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圣誕前夕，全球旅游消費(fèi)指南螞蜂窩旅行網(wǎng)攜手知名時(shí)尚地標(biāo)三里屯太古里，共同發(fā)起了一場“攻略全世界網(wǎng)紅墻”活動(dòng)，讓人們在這個(gè)“宇宙潮流中心”一次性打卡12座世界知名網(wǎng)紅墻，刷屏朋友圈。

2017年12月8日至2018年1月1日，在位于三里屯太古里南區(qū)的橙色大廳，螞蜂窩將12面網(wǎng)紅墻巧妙設(shè)計(jì)成一座色彩的城堡——參與者可以在芝加哥火烈鳥墻前放飛自我，面對東倫敦人魚墻來個(gè)少女的沉思，和閨蜜在原宿愛心墻前凹造型，和另一半在《La La land》取景地前起舞……

除了與高顏值的時(shí)尚潮人一起拍拍拍，還有神秘的“未知旅行”、“入住宇宙中心”等豐富線上線下互動(dòng)場景穿插在活動(dòng)期間，更有小象館、黃小廚等知名品牌加盟聯(lián)合互動(dòng)。

在最近的公開場合中，螞蜂窩多次提出了“實(shí)現(xiàn)每一個(gè)不同的旅行夢想”這一價(jià)值觀，在剛剛結(jié)束的“我的旅行人格”活動(dòng)中，螞蜂窩也喊出了“每一種人格都正確”的口號(hào)——這家快速成長起來的在線旅游平臺(tái)，如今有了更溫情、更深遠(yuǎn)的理念與追求，哪怕是類似“打卡網(wǎng)紅墻”這樣的微小夢想，在他們看來，也應(yīng)該被重視和滿足。

螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、COO 呂剛

“螞蜂窩有全球最多的旅游攻略，網(wǎng)紅墻也是廣受年輕人歡迎的潮流元素。我和我的同事們復(fù)刻了全世界最好的13面網(wǎng)紅墻，希望我們的創(chuàng)意能在圣誕季給大家?guī)硇碌母袆?dòng)。”螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、COO呂剛在啟動(dòng)儀式上說。

12面網(wǎng)紅墻 一次性打卡

這場創(chuàng)意十足的浸沒式體驗(yàn)，是螞蜂窩第一次真正意義上的大型線下活動(dòng)——12面專門打造的全球知名網(wǎng)紅墻被聚集在同一個(gè)物理空間，加上大廳外本身超高人氣的橙色大廳網(wǎng)紅墻，總共13面網(wǎng)紅墻，讓新潮愛玩的年輕人們一次性滿足打卡愿望。

三里屯太古里作為國內(nèi)標(biāo)桿式的潮流地標(biāo)，吸引著無數(shù)敢潮玩、敢冒險(xiǎn)、敢創(chuàng)造的年輕一代，他們勇于探索未知，熱衷分享生活，與螞蜂窩的核心用戶——重視人生體驗(yàn)和生活品質(zhì)的旅行愛好者相匹配。

除線下網(wǎng)紅墻外，螞蜂窩還在活動(dòng)中加入了“未知旅行”的部分?！拔粗眯袑?shí)驗(yàn)室”已是螞蜂窩為人熟知的大IP。在此前的活動(dòng)中，不論是和你心中的ta踏上未知旅行的人性考驗(yàn)，還是探索世界盡頭的真正冒險(xiǎn)，都精準(zhǔn)刺激到了年輕人的腎上腺素。

12月14日起，每面網(wǎng)紅墻前都有一個(gè)“未知旅行”二維碼，掃碼進(jìn)入“攻略全世界網(wǎng)紅墻”H5，根據(jù)提示語，選擇對應(yīng)不同網(wǎng)紅墻的塔羅牌，分享并獲得最多支持的用戶，即可獲得螞蜂窩未知旅行實(shí)驗(yàn)室提供的前往網(wǎng)紅墻目的地的單人往返機(jī)票，直接實(shí)現(xiàn)“穿越”。這也是“未知旅行實(shí)驗(yàn)室”開啟的第9季“未知旅行”。

多個(gè)知名品牌的現(xiàn)場聯(lián)動(dòng)也在為活動(dòng)加碼——12月8日-12月10日，在體驗(yàn)館內(nèi)，螞蜂窩邀請了北京超高人氣照相館小象館，現(xiàn)場免費(fèi)量身拍攝雜志封面。12月18-12月24日，做飯好吃又超級(jí)溫暖的黃小廚則將現(xiàn)場提供時(shí)尚美食，讓美景更美味。

更有趣的是，螞蜂窩還發(fā)起了浪漫的“入住宇宙中心”活動(dòng)，在體驗(yàn)館里搭建了一個(gè)可以真實(shí)入住的溫馨圣誕小屋，12月9日-12月21日，用戶花0.01元即可申請參與，最終將有4位幸運(yùn)者 “住進(jìn)” 三里屯太古里，還可以根據(jù)螞蜂窩提供的《24小時(shí)玩轉(zhuǎn)三里屯太古里》攻略免費(fèi)玩轉(zhuǎn)周邊。

從現(xiàn)在開始，重新定義“攻略”

袈藍(lán)建筑創(chuàng)始人兼主持建筑師、螞蜂窩旅行網(wǎng)全球總部辦公大樓設(shè)計(jì)師鄒迎晞?dòng)H自設(shè)計(jì)了此次場館。在他看來，“每面網(wǎng)紅墻的絢麗，都有未知的另一面。設(shè)計(jì)理念結(jié)合了外部世界的多彩和內(nèi)部理想世界的沉靜，這次活動(dòng)不是網(wǎng)紅墻的展覽，而是網(wǎng)紅墻的樂園?！?/p>

高大上理念的落實(shí)，靠的是走心的細(xì)節(jié)：為力求每一個(gè)作品真實(shí)還原，主辦方不僅聯(lián)系了原作者授權(quán)，還采取純手工畫的方法制作每一面網(wǎng)紅墻。日本京都的千本鳥居、美國舊金山的救贖山、以及有著真實(shí)版的紀(jì)念碑谷之稱的西班牙阿利坎特的紅墻，更是3D實(shí)體打造。

如此用心，螞蜂窩希望通過這種浸沒式體驗(yàn)和互動(dòng)場景實(shí)驗(yàn)，讓用戶跟螞蜂窩一起重新定義“攻略”。

掃描每一面網(wǎng)紅墻旁邊的二維碼，均可查看該網(wǎng)紅墻及所在目的地對應(yīng)的旅游攻略。攻略中除了目的地的地點(diǎn)、交通等常規(guī)介紹外，還有網(wǎng)紅墻的背景詳解、拍照姿勢教學(xué)指導(dǎo)、周邊旅游攻略等多元化內(nèi)容，為任何想要開啟一段“網(wǎng)紅墻之旅”的人提供全方位指南，猶如一扇通往當(dāng)?shù)氐娜我忾T。

“攻略不僅僅是教科書般的信息匯總、對舊有知識(shí)的概括，它更可以囊括世界上最新奇的旅行玩法，為旅行者打開通往世界的新的大門。攻略是引導(dǎo)者、啟發(fā)者、開拓者，而不只是總結(jié)者。攻略不是一個(gè)名詞，而是一個(gè)動(dòng)詞，旅行本身就是攻略全世界的過程。” 螞蜂窩未知旅行實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人王雪琳闡述道。

作為中國最大的旅行社區(qū)，海量UGC一直是螞蜂窩的核心競爭力。公開數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)每月新增游記數(shù)量超13.5萬篇，新增目的地旅游問答41.5萬條，累計(jì)點(diǎn)評數(shù)量超過1.78億，在國內(nèi)所有在線旅游平臺(tái)中，螞蜂窩無疑具備行業(yè)領(lǐng)先的UGC實(shí)力。

而對于旅游UGC中的重要部分——“攻略”，螞蜂窩也有不同理解。王雪琳介紹，在螞蜂窩看來，攻略不僅是一種資訊，更是一種有效的決策信息和消費(fèi)信息；每一篇用戶游記，每一個(gè)問答，包括目的地下的實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù)、城市地圖、住宿推薦、路線玩法，所有的信息都能稱之為“攻略”。

而為了更好滿足年輕用戶的需求，螞蜂窩也嘗試通過“攻略全世界網(wǎng)紅墻”和“未知旅行實(shí)驗(yàn)室”等一系列活動(dòng)發(fā)掘更多個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品和玩法。

“攻略賦予人勇氣和力量?！蓖跹┝照f，當(dāng)人們從西班牙紅墻的幾何世界開啟“網(wǎng)紅墻之旅”，穿過橘色的日本鳥居滿足離開，螞蜂窩希望每個(gè)人帶走的不僅是時(shí)尚大片、專屬明信片和嗨到爆的心情，還有踏上旅行的憧憬和信心。