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2002年，聯(lián)合國發(fā)起了國際山岳年活動，并且從2003年開始，將每年的12月11日定為國際山岳日，以確保山區(qū)的農(nóng)業(yè)和野生生物多樣性，重視保護山區(qū)生態(tài)系統(tǒng)和促進山區(qū)居民福祉。今年的12月11日即將迎來第14個國際山岳日，山地旅游和山岳型景區(qū)再次成為人們熱議的話題。

近年來，中國的山地旅游取得了長足發(fā)展，越來越多游客開始關注山地旅游，并且將山地作為休閑度假旅游的重要目的地。12月8日，驢媽媽旅游網(wǎng)根據(jù)其平臺預訂數(shù)據(jù)發(fā)布《2017山地旅游消費報告》?！秷蟾妗凤@示，今年以來，通過驢媽媽平臺預訂山地旅游產(chǎn)品的人次同比增長70%。廣州、北京、上海、成都、深圳、杭州、南京、重慶、蘇州、無錫等地游客對山地旅游的熱情最為高漲。安徽黃山、四川峨眉山、桂林山水、舟山普陀山、吉林長白山、湖南南岳衡山、山西五臺山、四川青城山、四川西嶺雪山和江西三清山成為國內(nèi)十大熱門山地旅游目的地。形態(tài)豐富的山地景觀、特色多樣的民俗文化，都成為山地對游客最具吸引力的要素。

游客偏愛山地觀光 冬季滑雪溫泉受追捧

根據(jù)國際定義，山地旅游不僅是指山體本身景觀，也包括與之相關的水文景觀、生物景觀、天象氣候景觀、人文景觀等多種旅游資源組成的綜合體。例如云貴高原的喀斯特地貌、湖北的神龍架國家自然保護區(qū)以都屬于山地旅游目的地。伴隨社會經(jīng)濟的發(fā)展，山地旅游的業(yè)態(tài)和旅游方式也不斷延伸，增加新的內(nèi)容。目前全世界的山地旅游包括山地觀光、山地文化、山地鄉(xiāng)村、山地休閑、山地度假和山地運動等主要類型。

《報告》根據(jù)驢媽媽游客消費行為數(shù)據(jù)分析，目前超過40%的游客會選擇山地觀光為主的目的地。傾向體驗山地文化的游客占到了30%的比例，特別是少數(shù)民族聚居區(qū)和宗教文化濃厚的山地區(qū)域。而選擇山地休閑游的比例占到了 15%，此類旅游資源大多分布在城市近郊。另外也有10%的游客選擇山地度假。值得一提的是，選擇山地運動的游客增長趨勢明顯，占比超過5%，游客參與的山地運動項目包括徒步、滑雪、露營和馬拉松等。

在出游季節(jié)的選擇方面，每年7月-8月是國內(nèi)多數(shù)山地旅游目的地的旺季，游客往往將其作為避暑游之選。今年暑期，驢媽媽與黃山風景區(qū)、西嶺雪山等著名山地旅游景區(qū)攜手舉辦了“星空帳篷節(jié)”活動，人氣爆棚。除了避暑之外，秋天也是山地旅游的黃金季節(jié)。山巔之間披紅掛綠，景色十分宜人。不少游客選擇這個時節(jié)去登高望遠，感受天高云淡。到了冬季，西嶺雪山和長白山等目的地開發(fā)了滑雪體驗項目，而不少一線、二線城市周邊山地開發(fā)了許多適合休閑度假的溫泉項目，也備受游客追捧。

跟團游占比超四成  山地旅游開發(fā)帶動區(qū)域整體經(jīng)濟增長

《報告》顯示，從選擇山地旅游的游客年齡層來看，31-40歲游客和51歲以上的老年客群不相上下，分別占據(jù)了三成左右的比例。在諸多預訂山地旅游產(chǎn)品的客群中，將近45%的游客選擇跟團游。尤其是在長線山地旅游產(chǎn)品中，跟團游的比例超過5成。由于山地旅游的特殊性，加上很多山地景區(qū)附近住宿資源緊張，不少游客更愿意跟團出游，省時省心，也讓旅程中的安全也更有保障。

《報告》分析，游客在購買山地旅游景區(qū)門票時同時會預訂酒店和交通產(chǎn)品，因此山地旅游的客單價較高，平均在1500元左右，高于多數(shù)其他類型的主題旅游產(chǎn)品。同時，《報告》指出，廣州、北京、上海、成都、深圳、杭州、南京、重慶、蘇州、無錫等地游客對山地旅游的熱情最為高漲。這些地區(qū)均屬于經(jīng)濟發(fā)達、居民消費水平高的一、二線城市。而山地旅游資源最為豐富的地區(qū)大多耕地資源比較匱乏，工業(yè)化和城鎮(zhèn)化發(fā)展較為滯后。山地旅游資源的開發(fā)可帶來巨大的經(jīng)濟效益和就業(yè)機會，對整個區(qū)域的經(jīng)濟增長起到重要的支持和推動作用。隨著山地旅游目的地周邊的高鐵開通，山地旅游也將迎來蓬勃發(fā)展新時期。 

國內(nèi)山地旅游熱門目的地出爐

《報告》根據(jù)過去一年驢媽媽平臺上預訂山地旅游產(chǎn)品和景區(qū)門票的數(shù)據(jù)，統(tǒng)計出了最受山地游客歡迎的周邊游目的地和長線游目的地。黃山、成都、舟山、湖州、樂山、臨安、清遠、泰安、承德、金華成為國內(nèi)十大熱門山地周邊游目的地。而長線用戶則更加偏愛四川、云南、廣西、貴州、湖南、吉林、山西、江西、福建、湖北等擁有豐富山地旅游資源的省份。

從區(qū)域來看，華東地區(qū)擁有黃山、泰山、三清山、武夷山和普陀山等眾多名山，且隨著莫干山高端民宿項目群的開發(fā)以及臨安大明山地滑雪項目等一系列的開發(fā)，山地休閑游和山地度假游市場也逐漸成熟。在華南地區(qū)，被稱為“嶺南第一山”的羅浮山以及擁有典型丹霞地貌景觀的丹霞山備受廣東游客青睞。海南島上，五指山濱海山地風光與熱帶雨林兼具，也成為新的度假亮點。在西南地區(qū)，云貴高原擁有獨特的喀斯特地貌、四川則具備了從青藏高原過渡到盆地的多樣山地景觀，這些都成為發(fā)展山地旅游的優(yōu)勢。華中地區(qū)的湖南南岳衡山、張家界、長江三峽、河南老君山等景區(qū)最受歡迎。華北地區(qū)熱門景區(qū)以自然山水與名勝古跡并著的景區(qū)為主，如五臺山、承德避暑山莊等。在東北地區(qū)，夏日避暑、冬季滑雪度假成為長白山山地旅游的主要吸引力。西北方面，陜西的華山、秦嶺，新疆的天山山脈南麓、阿爾泰山脈南麓均成為熱門出游目的地。

發(fā)展山地旅游 堅持全域旅游

驢媽媽集團總裁兼首席體驗官方騰飛表示，在歐美地區(qū)，山地休閑度假旅游市場已經(jīng)十分成熟。而目前國內(nèi)游客赴山地旅游，還是偏向選擇一座名山或單獨某個知名山地景點的玩法。而這和山地旅游資源的分布以及開發(fā)狀況是有所關聯(lián)的。中國的山地旅游集中在廣大的中西部地區(qū)，交通、生態(tài)以及各項旅游配套設施不足都成為制約山地旅游系統(tǒng)性整體化發(fā)展的桎梏。

不過正因如此，山地旅游資源的開發(fā)對于當?shù)氐娜蚵糜伟l(fā)展有重要意義。目前來看，各地政府也都在積極行動，圍繞地貌資源或者著名山體景區(qū)，以一個區(qū)域為整體來系統(tǒng)地進行建設開發(fā)，努力將當?shù)氐那嗌叫闼兂山鹕姐y山，走出一條山地旅游可持續(xù)發(fā)展道路。從旅行社角度來講，也需要進一步加強與各地山地資源周邊政府和旅游景區(qū)的合作，整合吃、住、行、游、購、娛等旅游各個環(huán)節(jié)的各類資源，開發(fā)多樣化的山地旅游產(chǎn)品線。同時順應互聯(lián)網(wǎng)趨勢，聯(lián)合景區(qū)推進智慧旅游建設，全面助力中國山地旅游的品牌打造與發(fā)展。