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在旅游迅速發(fā)展的時代，中國憑借龐大的旅游消費(fèi)市場和豐富的旅游資源，備受全球矚目。11月19日，由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、海南省旅游發(fā)展委員會、瓊海市人民政府主辦，騰訊匯贏聯(lián)合主辦，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院旅游傳播研究中心、海南省旅游宣傳推廣中心、世紀(jì)大象群文化傳播（北京）有限公司共同承辦的2017第二屆博鰲國際旅游傳播論壇在博鰲亞洲論壇大酒店成功舉辦。本屆論壇從傳播角度出發(fā)，深度挖掘旅游發(fā)展傳播案例，吸引了美國、英國、加拿大、澳大利亞、日本、中國臺灣、中國大陸等國家和地區(qū)的頂尖專家學(xué)者，海南省旅游發(fā)展委員會副主任周平；瓊海市人民政府副市長洪鋒；中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長楊懿等領(lǐng)導(dǎo)出席了此次峰會。

本次論壇將緊密貼合國際旅游傳播發(fā)展新趨勢，以“旅游傳播的全球智慧與中國路徑II”為主題，打通旅游與傳播的行業(yè)壁壘，加強(qiáng)國內(nèi)外旅游業(yè)界交流，為旅游傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供學(xué)術(shù)和平臺支持，從而促進(jìn)國際旅游營銷的推廣交流。 

海南要不斷走出去，堅持國際化

隨著國際市場日益激烈的競爭，作為知名的國際旅游島和中國首個全域旅游示范省的海南，有著獨(dú)特的旅游資源，目前正在打造海洋旅游、康養(yǎng)旅游、文體旅游、會展旅游、鄉(xiāng)村旅游、森林生態(tài)旅游、特色城鎮(zhèn)旅游、購物旅游、產(chǎn)業(yè)旅游、專項(xiàng)旅游十大旅游產(chǎn)品體系。在國際化日益競爭之下，海南發(fā)展旅游必須繼續(xù)堅持走國際化道路，海南省旅游發(fā)展委員會副主任周平在開幕致辭中強(qiáng)調(diào)，“國際化是出路，宣傳促銷旅游傳播是突破口”這個理念，不斷加大“走出去”和“請進(jìn)來”的促銷力度，充分利用各種媒體資源，通過宣傳片、海報、視頻，以及舉辦線上線下各種推廣活動，大力進(jìn)行旅游國際營銷、旅游國際傳播，在這個過程中逐漸在走探索、走旅游傳播與市場化、專業(yè)化結(jié)合的路子。截止到2017年10月，2017年海南共接待入境游客88.7萬人次，比去年同比增長57.1%，預(yù)計，今年12月初海南入境游客將首次突破100萬人次大關(guān)。

瓊海市政府副市長洪鋒在此次論壇上介紹了瓊海豐富的旅游資源，作為亞洲論壇永久舉辦之地，瓊海市緊緊圍繞“打造田園城市，構(gòu)建幸福瓊海”的發(fā)展思路，借助生態(tài)資源、溫泉養(yǎng)生、博鰲論壇、民族文化、交通優(yōu)勢，將全市作為一個5A級景區(qū)來打造，使瓊海成為一個沒有邊界、沒有圍墻、沒有門票，主客共享、旅居相宜的大景區(qū)，走出了一條獨(dú)具特色的國際化、全域型旅游發(fā)展之路。他表示，隨著整合營銷傳播和互聯(lián)網(wǎng)傳播時代的到來，以及海南省全域旅游、國際旅游島戰(zhàn)略的深入實(shí)施，瓊海旅游也面臨著新的需求。 

旅游傳播，互聯(lián)網(wǎng)下IP效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵 

回顧2017年，旅游與傳播的結(jié)合越來越緊密，隨著《爸爸去哪兒》、《中餐廳》、《親密的客?！返纫幌盗新糜喂?jié)目帶火旅游目的地，IP的效應(yīng)在繼續(xù)發(fā)酵，同時 IP的跨界正在持續(xù)發(fā)生巨大的效應(yīng)。而與此同時，旅游傳播也和熟人社交發(fā)生了很大的觀念，消費(fèi)在迭代，行為在迭代，人們的認(rèn)知在迭代，旅游傳播也在迭代。 

旅游營銷傳播和旅游本身是一個巨大的富礦，同時，旅游也是一個與眾多行業(yè)有密切關(guān)系的領(lǐng)域，旅游IP打造的過程當(dāng)中，能夠?yàn)槠放?、為旅游目的地及為營銷傳播甚至是品牌營銷本身的發(fā)展尋找一些新的路徑。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長楊懿強(qiáng)調(diào)了旅游與營銷結(jié)合的重要性，如果說好的旅游內(nèi)容讓內(nèi)容和產(chǎn)品方面讓旅客滿意，那么做好旅游傳播，就是把你的內(nèi)容、產(chǎn)品以正確的方式與游客產(chǎn)生互動。在我們看來，旅游絕不是游客到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行消費(fèi)這么簡單的事情，也不僅是你提供了好的服務(wù)、高品質(zhì)的產(chǎn)品就能夠自然而然地讓游客前來消費(fèi)。 

作為傳播最為重要的媒體介質(zhì)，社交媒體是一個低成本、高影響的促銷策略，可以吸引顧客，提高他們的滿意度，并且提高品牌、提高顧客的信任度，并且增加品牌的忠誠度。國際旅游業(yè)研究院主席、盧布爾雅那大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授 Larry Dwyer表示，技術(shù)正在改變我們旅游的方式，旅游通過與社交媒體結(jié)合，可產(chǎn)生不同的應(yīng)用。旅游者和供應(yīng)者都可以參與信息的消費(fèi)、生產(chǎn)和傳播，通過互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)定制產(chǎn)品、提升產(chǎn)品體驗(yàn)、品牌建設(shè)、加強(qiáng)危機(jī)管理以及目的地競爭力。

2018年，旅游傳播將呈現(xiàn)十大趨勢，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院旅游傳播研究中心副主任張婷婷強(qiáng)調(diào)：娛樂營銷打造網(wǎng)紅目的地；人人都是傳播者；優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容是旅游傳播的核心；讓旅游文創(chuàng)產(chǎn)品為當(dāng)?shù)芈糜未?；互?lián)網(wǎng)時代旅游傳播要用先進(jìn)技術(shù)講故事；迫切需要建立科學(xué)系統(tǒng)的KOL營銷管理體系；旅游傳播，從要素走向品質(zhì)，從理性走向感性，從自我到受眾；發(fā)掘旅游傳播形象IP的巨大價值，旅游傳播的聚合營銷效應(yīng)；好的旅游傳播提供零版權(quán)的素材。       

論壇現(xiàn)場，各位受邀嘉賓將圍繞“旅游傳播的未來：詳解旅游中游客行為的改變 技術(shù)的沖擊以及目的地的影響”“電影植入——目的地品牌塑造途徑”“旅游達(dá)人與目的地旅游營銷的故事”“在地融合創(chuàng)新旅游之行銷與實(shí)踐”“全球旅游傳播最新研究成果分享”“如何通過旅游傳播講好中國故事與中國形象”等話題展開精彩演講。此次論壇不僅是世界旅游業(yè)交流對話的高端窗口，也是一次全球旅游界人士智慧碰撞的盛典，以打通旅游與傳播的行業(yè)壁壘。