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昨日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)宣布完成新一輪40億美元融資，投后估值300億美元，作為國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)+本地生活服務(wù)平臺(tái)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的融資規(guī)模又一次刷新了行業(yè)記錄。同時(shí)值得注意的是，這次由騰訊領(lǐng)投的融資中，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)引入了新的戰(zhàn)略投資者——全球最大的OTA企業(yè)The Priceline Group，并且美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在官方公告中重點(diǎn)提及Priceline集團(tuán)已經(jīng)與美團(tuán)旅行達(dá)成了重要戰(zhàn)略合作。

這個(gè)時(shí)候美團(tuán)旅行與Priceline集團(tuán)結(jié)盟，顯然將為國(guó)內(nèi)在線旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局增添新的變數(shù)。美團(tuán)旅行背靠美團(tuán)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)自成一派，已經(jīng)與攜程屢次交鋒，在Priceline的助力下，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在與攜程等OTA的競(jìng)爭(zhēng)中將獲得更強(qiáng)支持，尤其在出境游業(yè)務(wù)方面。

另一方面，Priceline雖然戰(zhàn)略投資了攜程，但它并沒有滿足于此，一直在積極謀劃獲取中國(guó)市場(chǎng)更大的份額。在今年第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，其集團(tuán)CEO Glenn Fogel(福格爾)表示中國(guó)是Priceline業(yè)務(wù)發(fā)展最重要的一個(gè)市場(chǎng)，將繼續(xù)擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)投資，拓展中國(guó)出境游預(yù)定業(yè)務(wù)和中國(guó)國(guó)內(nèi)游業(yè)務(wù)。而美團(tuán)點(diǎn)評(píng)深耕國(guó)內(nèi)生活服務(wù)市場(chǎng)，積累了龐大的用戶、流量、內(nèi)容資源，在服務(wù)國(guó)內(nèi)用戶方面更勝一籌，顯然美團(tuán)點(diǎn)評(píng)符合Priceline拓展中國(guó)市場(chǎng)的資源要求。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與Priceline合作由來(lái)已久

據(jù)執(zhí)惠了解，“美團(tuán)旅行”隸屬于美團(tuán)平臺(tái)及酒旅事業(yè)群，該事業(yè)群具體包括住宿事業(yè)部、境內(nèi)度假事業(yè)部、境外度假事業(yè)部、大交通事業(yè)部、榛果民宿事業(yè)部。目前美團(tuán)點(diǎn)評(píng)國(guó)內(nèi)合作酒店34萬(wàn)家，國(guó)外合作酒店23萬(wàn)家，美團(tuán)旅行累計(jì)用戶超過1億，高星酒店用戶近千萬(wàn)。

今年2月份，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)曾宣布海外酒店達(dá)到12萬(wàn)家，如今達(dá)到23萬(wàn)家，增長(zhǎng)幾乎一倍，房源巨大增長(zhǎng)的背后原因是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與國(guó)際酒店巨頭達(dá)成了合作。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)及酒旅事業(yè)部總裁陳亮在采訪中透露，早在去年7月份，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)已經(jīng)與Pricline旗下的酒店預(yù)定平臺(tái)在房源方面與Agoda展開合作?；蛟S雙方前期的合作已為此次Priceline跟投美團(tuán)點(diǎn)評(píng)埋下了伏筆。

執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧表示，“通過與Priceline的深入合作，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)將在國(guó)際化方面獲得支持，尤其住宿、機(jī)票資源等方面獲益很大，從而增強(qiáng)與攜程等OTA巨頭的競(jìng)爭(zhēng)砝碼。”

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)希望打破用戶在異地的陌生感，除了提供機(jī)票、住宿、門票預(yù)定，更注重為用戶提供一種生活方式場(chǎng)景，雖然人在異地，但仍然能像本地生活一樣，獲取自己需要的吃喝玩樂內(nèi)容。

自從進(jìn)入旅游行業(yè)以來(lái)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)一直宣稱要為行業(yè)做增量，提升商家和行業(yè)效率。事實(shí)上，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)攜海量用戶、流量進(jìn)入任何日常消費(fèi)領(lǐng)域，都將帶來(lái)不小的震動(dòng)。相對(duì)于OTA等在線旅游企業(yè)，雖然美團(tuán)點(diǎn)評(píng)是旅游業(yè)后來(lái)者，但美團(tuán)點(diǎn)評(píng)擁有用戶、流量、數(shù)據(jù)、技術(shù)、海量消費(fèi)內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，隨著人們旅行生活方式趨于場(chǎng)景化，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在生活服務(wù)方面的深厚積累將威脅到現(xiàn)有旅游企業(yè)的布局。

今年初以來(lái)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在旅游領(lǐng)域不斷加碼，1月份，完成新的業(yè)務(wù)群重組，將美團(tuán)平臺(tái)與酒旅事業(yè)群合并，成立美團(tuán)平臺(tái)及酒旅事業(yè)群；大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)與到店綜合事業(yè)群合并，成立點(diǎn)評(píng)平臺(tái)及綜合事業(yè)群。最終，形成由餐飲生態(tài)平臺(tái)、美團(tuán)平臺(tái)及酒旅事業(yè)群及點(diǎn)評(píng)平臺(tái)及綜合事業(yè)群“三駕馬車”構(gòu)成的組織架構(gòu)。

4月份，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)上線“美團(tuán)旅行”品牌，希望為年輕旅行者打造一站式旅游平臺(tái)，其中美團(tuán)旅行隸屬于美團(tuán)平臺(tái)及酒旅事業(yè)群。9月份，美團(tuán)旅行APP上線，至此，美團(tuán)旅行正式亮相，成為國(guó)內(nèi)在線旅行市場(chǎng)具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)潛力的玩家之一。

Priceline Group“智取”中國(guó)市場(chǎng)

中國(guó)市場(chǎng)一直是國(guó)際旅游巨頭爭(zhēng)相進(jìn)入的一個(gè)市場(chǎng)，但由于獨(dú)特的市場(chǎng)、政策、用戶消費(fèi)習(xí)慣等方面的差異，如何更好地在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟一直是個(gè)難題。Priceline在中國(guó)的擴(kuò)張策略非常謹(jǐn)慎，并不是直接進(jìn)入介入中國(guó)市場(chǎng)負(fù)責(zé)管理運(yùn)營(yíng)，而是采取更為保險(xiǎn)的方式：與合適的企業(yè)進(jìn)行合作，比如與攜程的合作即是持股的方式，在業(yè)務(wù)上，Priceline從攜程中國(guó)本土化的專業(yè)積累和客戶資源中獲益；攜程則從Priceline全球龐大的旅游資源中受益。

劉照慧認(rèn)為，“美團(tuán)點(diǎn)評(píng)代表了未來(lái)生活方式與旅行消費(fèi)融合的巨大發(fā)展空間，是Priceline在中國(guó)市場(chǎng)布下的又一枚棋子，此前，Priceline以26億美元收購(gòu)OpenTable，這是美國(guó)版的“美團(tuán)點(diǎn)評(píng)”，但如今OpenTable表現(xiàn)并不好，而美團(tuán)點(diǎn)評(píng)則擁有更大的流量、更多的活躍用戶、內(nèi)容，發(fā)展勁頭強(qiáng)勁，有助于Priceline繼續(xù)擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的份額。”

隨著雙方合作的加深，中國(guó)在線旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局則將出現(xiàn)新的變數(shù)，劉照慧認(rèn)為，“國(guó)內(nèi)在線旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局更加清晰明朗，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅拼線上，而是綜合資源方面的競(jìng)爭(zhēng)?！爆F(xiàn)在看來(lái)，國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成騰訊系（美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、同程、藝龍）、百度系（攜程）、阿里系（飛豬）、海航系（途牛）、首旅系、錦江系、復(fù)星系、騰邦系八大旅游巨頭競(jìng)爭(zhēng)的局面。

*本文作者：執(zhí)惠分析師王延超（微信ID：wangdayan110）。