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伴隨文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，將有更多資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)。那么，什么樣的文化企業(yè)才更受資本青睞？未來(lái)又該如何發(fā)展？

數(shù)據(jù)顯示，2017年前三季度，全國(guó)5.4萬(wàn)家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入67618億元，比上年同期增長(zhǎng)11.4%，增速提高4.4個(gè)百分點(diǎn)，依然保持較快增長(zhǎng)。

此外，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)10個(gè)行業(yè)中，除文化專用設(shè)備的生產(chǎn)外，9個(gè)行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

其中，有4個(gè)行業(yè)發(fā)展格外良好，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上增長(zhǎng)，分別為

1、以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入5503億元，增長(zhǎng)36.0%；

2、文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)283億元，增長(zhǎng)16.3%；

3、文化用品的生產(chǎn)25556億元，增長(zhǎng)13.4%；

4、文化休閑娛樂(lè)服務(wù)業(yè)1070億元，增長(zhǎng)13.0%。

從區(qū)域上看，東部地區(qū)獨(dú)占鰲頭，規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50754億元，占全國(guó)75.1%；中部位列第二，營(yíng)業(yè)收入10794億元，占全國(guó)比重16.0%；西部營(yíng)業(yè)收入5325億元，占全國(guó)比重7.9%；東北地區(qū)位于最后，收入僅746億元，占全國(guó)比重1.1%。

盡管西部地區(qū)位于倒數(shù)第二，但是從增長(zhǎng)速度看，西部地區(qū)增長(zhǎng)13.4%，高于東部地區(qū)11.9%的增速，中部地區(qū)增長(zhǎng)8.7%，而已經(jīng)位于最后的東北地區(qū)依然下降1.0%。

“我國(guó)已成為世界圖書出版第一、電視劇制播第一、電影銀幕數(shù)第一，電影市場(chǎng)世界領(lǐng)先，一批文化精品力作引起強(qiáng)烈反響。可以說(shuō)文化傳播、文化交流、文化貿(mào)易多頭并舉，中國(guó)品牌、中國(guó)聲音、中國(guó)形象得到越來(lái)越多認(rèn)可?！睂O志軍說(shuō)。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)之迅猛，獲得了越來(lái)越多資本的關(guān)注和青睞。2015年以來(lái)文化產(chǎn)業(yè)獲得的融資，不管是企業(yè)數(shù)量還是融資金額都相當(dāng)高。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年文化傳媒行業(yè)VC/PE融資共有96起。融資金額共計(jì)7.57億美元；文化傳媒行業(yè)IPO企業(yè)數(shù)量7家，IPO融資規(guī)模為3.39億美元，同比上升73.44%；文化傳媒行業(yè)共有9家企業(yè)融資金額超過(guò)2000萬(wàn)美元。如今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展又如此迅猛，受到越來(lái)越多資本的重視。

然而這些資本最傾向于哪類文化企業(yè)？“技術(shù)+文化”成為投資新邏輯。

從投資角度來(lái)看，投資人在選擇投資項(xiàng)目時(shí)，往往有三大標(biāo)準(zhǔn)：第一，選擇一個(gè)高成長(zhǎng)性的行業(yè)；第二，市場(chǎng)空間足夠大；第三，尋找最優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。

文化產(chǎn)業(yè)雖然被越來(lái)越多的資本所關(guān)注，但相對(duì)于傳統(tǒng)制造業(yè)，新興文化企業(yè)擁有不少獨(dú)特的屬性與風(fēng)格，如跨界、多元、潮流、時(shí)尚等，而這其中最大的特點(diǎn)在于，新型文化企業(yè)商業(yè)模式復(fù)雜、不斷變動(dòng)且變動(dòng)速度非常之快。

因此，不少投資人表示，將資金投入到一個(gè)文化項(xiàng)目之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)項(xiàng)目之間的盈利模式互不相同，這為不少投資人帶來(lái)了很大的困擾。但另一方面，雖然新興文化企業(yè)的商業(yè)模式與盈利模式捉摸不定且變動(dòng)迅速，不少投資人經(jīng)過(guò)研究與探索，也找到了其中的一些邏輯。毅達(dá)資本合伙人周春芳表示，文化產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域發(fā)展得較好的項(xiàng)目，大多是以技術(shù)為切入口，即文化產(chǎn)業(yè)對(duì)技術(shù)的應(yīng)用非常強(qiáng)，這是其中的一個(gè)非常重要的特征。

具體來(lái)說(shuō)，金融界人士或投資人在投資文化產(chǎn)業(yè)時(shí)有哪些投資偏好？喜歡什么類型的文化項(xiàng)目呢？中國(guó)文化金融50人論壇副秘書長(zhǎng)金巍強(qiáng)調(diào)：“首先，看企業(yè)的內(nèi)容和文化；其次，看企業(yè)的科技含量。”

據(jù)《中國(guó)文娛創(chuàng)投2016報(bào)告》顯示，2016年上半年，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”占整個(gè)融資事件70%左右，同時(shí)，這類企業(yè)也是發(fā)展最快的文化企業(yè)。

國(guó)內(nèi)著名文化投資企業(yè)達(dá)晨創(chuàng)投董事總經(jīng)理韋鋼表示：“我們認(rèn)為體育在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)里面擁有非常大的發(fā)展空間，畢竟目前體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)容量達(dá)幾千億元，到2020年，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)容量預(yù)計(jì)達(dá)5萬(wàn)億元左右。我們認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)也將會(huì)誕生非常偉大的公司。百度、騰訊、阿里巴巴、樂(lè)視、萬(wàn)達(dá)等進(jìn)入體育行業(yè)后，也會(huì)有比較好的發(fā)展空間。”

中信建設(shè)證券、投資銀行總監(jiān)董軍峰表示：“不管文化企業(yè)技術(shù)如何發(fā)展或者新的消費(fèi)理念、用戶消費(fèi)習(xí)慣如何變化，我認(rèn)為，最關(guān)鍵的是一家文化企業(yè)的料應(yīng)該是沉得下來(lái)或者是能夠積累，這個(gè)積累和沉淀對(duì)于文化企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展或者未來(lái)走向很重要，是資本市場(chǎng)最看中的地方。”董軍峰強(qiáng)調(diào)，在“文化+資本”時(shí)代，文化企業(yè)要擁有懂得資本的人才，用資本的思維、方式和方法創(chuàng)造文化產(chǎn)品。新元智庫(kù)、新元資本創(chuàng)始人劉德良則認(rèn)為，努力創(chuàng)新、提高文化企業(yè)的商業(yè)模式，是企業(yè)獲得資本青睞和高成長(zhǎng)的必經(jīng)途徑。

那么文化企業(yè)如何提高商業(yè)模式？又該從哪幾方面突破現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)模式，進(jìn)行創(chuàng)新？劉德良認(rèn)為3個(gè)方面值得企業(yè)關(guān)注：第一，垂直與極致。即在一個(gè)細(xì)分的市場(chǎng)把一件事情做到極致，做到極致本身就是創(chuàng)新。第二，跨界與變現(xiàn)。目前文化企業(yè)有著眾多的傳播渠道，因此，文化內(nèi)容一定要適合跨媒體、跨平臺(tái)的傳播需求，這樣才能夠打造成功IP。第三，用戶與社群。無(wú)論企業(yè)做傳統(tǒng)的文化項(xiàng)目，還是做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，用戶和社群的組建都是一個(gè)非常重要的內(nèi)容，如何經(jīng)營(yíng)用戶群體？如何為用戶提供更有價(jià)值的服務(wù)？這些問(wèn)題均是核心問(wèn)題，“

具體來(lái)說(shuō)，文化企業(yè)應(yīng)該在實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中從6大方向進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新：第一，IP產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)服務(wù)；第二，跨平臺(tái)的傳播與營(yíng)銷；第三，廣告流量和新媒體化；第四；傳統(tǒng)產(chǎn)品的IP創(chuàng)意化；第五，媒體屬性的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)專業(yè)化服務(wù)；另外，粉絲的社群化服務(wù)也有很大的空間。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“文化產(chǎn)業(yè)新聞”（ID：CulturalIndustryNews），原標(biāo)題：《5503億元！“互聯(lián)網(wǎng)+文化”前三季度營(yíng)收創(chuàng)新高！數(shù)據(jù)告訴你文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展多迅猛！》。