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2017特色小鎮(zhèn)行業(yè)報(bào)告:華東地區(qū)小鎮(zhèn)數(shù)量最多,橫店鎮(zhèn)客流量居首

文旅惠報(bào) 本文作者:王延超 2017-12-04
用數(shù)據(jù)揭示特色旅游小鎮(zhèn)客流特點(diǎn)、游客畫像及行業(yè)發(fā)展趨勢。

大數(shù)據(jù)分析與監(jiān)測技術(shù)的進(jìn)步,使得旅游企業(yè)有機(jī)會對消費(fèi)人群進(jìn)行畫像,對消費(fèi)習(xí)慣和偏好進(jìn)行精準(zhǔn)的分析研究,從而做出更科學(xué)的決策。特色旅游小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展如火如荼,特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目在規(guī)劃設(shè)計(jì)中,要設(shè)計(jì)出符合大眾游客的個(gè)性化產(chǎn)品,改善經(jīng)營水平,進(jìn)而提升游客流量、游客重游率則離不開大數(shù)據(jù)分析的支撐。

移動應(yīng)用數(shù)據(jù)內(nèi)容解決方案提供商Trustdata發(fā)布了《2017特色小鎮(zhèn)行業(yè)研究報(bào)告》,利用TrustTravel景區(qū)大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng),報(bào)告揭示了特色小鎮(zhèn)的客流特點(diǎn)、游客畫像及行業(yè)發(fā)展趨勢。

特色旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃方面,項(xiàng)目選址應(yīng)依托政府相關(guān)政策,找準(zhǔn)交通黃金半徑和消費(fèi)人群的黃金半徑是打造成功特色小鎮(zhèn)的關(guān)鍵。

在運(yùn)營及資本運(yùn)作中,旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃要考慮運(yùn)營團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)以及后續(xù)運(yùn)作的資本力量。旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與消費(fèi)升級是特色小鎮(zhèn)主要的推動力,目前周邊游、親子游、康養(yǎng)、體育賽事等跨界、跨產(chǎn)業(yè)的旅游方式正成為拉動消費(fèi)升級的重要力量。

特色小鎮(zhèn)的旅游業(yè)態(tài)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)是小鎮(zhèn)旅游成功的核心,游客更加注重體驗(yàn)性項(xiàng)目建設(shè),旅游體驗(yàn)與人文生活的結(jié)合更能增加客戶粘性。

1、華東地區(qū)特色小鎮(zhèn)最多,超過華北地區(qū)2.35倍

目前住建部已經(jīng)公布的兩批特色小鎮(zhèn)名單中共計(jì)包括403個(gè)特色小鎮(zhèn),特色小鎮(zhèn)在國內(nèi)的分布形成了四大聚集地,分別是以上海、江蘇、浙江為中心的東部聚集區(qū)、以北京、天津?yàn)橹行牡娜A北區(qū)、以廣州、深圳為中心的華南區(qū)、以成都為中心的川渝區(qū)。

特色小鎮(zhèn)分布與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、居民收入水平相關(guān)度高,反映了特色小鎮(zhèn)發(fā)展需要較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)支撐。從全國來看,南方特色小鎮(zhèn)分布遠(yuǎn)高于北方。

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2、旅游特色小鎮(zhèn)占據(jù)半壁江山

第一批特色小鎮(zhèn)中,旅游發(fā)展型特色小鎮(zhèn)占比50.4%,歷史文化型小鎮(zhèn)占比18.1%,工業(yè)發(fā)展型只有15%??傮w來看,旅游、文化型特色小鎮(zhèn)占比高達(dá)近六成。

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3、特色小鎮(zhèn)旅游的游客復(fù)合增長率達(dá)到8%

隨著休閑旅游消費(fèi)增加和旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)的逐步完善,特色小鎮(zhèn)游客量穩(wěn)定增長,從今年5月下旬開始,增速超過總體客流量速度。

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4、特色小鎮(zhèn)“特”是關(guān)鍵 

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5、橫店鎮(zhèn)客流量位居首位

2017年1月-8月期間,64個(gè)旅游特色小鎮(zhèn)中橫店鎮(zhèn)游客量穩(wěn)居第一,外地游客數(shù)量中,橫店鎮(zhèn)依然排名第一,而車墩鎮(zhèn)、小湯山鎮(zhèn)游客總量中,外地游客占比少,在旅游特色小鎮(zhèn)外地游客排名中,則跌出了前三名。

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6、旅游特色小鎮(zhèn)游客民宿預(yù)訂應(yīng)用偏好使用途家、螞蟻短租、Airbnb

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7、特色小鎮(zhèn)游客普遍是有車一族

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8、特色小鎮(zhèn)游客超過六成已婚有孩子,過夜率近三成

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9、浙江、北京、上海成特色小鎮(zhèn)游客主要輸出地

從全國來看,特色小鎮(zhèn)游客主要來自浙江、北京、上海、江蘇四個(gè)地方,可以作為全國特色小鎮(zhèn)重要客源地,企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)在這些地方的營銷力度。沿海地區(qū)作為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū),人均收入高,這為人們的旅游消費(fèi)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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備注信息:

本報(bào)告定義的旅游特色小鎮(zhèn)是指住建部公布的第一批127個(gè)特色小鎮(zhèn)中的64個(gè)旅游發(fā)展型特色小鎮(zhèn);本地游客:指旅游特色小鎮(zhèn)所在地級市以內(nèi)的游客;外地游客指旅游特色小鎮(zhèn)所在地級市以外的游客;

數(shù)據(jù)來源說明:基于Trustdata自建的日活躍用戶超過5000萬的安卓用戶樣本集,并根據(jù)中國移動網(wǎng)民人口結(jié)構(gòu)、地域分布、各移動應(yīng)用iOS與安卓比例關(guān)系等多方面因素搭建模型計(jì)算所得。

采集方法:只在亮屏情況下進(jìn)行數(shù)據(jù)采集,確保數(shù)據(jù)的真實(shí)性和有效性。

采集頻次方面:不帶支付功能的APP為每次10秒,帶有支付功能的APP為每次1秒。

統(tǒng)計(jì)周期:2016年1月至2017年8月

版權(quán)聲明
執(zhí)惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發(fā)布行業(yè)深度文章。如果您想第一時(shí)間獲取旅游大消費(fèi)行業(yè)重量級文章或與執(zhí)惠互動,請?jiān)谖⑿殴娞栔兴阉鳌笀?zhí)惠」并添加關(guān)注。歡迎投稿,共同推動中國旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈升級。投稿或?qū)で髨?bào)道請發(fā)郵件至執(zhí)惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com,審閱通過后文章將以最快速度發(fā)布并會附上您的姓名及單位。執(zhí)惠發(fā)布的文章僅代表作者個(gè)人看法,不代表執(zhí)惠觀點(diǎn)。關(guān)于投融資信息,執(zhí)惠旅游會盡量核實(shí),不為投融資行為做任何背書。執(zhí)惠尊重行業(yè)規(guī)范,轉(zhuǎn)載都注明作者和來源,特別提醒,如果文章轉(zhuǎn)載涉及版權(quán)問題,請您及時(shí)和我們聯(lián)系刪除。執(zhí)惠的原創(chuàng)文章亦歡迎轉(zhuǎn)載,但請務(wù)必注明作者和「來源:執(zhí)惠」,任何不尊重原創(chuàng)的行為都將受到嚴(yán)厲追責(zé)。
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