”趨勢往往出現(xiàn)在人均GDP更高水平的階段。收入達(dá)到更高水平后，從炫耀性取悅他人的消費向關(guān)注性能比的悅己消費轉(zhuǎn)變。

易觀智庫發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C綜合年報2017》指出，在國內(nèi)消費升級的市場環(huán)境下，通過ODM、C2M等制造方式向上游制造商滲透的品質(zhì)化電商，將成為網(wǎng)上零售業(yè)升級的一個重要趨勢。

消費升級趨勢必然催生一些新的品牌，滲透到人們衣、食、住、行各個方面的細(xì)分市場。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，今年10月1日-8日，全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約1.5萬億元，日均銷售額比去年“十一”長假增長10.3%。

另外，消費升級的一個表現(xiàn)是對產(chǎn)品品質(zhì)的要求提升。隨著國民收入增加，旅游消費升級趨勢也非常明顯。攜程大數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的“超級黃金周”，超過5成游客選擇入住高星酒店，其中境外高星酒店的入住占比為70%，所占的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于前幾年。

攜程度假事業(yè)部負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，幾個明顯的趨勢是，人均旅游消費提升，出境游特別是出國旅游持續(xù)增長。

值得一提的是，今年黃金周旅游從跟團(tuán)、自由行進(jìn)入“私人定制”時代。每十位出境游客中，就有一位嘗試定制旅行的新方式，這成為今年旅游市場最大的變化。

消費升級的力量

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，這五年來，消費對中國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率從2013年的47%提升至2016年的64.6%，今年上半年為63.4%，貢獻(xiàn)作用逐漸增強。

2014年末的中央經(jīng)濟(jì)工作會議上就指出，從消費需求看，過去我國消費具有明顯的模仿型排浪式特征，現(xiàn)在模仿型排浪式消費階段基本結(jié)束，個性化、多樣化消費漸成主流，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全、通過創(chuàng)新供給激活需求的重要性顯著上升。

在受訪專業(yè)人士看來，消費對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)的提升，主要在于兩方面：一方面供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革推動有效供給增加，同時中產(chǎn)階級帶動有效需求上升。

浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授李建琴在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時指出：“中產(chǎn)階級這批人有一定的消費水平，消費能力也比較高，他們既不像富人一樣去追求奢侈品，但又擔(dān)心低廉產(chǎn)品質(zhì)量問題，同時會有國產(chǎn)情懷?！?/p>

麥肯錫2016年中國消費者調(diào)查報告《加速前行：中國消費者的現(xiàn)代化之路》指出，中國消費者正在從大眾產(chǎn)品向高端產(chǎn)品升級，50%的消費者聲稱自己追求最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這一比例比前些年有了顯著提高。消費升級正呈現(xiàn)出旺盛的勢頭和活力，高端產(chǎn)品的品類增速超過了大眾產(chǎn)品和價值型產(chǎn)品的品類。

峰瑞資本消費組負(fù)責(zé)人黃海告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，消費升級的原因很多，而真正的起因是消費者觀念的變化和對好產(chǎn)品的追求。但消費升級不等于買得更貴。

“福布斯預(yù)測中國現(xiàn)在中產(chǎn)階級有2億人口。未來可能達(dá)到4億、6億甚至規(guī)模更大的群體，他們的消費潛力將非常巨大，帶來的也不只是消費升級，更是推動中國轉(zhuǎn)型升級、跨越中等收入陷阱的一個力量?！崩罱ㄇ僬f。

*本文來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道，作者：姚建莉；葉晨豪，原標(biāo)題：《消費升級的力量： 對中國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率超6成》。