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“IP為王” 2017第二屆中國旅游IP高峰論壇今日在上海舉行，浙江省旅游集團黨委書記、董事長方敬華發(fā)表題為《旅游目的地IP投資心經(jīng)》的主題演講。方敬華表示，旅游投資能不能成功關(guān)鍵在兩句話：第一你手上有沒有IP，第二你有沒有形成成熟的商業(yè)模式。方敬華認(rèn)為，無論是產(chǎn)品還是模式構(gòu)成，都是旅游投資企業(yè)的IP。

IP是值得去追隨的風(fēng)向標(biāo)

對于IP，方敬華認(rèn)為，不同的群體定義不一樣。對行業(yè)來說，IP是值得去追隨的風(fēng)向標(biāo)。比如商業(yè)，會把一個地方、區(qū)域作為商業(yè)是否成熟的標(biāo)準(zhǔn)之一。而對于企業(yè)，方敬華認(rèn)為，IP就是成熟的商業(yè)模式以及由商業(yè)模式所引發(fā)出來的整體品牌和系列品牌影響力和公信力。

方敬華表示，所謂IP就是核心吸引力。無論是國有企業(yè)還是當(dāng)?shù)卣紤?yīng)該經(jīng)常圍繞四個問題去思考。

第一，我們憑什么能夠吸引游客而來？

第二，我們憑什么能夠讓游客留下來？住下來？

第三，我們憑什么能夠讓游客在你這個地方、企業(yè)消費？

第四，我們憑什么能夠讓游客來了以后還能夠再來？

四個問題構(gòu)成了旅游的閉環(huán)，核心就是IP。一個地方的旅游搞的好不好，根本的核心是產(chǎn)品、內(nèi)容。

浙旅集團對IP投資的體會

方敬華在論壇上表示，作為一個企業(yè)最需要的就是產(chǎn)品，現(xiàn)在搞旅游不缺投資，尤其是在浙江，但都缺少對旅游的認(rèn)知和對旅游投資規(guī)則和規(guī)定的認(rèn)知。從旅游投資的角度講，旅游投資能不能成功關(guān)鍵在兩句話：第一你手上有沒有IP。第二你有沒有形成成熟的商業(yè)模式。其實無論是產(chǎn)品還是模式構(gòu)成，都是旅游投資企業(yè)的IP。

浙旅集團從投資角度設(shè)定為四種投資類型作為IP落地、打造IP的平臺：

（一）國際旅游度假區(qū)。浙旅集團跟景域集團去年選擇了200多平方公里的無人區(qū)打造了江南秘境國家旅游度假區(qū)，將布局一大批IP，利用當(dāng)?shù)刎S富、優(yōu)質(zhì)的自然資源，把國際旅游度假區(qū)打造成浙江獨有特色的旅游目的地。

（二）旅游小鎮(zhèn)。浙江是特色小鎮(zhèn)的發(fā)源地，特色小鎮(zhèn)當(dāng)中很大的核心是旅游小鎮(zhèn)，浙江提出要把每一個特色小鎮(zhèn)做成旅游小鎮(zhèn)。浙旅集團專門布局了南潯農(nóng)業(yè)旅游小鎮(zhèn)，按照一個旅游小鎮(zhèn)一個特色做成一批產(chǎn)品。

（三）鄉(xiāng)村生活綜合體。浙江的鄉(xiāng)村資源非常豐富，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)走在全國前列。浙旅集團想按照整村開發(fā)的理念，把美宿、美食、美文、美體、美建等業(yè)態(tài)集聚在一個鄉(xiāng)村的平臺上，做成“悅隱吾鄉(xiāng)”鄉(xiāng)村生活綜合體，打造成鄉(xiāng)村旅游的4.0版本，改變現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游以住宿業(yè)態(tài)單一的格局，做成鄉(xiāng)村休閑的生活品牌。

（四）旅游康養(yǎng)綜合體。浙旅集團正打造一批旅游康養(yǎng)的綜合體，把旅游、健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老的業(yè)態(tài)融為一體，充分利用好山好水資源、優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療資源整合在一起的好產(chǎn)品。

浙旅集團IP打造的案例

論壇上，方敬華分享了浙旅集團IP打造的幾個案例。

第一個是浙旅集團跟景域集團一起投資的建德江南秘境國際旅游度假區(qū)。度假區(qū)有200多平方公里的無人區(qū)，交通便捷。方敬華認(rèn)為，這個產(chǎn)品的落地能夠改變旅游以觀光為主的格局。

第二個是淳安千島迷宮國際旅游度假區(qū)。方敬華表示，“這里資源非常優(yōu)質(zhì)，浙旅集團想把這個區(qū)打造成休閑企業(yè)度假為核心的宜居、宜游、宜企業(yè)、宜文化的旅游產(chǎn)品?！?/p>

第三個是南潯農(nóng)業(yè)旅游小鎮(zhèn)，浙旅集團想將此做成旅游的農(nóng)業(yè)綜合體。

第四個是在諸暨布局的云溪九里康養(yǎng)小鎮(zhèn)，里面有3到4個醫(yī)院，抗衰老醫(yī)院、糖尿病醫(yī)院、體檢中心等，把旅游與健康緊密結(jié)合。