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登錄宋城演藝在旅游目的地的千古情復制模式似乎不盡如人意。11月28日,記者從海南省旅游發(fā)展委員會獲悉,由于海南省多數(shù)旅游演藝場所團體票價遠遠低于散客票價,涉嫌存在違規(guī)返傭給旅行社和導游等行為,決定將已納入電子行程服務平臺管理的8家旅游演藝場所退出電子行程服務平臺數(shù)據(jù)庫,其中,宋城演藝旗下的三亞千古情旅游演藝有限公司(以下簡稱“三亞千古情”)“榜上有名”。業(yè)內人士分析稱,此次三亞千古情因涉嫌違規(guī)被責令退出電子行程平臺,在一定程度上折射出宋城演藝在快速擴張后出現(xiàn)管理短板。同時,宋城演藝也面臨著產(chǎn)品升級、運營升級等多重壓力,升級之路并不平坦。
被責令整改
從2013年開始,海南省建立旅游電子行程管理系統(tǒng),對旅游團隊運行進行全要素、全過程的實時監(jiān)控和管理。要求旅行社在安排旅游團隊行程時,必須確保旅游合同、委托合同、電子行程單和實際行程“四一致”,只允許根據(jù)系統(tǒng)預訂信息,依據(jù)系統(tǒng)自動生成的行程單號及其相關信息出售團隊門票。
而在海南省旅游發(fā)展委員會最新發(fā)布的《關于將旅游演藝場所退出旅游電子行程服務平臺管理的決定》中,因團體票價遠低于散客價,涉嫌存在違規(guī)行為,海南省旅游委決定自2017年11月25日起,將已納入電子行程服務平臺管理的8家旅游演藝場所退出電子行程服務平臺數(shù)據(jù)庫,其中就包括三亞千古情。此舉意味著,組團社暫時不能帶領團隊游客前往觀看。
據(jù)一位不愿具名的業(yè)內人士透露,市場上旅游演藝產(chǎn)品的票價一般為二三百元,但有些出售給旅行社卻只收幾十元,其余的差價都成為旅行社的利潤。對旅行社來說,導游的返點、旅游產(chǎn)品的利潤等也都寄望于這一環(huán)節(jié)。
而2016年新修訂的《海南省旅游景區(qū)管理規(guī)定》明確稱,旅游景區(qū)實行無差別團體票,團體票價優(yōu)惠幅度不得高于散客票價的20%,團體票價應當在景區(qū)價格標志牌上標明。海南省物價局方面稱,旅游景區(qū)點出售的團體票價優(yōu)惠幅度高于散客20%的,將可處2萬-20萬元的罰款。
海南省旅游委要求,相關市縣依據(jù)《海南省旅游演藝點電子行程準入和退出條件》,指導屬地演藝企業(yè)依法經(jīng)營,認真整改。待整改完畢后,由市縣初審,省旅游委復核,再逐步把合格的旅游演藝點納入電子行程服務平臺管理。針對此事,北京商報記者多次嘗試聯(lián)系宋城演藝方面,電話一直無人接聽。
單一IP
梳理宋城演藝近兩年來的投資布局不難看出,宋城演藝正在從重資產(chǎn)模式轉向“資源整合+輕資產(chǎn)輸出”的快速擴張。
近年來,靠著“實體樂園+旅游演藝”的實體擴張模式,宋城演藝將“千古情”演出與當?shù)匚幕Y合改良后,落地三亞、麗江、九寨等地,迅速占領了國內幾個一線旅游景區(qū)。這種模式復制在宋城演藝方面看來具有較好的操作性和可觀的利潤。據(jù)年報分行業(yè)收入數(shù)據(jù)顯示,宋城演藝現(xiàn)場演藝收入占到總收入的51.84%。
此后,在第二階段“泰山千古情”以及武夷山項目上的擴張并不成功,并且在2016年年報中表示決定終止泰山大劇院合同和武夷山項目。據(jù)了解,武夷山項目由于所處的位置遠離核心景區(qū),而泰山項目從年報看,泰山千古情劇院2016年收入僅占總營收的0.14%,并且收入已連續(xù)兩年處于360.25萬-361.2萬元的低位運行。這些挫折反映出宋城演藝原來重資產(chǎn)模式在向全國擴張過程中遭遇到不小挑戰(zhàn)。
有觀點認為,“千古情”在內容上太單薄、太接地氣,甚至被詬病有點兒土,宋城演藝董事長黃巧靈也曾自嘲“不好和張藝謀相提并論”。
除了“千古情”的內容急需升級,過于依賴這一單一IP是更大的難題。中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長潘燕認為,“旅游演出最著名的地方是拉斯韋加斯,他們演出的內容很豐富,并不只是展現(xiàn)當?shù)匚幕?,游客占觀眾比例的50%。這說明,拉斯韋加斯的演出不僅僅用于吸引游客,拉動旅游業(yè),它的長盛不衰是基于多元演出的內容與上乘的品質”。
業(yè)內專家建議,演藝內容務必要結合最新信息傳播技術,不斷推陳出新,形成符合不斷增長的中產(chǎn)階級、擁有旺盛消費力的千禧一代的審美需求的文化產(chǎn)品。此外,過多的輕資產(chǎn)項目也需要投入大量的運營團隊,人才的缺失仍然是宋城演藝即將面臨的挑戰(zhàn)。
穩(wěn)健收益待考
在運營方面,宋城演藝同樣需要升級。2015年,宋城演藝以26億元高價收購六間房,這是其上市以來最大的對外投資。六間房高管團隊承諾2015-2018年對賭凈利潤分別為1.51億元、2.11億元、2.75億元和3.57億元,后三年業(yè)績增速達到40%、30%和30%。也就是說,六間房2015-2018年這四年間的凈利潤年均復合增長率要達到33.22%。如果實際利潤低于承諾值,補償義務方將對宋城演藝進行補償。
從近兩年的報表來看,六間房超額達成了其許諾的利潤目標,2016年凈利潤為2.35億元。在合并報表中的收入占比已過四成,同時也帶動了宋城股價的大幅上升。不過,在景鑒智庫創(chuàng)始人、首席分析師周鳴岐看來,短期的成功并不一定代表長期穩(wěn)健的收益。
周鳴岐分析稱,互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)競爭激烈,六間房作為中國最早的直播網(wǎng)站之一,并沒有特別核心的優(yōu)勢,能得到較好的利潤業(yè)績僅僅是因為正好處在行業(yè)極速上升的風口上。隨著競爭白熱化,能否長期保持高利潤是個疑問。其次,過高的估值使其收回投資期間風險重重。以2016年凈利潤來看,收購價的市盈率在11倍,六間房真的能在十年里都保持良好的發(fā)展勢頭嗎?
宋城演藝于2016年11月成立全資子公司Songcheng (Australia) Entertainment PTY LTD,在澳大利亞昆士蘭州黃金海岸建設澳大利亞傳奇王國項目,開始了走向國際化的第一步。另外根據(jù)宋城的公告,該公司還計劃在美國、歐洲、東南亞進行項目落地。周鳴岐指出,對于一個百億級的公司來說,資產(chǎn)的國際化配置是必然之路。但是歐美人的文化、觀念、風格、喜好和國人是完全不同的,國內演藝的成功經(jīng)驗是否適用很成問題。就像很多國外巨頭進入國內時水土不服一樣,國內公司的海外投資折戟沉沙案例也不鮮見。
*本文來源:北京商報,作者:舒志娟,原標題:《宋城演藝快速擴張曝管理短板》。