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流言之下的真實萬達,業(yè)務(wù)重構(gòu)人員調(diào)整“錢途”待考

文旅惠報 本文作者:周翔宇 2017-12-04
在接連披露數(shù)份公告以及多個傳言之中,大連萬達又一次成為輿論焦點。

在接連披露數(shù)份公告以及多個傳言之中,大連萬達又一次成為輿論焦點。

11月23日晚間,富力地產(chǎn)公告稱,11月23日,富力地產(chǎn)與大連(樓盤)萬達簽訂了一份補充協(xié)議,內(nèi)容顯示,收購大連萬達酒店資產(chǎn)事項將不包括煙臺(樓盤)萬達70%的權(quán)益,收購代價將由合計約192.04億元調(diào)整為合計約189.55億元。

這意味著富力地產(chǎn)對大連萬達集團旗下酒店資產(chǎn)的收購數(shù)量從77家變?yōu)?3家,富力地產(chǎn)由最初199.06億元的收購代價降至189.55億元,減少了9.51億元。

這已經(jīng)并非雙方第一次對該筆百億收購交易進行調(diào)整了。10月31日晚間,富力地產(chǎn)披露的公告顯示,富力地產(chǎn)與大連萬達在10月20日簽署了一份關(guān)于收購萬達酒店資產(chǎn)的補充協(xié)議。該份協(xié)議內(nèi)容顯示,富力與大連萬達之間的收購將不包括三亞(樓盤)萬達希爾頓逸林酒店、廣州(樓盤)萬達希爾頓酒店及南京(樓盤)萬達希爾頓酒店。

雖然此次收購協(xié)議的調(diào)整相對于近200億元的交易總價不值一提,但是頻繁的信息披露足以聚焦公眾對這家正在進行文旅轉(zhuǎn)型的公司的注意力。而在這些飄渺的數(shù)字背后,更為實在的信息是11月27日,萬達董事長王健林會見了天津(樓盤)市北辰區(qū)委書記馮衛(wèi)華、區(qū)長呂毅一行。11月22日,王健林董事長在集團總部會見上海(樓盤)市崇明區(qū)委書記唐海龍一行。

“萬達跟天津北辰、上海崇明的接觸,都跟發(fā)展當(dāng)?shù)氐奈穆玫禺a(chǎn)業(yè)有關(guān),”一位接近萬達內(nèi)部人士表示,“萬達目前正在發(fā)力特色小鎮(zhèn)和文旅產(chǎn)業(yè),而上海崇明島和天津小淀鎮(zhèn)都有特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃?!?/p>

密集會面為文旅生意

通過查詢?nèi)f達集團官網(wǎng)信息可以發(fā)現(xiàn),11月21日至27日間,在萬達集團總部董事長王健林分別會見了自貢(樓盤)市委書記李剛、上海市崇明區(qū)委書記唐海龍以及天津市北辰區(qū)委書記馮衛(wèi)華。

地方政府領(lǐng)導(dǎo)的密集拜訪背后顯露出萬達集團文旅轉(zhuǎn)型的部分思路與路徑。公開資料顯示,萬達正在進軍自貢、天津和崇明區(qū),在當(dāng)?shù)匕l(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。

今年2月,王健林曾帶隊到天津北辰的小淀鎮(zhèn)銀河風(fēng)景區(qū)考察投資環(huán)境,該區(qū)域面積約14平方公里,適合發(fā)展休閑娛樂、文化旅游項目。記者查閱當(dāng)時報道發(fā)現(xiàn),據(jù)天津市政府官方微博“天津發(fā)布2月”22日消息,21日,萬達掌門人王健林帶著兩個目標(biāo)來到天津:一是投資千億元在天津打造文化旅游等項目,二是希望與天津開展全面戰(zhàn)略合作。

雖然此次調(diào)研發(fā)生在萬達旗下文旅和酒店項目出售的半年之前,但是從此次考察王健林所表達來看,其目標(biāo)之一希望雙方將在商業(yè)投資、體育賽事、總部經(jīng)濟等一系列項目業(yè)態(tài)上全方位對接。脫離以往單一的萬達廣場等重資產(chǎn)項目的進駐,萬達在體育、商業(yè)等輕資產(chǎn)領(lǐng)域天平有所傾斜。

同樣在與上海崇明區(qū)的合作上,中國房地產(chǎn)報記者注意到崇明區(qū)“世界級生態(tài)島”的三年行動計劃中區(qū)政府將與社會資本合作放在重要位置。今年4月崇明區(qū)政府與萬達集團在內(nèi)的12家大型企業(yè)集團集中簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議,合作領(lǐng)域涉及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、文化旅游、體育產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等多方面。

而在與自貢市的合作方面,雖然目前沒有更多信息披露,但是記者注意到11月9日下午,萬達院線(002739,股吧)股份有限公司項目發(fā)展總監(jiān)汪寧稚在自貢市實地考察了梅西廣場、大安老城區(qū)鹽史館、東北部新城、馬吃水建材市場、龍湖創(chuàng)興城等多個地塊。值得注意的是,這是汪寧稚第二次考察自貢。

新的布局來看,體育、院線等輕資產(chǎn)產(chǎn)品成為重心所在。無獨有偶,此前相關(guān)媒體報道指出在經(jīng)營萬達長白山(603099,股吧)國際旅游度假區(qū)的長白山國際旅游度假區(qū)開發(fā)公司的股東一列,大連萬達集團已經(jīng)退出,目前股東為北京用友科技有限公司和大連一方集團有限公司。

目前在大連萬達集團官網(wǎng)和萬達度假區(qū)的官網(wǎng)上對長白山國際度假區(qū)的介紹顯示,長白山國際度假區(qū)位于吉林省撫松縣松江河鎮(zhèn),項目占地面積約30平方公里,建設(shè)用地約10平方公里,總投資200億元,是全國投資規(guī)模最大的單個旅游項目,由大型滑雪場、森林高爾夫、度假酒店區(qū)、旅游小鎮(zhèn)等組成。

從長白山國際旅游度假區(qū)開發(fā)公司退出之后,萬達相關(guān)人士表示不排除萬達仍然繼續(xù)長白山的管理工作。而這也正是王健林提及的萬達轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)的戰(zhàn)略。

內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整加速

作為萬達輕資產(chǎn)戰(zhàn)略的另一項重要任務(wù),集團內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整也在“世紀(jì)大交易”之后緊鑼密鼓展開。8月2日,萬達內(nèi)部文件傳出調(diào)整組織架構(gòu)和高管的消息。其中,文化集團被一分為三,下設(shè)三個業(yè)務(wù)集團,包括文旅集團、影視集團、體育集團,并新成立大健康集團。

萬達集團內(nèi)部下發(fā)的這份文件內(nèi)容顯示,在萬達集團現(xiàn)有的四大產(chǎn)業(yè)集團(萬達商業(yè)、萬達文化、萬達網(wǎng)絡(luò)、萬達金融)之外,新成了一個萬達大健康產(chǎn)業(yè)集團有限公司(簡稱大健康集團)。

文件里提到,“經(jīng)集團董事長辦公會研究決定:萬達文化產(chǎn)業(yè)集團有限公司進行管理職能調(diào)整,除財務(wù)預(yù)算外,不再進行業(yè)務(wù)管理,所有業(yè)務(wù)管理由旗下新成立業(yè)務(wù)集團負(fù)責(zé),職能管理直接受集團相關(guān)部室業(yè)務(wù)監(jiān)督與管理;業(yè)務(wù)集團總裁助理級(不含)以下高職由業(yè)務(wù)集團任免。文化集團總部設(shè)財務(wù)部、行政部,總編制不超過15人?!?/p>

其中,文化集團下設(shè)三個業(yè)務(wù)集團,包括成立萬達文化旅游創(chuàng)意集團有限公司(簡稱文旅集團)、萬達影視集團有限公司(簡稱影視集團)、將體育控股公司更名為萬達體育集團有限公司(簡稱體育集團),另外,新成立了萬達大健康產(chǎn)業(yè)集團有限公司(簡稱大健康集團),并將醫(yī)療事業(yè)部并入大健康集團。

業(yè)務(wù)架構(gòu)重新確立之后,新的人員任命也迅速到位。中國房地產(chǎn)報記者了解到,新的人事任命中,張霖為萬達文化產(chǎn)業(yè)集團總裁兼萬達文旅集團總裁、曾茂軍為萬達影視集團總裁兼萬達電影院線股份有限公司總裁、金民豪為萬達文化旅游創(chuàng)意集團副總裁兼萬達主題娛樂總裁、楊恒明為萬達體育公司總裁、王順成為萬達集團股份有限公司副總裁兼萬達大健康產(chǎn)業(yè)集團總裁。

對于此次業(yè)務(wù)架構(gòu)及人員調(diào)整,接近萬達的人士表示,文旅、影視、體育三個公司本來就存在,萬達是在與融創(chuàng)、富力的世紀(jì)大交易背景下,設(shè)立的文旅集團,目的是將文旅城和酒店的規(guī)劃設(shè)計運營都由文旅集團負(fù)責(zé)。這也與其去地產(chǎn)化、輕資產(chǎn)運營、做大文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型思路一脈相承。

與此同時,8月9日,萬達集團旗下萬達酒店發(fā)展發(fā)布公告,將萬達旗下的文化旅游創(chuàng)意集團有限公司和萬達酒店管理(香港)有限公司分別以63億元和7.5億元的價格注入萬達酒店發(fā)展,同時向大連萬達商業(yè)出售旗下桂林(樓盤)、倫敦、芝加哥和悉尼及黃金海岸的地產(chǎn)項目股權(quán)。此次交易完成后,萬達酒店發(fā)展將明確其作為萬達文旅產(chǎn)業(yè)唯一上市平臺的戰(zhàn)略地位。

萬達文旅的前途與錢途

對于文化旅游,萬達一度寄予厚望。2014年伊始,萬達第四次轉(zhuǎn)型啟動。萬達立志從房地產(chǎn)為主的企業(yè)轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)為主的企業(yè),形成商業(yè)、文化、網(wǎng)絡(luò)、金融四個支柱產(chǎn)業(yè),旅游則為文化集團的重要組成部分。今年1月,王健林宣布,2016年企業(yè)已基本實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2016年間,文化產(chǎn)業(yè)占萬達集團整體收入比重超過了四分之一。其中,旅游產(chǎn)業(yè)收入174.3億元,完成計劃的100%,同比增長37.1%。

從規(guī)模來看,萬達集團的文旅轉(zhuǎn)型已經(jīng)完成了第一步量的積累。規(guī)模對于萬達文旅業(yè)務(wù)來說依然是首要問題,王健林在2016年年會上公開表示:“文化旅游全球品牌只有美國三家,萬達要努力成為第四家,也是中國第一家全球性的文化旅游品牌。若干年后,我們還要爭取后來居上。到2025年全球開業(yè)25個‘萬達城’,其中海外開業(yè)5個‘萬達城’。”從發(fā)言不難看出,在王健林眼中,打造文化旅游品牌的首要因素依然是規(guī)模?!爸挥惺紫葟囊?guī)模上做到了全球第一,才有可能通過慢慢地積累,提升到品牌領(lǐng)先,甚至說品牌第一。上來就要做品牌第一,怎么做?先得把規(guī)模做上去?!?/p>

不過規(guī)模之后,能否帶給集團真金白銀的收入是最終檢驗其文旅轉(zhuǎn)型的試金石。數(shù)據(jù)顯示,2015年,萬達資產(chǎn)6340億元,收入2901億元,其中來自文化與金融的收入已占比近30%。到2016年,文化產(chǎn)業(yè)板塊在萬達集團整體收入中的比重超過了四分之一。

此前作為萬達文化板塊主體,北京萬達文化產(chǎn)業(yè)集團有限公司(簡稱“萬達文化”)2017年一季度財務(wù)報表顯示,截至今年3月底,萬達文化資產(chǎn)負(fù)債率達到80%,而其去年年底的資產(chǎn)負(fù)債率為76.81%。

大公國際對萬達的文旅轉(zhuǎn)型與輕資產(chǎn)化的現(xiàn)狀所提問題很直接:一家正在向輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型的公司負(fù)債率不斷攀升,高去化的住宅業(yè)務(wù)被相對資金流回報較慢的文化、旅游和產(chǎn)業(yè)項目替代,萬達真正的重點到底在哪里?

*本文來源:中國房地產(chǎn)報,作者:周翔宇,原標(biāo)題:《流言之下的真實萬達 業(yè)務(wù)重構(gòu)人員調(diào)整“錢途”待考

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