欧美日韩一卡2卡三卡4卡 乱码欧美孕交-国产男小鲜肉同志免费-国产ww久久久久久久久久-久久久久久久性潮

“IP為王” 2017第二屆中國(guó)旅游IP高峰論壇上海今日開(kāi)幕，景域集團(tuán)董事長(zhǎng)、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華進(jìn)行“IP為王”的主題演講，他認(rèn)為旅游業(yè)現(xiàn)在存在結(jié)構(gòu)性的矛盾，背后的根本原因是缺乏強(qiáng)大的IP，IP已成第四代的流量入口，用戶因?yàn)檫@個(gè)IP而去那個(gè)地方，因?yàn)镮P是旅游新信用體系的中樞，也是新商業(yè)的密碼。IP代表著個(gè)性、稀缺性，未來(lái)線下旅行社渠道的核心也在于IP。

如何打破旅游業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾？

如果一個(gè)人一直住在城市里，我覺(jué)得不能叫美好的生活。所以總理說(shuō)“五大幸福產(chǎn)業(yè)之首就是旅游業(yè)”。但真正的現(xiàn)實(shí)呢？旅游創(chuàng)造的并不都是美好，我們還有很多游客的抱怨，還有很多結(jié)構(gòu)性的矛盾，這使得旅游是美好生活的創(chuàng)造者，是發(fā)展不平衡的協(xié)調(diào)者，是不充分的提供者。

游客要的是住在風(fēng)景里，而我們往往給的是城市的中心，游客要的是說(shuō)走就走的旅行，而我們提供的很多是綁定的線路，游客要的是觸手可及的幸福，要的是異地生活，而我們提供的并不是他所想要的。游客要的是當(dāng)?shù)靥厣朗?，而我們供?yīng)的卻是標(biāo)準(zhǔn)團(tuán)餐。

旅游業(yè)現(xiàn)在是一個(gè)結(jié)構(gòu)性的矛盾，我經(jīng)常思考為什么中國(guó)的游客越來(lái)越多，中國(guó)人均消費(fèi)越來(lái)越高，產(chǎn)業(yè)也越來(lái)越大，快5萬(wàn)億的收入，也是世界上國(guó)內(nèi)旅游人次人數(shù)出境游第一，可是為什么旅游企業(yè)絕大部分都不賺錢(qián)？問(wèn)題到底出在哪里？為什么中國(guó)3萬(wàn)多家景區(qū)80%是虧損的，為什么中國(guó)將近3萬(wàn)家旅行社都掙扎在困境中？為什么我們有天價(jià)景區(qū)旅游消費(fèi)的事件？為什么中國(guó)12830家商務(wù)酒店全行業(yè)虧損？每一年虧損幾十個(gè)億，這些形成的原因到底是什么？

但是有另外一道風(fēng)景，為什么迪斯尼在上海開(kāi)業(yè)一年多的時(shí)間就盈利了，一年1000多萬(wàn)游客。為什么方特在全國(guó)已經(jīng)開(kāi)了十幾家二十幾家了，我上次去嘉峪關(guān)真的很好，我上次去贛州，當(dāng)?shù)匾舱f(shuō)跟方特合作了，為什么能在二線、三線地區(qū)那么火爆？背后是什么在支撐？為什么有的景區(qū)都在虧損，但因?yàn)椴Ａ５谰湍苜嶅X(qián)呢？為什么游客提前3個(gè)小時(shí)排隊(duì)，黃牛180塊錢(qián)的門(mén)票炒到了800塊錢(qián)？為什么有景區(qū)連續(xù)虧損，上了一個(gè)玻璃棧道就能讓利潤(rùn)達(dá)到1000多萬(wàn)？這些現(xiàn)象的背后原因到底是什么？為什么千島湖的魚(yú)頭能夠創(chuàng)造長(zhǎng)三角最大的旅游目的地的度假區(qū)？

我一直是旅游的倡導(dǎo)人，我發(fā)現(xiàn)這背后有一個(gè)共同點(diǎn)——IP。我認(rèn)為他們都具有強(qiáng)大的IP，哪怕是玻璃棧道都成了IP，因?yàn)镮P是第四代的流量入口，用戶因?yàn)檫@個(gè)IP而去那個(gè)地方，因?yàn)镮P是旅游新信用體系的中樞，因?yàn)镮P是新商業(yè)的密碼。IP不僅僅存在旅游業(yè)，我覺(jué)得已經(jīng)讓中國(guó)所有的商業(yè)最熱的熱點(diǎn)都集中在這里。

所以，什么是IP？什么是超級(jí)旅游IP呢？以前在各大場(chǎng)合我都介紹作呼吁，接下來(lái)我想再通過(guò)一些案例來(lái)跟在座的嘉賓分享，這些案例都是和在座各位演講嘉賓、合作伙伴有關(guān)的IP，看看這些現(xiàn)象背后到底是什么在支撐。

創(chuàng)新IP支撐下的景區(qū)為什么火？

今天不想說(shuō)迪斯尼，也不想說(shuō)熊本熊，以前都講的太多了。今天陳總來(lái)了，我想說(shuō)默林集團(tuán)，其實(shí)默林集團(tuán)是非常低調(diào)的集團(tuán)，是全世界第二大娛樂(lè)集團(tuán)，在全世界有100多個(gè)景點(diǎn)，21個(gè)度假酒店，2016年全世界樂(lè)園加起來(lái)游客量是6510萬(wàn)。去年默林集團(tuán)利潤(rùn)是3.2億英鎊，大概折合27億多的人民幣利潤(rùn)，就做景區(qū)，就做杜莎夫人，杜莎夫人蠟像館在全國(guó)有20幾家。樂(lè)高中心在全國(guó)有16家，中國(guó)已經(jīng)開(kāi)業(yè)了，并且受到了追捧。海德公園是德國(guó)的主題樂(lè)園，在德國(guó)是排名第三位的游樂(lè)園。加達(dá)云霄樂(lè)園，是在意大利排名第一的游客量的游樂(lè)園。

我發(fā)現(xiàn)默林背后有魔法創(chuàng)作中心，默林集團(tuán)不斷地創(chuàng)新，現(xiàn)在跟貝爾要成立貝爾冒險(xiǎn)樂(lè)園，這就是我認(rèn)為背后有重大的IP支撐。

今天《熊出沒(méi)》的總導(dǎo)演丁亮總來(lái)了，是《熊出沒(méi)》IP的創(chuàng)始人?！断惭蜓颉繁蝗耸召?gòu)了，后續(xù)就沒(méi)有聽(tīng)到它的聲音了?！缎艹鰶](méi)》到21個(gè)國(guó)家都出口了，在迪斯尼都放了，甚至做出了《熊出沒(méi)》餐廳，在方特樂(lè)園里有一系列的熊出沒(méi)產(chǎn)品，有餐廳、服飾，零售額已經(jīng)做到了20億。

剛才說(shuō)飲食IP，現(xiàn)在講美食IP。今天史總來(lái)了，因?yàn)槊朗衬軌蛞龑?dǎo)一個(gè)公司上市，這就是美食IP的重要性。

我們也講講形象IP，這是景域營(yíng)銷做的案例，在嘉善大云鎮(zhèn)，我們把它定義為甜蜜小鎮(zhèn)，我們做的IP是云寶，云寶的出現(xiàn)上了中央電視臺(tái)，IP是核心，產(chǎn)業(yè)才是靈魂。所以一系列的IP產(chǎn)品落地，包括精品線路的打造。今年十一黃金周游客量增加了255%，收入跟去年統(tǒng)計(jì)相比翻了5倍，我們把它跟熊本熊進(jìn)行對(duì)接。

我們還有一個(gè)案例神垕古鎮(zhèn)，是在河南許昌的。我們給鈞瓷做了兩個(gè)形象，一個(gè)是小窯將，一個(gè)神彩兒。在河南、鄭州、許昌等周邊所有都進(jìn)行了新媒體營(yíng)銷。到目前為止人數(shù)都是爆滿的，十一黃金周更是。進(jìn)行了系列文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，把鈞瓷文化進(jìn)入老百姓的家。500米長(zhǎng)的特色街被整個(gè)產(chǎn)業(yè)引爆。

美宿IP今天也要重點(diǎn)談，帳篷客現(xiàn)在一房難求，就28個(gè)客房帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)3倍價(jià)格的增長(zhǎng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)乩习傩罩赂?。今天想講的是白瑪多吉先生的松贊酒店，你看了這個(gè)酒店就想入住。在絲綢之路上白瑪多吉老師會(huì)有更多這樣的酒店，每個(gè)地方都是不一樣的情懷。

剛剛講的張家界大峽谷，大家知道收入嗎？收入超過(guò)了秦始皇兵馬俑的門(mén)票收入。

講講肖沛宇總的石牛寨，這個(gè)產(chǎn)業(yè)馬上就要A股上市了。肖總做的玻璃棧道真的值得人們思考，中國(guó)景區(qū)80%的損失是什么？都是同質(zhì)化造成的。

美景IP不僅僅有美食、有溫泉，還有有懸崖。我們跟黃山合作的非常緊密，也合作的非常愉快。

我們自己嘗試了美玩的安排，這就是新業(yè)態(tài)。我們做的狐巴巴IP冒險(xiǎn)樂(lè)園，我們把世界五大現(xiàn)代國(guó)際流行的運(yùn)動(dòng)加進(jìn)來(lái)，這些運(yùn)動(dòng)一上午要消費(fèi)1000多元，一天消費(fèi)2000多元。騎的馬是網(wǎng)紅馬，奧運(yùn)會(huì)退休出來(lái)的，不是現(xiàn)在苗寨村寨里老百姓騎的馬，我們的馬一上午騎掉300、400塊錢(qián)，大家都在拍照?，F(xiàn)在要有儀式感，現(xiàn)在游客要的不是功能，他要求擺拍，要有精神消費(fèi)要有娛樂(lè)。待會(huì)兒《三生三世十里桃花》的總制作人江陸艷會(huì)講影視IP怎么引爆，帶火了云南的普者黑。

我講一下做渠道做服務(wù)，驢媽媽做的是IP度假產(chǎn)品，北極光之旅，因?yàn)樗七@樣的品牌大家去北極看北極光，去芬蘭的量提高了5倍，芬蘭的國(guó)家局局長(zhǎng)都說(shuō)不知道這么火爆，以前都沒(méi)有人愿意去的。做了南極之旅兩個(gè)禮拜賣(mài)掉了200個(gè)名額。

渠道的核心在IP

IP代表著個(gè)性、稀缺性，你要是玩的不開(kāi)心我賠你，要敢這樣說(shuō)。

現(xiàn)在渠道的核心在IP，2017年整個(gè)中國(guó)商業(yè)就兩方面最流行最熱門(mén)。一個(gè)是人工智能、智能商業(yè)。另一個(gè)是新零售。所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都在進(jìn)入到新零售，馬云親自站臺(tái)盒馬鮮生，新零售會(huì)非常厲害，3公里范圍內(nèi)的所有生活圈一往打盡。

小米之家，雷軍先生前段時(shí)間總結(jié)自己說(shuō)前兩年小米手機(jī)量下降，今年剛剛突破了5000萬(wàn)，成為世界前五大，他說(shuō)最大的點(diǎn)就是戰(zhàn)略定位正確，他做了小米之家。因?yàn)橐郧熬€上只占到中國(guó)總零售的10%以上，線下占80%多。但線下的效率不高，旅行社門(mén)店的效率也不高，但用互聯(lián)網(wǎng)的效率來(lái)做線下的新零售，小米抓住了，所有的增長(zhǎng)都來(lái)自于這個(gè)。天貓小店、PoPMART、造作等一批新零售都在突破傳統(tǒng)零售。

驢媽媽也在秘密地研發(fā)，召集新零售人才。現(xiàn)在全國(guó)有活動(dòng)門(mén)店都在開(kāi)效率不好，脫離不了原來(lái)的軌跡，12月中下旬就會(huì)開(kāi)業(yè)。我把最爆款的旅游產(chǎn)品和所有游客出去玩必帶的旅行商品相結(jié)合，要打造新流量的入口。先在上海試，然后在全國(guó)鋪開(kāi)。

我的時(shí)間也到了，所以今天只是起一個(gè)頭拋磚引玉，接下來(lái)有11位各個(gè)行業(yè)嘉賓，從美食、美宿、美行、美玩、影視IP給大家做分享，謝謝大家！