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登錄圍繞Airbnb的最新發(fā)展及其正在準(zhǔn)備的IPO事宜倍受關(guān)注,相關(guān)報(bào)道已經(jīng)連篇累牘,作為全球最大旅游房屋租賃平臺(tái),其成功IPO代表意義重大,將給人們提供近距離觀察其運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)的機(jī)會(huì),同時(shí),也使Airbnb的一舉一動(dòng)置于大庭廣眾之下,對(duì)其后續(xù)新的戰(zhàn)略部署也會(huì)產(chǎn)生影響。為此,執(zhí)惠將推出一系列關(guān)于Airbnb上市的深度分析報(bào)道 ,本文就Airbnb上市及后續(xù)影響進(jìn)行了分析,并指出其進(jìn)行全球化擴(kuò)張過(guò)程中乃至最終稱霸旅游業(yè)需要解決的幾個(gè)問(wèn)題。
成立九年來(lái),Airbnb已經(jīng)崛起為比肩國(guó)際酒店巨頭的企業(yè),據(jù)美國(guó)商業(yè)新聞網(wǎng)站Business Insider報(bào)道,今年8月Airbnb在全球范圍內(nèi)191個(gè)國(guó)家的房源數(shù)量已突破400萬(wàn)大關(guān)。這個(gè)數(shù)字有多恐怖?世界五大連鎖酒店集團(tuán)擁有的客房數(shù)量之和也不及這個(gè)短租巨頭。
在所有地區(qū)中,美國(guó)是Airbnb擁有房源數(shù)量最多的國(guó)家,達(dá)到66萬(wàn)個(gè),其次是法國(guó)、意大利、西班牙和英國(guó),這一數(shù)字在美國(guó)所有連鎖酒店客房數(shù)量中排名第五。
此外,在這400萬(wàn)個(gè)房源中,為了滿足消費(fèi)升級(jí)下消費(fèi)者在線預(yù)訂消費(fèi)行為的需求,Airbnb推出的在線可即時(shí)預(yù)訂房源數(shù)量已達(dá)190萬(wàn)個(gè),相比之下,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Expedia旗下HomeAway及Priceline旗下Booking.com類似的度假租賃房源數(shù)量分別為140萬(wàn)個(gè)和72.1萬(wàn)個(gè)。
依靠龐大的市場(chǎng)規(guī)模,Airbnb正在逐步實(shí)現(xiàn)規(guī)模化盈利,同時(shí)上市相關(guān)事宜也開(kāi)始提上日程。
IPO條件成熟,CEO稱在準(zhǔn)備
Airbnb什么時(shí)候會(huì)首次公開(kāi)發(fā)行股票(IPO)并上市?Airbnb投資者和行業(yè)觀察者都想知道這個(gè)問(wèn)題的答案。
這個(gè)總部位于舊金山、2008年成立時(shí)創(chuàng)始人還靠出租客廳的氣墊繳納租金的公司,如今估值高達(dá)310億美元——與世界上最大的酒店集團(tuán)萬(wàn)豪國(guó)際的市值僅僅相差70億美元左右。
在硅谷非常成功的“科技獨(dú)角獸”中,Airbnb是少數(shù)尚未上市公司之一,估值僅次于打車巨頭Uber的710億美元(在世界范圍內(nèi),是僅次于Uber、螞蟻金服、滴滴出行的第四大未上市科技企業(yè))。今年年初,Airbnb宣布首次實(shí)現(xiàn)盈利。也就是說(shuō),Airbnb進(jìn)行IPO的條件越來(lái)越成熟。
今年3月,Airbnb CEO Brian 切斯基曾表示,Airbnb正在準(zhǔn)備IPO,但具體時(shí)間尚未確定。
“目前公司還沒(méi)有關(guān)于IPO的最新消息可以發(fā)布?!鼻兴够嬖V紐約經(jīng)濟(jì)俱樂(lè)部(New York Economic Club)在紐約證券交易所舉辦午宴上的聽(tīng)眾說(shuō),“我們正努力完成上市前的一切都準(zhǔn)備工作。我們之前一直說(shuō),這需要兩年的時(shí)間,按上市的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)講,現(xiàn)在可能已完成一半。在這一點(diǎn)上,我們的投資者非常耐心,沒(méi)人催我們上市?!?/p>
對(duì)于有人指出他在2015年說(shuō)過(guò)類似的話,切斯基表示,兩年這個(gè)期限具有“靈活性”。切斯基還表示:Airbnb之所以如此謹(jǐn)慎對(duì)待IPO的唯一原因是為了保證IPO后能給投資者帶來(lái)股權(quán)變現(xiàn)收益。
Airbnb最終肯定會(huì)上市,這是板上釘釘?shù)氖虑?,唯一待揭曉的謎底是,Airbnb會(huì)選擇什么時(shí)候上市?
時(shí)機(jī)正好,上市后增速更快
莫斯科資本復(fù)興投行機(jī)構(gòu)(Renaissance Capital)關(guān)注企業(yè)IPO的交易基金經(jīng)理兼董事凱瑟琳史密斯(Kathleen Smith)表示,現(xiàn)在是像Airbnb這樣的公司公開(kāi)上市最好的時(shí)機(jī),目前的市場(chǎng)形勢(shì)對(duì)Airbnb上市尤為有利。
史密斯說(shuō):“現(xiàn)在是公開(kāi)交易市場(chǎng)最好的時(shí)代。任何有能力而不上市的公司都不夠明智。如果Airbnb滿足上市條件,他們現(xiàn)在就應(yīng)該開(kāi)始著手準(zhǔn)備,現(xiàn)在是不可多得的最佳上市時(shí)機(jī)。”
史密斯表示:如果Airbnb現(xiàn)在上市,未來(lái)進(jìn)行大型交易活動(dòng)時(shí)能夠獲取更多的信用授權(quán),融到更多的資金,還能跟供應(yīng)商和其他大企業(yè)建立更多的業(yè)務(wù)合作關(guān)系。換言之,上市能夠助力Airbnb比目前更快的速度增長(zhǎng)。此外,Airbnb成為上市公司后,投資者和員工都會(huì)從中受益。
等待更佳時(shí)機(jī)再上市
但是,還有一些人認(rèn)為,Airbnb不必急于進(jìn)行IPO上市。“Airbnb現(xiàn)在還有時(shí)間斟酌一下,等待合適的時(shí)機(jī)再上市,” 美國(guó)瑞杰金融集團(tuán)(Raymond James Financial Inc.)互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字化媒體研究分析師賈斯汀·帕特森(Justin Patterson)說(shuō),“他們不必把上市時(shí)間固定在某一特定窗口?!?/strong>
Rented.com 聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO 安德魯·麥克康奈爾(Andrew 麥克康奈爾)同意Patterson的觀點(diǎn),并指出Airbnb坐擁30億美元現(xiàn)金,沒(méi)必要再急于融資。在過(guò)去的五年里,Airbnb已收購(gòu)十多家企業(yè)(包括幾次大型交易),這也說(shuō)明公司手中有足夠的小金額資金去投資。
不僅如此,Airbnb一旦上市,它就會(huì)受到公眾特別的關(guān)注,盡管現(xiàn)在尚未上市,已受到過(guò)度關(guān)注?!俺蔀樯鲜泄竞?,Airbnb向公眾披露的信息越多,公司的發(fā)展計(jì)劃遭遇阻礙的可能性就越大。而目前作為私營(yíng)企業(yè),Airbnb可以不受公眾的影響,專注做自己計(jì)劃中的事情。他們不必披露項(xiàng)目是否成功,或者采取什么措施解決面臨問(wèn)題,這樣他們能夠以更加隱蔽的方式發(fā)展多元化業(yè)務(wù)。Airbnb一旦上市,公司一些神秘的面紗可能會(huì)被揭開(kāi)。”
“以Airbnb 2016年如何實(shí)現(xiàn)盈利為例。是Airbnb之前不盈利,現(xiàn)在因?yàn)楂@取新客戶成本比預(yù)期有所降低就盈利了?”麥克康奈爾問(wèn)道,“還是公司在那個(gè)季度的開(kāi)銷成本確實(shí)比營(yíng)業(yè)收入低?這種營(yíng)收大于成本的情況現(xiàn)在成為常態(tài)了嗎?”
曼哈頓風(fēng)投公司Manhattan Venture Partners研究總監(jiān)桑托什·拉奧(Santosh Rao)表示,他在2016年4月針對(duì)私人投資者客戶的一項(xiàng)研究報(bào)告結(jié)果顯示,Airbnb“產(chǎn)生現(xiàn)金流的能力很強(qiáng)”以及“尚未動(dòng)用任何融資款?!?/strong>
有消息人士稱, 2015年前黑石集團(tuán)CFO勞倫斯·托西 (Laurence Tosi)擔(dān)任Airbnb新任CFO后,公司在2016年下半年的盈利進(jìn)程得以加速,而他采取的主要措施就是梳理業(yè)務(wù),給公司“瘦身”。
成立九年來(lái),Airbnb業(yè)務(wù)量一直在快速增長(zhǎng)。
Airbnb 2008年在大型線下活動(dòng)西南偏南大會(huì)(SXSW)上首次推出產(chǎn)品時(shí),預(yù)訂量只有區(qū)區(qū)兩間夜,而如今,該短租巨頭在191個(gè)國(guó)家擁有300萬(wàn)多個(gè)房源,服務(wù)客人兩億人次。公司預(yù)計(jì)到2020年息稅折舊攤銷前利潤(rùn)(EBITDA)將達(dá)到35億美元。此外,Airbnb已在全球設(shè)立19個(gè)辦公室,最近又在舊金山新增一個(gè)辦公室。
去年11月,在Airbnb舉辦的全球房東大會(huì)上,Airbnb CEO 切斯基宣布推出其核心業(yè)務(wù)外的最新產(chǎn)品Airbnb Trips,主要為租賃Airbnb房源的房客提供旅游目的地活動(dòng)產(chǎn)品。今年,關(guān)于Airbnb推出奢華住宿業(yè)務(wù)的消息甚囂塵上,在公司內(nèi)部該項(xiàng)目被稱為Airbnb Lux。
今年年初,Airbnb收購(gòu)加拿大蒙特利爾的度假租賃平臺(tái)Luxury Retreats的舉動(dòng)更加坐實(shí)以上消息。不僅如此,切斯基還數(shù)次暗示公司最終會(huì)推出機(jī)票業(yè)務(wù)“Airbnb Flights”,但目前為止Airbnb并沒(méi)有公布與之相關(guān)的具體細(xì)節(jié)。
拉奧表示,Airbnb目前還是不要急于進(jìn)行IPO,“理順?biāo)袠I(yè)務(wù),處理好新收購(gòu)企業(yè)并消化掉相關(guān)業(yè)務(wù)。他們想進(jìn)軍奢華住宿市場(chǎng),也想提供體驗(yàn)項(xiàng)目,我認(rèn)為他們可以舉頭并進(jìn)去做這些項(xiàng)目——一邊向前推進(jìn),一邊消化收購(gòu)企業(yè)。Airbnb一個(gè)很重要的優(yōu)勢(shì)就是擁有優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)。我們見(jiàn)過(guò)這個(gè)團(tuán)隊(duì),也很喜歡這個(gè)團(tuán)隊(duì),他們的執(zhí)行力非常強(qiáng)。Airbnb CFO 在IPO方面的經(jīng)驗(yàn)豐富,我們對(duì)他懷有很高的敬意?!?/p>
高速成長(zhǎng)帶來(lái)的陣痛
簡(jiǎn)而言之,處于高速發(fā)展階段的Airbnb非常忙,忙于把過(guò)去九年一直在做的業(yè)務(wù)拓展至其他領(lǐng)域。今年年初,切斯基表示,他預(yù)計(jì)到2020年公司一半以上的營(yíng)收來(lái)自于當(dāng)前運(yùn)營(yíng)之外的業(yè)務(wù)。
但是,在追求增速、擴(kuò)大規(guī)模和拓展業(yè)務(wù)的同時(shí),Airbnb也面臨著諸多挑戰(zhàn)。比如,如何處理與全世界范圍內(nèi)的短租監(jiān)管機(jī)構(gòu)之間的關(guān)系、如何解決經(jīng)常令人頭痛的種族主義事件以及如何解決發(fā)生在社區(qū)內(nèi)房東和客人之間的歧視問(wèn)題等等。
與很多大公司的成長(zhǎng)歷程類似,Airbnb在發(fā)展過(guò)程中也在經(jīng)歷對(duì)立力量的互相作用。一方面,一種力量不斷推動(dòng)Airbnb快速增長(zhǎng)和擴(kuò)張,而另一種力量又迫使它不要忘掉初衷,牢記發(fā)展過(guò)程中社區(qū)的意義。盡管Airbnb兌現(xiàn)營(yíng)銷活動(dòng)中提及的讓人們“在任何地方都有歸屬感”和“像當(dāng)?shù)厝艘粯由睢钡某兄Z,Airbnb這樣做有時(shí)會(huì)導(dǎo)致過(guò)度開(kāi)發(fā)和在需求強(qiáng)勁的城市和目的地的本地居民不斷撤離自己的故土。
這些都是Airbnb成長(zhǎng)過(guò)程中必須要經(jīng)歷的陣痛,也是公司要實(shí)現(xiàn)其創(chuàng)始人成為“旅行第一品牌”目標(biāo)而要面對(duì)及解決的問(wèn)題。
*本文作者:執(zhí)惠分析師李海強(qiáng)(WeChat:lhq434849653),歡迎交流!
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